Bizimle iletişime geçin

Haberler

Schwarzkopf podcast reklam kampanyası satın alma niyetinde yüzde 43 artış sağladı

Güzellik markası Schwarzkopf, Keratin Color saç bakım ürünü için podcast reklam kampanyasının ardından satın alma niyetinde yüzde 43’lük bir artış gördü. İspanyolca podcast’lerdeki reklamlar Hispanik dinleyicilerde yankı uyandırıyor.

Yayınlanma tarihi

on

Güzellik markası Schwarzkopf, Keratin Color saç bakım ürünü için podcast reklam kampanyasının ardından satın alma niyetinde %43’lük bir artış gördü. İspanyolca podcast’lerdeki reklamlar Hispanik dinleyicilerde yankı uyandırıyor.

Kampanya, İspanyolca yayın yapan Yo Quiero Dinero ve Se Regalan Dudas podcast’lerinde stratejik reklamlar aracılığıyla Hispanik podcast dinleyicilerini ve tüketicilerini çekmeye odaklandı. Bu yılın Nisan ayından Temmuz ayına kadar devam eden kampanya, her iki podcast’te de sunucu okuma sponsorluklarının yanı sıra Acast’ın Beauty ve LatinX podcast koleksiyonlarına dinamik olarak yerleştirilen sunucuların önceden kaydedilmiş spot reklamlarını da içeriyordu.

Acast kreatif stratejisti Natalia Aldasoro, “Yo Quiero Dinero ve Se Regalan Dudas, etkileyici hikaye anlatımının gizli bileşeni olan savunmasızlığı korkusuzca benimsedikleri için büyük bir başarı elde ettiler. Kendim de gururlu bir Latin olarak, genellikle yanlış anlamalar ve güzellik standartlarıyla gölgelenen bir dünyada Latin ve Hispanik kadınların özgün bakış açılarına ışık tutmanın ne kadar önemli olduğunu anlıyorum” dedi.

Aldasoro, “Her iki podcast de sadık hayran kitleleriyle Schwarzkopf Keratin Color marka anlatısını tamamen samimi bir şekilde dokumak için ideal bir sahne oluşturdu. Ayrıca, Acast’ın Güzellik ve LatinX Koleksiyonlarına önceden kaydedilmiş reklamları dahil ederek, bu inanılmaz marka hikayesi için daha da büyük bir ölçek elde edebildik” diye konuştu.

Ayrıca Acast Yaratıcı ekibi, Se Regalan Dudas’ın belirli bölümlerine, sunucuların hayatlarının çeşitli aşamalarında saç stillerini ve renklerini değiştirme deneyimlerini anlatan dört dakikalık bir bölüm olan ‘Sponsorlu Hikayeler’ ile sürükleyici marka hikayesi anlatımını entegre etti. Ekip ayrıca Yo Quiero Dinero için Saçınıza Nasıl Sahip Olursunuz başlıklı markalı bir bölüm üzerinde çalıştı ve bu bölüm yüzde 80’lik bir dinleme oranıyla podcast’in en popüler üçüncü bölümü oldu.

Henkel Schwarzkopf pazarlama direktörü Linda Lin, “Her insan saçlarıyla ilgili son derece kişisel bir yolculuktan geçmiştir. Saçlarımız kim olduğumuzla iç içedir ve bu nedenle hikayeler ve paylaşılan deneyimler aracılığıyla birbirimize bağlanırız. Acast, Schwarzkopf Keratin Color markası için hikaye anlatımının gücünü anladı ve Yo Quiero Dinero ve Se Regalan Dudas podcast’lerinin son derece ilgi çekici doğası aracılığıyla Hispanik kitlelerde otantik bir şekilde yankı uyandıran çok yönlü bir kampanya yarattı” dedi.

Edison Research’ün Latino Podcast Dinleyici Raporu 2022‘ye göre İspanyolca podcast dinleme yatırım için büyük bir fırsat; ABD’li Latinlerin yüzde 34’ünün aylık podcast dinleyicisi olduğunu, bu oranın toplam ABD nüfusundan sadece yüzde 4 daha düşük olduğunu ve bu dinleyicilerin yüzde 64’ünün çoğunlukla İspanyolca olan bir podcast dinlediğini gösteriyor ki bu da İspanyolca podcast’lere olan talebin yüksek olduğunu gösteriyor.

Kaynak: PodPod

 

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

Acast araştırmasına göre podcast’e ilgi artıyor

Uluslararası Podcast Günü için Acast, dünya çapında podcast tüketicileri hakkında kapsamlı bir çalışma yayınladı. Çalışmaya göre, gelişmekte olan pazarlardaki podcast dinleyicilerinin %50’sinden fazlası ve yerleşik pazarlardakilerin yaklaşık %40’ı önümüzdeki altı ayda medyayla geçirdikleri zamanı artırmayı planlıyor.

Yayınlanma tarihi

=>

ÖZET:

  • Gelişmekte olan pazarlardaki podcast dinleyicilerinin %50’den fazlası ve yerleşik pazarlardakilerin yaklaşık %40’ı önümüzdeki altı ayda bu mecrada geçirdikleri süreyi artırmayı planlıyor
  • Yerleşik pazarlardaki günlük podcast dinleyicilerinin yaklaşık %70’i haftada 6 saatten fazla zamanını bu mecrada geçiriyor
  • ABD’deki podcast dinleyicilerinin %81,2’si podcast içeriğini tüketirken etkileşimde bulunuyor veya oldukça etkileşimde bulunuyor; aynı şeyi TV yayını için söyleyenlerin oranı ise %78
  • Gelişmekte olan Hindistan pazarındaki podcast dinleyicilerinin üçte ikisinden fazlası bir podcast reklamını duyduktan sonra satın alma işlemi gerçekleştirdi

Bağımsız podcast şirketi Acast’ın yeni bir küresel podcast dinleyici raporu, podcast dinleyicilerinin %95’inden fazlasının önümüzdeki altı ayda podcast’leri dinlemek için aynı miktarda veya daha fazla zaman harcamayı beklediğini ortaya koyuyor.

ABD, İngiltere, Kanada, Avustralya ve İsveç’teki günlük podcast dinleyicilerine bakıldığında, yaklaşık %50’si önümüzdeki altı ayda medyayla geçirdikleri zamanı artırmayı bekliyor. Bu, radyo için aynı şeyi söyleyen yalnızca %27 ile karşılaştırılabilir.

Acast, Uluslararası Podcast Günü’nü kutlamak için bu raporu yayınladı ve 13 uluslararası pazar ve 2.600 podcast dinleyicisi üzerinde iki araştırma çalışması içeriyor. Bu iki çalışma, Hindistan, Brezilya, Singapur, İtalya, Japonya, Endonezya, Hollanda ve İspanya’nın yükselen pazarlar olarak kategorize edildiği yükselen ve yerleşik pazarlar olarak ayrıldı. Yerleşik pazarlar arasında Kanada, Amerika Birleşik Devletleri, İsveç, Avustralya ve Birleşik Krallık yer aldı. Ülkeler, her bölgedeki reklam harcamalarına ve pazar olgunluğuna göre bu yükselen ve yerleşik kategorilere ayrıldı.

Sonuçlara göre, hem gelişmekte olan hem de yerleşik pazarlarda podcast’ler test edilen tüm medyalar arasında en yüksek etkileşim oranlarına sahip. Gelişmekte olan pazarlarda izleyicilerin yaklaşık %80’i podcast dinlerken etkileşimde olduklarını veya çok etkileşimde olduklarını söylüyor. Bu, aynı bölgelerdeki izleyicilerin sırasıyla sosyal medyada gezinme ve sesli kitap dinleme konusunda aynı şeyi söyleyen %73 ve %58’iyle karşılaştırılabilir. Gelişmekte olan pazarların en etkileşimli izleyicileri Hindistan ve Endonezya’da bulunuyor ve her iki ülkedeki izleyicilerin yaklaşık %52’si podcast dinlerken çok etkileşimde olduklarını söylüyor.

Benzer şekilde, yerleşik pazarlardaki kitlelerin neredeyse %81’i podcast dinlerken meşgul olduklarını veya çok meşgul olduklarını gösteriyor. Özellikle ABD’ye bakıldığında, katılımcıların %40’tan fazlası podcast içeriğini dinlerken çok meşgul olduklarını söylerken, radyo için aynı şeyi söyleyenlerin oranı sadece %26.

Acast CEO’su Ross Adams, şunları söyledi:

“Podcasting gelişmekte olan pazarlarda hala nispeten yeni olsa da, araştırmamız bu bölgelerde ne kadar hızlı evrildiğini ve daha yerleşik bölgeleri yakaladığını gösteriyor. Bu özellikle kitlelerin podcast yaratıcılarıyla sesin ötesinde nasıl etkileşim kurduğu konusunda geçerli ve bu da markaların dünyanın her köşesindeki bu son derece ilgili kitlelere ulaşması için sonsuz fırsatlar yaratıyor. Acast’ta, medyamızın bölgesel ve kültürel nüanslarını benzersiz bir şekilde anlıyoruz. Hem yaratıcılarımızın hem de reklam verenlerimizin doğru kitlelere doğru şekilde ulaşma ihtiyaçlarını karşılayabiliyoruz, dünyanın neresinde olurlarsa olsunlar.”

Rapora göre, gelişmekte olan pazarlardaki dinleyicilerin %51’i bir podcast sunucusundan canlı bir etkinliğe katılacaklarını söylüyor. Önemlisi, bu bölgelerdeki günlük dinleyicilere bakıldığında bu sayı %64’e çıkıyor. Dünya çapındaki yerleşik pazarlarda, günlük podcast dinleyicilerinin %30’undan fazlası bir podcast sunucusundan canlı bir etkinliğe katıldıklarını söylüyor. Bu, daha önce bir sunucudan canlı bir etkinliğe katıldıklarını söyleyen ABD’deki tüm podcast dinleyicilerinin üçte birinden fazlası tarafından yönetiliyor.

Hem gelişmekte olan hem de yerleşik pazarlarda sosyal medya, izleyicilerin podcast yaratıcılarıyla ilişkilerinin önemli bir parçası olmaya devam ediyor. Gelişmekte olan pazarlardaki günlük podcast dinleyicilerinin %75’i sosyal medyada bir podcast yaratıcısını takip ettiğini söylüyor. Hindistan ve Endonezya gibi bölgelerde bu oran sırasıyla tüm dinleyicilerin %86’sına ve %83’üne çıkıyor. Yerleşik pazarlarda günlük dinleyicilerin yaklaşık %73’ü sosyal medyada bir podcaster’ı takip ediyor ve %62’si sosyal medya etkileyicileri tarafından tanıtılan bir ürünü satın almayı düşündüğünü söylüyor.

Bu araştırma ayrıca izleyicilerin podcast’lerdeki reklamlara diğer medya biçimlerine göre daha fazla ilgi gösterdiğini keşfetti. Aslında, yerleşik pazarlarda izleyicilerin podcast’lerdeki reklamları dinleme olasılığı, müzik akışındaki reklamlardan %12 daha fazla.

Acast’ın araştırması ayrıca bu tüketimin küresel olarak satın alımları yönlendirdiğini gösteriyor. Aslında, gelişmekte olan pazarlardaki günlük podcast dinleyicilerinin %60’ı bir podcast reklamını duyduktan sonra satın alma yaptıklarını söylüyor. Yerleşik pazarlarda, günlük podcast dinleyicilerinin yarısından fazlası bir podcast reklamını duyduktan sonra satın alma yaptıklarını söylüyor.

Podcasting dünya çapında büyürken, Acast veri odaklı karar alma yoluyla sektöre öncülük etmeye devam ediyor. Bu yılın başlarında Acast, reklam verenlerin sosyal medya, canlı etkinlikler, perakende ve daha fazlası aracılığıyla sesin ötesinde bu yüksek etkileşimli podcast kitlelerine ulaşmasını sağlamak için çok platformlu ve entegre pazarlama kampanyalarına yönelik yaklaşımını duyurdu. Ayrıca, Acast’ın Podchaser markasının yapay zeka odaklı çözümleri, reklam verenlerin daha fazla podcast içeriğiyle kampanyaları için yeni, ilgili kitlelere ulaşmasını sağlıyor. Daha da önemlisi, bu aynı zamanda niş içerikte podcast yaratıcıları için daha fazla para kazanma fırsatı yaratıyor.

Raporun tamamını buradan indirebilirsiniz

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Haberler

Apple Podcasts’ten ‘Diziler’ için özel grafik

Apple Podcasts, her yıl en çok paylaşılan ve en iyi yeni programların çoğunluğunu dizi programların oluşturduğunu duyurdu ve “Diziler” için yeni bir grafik başlattı.

Yayınlanma tarihi

=>

Apple Podcasts, her yıl en çok paylaşılan ve en iyi yeni programların çoğunluğunu dizi programların oluşturduğunu duyurdu ve “Diziler” için yeni bir grafik başlattı.

Grafik, Amerika Birleşik Devletleri, Avustralya, Kanada, İrlanda, Almanya, Meksika, Yeni Zelanda, İsveç ve Birleşik Krallık’ta “iOS 18 ile birlikte” kullanıma sunuldu.

Nasıl Başvurabilirsiniz?

Bu çizelgede yer almak istiyorsanız, şirketin tavsiyesi, diğer şeylerin yanı sıra, programınızı “Seri” olarak işaretlemeniz, “Bölüm” ve “Sezon” etiketlerini kullanmanız, “Tam Sayfa Gösteri Resmi” göndermeniz ve bir fragman eklemeniz.

Şirket ayrıca Series Essentials adlı bir özellikte “her ay bir diziyi kutlayacak”.

Bunlardan ilki, ilk kez Ekim 2023’te yayınlanan Ghost Story oldu.

Okumaya devam et

Haberler

Spotify Chartable’ı da kapatıyor

Spotify, şirketteki yeniden odaklanmanın bir parçası olarak 2022 yılında satın aldığı podcast analiz platformu Chartable’ı kapattı.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify, şirketteki yeniden odaklanmanın bir parçası olarak 2022 yılında satın aldığı podcast analiz platformu Chartable’ı kapatıyor.

Spotify, Chartable kullanıcılarına bu yıl sonunda gerçekleşecek kapatmaya ilişkin ayrıntıları içeren bir e-posta göndermeye başladı. Şirketin web sitesinde de kapatma kararı resmi olarak da duyuruldu.

Spotify tarafından Şubat 2022’de satın alınan araç, “SmartLinks ve SmartPromos” ilişkilendirme araçları sunuyordu; 2022’de Megaphone’a dahil edileceği duyurulmuştu. Ancak Spotify yakın zamanda Spotify uygulaması için SmartLinks’e benzer genel kullanıma açık ilişkilendirme araçlarını da duyurdu.

Chartable’ın kurucu ortağı Dave Zohrob Temmuz ayında Spotify’dan ayrıldı.

Spotify’ın o dönemde satın aldığı bir diğer şirket olan Podsights ise geçen yıl Haziran ayında Spotify Ad Analytics’e entegre edildi.

Okumaya devam et

En son