Bizimle iletişime geçin

Haberler

Podcast’ler eskiden reklam vahalarıydı; artık değil!

Bazı sunucular ve sektör yöneticileri, reklamların hem dinleyiciler hem de pazarlamacılar için podcast mecrasına zarar vermesinden endişe ediyor.

Yayınlanma tarihi

on

Podcast’ler giderek daha fazla reklamla doluyor.

Pazarlama ajansı Oxford Road ve ses ölçüm şirketi Podscribe tarafından yapılan yeni araştırmaya göre, bu yılın ikinci çeyreğinde reklamlar podcast yayın sürelerinin ortalama %10,9’unu kaplarken, bu oran 2021’in ikinci çeyreğinde %7,9’du.

2024 yılında podcast yayıncıları, bir dinleyici tarafından dinlenen program saati başına 6 sent reklam geliri elde etti; bu rakam 2021’de 5 sentin biraz altında, 2015’te ise 2 sentti.

Bazılarına göre bu rakamlar, son yirmi yılda izleyici kitlesini istikrarlı bir şekilde artıran, diğer medyalara göre daha samimi bir deneyim sunan ve yakın zamanda çok uluslu büyük markaları reklamveren olmaya ikna eden podcasting için bir kazanımı temsil ediyor.

Ancak diğerleri, sektörün para kazanma yarışında çok açgözlü davrandığından ve bu süreçte reklamverenler için değeri ve dinleyiciler için samimi deneyimi öldürebileceğinden endişe ediyor.

Pazarlamacıların podcast reklamları için zaman yaratmalarına ve satın almalarına yardımcı olan Oxford Road’un CEO’su ve kurucusu Dan Granger, “Bazı yayıncılar reklam yüklerini olması gerekenin ötesine taşıdı bile. Bu, hiçbirimiz için iyi sonuçlanacak bir yöne doğru gitmiyor” dedi.

Reklam satan ilk podcast’ler genellikle programlarının başına bir, ortasına da bir reklam yerleştirirdi. Artık podcast’lerin her 10 dakikadan sonra reklam yayınlaması, reklam arası başına iki ya da üç reklam yerleştirmesi ve her bölümün sonunda daha da fazla reklam yayınlaması alışılmadık bir durum değil.

Örneğin Alex Cooper’ın popüler “Call Her Daddy” podcast’inin bir saatlik yeni bir bölümünde, dört bölüm boyunca sekiz reklam yer aldı. Analistler, sektörde reklam yükü olarak bilinen bölüm başına artan reklam süresinin hem arz hem de talep eğilimlerinden kaynaklandığını söylüyor.

İlk podcast reklamcıları, TV reklamcılığının maliyetini karşılayamayan daha küçük, doğrudan tüketiciye yönelik şirketler olma eğilimindeydi ve podcast yayıncıları anlaşmalara aracılık ediyor, reklamları kendileri yazıyor ve okuyordu. Dinleyici sayısı arttıkça ve yeni podcast ağları ve otomatik teklifler pazarlamacıların büyük ölçekte zaman satın almasını kolaylaştırdıkça büyük bütçeli markalar da bu mecraya katılmaya başladı.

Sektör aynı zamanda daha fazla para kazanmaya başlama baskısıyla da karşı karşıya kaldı.

Ses yayıncılığı devi Spotify, Gimlet gibi podcast stüdyolarını satın almak ve eski Başkan Barack Obama gibi isimlerle anlaşmalar imzalamak için 1 milyar dolardan fazla para harcadı, ancak yatırımlardan kâr elde etmekte zorlandı ve personel azalttı. Malcolm Gladwell’in Pushkin Industries’i, NPR ve New York Public Radio’nun da aralarında bulunduğu diğer pek çok podcast şirketi ve bölümü, dijital reklamcılıkta cansız geçen birkaç çeyreğin ardından Slate’in “podcast kan gölü” olarak tanımladığı geçen yıl işten çıkarmalar yaptı. Podcast prodüksiyon şirketi Paradiso Media ise bu Temmuz ayında iflas başvurusunda bulundu.

Granger, “Meghan Markle ve Kim Kardashian için ödenmesi gereken bu büyük yükümlülükler varken piyasaların daraldığını gördünüz. Reklamverenleri prim ödemeye zorlayamazsınız çünkü işler bu şekilde ilerlemiyordu ve bu yüzden onlar da getirilerini en üst düzeye çıkarmak için yeni yollar yaratmak zorunda kaldılar ve bu nedenle daha yüksek bir reklam yükümüz var” dedi.

Atlama düğmesini bulma

Emarketer rakamlarına göre, podcast’lerin reklam yükü neredeyse diğer tüm medya türlerine kıyasla hala nispeten düşük. Ve bazı analistler, ABD’li tüketicilerin TV ve radyodaki reklam aralarına katlanma konusundaki tarihi kapasitesi göz önüne alındığında, en popüler podcast’lerin daha da fazla reklam taşıyabileceğini düşünüyor. Bir podcast araştırma ve savunma grubu olan SoundsProfitable’ın verilerine göre podcast dinleyicilerinin sadece %10’u podcast reklamlarını tahammül edilemez veya zar zor katlanılabilir olarak tanımlarken, %42’si “biraz can sıkıcı ama katlanılabilir” olduğunu düşünüyor.

Ancak diğer podcast yöneticileri podcast bölümlerine daha fazla reklam eklemenin geri tepeceğini düşünüyor. Oxford Road ve Podscribe tarafından yapılan bir araştırma, bölüm başına düşen reklam sayısı arttıkça dinleyicilerin bir reklama yanıt verme (örneğin reklamverenin web sitesini ziyaret etme veya satın alma) olasılığının azaldığını ortaya koydu.

Podscribe’ın kurucusu ve CEO’su Pete Birsinger, bir dinleyicinin tek bir reklamı atlamaya zahmet etmeyebileceğini, ancak tek seferde iki dakikalık reklamla karşılaştığında bunu yapmaya daha meyilli olabileceğini söyledi.

“Celebrity Memoir Book Club” podcast’inin arkasındaki komedyenler Claire Parker ve Ashley Hamilton, bölümlerini mümkün olduğunca çok reklamla, özellikle de kendilerinin desteklemediği şirketlerin reklamlarıyla doldurmaları için baskı yapmayan bir ortak bulmak için çok sayıda podcast reklam ağı denediklerini söyledi.

Parker, “İnsanların hızlıca ilerlediği bu ucuzlatılmış arka plan gürültüsü reklamları yerine, gerçekten inandığımız ve size başarılı bir şekilde satabileceğimiz daha az sayıda markayla çalışmayı tercih ediyoruz” dedi.

Sunucuların sonunda yerleştikleri Vox Media ağı aracılığıyla reklam satmanın yanı sıra, canlı izleyiciler önünde program sunarak ve bonus bölümler ve diğer avantajlar karşılığında hayranlardan ayda 5 veya 10 dolar alan bir Patreon hesabı işleterek para kazanıyorlar.

“The Distraction” ve “Normal Gossip” gibi podcast’ler yapan, çalışanlara ait bir spor ve kültür medya şirketi olan Defector, programlarını otomatik platformlar aracılığıyla satılan üretilmiş reklamlara açtı, ancak gelir ve operasyonlardan sorumlu başkan yardımcısı Jasper Wang’a göre reklamların miktarından çok kalitesiyle ilgileniyor.

Wang, “Eğer doğru sponsorları seçtiğinizi hissediyorsanız, o zaman belki de izleyicilerinizle oraya buraya bir slot ekleme konusunda biraz daha fazla hareket alanınız olabilir” dedi.

Kaynak: The Wall Street Journal

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Apple Podcasts Android’e nasıl yüklenir?

Podcast dinlemenin en popüler yollarından biri olan Apple Podcasts’i artık Android telefonunuza yükleyebilirsiniz. Apple Podcasts Google Play mağazasında yok. Bunun yerine, onu biraz farklı bir şekilde yüklemeniz gerekiyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast dinlemenin en popüler yollarından biri olan Apple Podcasts’i artık Android telefonunuza yükleyebilirsiniz.

Apple Podcasts, dünyanın dört bir yanındaki Apple Podcasts ekipleri tarafından düzenlenen en büyük şovları dinlemenize olanak sağlıyor.

Ayrıca premium abonelikleri kullanarak favori podcast’lerinizi destekleyebilecek, reklamsız sürümlere ve erken erişime sahip olabilirsiniz.

Apple Podcasts Google Play mağazasında yok. Bunun yerine, onu biraz farklı bir şekilde yüklemeniz gerekiyor.

  • Google Chrome’da podcasts.apple.com adresini ziyaret edin
  • ⫶ (Chrome menüsü) tuşuna basın ve “Ana Ekrana Ekle”yi seçin
  • Ve “Yükle”yi seçin

Artık Android telefonunuzda Apple Podcasts yüklü olacak ve tıpkı normal bir uygulamada olduğu gibi uygulama klasörünüzde Apple Podcasts için bir simge olacak.

En iyi şekilde yararlanmak için Apple Kimliğinizle oturum açın (ve ABD dışındaysanız doğru mağazayı görmek için istemleri izleyin). Bu, Apple hesabınızı senkronize edecek ve oynatma ilerlemenizi kaydedecek ve takip ettiğiniz şovlara erişecektir.

Ayrıca premium podcast abonelikleri satın alabilecek, kütüphanenizi ve en iyi listelerinizi görebilecek ve yapmak isteyebileceğiniz her şeyi yapabileceksiniz.

Ayrıca, İngilizce dışında bir dil konuşuyorsanız, Apple Podcasts’in kendi yerel dilinizde de olduğunu göreceksiniz.

Android’deki Apple Podcasts, Android medya kontrollerini destekler, saatinizden kontrol edilebilir ve diğer Android uygulamaları gibi ekran kapalı ve kilitliyken bile çalışır.

İndirmeler, transkriptler, bölümler veya değişken hızlı oynatma desteklenmiyor; ancak bunun dışında iPhone’daki Apple Podcasts uygulaması gibi çalışıyor.

Kaynak: James Cridland / PodNews

Okumaya devam et

Haberler

Yapay zeka tabanlı yeni video düzenleme platformu: your.MOV

Yeni bir tarayıcı tabanlı video düzenleme aracı olan your.mov kullanıma sunuldu. your.MOV, içerik oluşturucuların basit komutlar kullanarak düzenleme ve post prodüksiyon süreçlerini hızlandırmalarına olanak tanıyan bir yapay zeka video düzenleme platformu.

Yayınlanma tarihi

=>

Yeni bir tarayıcı tabanlı video düzenleme aracı olan your.mov kullanıma sunuldu. your.MOV, içerik oluşturucuların basit komutlar kullanarak düzenleme ve post prodüksiyon süreçlerini hızlandırmalarına olanak tanıyan bir yapay zeka video düzenleme platformu.

Eski Google Photos ve MIT/Facebook araştırmacıları Nate Frey ve Dr. Chris Stauffer tarafından kurulan platform, önceden herhangi bir beceri gerektirmeden komut tabanlı video düzenlemeyi mümkün kılmak için yapay zeka teknolojisinden yararlanıyor. Nate ve Chris, film endüstrisi editörleri ve profesyonel yaratıcılarla yakın bir şekilde çalışarak, yapay zekanın insan yaratıcılığının yerini alması değil, onu ortaya çıkarması gerektiği inancına dayanan yeni nesil platformu geliştirdiler.

Platformun temel özellikleri şunlar:

  • Rough Cuts (Kaba Kesimler) çekimlerinizi .MOV dosyanızda saklayabilir ve kişiselleştirilmiş yapay zeka teknoloji ile ham çekimlerinizi basit komutlarla otomatik olarak kaba kesimlere dönüştürmesine izin verebilirsiniz.
  • Cut Downs, uzun formda düzenlenmiş videoları belirli konular, süre, boyut veya format içeren daha kısa kliplere dönüştürüyor.
  • Podcast Edits (Podcast Düzenlemeleri), podcast ses ve video içeriğini geliştirmek için özel olarak geliştirilen Al teknolojisini kullanıyor. Podcast sesini veya videosunu yükleyebilir ve your.MOV, metin yorumunun yanı sıra ilgi çekici görseller ve animasyonlar oluşturabilirsiniz.
  • Final Edit, kullanıcıların ham görüntülerini yüklemelerine ve altyazı, müzik, seslendirme ve ses efektleri ile tam uzunlukta, düzenlenmiş videolar oluşturmalarına olanak tanır ve yayınlamaya hazır hale getiriyor.

Aracı kullanmak için kullanıcılar önce ham çekimlerini platforma yüklüyor, burada yapay zeka teknolojisi her klibi analiz edip içeriği tanımlayarak bir varlık kütüphanesi oluşturuyor. Bir kullanıcı yeni bir “kesim” başlattığında, ilgili varlıklar otomatik olarak kütüphanesinden alınıyor. Oturum başladıktan sonra kullanıcı, çekimlerini ihtiyaçlarına göre düzenlemek için bir veya birkaç komut istemi sağlıyor. Birkaç dakika içinde your.MOV düzenlenmiş bir video oluşturmak için çalışmaya başlıyor. Kullanıcı, düzenlemesini ayarlamak için ek istemler sağlayabilir. Son olarak, kullanıcı videosunu son bir düzenleme olarak indirebilir veya daha fazla çalışma için başka bir video düzenleme programına aktarabilir.

your.MOV, açıklamasında, “Bu, içerik oluşturucular ve editörler için tamamen yeni bir deneyim. your.MOV onları sıkıcı manuel düzenlemeden kurtarıyor ve birkaç dakika içinde yüksek kaliteli bir son düzenleme oluşturan pürüzsüz, sezgisel bir video düzenleme deneyimi sağlıyor. Artık işlerinin yaratıcı yönüne daha fazla odaklanabilirler” denildi.

Yeni platforma ilk erişenlerden biri olmak isteyen kullanıcılar www.your.mov adresinden bekleme listesine kaydolabilirler.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Haberler

Ses araştırma ve analizleriyle tanınan Veritonic’in yeni hedefi video podcast’ler

Ses araştırma ve analiz platformu Veritonic, özellikle podcasting alanında ses konusundaki bilgi ve çözümleriyle tanınıyor. Videocast’lerin yükselişiyle birlikte şirket video podcast’leri analiz etme ve optimize etme konusunda yeni özellik ve yeteneklerini duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

Ses araştırma ve analiz platformu Veritonic, video podcast’lerin ses performansını analiz etmek ve optimize etmek için geliştirilmiş yeteneklerini duyurdu. YouTube gibi platformlar podcast tüketimi için baskın hedef olarak ortaya çıkarken, Veritonic’in yenilikçi çözümleri içerik oluşturucuların, markaların ve reklamcıların ses içeriklerinin video podcast ortamında nasıl yankı bulduğuna dair daha derin içgörüler elde etmelerine yardımcı oluyor.

Podcasting dünyası dönüştürücü bir değişim geçirdi. Bir zamanlar ses tabanlı podcast’ler alanı yönetirken, YouTube gibi platformlar video podcast’leri ön plana çıkararak dinleyicilere sürükleyici ve dinamik bir deneyim sundu. YouTube ABD’deki en popüler podcast platformu haline gelirken, son araştırmalara göre genç dinleyicilerin (özellikle de Z kuşağının) %84’ünün video podcast’leri tercih ettiği göz önüne alındığında, video podcast’lerin kalıcı olacağı açık.

Veritonic’in CEO’su ve Kurucusu Scott Simonelli, “İnsanların podcast’leri tüketme şekli temelden değişti. Artık sadece ses değil, bugünün podcast dinleyicileri içerikle görsel olarak da etkileşim kurmak istiyor. Platformumuzun video podcast’lerin ses unsurlarını analiz etme yeteneği, etkileşimi en üst düzeye çıkarmak, içeriği iyileştirmek ve izleyicilerle daha iyi bağlantı kurmak isteyen içerik oluşturucular ve markalar için çok önemli. Video podcast’ler YouTube gibi platformları domine etmeye devam ederken, ses deneyiminin gücü göz ardı edilemez” dedi.

Veritonic’in platformu, video podcast’lere uygulanabilen gelişmiş ses analizleri sunarak, ses performansının video ile eşleştirildiğinde dinleyici katılımını ve duyarlılığını nasıl etkilediğine dair kapsamlı bir görünüm sağlıyor. Ton, duygusal rezonans ve içerik etkinliğini değerlendiren ölçüm çözümleri ile Veritonic’in sağlam içgörüleri, podcast yaratıcılarının ve reklamcıların içeriklerini video podcast tüketiminin benzersiz dinamikleri için optimize etmelerine olanak tanıyor.

Veritonic’in video podcast ses analitiğinin temel özellikleri şunlar:

  • Platformlar Arası Analiz: Video podcast’lerin platformlar ve kanallar arasındaki ses performansı hakkında bilgi edinin.
  • Görsel-İşitsel Sinerji: Video ve ses kombinasyonunun dinleyici katılımını, kalıcılığını ve duyarlılığını nasıl etkilediğini anlayın.
  • Saniye Saniye Etkileşim Metrikleri: Saniye saniye etkileşim, podcast sesinin duygusal etkisini senaryodaki her bir kelimeye kadar ölçerek içerik oluşturucuların kitlelerinden istenen tepkiyi almak için içeriğe ince ayar yapmalarına yardımcı oluyor.
  • Marka ve Reklam Etkinliği: Ses odaklı marka mesajlarının ve reklamların video podcast ortamlarında nasıl performans gösterdiğini değerlendirin.

YouTube podcast’ler için lider platform olarak konumunu sağlamlaştırırken, içerik oluşturucular da görsel olarak daha ilgi çekici içerik ihtiyacına uyum sağlıyor. İster gelişmiş video prodüksiyonu ister kayıt düzeneklerine kamera entegre etme yoluyla olsun, içerik oluşturucular podcast’leri video merkezli deneyimler için giderek daha fazla optimize ediyor. Reklamverenler için video podcast’ler zengin, çok duyulu içeriklerle kitlelere ulaşmak için heyecan verici bir fırsat sunuyor ve markalar ile dinleyiciler arasında daha derin bağlar kurulmasını sağlıyor.

Veritonic Operasyon Direktörü Korri Kolesa, “Video podcast’lerin popülaritesindeki artış sektörü yeniden şekillendiriyor. Video artık böylesine ayrılmaz bir rol oynarken, içerik oluşturucuların ve markaların sesli içeriklerinin nüanslarını anlamaları çok önemli. Veritonic sadece ses etkisini ölçmek için değil, aynı zamanda bunu video podcast’leri bağlamında optimize etmek için de araçlar sağlıyor. Bu, hem içerik oluşturucuların hem de reklamverenlerin izleyici katılımını ve marka bilinirliğini artıran veriye dayalı kararlar alabilmelerini sağlar” dedi.

Kaynak: BusinessWire

Okumaya devam et

En son