Bizimle iletişime geçin

Reklam

Spotify Audience Network Fransa, İspanya ve İtalya’da kullanıma sunuldu

Spotify, reklam pazarı Spotify Audience Network’ü Fransa, İspanya ve İtalya’da da resmen başlattığını duyurdu.

Yayınlanma tarihi

on

Spotify, reklam pazarı Spotify Audience Network’ü Fransa, İspanya ve İtalya’da da resmen başlattığını duyurdu. Spotify Audience Network, Spotify Originals & Exclusives (O&E) podcast’leri ve The Wild Project gibi harici yayıncı podcast’leri dahil olmak üzere Spotify içinde ve dışında geniş bir içerik yelpazesi aracılığıyla her türden reklamverenlerin dinleyicilerle bağlantı kurmasını sağlayan ses odaklı bir reklam pazarı.

Spotify, resmi duyurusunda şunlar kaydedildi:

Tek tek başlıklar aracılığıyla reklam satın almak, uzun süredir podcast’lere yatırım yapmak için en yaygın kullanılan yöntem olmuştur ve bunun reklamverenler için değerinin farkındayız. Ancak bu yaklaşım, podcast sunucularıyla bireysel olarak anlaşmalar yapmaları gerektiğinden, reklamverenlerin mesajlarını büyük ölçekte anlamlı bir şekilde iletmelerini zorlaştırıyor. Buna ek olarak, reklam verenler için mesajlarının doğru kitleye ulaşıp ulaşmadığını bilmek zor olabilir, çünkü hedef kitle kompozisyonunu hesaba katarak mesajı yalnızca birkaç gösteriyle sınırlayarak bazı katılım ve dönüşüm fırsatlarını kaçırabilirler. Spotify Audience Network, tüm bu sorunları açıkça ele alıyor.

Spotify Audience Network ile reklamverenler, demografik (yaşa ve cinsiyete göre) ve davranışsal (ilgi alanlarına ve hobilere göre) hedefleme dahil olmak üzere hedefleme özelliklerimizi kullanarak hedef kitlelerine daha kesin bir şekilde ulaşabilir. Diyelim ki şirketiniz araba üretiyor ve bir araba satın almakla ilgilenen kişilere ulaşmak istiyor. Spotify Audience Network ile artık araba satın almak isteyen bir kitleye ulaşabilir ve bunu geniş bir içerik yelpazesi üzerinden gerçekleştirebilirsiniz.

Spotify Audience Network yalnızca doğruluğu artırmakla kalmaz, aynı zamanda reklamverenlerin geniş ölçekte podcast dinleyicilerine ulaşmasını sağlar. Ses odaklı reklam pazarımız, reklamverenleri hem Spotify’da hem de Spotify dışında en sevdikleri podcast’ler için izleyicilerle buluşturuyor; örneğin El Podcast de Marian Rojas Estapé gibi Spotify Original & Exclusive (O&E) podcast’lerinde veya The Wild Project gibi harici yayıncıların podcast’lerinde.”

Spotify, 2021’de Spotify Audience Network’ün kullanıma sunulmasından bu yana, yayıncı etkileşiminde yüzde 700 ve reklamveren etkileşiminde yüzde 500 artış yaşandığını kaydetti.

Kaynak: Spotify

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Libsyn CPM’leri 2023 için yüzde 6 düştü

Libsyn’in açıkladığı verilere göre 60 saniyelik reklam alanları için ortalama BGBM oranları 2023’te bir önceki yıla göre %6 oranında düştü ve geçen yıl podcast reklamcılık sektörünün zorlu bir dönemden geçtiğini gösterdi.

Yayınlanma tarihi

=>

Libsyn’in açıkladığı verilere göre 60 saniyelik reklam alanları için ortalama BGBM oranları 2023’te bir önceki yıla göre %6 oranında düştü ve geçen yıl podcast reklamcılık sektörünün zorlu bir dönemden geçtiğini gösterdi.

AdvertiseCast ağında satılan ortalama BGBM değerlerini aylık olarak yayınlayan şirkete göre, 2022’de 23,87 dolar olan ortalama BGBM 2023’te 22,58 dolar oldu. Bu, şirketin ortalama aylık CPM değerlerinde geçen yılın ikinci yarısında devam eden dalgalanmayı yansıtıyor.

Ancak bu düşüşe rağmen şirket, genel reklam pazarındaki daha geniş çalkantılara işaret ederek ve düşüşün daha geniş makroekonomik sorunlara kıyasla nispeten küçük olduğunu savunarak olumlu kalmaya devam etti. Şirkete göre bu durum podcast reklamcılığının nispeten dirençli olduğunu gösteriyor.

Libsyn’e bağlı AdvertiseCast’in Gelir Müdürü Dave Hanley, “Podcast reklamcılığı inkar edilemez bir şekilde işe yarıyor ve ABD’de her ay tahmini 120 milyon dinleyiciye ulaşıyor. 2016’dan bu yana, sorunsuz, içerik içi podcast ve simulcast entegrasyonları aracılığıyla markaları yüksek etkileşimli kitlelerle buluşturmaya öncülük ettik. Başarıya giden yol, kitleleri harekete geçirmek ve kampanya sonuçlarını en üst düzeye çıkarmak için özgünlük ve güvene dayanıyor” dedi.

Hanley, “2024 yılında, keşfedilebilirliği artırmak, hayranlığı teşvik etmek ve hem yeni hem de mevcut reklamverenler için performans sonuçlarını artırmak için genişleyen ilgi çekici içerik yelpazemizden, etkili sunucularımızdan ve güçlü podcast topluluklarımızdan yararlanmayı dört gözle bekliyoruz” diye konuştu.

Şirket ayrıca, Kasım ayındaki ortalama 22,85 dolara kıyasla hafif bir artışla ortalama 22,91 dolar olarak gerçekleşen Aralık 2023 CPM oranlarını da yayınladı. Ortalama BGBM’lere göre AdvertiseCast için en yüksek değerli kategoriler 26 dolarla Sanat, 25 dolarla Teknoloji ve 24 dolarla Sağlık ve Fitness oldu. Gerçek Suç, Tarih ve Oyunlar ise düşük 20’ler civarında ortalamaya sahipti.

Kaynak: PodPod

Okumaya devam et

Haberler

Pazarlama uzmanlarına göre reklamverenlerin podcasting konusunda daha fazla eğitime ihtiyacı var

Pazarlama uzmanları Ashley Samuels-McKenzie ve Charles Parkinson, markaların ve ajansların podcast ve sesin iş dünyasındaki yeri ve bir markayı ileriye taşımak için nasıl kullanılabilecekleri konusunda daha iyi eğitilmeleri gerektiğini söyledi.

Yayınlanma tarihi

=>

Pazarlama uzmanları Ashley Samuels-McKenzie ve Charles Parkinson, markaların ve ajansların podcast ve sesin iş dünyasındaki yeri ve bir markayı ileriye taşımak için nasıl kullanılabilecekleri konusunda daha iyi eğitilmeleri gerektiğini söyledi.

Samuels-McKenzie ve Parkinson, yaratıcı ajans Unity & Motion’ın kurucu ortakları ve pazarlama dünyasından önemli isimlerle hayat hikayeleri hakkında röportajlar yaptıkları popüler kariyer podcast’i How I Became’in ortak sunucuları. PodPod podcast’inin son bölümünde her iki uzman da podcast yayıncılığında yaratıcılığın önemi ve markaların bu mecraya neden daha fazla yatırım yapması gerektiği hakkında konuştu.

Samuels-McKenzie’ye göre, büyük kuruluşların yeni trendlere uyum sağlaması ve bunları stratejilerinde uygulamaya başlaması daha uzun zaman alıyor. İkili, yaklaşık 10 yıl önce ajansı ilk kurduklarında tutarlı video içeriği kullanımının markalarla hâlâ konuştukları bir konu olduğunu, ancak artık bunun her marka için “olmazsa olmaz” kabul edildiğini söyledi.

Samuels-McKenzie, “TikTok’ta olmanız gerektiğini söyleyen insanların sayısını gördüğünüzde şimdi çok benzer. Yavaş yavaş daha fazla markanın bunu benimsediğini ve kullandığını göreceğiz ama şu anda birçoğu ‘bunu anlamıyoruz, stratejimizin buna nasıl uyacağını bilmiyoruz’ gibi bakıyor” dedi.

Samuels-McKenzie ayrıca podcast yayıncılığının, kitlelerle çok daha derin bir düzeyde bağlantı kurmanın bir yolu olarak markalar tarafından “büyük ölçüde yetersiz kullanıldığını” da sözlerine ekledi. Markaların podcast yayınlarını kendi avantajlarına kullanabilmelerinin bir yolunun, büyük bütçeli Noel reklamları gibi büyük kampanyalar oluşturma sürecinin iç işleyişini paylaşmak olduğunu söyledi.

Samuels-McKenzie, “Bu reklamlardan bazılarına baktığınızda – örneğin Noel reklamları – genellikle çeyrek milyonluk reklamlardır,” diyor ve ekliyor:

“[Bütçenin] sadece küçük bir yüzdesinin sese ayrılması, bunun nasıl bir araya getirildiği veya nasıl önemsediğimiz veya bir Noel reklamı yaratma konusundaki neşemiz hakkında nasıl daha fazla bilgi gösterebileceğimizi düşünmeye ayrılması, insanları bu markayla daha derin bir düzeyde bağlayarak bu şeylerin nasıl ortaya çıktığının arkasındaki mekaniği anlamada gerçekten uzun bir yol kat edebilir.”

Markaların bu mecradan yararlanmasının diğer bir yolu da, kişisel bir bağa sahip olan ve izleyicide daha derin yankı uyandıran sunucu-okuyucu sponsorlukları oluşturmak için sunucuların izleyicileriyle kurduğu benzersiz ilişkiden yararlanmak. Parkinson’a göre, markalı podcast’lerin de en fazla etkiyi yaratmak için sesli reklam kampanyalarının hikaye anlatımı yönüne odaklandıklarından emin olmaları gerekiyor, çünkü bir kitleden tepki almak podcast’inizi “gerçekten diğerlerinin üzerine çıkaracak” şey.

Parkinson, “İzleyicilerinizde ister kahkaha, ister gerilim ya da sürpriz olsun duygusal bir tepki yaratabiliyorsanız, aradığınız şey budur ve hikaye anlatımı ve yaratıcılık bunu yapabilir” dedi.

Samuels- McKenzie, “Ses, insanları bir yolculuğa çıkarabilecek kadar güçlü bir araçtır. Konuşulan satırlara bir tutam kafiye serpiştirerek ya da çınlatarak, gerçek bir mesaj bırakabilecek bir deneyim yaratabilirsiniz.” dedi.

Kaynak: PodPod

Okumaya devam et

Haberler

Spotify 5 ülkede daha podcast reklam pazarı Spotify Audience Network’ü başlattı

Spotify, reklam pazarı Spotify Audience Network’ü beş yeni pazarda başlatacak: Brezilya, Hindistan, Japonya, Meksika ve İsveç. Ayrıca transkripsiyona dayalı içeriksel hedeflemeyi genişleteceğini de duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

Ses devi Spotify, Spotify Audience Network’ü Hindistan, Japonya, Brezilya, Meksika ve İsveç dahil olmak üzere dünya genelinde beş yeni pazara genişletti.

PodPod’un haberine göre, Reklamverenleri Spotify orijinalleri ve özel yayınlarının yanı sıra platformdaki diğer içerik oluşturucular üzerinden dinleyicilerle buluşturan sesli reklam pazarı daha önce ABD, İngiltere, Yeni Zelanda, Almanya, Avustralya ve Kanada ile sınırlıydı. Bu yılın başlarında Spotify, pazaryerini Fransa, İtalya ve İspanya’ya da genişletti.

Spotify Audience Network’ün genişletilmesinden bu yana, bu pazarlarda Spotify Audience Network’e katılan yayıncıların sayısı önemli ölçüde arttı ve Eylül 2022’den Eylül 2023’e kadar %70’in üzerinde artış gösterdi. Platformdaki yayıncılar arasında ABD’de NPR, Birleşik Krallık’ta Goalhanger, Brezilya’da Novelo, Meksika’da Sonoro ve daha fazlası yer alıyor.

National Public Media Başkanı ve CEO’su Gina Garrubbo, “NPR’ın izleyicileri, NPR’ın yüksek kaliteli gazeteciliğine ve hikaye anlatımına sponsor olan markalara güveniyor ve onları takdir ediyor. Markaların NPR’ın sesi ve tonuna uygun olarak NPR’ın içeriği ve kitlesiyle nasıl bağlantı kurabilecekleri konusunda sürekli yenilikler yapıyoruz. Geçtiğimiz yıl Spotify Audience Network, sponsorluk işimize değerli bir katkı sağladı ve NPR’ın kalitesi ve tonuyla uyumlu yeni markalar ve benzersiz talep getirdi” dedi.

Şirkete göre Spotify Audience Network’teki reklamverenlerin sayısı da bir önceki yıla göre %45 artarak Heineken ve BT gibi markaları da içerecek şekilde büyüdü. Podcast reklamverenlerinin taleplerini karşılamaya devam etmek için Spotify’ın yapay zeka destekli bağlamsal hedefleme araçları artık Fransızca, Almanca, İtalyanca ve İspanyolca dahil olmak üzere çeşitli dillerde podcast içeriğini destekliyor.

Diğer yeni gelişmeler arasında Spotify’ın ABD’deki self servis reklam yöneticisi Ad Studio’ya reklamverenlerin hassas konulara tolerans düzeylerini seçmelerine olanak tanıyan hassas konu filtrelerinin eklenmesi ve reklamverenlerin belirli konuları veya anahtar kelimeleri daha hassas bir şekilde hariç tutmalarına olanak tanıyan bağlamsal hedefleme seçenekleri listesinin genişletilmesi yer alıyor.

Spotify’a göre, teknoloji şirketi Integral Ad Science (IAS) ile devam eden ortaklığının bir parçası olarak gelecekte Spotify Audience Network’e daha fazla marka uygunluk aracı eklenecek.

Spotify’ın Birleşik Krallık ve Kuzey Avrupa satış müdürü Ed Couchman, PodPod’a verdiği demeçte, markaların podcast sunucularıyla özgün kampanyalar oluşturmasının önemli olduğunu, çünkü özellikle de sunucunun tanıttığı markayla bir yakınlığı veya kişisel bağlantısı varsa, dinleyicilerde daha fazla güven yaratabileceğini söyledi.

Couchman, “Spotify’da yapmaya çalıştığımız şeylerden biri de yeteneklere oldukça yakın olmak ve onların beğenilerini, zevklerini ve tercihlerini anlamaya çalışmak. Açıkçası, yapımcılar ve yetenek ajansları aracılığıyla bunu yapan bir sürü ekibimiz var, bu yüzden doğru türden ürünler veya fikirler olabileceğini düşündüğümüz şeyleri doğru ev sahibine sunmaya çalışıyoruz” dedi.

SPOTİFY REKLAM GELİRLERİNİ ARTIRMAYA ÇALIŞIYOR

Spotify, 5 milyon başlık ve 100 milyon podcast dinleyicisi ile podcast işini kurmak için bir milyar doların üzerinde yatırım yaptıktan sonra, formattan elde edilen reklam gelirini artırmaya odaklanıyor.

Spotify’ın küresel reklam satışları başkanı Brian Berner, “Müşterilerimizden, kitle hedefleme eksikliği ve podcast dinleyicilerine geniş ölçekte ulaşma zorlukları nedeniyle podcast’lere yatırım yapma konusunda çekingen davrandıklarını sık sık duyuyoruz. Spotify Audience Network bu iki zorluğu doğrudan ele alıyor” dedi.

Son üçüncü çeyrekte, şirketin reklam geliri bir önceki yıla göre yüzde 16 arttı ve podcast reklam geliri çift haneli bir aralıkta büyüdü.

 

Okumaya devam et

En son