Ses devi Spotify, Spotify Audience Network’ü Hindistan, Japonya, Brezilya, Meksika ve İsveç dahil olmak üzere dünya genelinde beş yeni pazara genişletti.

PodPod’un haberine göre, Reklamverenleri Spotify orijinalleri ve özel yayınlarının yanı sıra platformdaki diğer içerik oluşturucular üzerinden dinleyicilerle buluşturan sesli reklam pazarı daha önce ABD, İngiltere, Yeni Zelanda, Almanya, Avustralya ve Kanada ile sınırlıydı. Bu yılın başlarında Spotify, pazaryerini Fransa, İtalya ve İspanya’ya da genişletti.

Spotify Audience Network’ün genişletilmesinden bu yana, bu pazarlarda Spotify Audience Network’e katılan yayıncıların sayısı önemli ölçüde arttı ve Eylül 2022’den Eylül 2023’e kadar %70’in üzerinde artış gösterdi. Platformdaki yayıncılar arasında ABD’de NPR, Birleşik Krallık’ta Goalhanger, Brezilya’da Novelo, Meksika’da Sonoro ve daha fazlası yer alıyor.

National Public Media Başkanı ve CEO’su Gina Garrubbo, “NPR’ın izleyicileri, NPR’ın yüksek kaliteli gazeteciliğine ve hikaye anlatımına sponsor olan markalara güveniyor ve onları takdir ediyor. Markaların NPR’ın sesi ve tonuna uygun olarak NPR’ın içeriği ve kitlesiyle nasıl bağlantı kurabilecekleri konusunda sürekli yenilikler yapıyoruz. Geçtiğimiz yıl Spotify Audience Network, sponsorluk işimize değerli bir katkı sağladı ve NPR’ın kalitesi ve tonuyla uyumlu yeni markalar ve benzersiz talep getirdi” dedi.

Şirkete göre Spotify Audience Network’teki reklamverenlerin sayısı da bir önceki yıla göre %45 artarak Heineken ve BT gibi markaları da içerecek şekilde büyüdü. Podcast reklamverenlerinin taleplerini karşılamaya devam etmek için Spotify’ın yapay zeka destekli bağlamsal hedefleme araçları artık Fransızca, Almanca, İtalyanca ve İspanyolca dahil olmak üzere çeşitli dillerde podcast içeriğini destekliyor.

Diğer yeni gelişmeler arasında Spotify’ın ABD’deki self servis reklam yöneticisi Ad Studio’ya reklamverenlerin hassas konulara tolerans düzeylerini seçmelerine olanak tanıyan hassas konu filtrelerinin eklenmesi ve reklamverenlerin belirli konuları veya anahtar kelimeleri daha hassas bir şekilde hariç tutmalarına olanak tanıyan bağlamsal hedefleme seçenekleri listesinin genişletilmesi yer alıyor.

Spotify’a göre, teknoloji şirketi Integral Ad Science (IAS) ile devam eden ortaklığının bir parçası olarak gelecekte Spotify Audience Network’e daha fazla marka uygunluk aracı eklenecek.

Spotify’ın Birleşik Krallık ve Kuzey Avrupa satış müdürü Ed Couchman, PodPod’a verdiği demeçte, markaların podcast sunucularıyla özgün kampanyalar oluşturmasının önemli olduğunu, çünkü özellikle de sunucunun tanıttığı markayla bir yakınlığı veya kişisel bağlantısı varsa, dinleyicilerde daha fazla güven yaratabileceğini söyledi.

Couchman, “Spotify’da yapmaya çalıştığımız şeylerden biri de yeteneklere oldukça yakın olmak ve onların beğenilerini, zevklerini ve tercihlerini anlamaya çalışmak. Açıkçası, yapımcılar ve yetenek ajansları aracılığıyla bunu yapan bir sürü ekibimiz var, bu yüzden doğru türden ürünler veya fikirler olabileceğini düşündüğümüz şeyleri doğru ev sahibine sunmaya çalışıyoruz” dedi.

SPOTİFY REKLAM GELİRLERİNİ ARTIRMAYA ÇALIŞIYOR

Spotify, 5 milyon başlık ve 100 milyon podcast dinleyicisi ile podcast işini kurmak için bir milyar doların üzerinde yatırım yaptıktan sonra, formattan elde edilen reklam gelirini artırmaya odaklanıyor.

Spotify’ın küresel reklam satışları başkanı Brian Berner, “Müşterilerimizden, kitle hedefleme eksikliği ve podcast dinleyicilerine geniş ölçekte ulaşma zorlukları nedeniyle podcast’lere yatırım yapma konusunda çekingen davrandıklarını sık sık duyuyoruz. Spotify Audience Network bu iki zorluğu doğrudan ele alıyor” dedi.

Son üçüncü çeyrekte, şirketin reklam geliri bir önceki yıla göre yüzde 16 arttı ve podcast reklam geliri çift haneli bir aralıkta büyüdü.

Podcast platformu Acast, podcast reklamcılarına çerezsiz kitle hedefleme çözümleri sunmak amacıyla köklü medya analiz ve veri sağlayıcısı Comscore’un bir yan kuruluşu olan Proximic ile küresel bir ortaklık imzaladığını duyurdu.

PodPod’un haberine göre, bu ortaklık sayesinde reklamverenler, Predictive Audiences adı verilen yeni bir araca erişebilecek ve bu araç sayesinde dinleyicileri; personalar, TV izleyiciliği, perakende alışkanlıkları ve daha fazlasını temel alan tüketici davranışları üzerinden hedefleyebilecekler. Comscore’un teknolojisi, üçüncü taraf çerezleri kullanmak yerine, Acast’ın “gizlilik dostu bağlamsal sinyaller” dediği şeye dayanarak hem birinci taraf verilerinin hem de yapay zeka tahmin modellerinin bir kombinasyonunu kullanıyor.

Proximic by Comscore hedefleme çözümleri başkan yardımcısı Lee Blickstein, “Podcast reklamcılık endüstrisi son yıllarda hızlı bir büyüme yaşadı, ancak reklam teknolojisindeki yenilikler hala daha geleneksel medya formlarının gerisinde kaldığı için tam potansiyelini kullanmakta zorlandı. Acast’ın küresel platformu, agnostik erişimi ve Proximic by Comscore’un Tahmine Dayalı Kitleler özelliği sayesinde podcast reklamcılığı, kalıcı tanımlayıcılara erişimin sürekli olarak kaybedilmesine rağmen hem ölçek hem de verimlilik açısından büyümeye devam etmeye hazır” dedi.

Üçüncü taraf çerezleri pek çok kuruluşun dijital reklam stratejilerinin önemli bir unsuru olmuştur, ancak bu teknoloji kullanıcı gizliliği üzerindeki etkileri nedeniyle giderek daha fazla inceleme altına alındığından, pek çok kuruluş alternatifler lehine bu teknolojiyi aşamalı olarak kaldırmaya çalışıyor.

Bağlamsal hedefleme ve marka uygunluğu podcast reklamverenleri için öncelik olmaya devam ederken, marka güvenliği ve uygunluğu çözümlerini kullanan podcast reklamverenlerinin sayısı bir önceki yıla göre %36 arttı. Bir dizi podcast platformu, reklamverenlere bu çözümleri sağlamak için yapay zeka teknolojileri veya harici ortaklarla çalışmaya başladı. Acast da kısa bir süre önce podcast veritabanı Podchaser’da, gelişmiş podcast reklamcılığı için dinleyicilerin yaşını ve cinsiyetini tahmin etmek üzere benzer şekilde yapay zeka kullanan Predictive Demographics’i başlattı.

Predictive Audiences şu anda Acast’ın pazarında, küresel şirketin 15 pazarında reklamverenlerin kullanımına sunulmuş durumda. Market.us’un araştırmasına göre, küresel podcast reklam pazarının 2032 yılına kadar 12,7 (10,32 £) milyar dolara ulaşması ve 40 (32,51 £) milyar dolar değerine yükselmesi bekleniyor.

Acast global reklam inovasyonu başkanı Elli Dimitroulakos, “Acast yaklaşık on yıldır podcasting ve reklam teknolojisi inovasyonlarında öncü olmuştur” dedi. “Proximic by Comscore ile yapılan bu ortaklık, Acast’ın mevcut üçüncü ve birinci taraf hedefleme yeteneklerini tamamlarken, dünyanın dört bir yanındaki reklamverenler için ölçek, performans ve verimliliği artırıyor.

“Küresel ölçekte bu ortaklık, podcasting ortamının tamamında adreslenebilirliği daha da iyileştirmek açısından önemli.”

Yeni ve önemli bir araştırma, dakika başına düşen ses kelimesi sayısı ne kadar düşük olursa markanın dikkat çekiciliğinin o kadar arttığını ve bunun da kampanya web yanıtını artırdığını ortaya koyuyor.

İşte araştırmanın ortaya çıkardığı iki önemli bulgu:

• 10 kelimelik sesli metnin çıkarılması, Yaratıcı Dikkat Çekicilik puanını yüzde 1 artırıyor. Yaratıcı Dikkat Çekicilik, tüketicilerin “bu reklam öne çıkıyor” demesi ve bir reklamı birden ona kadar olan dikkat çekicilik ölçeğinde 8, 9 veya 10 ile derecelendirmesiyle elde edilir.
• 10 kelimelik sesli metnin çıkarılması web trafiğini yüzde 0,25 oranında artırır. Sesli reklamcılıkta Yaratıcı Göze Çarpma, web sitesi ziyaretleri yoluyla reklam tepkisiyle güçlü bir şekilde bağlantılıdır. Sesli reklam Yaratıcı Dikkat Çekiciliğindeki her yüzde 1’lik artış, web sitesi yanıt oranını yüzde 0,25 oranında artırmaktadır.

Araştırmanın tüm ayrıntılarını BURADAN inceleyebilirsiniz.

İngiliz analiz firması Colourtext’in kurucusu Jason Brownlee, ilk olarak Colourtext için yayınladığı blogunda kelime yoğunluğunun sesli reklamların etkinliği üzerindeki etkisini inceledi. Araştırması, sesli metindeki kelimeleri kesmenin marka etkisini artırdığını ve site trafiğini büyüttüğünü ortaya koydu.