Haberler
Podcast’iniz için kategorileri nasıl kullanabilirsiniz?
Doğru kategoriyi kullanmak, podcast’inizin başarılı olmasına yardımcı olabilir. Ancak, hangisini kullanmalı? James Burtt, nasıl seçim yapılacağı ve doğru kategorinin şovunuza nasıl yardımcı olabileceğini yazdı.
Yayınlanma tarihi
1 yıl önceon
Yazar :
Podcast TurkeySon anket, ülke çapındaki En İyi Podcast listelerinde hangi kategorilerin en iyi performansı gösterdiğini ortaya çıkardı. Hem Apple Podcasts hem de Spotify listelerinde Toplum ve Kültür, Komedi ve Gerçek Suç en popüler üç gösteri kategorisi.
“Teşekkürler James, bu biraz yardımcı oldu ama bu bilgiyle ne yapmam gerekiyor?” diye düşünebilirsiniz. Bunu bilmek, kendinize en iyi şekilde görünme şansını vermek için şovlarınızı listelediğiniz kategorilere ve alt kategorilere biraz daha dikkat edebileceğiniz anlamına gelir.
Apple’ın sitesinde belirtildiği gibi, “Apple Podcasts, 100’den fazla kategori ve alt kategoriye dayalı şovlar önerir. Gösterinizin içeriğini en iyi şekilde yansıtan en fazla iki kategori veya alt kategori seçebilirsiniz. Birincil kategori, şovunuzu her kategori sayfasında, En İyi Listelerde ve Şimdi Dinle’de kişiselleştirilmiş önerilerde görüntülemek için kullanılır. İkincil kategori, programınızın belirli kategori sayfalarında, editoryal olarak seçilmiş koleksiyonlarda ve aramada görünmesine de yardımcı olur. Kategorilerinizi istediğiniz zaman Apple Podcasts Connect’te veya bir üçüncü taraf barındırma sağlayıcısı aracılığıyla ayarlayabilir ve değiştirebilirsiniz.
Bir içerik oluşturucu olarak yukarıdakilerin sizin için gerçekte ne anlama geldiğini çözmeme izin verin:
- Gösterinizi iki kategoride veya alt kategoride listeleyebilirsiniz.
- Kategori listelemeniz, tablolara ve editoryal küratörlüğünde koleksiyona potansiyel olarak dahil edilmek üzere kullanılacaktır (örneğin, en yeni şov listeleri, yeni ve dikkate değer ve çalıştırdıkları tüm ana sayfa özellikleri).
Ajansımızda yaptığımız şey, müşteri şovları üzerinde çalışırken, onları farklı ‘topline’ kategorileri dediğimiz iki alt kategori altında listelemeye çalışmaktır. Bunu, üzerinde çalıştığımız şovların ana podcast listelerinde ve ayrıca büyük podcast uygulamalarındaki çeşitli ‘düzenlenmiş’ yerleşim alanlarında görünmesine yardımcı olduğu için yapıyoruz.
Örneğin, İş, Apple Podcast içinde iş başlığı altında altı alt kategoriyle birlikte bir ana kategoridir; bunlar Kariyer, Girişimcilik, Yatırım, Yönetim, Pazarlama ve Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlardır.
Bu nedenle, alakalı olduğu sürece, bir şovu bir alt kategori içinde de listeleriz, çünkü zaten ana kategori altında listelenecektir. Ancak bu alt kategori listeleme taktiği, bize “En İyi 50 Yeni Şov” ve belirli bir alt kategorideki İlk 50 şov gibi yerleşimlerde görünmek için ek fayda da sağlar.
Bunun faydası iki yönlüdür; ilk olarak, ilk 50 liste, yeni dinleyicilerin sizi organik olarak keşfetmesi için harika bir yer ve ikincisi, güvenilirlik için harika. En İyi 50 Girişimcilik şovu olduğunuzu söyleyebilmek, yayınınıza bir sponsor bulabilecek, size büyük bir isim konuğu getirebilecek veya başarınızı sektörünüzdeki medya ile paylaşmanız için bir neden verebilecek türden bir ciddiyet katar.
Size en son podcast lansmanımızın gerçek dünyadan bir örneğini vereceğim.
Business Marriage (aslında ben ve karım, çift girişimcili bir evde yaşamanın nasıl bir şey olduğuna dair tüm kanlı ayrıntıları paylaşıyoruz!) birkaç hafta önce başlatıldı ve kurulumun bir parçası olarak şovu iki farklı alt kategoriye yerleştirdik.
İş İçinde Girişimcilik ve Komedi İçinde Komedi röportajlarında kendimizi sıraladık. Bunu yapmak bize, bu alt kategoriler için listelerde veya ilk 50 listede arama yapacak farklı kitleler tarafından bulunma şansı verdi.
Listeleri bu şekilde yapmak şovla sonuçlandı:
Comedy Interview listelerinde №10’da yer alıyor.
En İyi 50 Yeni İş Şovu listesinde yer almak…
En İyi 50 Yeni Komedi Şovu listesinde yer almak…
Ve En İyi 50 Komedi Röportaj Şovu listesinde yer almak…
Daha önceki bloglarımda da belirttiğim gibi, listelerde yer almak her şeyden öncelikli değil ama yukarıda da belirttiğim gibi, bu listelerde ve üst kategorilerde yer almak, şovunuz için organik bir izleyici bulmak için çok kullanışlı olabilir ve sonuçlardan nasıl yararlanacağınızı biliyorsanız ve sonuçlarınız etrafında biraz abartı yaratırsanız, bu harika bir güvenilirlik bonusudur.
Buna bir örnek olarak… Business Marriage birkaç hafta önce piyasaya çıktı, listelerde yer aldı, çeşitli “en iyi şovlar” listelerinde yer aldı ve bu da aşağıda görebileceğiniz gibi başarılardan tanıtım varlıkları yapmamızı sağladı ve birkaç gün içinde podcast yayınlandı. Bir reklam ağı tarafından yakalandı ve aslında bizden bunu nasıl yaptığımıza dair iki açılış konuşması yapmamız istendi; biri çok büyük bir iş etkinliğinde!
Oh, ve bu müşteri adaylarını ajansıma da çekti. Dolayısıyla, bir podcast’in yapabileceklerinin başarısı ego ve kibirle ilgili değildir… doğru şekilde yapılan podcasting, uzman otoritesi oluşturur ve nihai gelirle sonuçlanabilir!
Bu, şovlarınızı nasıl ve nerede listeleyeceğiniz konusunda neden dikkatli bir şekilde düşünülmesi gerektiğini gösterir.
Bu arada, podcasting konusunda tamamen yeniyseniz ve tüm bunları nasıl kurmanız gerektiğini merak ediyorsanız, kategoriler ve alt kategoriler RSS platform sağlayıcınız tarafından yönetilir. İster Megaphone, Libsyn, Buzzsprout, Acast, Anchor vb. kullanıyor olun, hepsinin kendi platformlarında bu seçenekleri belirlemek için bir bölümü var — bu genellikle ‘podcast ayarları’ alanında olur ve aşağıdaki gibi görünür:
Umarız yukarıdaki bilgiler, podcast’inizin en geniş kitleye ulaşma ve en büyük etkiyi yaratma şansının en yüksek olduğundan emin olmak için sizi bazı genel taktiklerle donatır!
100 kategori ve alt kategorinin tamamına bakmak isterseniz, burada bulabilirsiniz.
Kaynak: James Burtt / Medium
Beğenebilirsin
Haberler
Spotify’ın ‘video podcast’e ilgisi artıyor
Müzik akış platformu olarak ünlenen, 2018 yılından itibaren podcast tarafına da hızlı yatırımlar yaparak “sesin her şeyi olmayı” hedefleyen Spotify, video tarafında büyüme eğilimleri göstermeye devam ediyor. Spotify CEO’su Daniel Ek, bir podcast söyleşisinde bir soru üzerine, “Giderek daha fazla içerik oluşturucunun video içerik yüklediğini görüyoruz. Günümüz tüketicileri formatları çok fazla önemsemiyor. Aslında ses, video ve hatta okuma arasında çok zahmetsizce geçiş yapıyorlar, özellikle de genç tüketiciler” dedi.
Yayınlanma tarihi
3 gün önce=>
24 Temmuz 2024Müzik akış platformu olarak ünlenen, 2018 yılından itibaren podcast tarafına da hızlı yatırımlar yaparak “sesin her şeyi olmayı” hedefleyen Spotify, video tarafında büyüme eğilimleri göstermeye devam ediyor. Spotify CEO’su Daniel Ek, bir podcast söyleşisinde bir soru üzerine, “Giderek daha fazla içerik oluşturucunun video içerik yüklediğini görüyoruz. Günümüz tüketicileri formatları çok fazla önemsemiyor. Aslında ses, video ve hatta okuma arasında çok zahmetsizce geçiş yapıyorlar, özellikle de genç tüketiciler” dedi.
Spotify CEO’su Daniel Ek, bir podcast söyleşisinde soruları yanıtlarken video podcast’e ilişkin sıcak mesajlar vermeye devam etti.
Soru: Artık büyük podcast’ler büyük ölçüde münhasır olmadığına göre, sektörün büyük bir kısmı video podcast’lere kaydıkça Spotify’da podcast etkileşimi nasıl değişti? YouTube gibi bir platforma kıyasla daha fazla içerik oluşturucuyu nasıl çekiyorsunuz ve etkileşimi nasıl artırıyorsunuz?
Daniel Ek: Her şeyden önce podcast’lerde çok sağlıklı bir etkileşim görüyoruz. Video podcast’lerimizin olduğu yerlerde etkileşim, yalnızca sesli olduğunda gördüğümüzden bile daha yüksek, bu da gerçekten olumlu bir kanıt. Bu aynı zamanda içerik oluşturucular arasında organik olarak kulaktan kulağa yayılmayı da sağlıyor. Dolayısıyla giderek daha fazla içerik oluşturucunun video içerik yüklediğini görüyoruz. Halihazırda yaklaşık çeyrek milyon var. Günümüz tüketicileri formatları çok fazla önemsemiyor. Aslında ses, video ve hatta okuma arasında çok zahmetsizce geçiş yapıyorlar, özellikle de genç tüketiciler. Dolayısıyla içerik oluşturucuların da buna yanıt vereceği ve içeriklerini mümkün olduğunca çok formatta sunmaları gerektiği açık.
Daha fazla içerik oluşturucu çekmenin yolu üç şeyden oluşan bir kova. Bence ilk kova Spotify platformuna özgü şeyler. Yani podcast yayıncıları, müzisyenler gibi şeyler, daha yüksek etkileşim ve dolayısıyla daha yüksek para kazanma görecekleri için dönüştürmek ve daha fazla şey eklemek için bir tür ana kova.
Bence ikinci bir kova daha var, yani bugün zaten diğer platformlara video yüklüyorsanız, maliyetlerinizin çoğunu zaten almışsınız demektir. Dolayısıyla bu maliyeti mümkün olduğunca çok platformda amorti etmeye çalışmak sizin için çok mantıklı. Ve bunu zaten kısa tarafta birçok insanın sadece bir platforma değil, birçok platforma yükleme yaptığı yerlerde görüyorsunuz. Bu davranışın bir kısmını Spotify’da da görmeye başladık.
Ve son olarak, Spotify platformunda diğer platformlara kıyasla çok daha iyi performans gösterecek şeyler olduğunu düşünüyorum. Örneğin, daha uzun biçimli içerikler Spotify’da videoda gerçekten iyi performans gösterme eğiliminde, çünkü insanlar arka plan ve ön plan arasında gidip geliyorlar. Ve bu, bir platform olarak geriye yaslanan geçmişimiz nedeniyle Spotify’da gerçekten iyi çalışan bir şey. Yani genel olarak çok güzel görünüyor ve elbette pek çok gelişme var ve her geçen gün daha fazla içerik oluşturucu platforma geliyor.
Haberler
Steve Goldstein: Abonelikler neden çoğu podcast yayıncısı için çözüm değil?
The New York Times ve The Times gibi büyük yayıncılar podcast yayınlarını abonelik duvarının arkasına koymaya başlarken bu, çoğu podcast yayıncısı için uygun olmayan zorlu bir modeli içeriyor. Steve Goldstein, abonelik modeli içeren podcast yaklaşımının, cazibesine rağmen, pek çok kişinin umduğu altın bilet olmayabileceğini söylüyor.
Yayınlanma tarihi
7 gün önce=>
20 Temmuz 2024The New York Times kısa bir süre önce, oyunlar, yemek pişirme ve diğer niş içeriklerdeki başarılı stratejisini yansıtarak, yeni gelir elde etmek için podcast’lerinin çoğunu bir ödeme duvarının arkasına kaydırmayı planladığını duyurdu.
Geçmişte, The Times podcast’leri için düşük reklam gelirlerinden bahsetmişti, bu nedenle ödeme duvarı hamlesi onlar için daha kazançlı bir yol olabilir. Ancak bu, çoğu podcast yayıncısı için uygun olmayan zorlu bir model.
İşte abonelik podcast yaklaşımının, cazibesine rağmen, neden pek çok kişinin umduğu altın bilet olmayabileceği.
Abonelik Ülkesinde Çok Fazla Çalkantı Var
Medya dünyasının zeki gözlemcisi Evan Shapiro da dahil olmak üzere pek çok uzman, video abonelik modelini rahatsız eden bir sorunun altını çizdi: Abone kaybı.
Abone kaybı, abonelerin aboneliklerini iptal etme oranıdır ve giderek artıyor. Netflix ve Disney+ gibi platformlar aboneleri çekmek için orijinal içeriğe büyük yatırım yapıyor ancak onları elde tutmakta zorlanıyor. Shapiro’ya göre, premium yayın platformlarının aboneleri elde tutma oranı iki yılda %73 düştü. İnsanlar kaçıyor.
Video Aboneliklerinin Doygunluğu
Göçün neden gerçekleştiğini anlamak kolay: Video abonelik pazarı bir doygunluk noktasına ulaştı. Kredi kartı faturaları acımasız olabiliyor. Çoğu tüketici halihazırda Netflix, Hulu, Disney+, Max, Peacock, Paramount+ ve Amazon Prime gibi birden fazla abonelikle hokkabazlık yapıyor. Mevcut hizmetlerin çokluğu ve birden fazla aboneliği sürdürmenin maliyeti tüketicileri daha seçici hale getirdi.
Abonelik Evrenindeki Podcast’ler
Ses tarafında, insanlar zaten Spotify ve diğer hizmetlere abonelik için ödeme yapıyor. Aslında, Spotify en yapışkanlardan biri. Ancak podcast yayıncıları abonelik başarısı konusunda benzersiz zorluklarla karşılaşıyor. İzleyicilerden başka bir program veya podcast ağı aboneliği için ödeme yapmalarını beklemek zor bir satış. Ses ortamı mükemmel ücretsiz içeriklerle doymuş durumda. Dinleyiciler çok sayıda seçeneğe sahip. Bu erişilebilirlik podcast’leri bu kadar popüler ve yaygın yapan şeyin bir parçası.
İnsanlardan podcast’iniz için ödeme yapmalarını istemek için olağanüstü olmanız ve içeriğinizin kolayca kopyalanmaması gerekir. Yüksek bir çıta.
İyi haber: Bazı insanlar ödeme yapmaya istekli. Kötü haber: Çok fazla insan değil.
Signal Hill Insights‘ın Kurucusu ve Başkanı Jeff Vidler, Kanada’daki aylık podcast dinleyicilerinin %16’sının bir podcast ya da hizmete ücretli abonelikleri olduğunu söylüyor. Bu rakamların genellikle ABD verileriyle örtüştüğünü söylüyor. Rakamları tersine çevirirsek, podcast dinleyicilerinin %84’ü ödeme yapmıyor demektir. İsterseniz bunu verimli bir arazi olarak görebilirsiniz.
Bir abonelik işi başlatmanın birden fazla yolu var.
Apple erken davrandı ama nadiren veri paylaştıkları için işlerin nasıl gittiğini anlamak zor. Duyduklarımız, dikkat çekici şovlar için bile bunun zor olabileceği, çok fazla zaman gerektirdiği ve birçoğunun (çoğu?) abone hedeflerine ulaşmakta zorlandığı yönünde.
İstisnalar da var. Tüm Patreon’da en çok içerik üreten kişi 95.000 abonesi olan Matt and Shane’s Secret Podcast adlı bir podcast. Aslında, Patreon’da en çok kazanan 15 kişiden 10’u podcast yayıncısı. 14.000’den fazla abonesi olan Last Podcast on the Left her ay 100.000 dolardan biraz daha az kazanıyor. Etkileyici ama nadide bir örnek. En popüler 40. Patreon podcast’ine geldiğinizde, 2.100’den biraz fazla destekçileri var. Son üç ayın en popüler Patreon podcast’lerini buradan görebilirsiniz.
Freemium ile Premium’u harmanlayın
Aboneliklerle başlayan podcast yayıncıları için daha uygun bir yaklaşım, genellikle temel içeriğin ücretsiz kaldığı, ancak ek, özel içeriğin premium olarak sunulduğu freemium modelidir. Bu yaklaşım, sıradan dinleyicilere ve ekstra içerik için ödeme yapmaya istekli sadık hayranlara hitap edebilir. Erişilebilirlik ve para kazanma arasında denge kurarak podcast yayıncılarının gelir potansiyelinden ödün vermeden kitlelerini büyütmelerine yardımcı olur.
Wondery, Pushkin ve Lemonada gibi podcast ağlarının durumunu düşünün. Bu şirketler, reklamların ötesinde gelir akışlarını çeşitlendirmeye yardımcı olan abonelikler sunuyor. Bu, kolay olmasa da akıllıca bir görev gibi görünüyor.
Podcaster’ın İkilemi
New York Times’ın ses girişiminin büyük bir hayranıyım. Yıllar önce, günlük bir programın nasıl yapılacağı konusunda podcast sektörüne ders verdiler ve birçok kez sınırları zorladılar.
New York Times örneğinde bile, podcast’ler ücretli ve ücretsiz bir karışım olacak. Örneğin, The Daily’nin en yeni bölümleri birkaç günlüğüne ücretsiz olacak ve kütüphane ödeme duvarının arkasında yer alacak.
Sonunun nereye varacağını kim bilebilir? Anekdot olarak, kendi ses uygulamalarının kullanımı karışıktı. Bugün bile, karışımla maymunluk yapıyorlar. Sadece uygulamada yer alan The Headlines podcast’i sık sık The Times web sitesinin ön sayfasında yer alıyor.
Yapmalı mısın?
Pek çok podcast yayıncısı aboneliği deneyip denemeyeceklerini merak ediyor. New York Times’ın podcast’leri bir ödeme duvarının arkasına koyması dikkate değer bir deney, ancak bu herkese uyan tek bir çözüm değil. Gerçek şu ki, içerik bombardımanına tutulan ortalama bir dinleyicinin, olağanüstü bir değer sunmadığı sürece bir podcast için ödeme yapması pek olası değil.
Abonelikli TV hizmetlerindeki yüksek kayıp oranları uyarıcı bir hikaye niteliğinde. Yüksek değerli içerik yaratmak, izleyici sadakatini teşvik etmek ve çeşitlendirilmiş para kazanma stratejilerini keşfetmek çoğu podcast yayıncısı için daha sürdürülebilir bir yol. Medya ortamı gelişmeye devam ettikçe, uyarlanabilirlik ve izleyici bağlantısı podcasting’de başarının temel taşları olmaya devam edecek.
Kaynak: Steve Goldstein / RainNews
Haberler
Adopter Media, sunucu tarafından okunan reklamlarda yapay zekayı sınırlandırıyor
Podcast reklam ajansı Adopter Media, özgünlüğü korumak ve yapay zekanın kolaylık ve doğruluğundan yararlanmak amacıyla, ana bilgisayarda okunan reklamların yapay zeka tarafından seslendirilmesine sınırlamalar getirdi.
Yayınlanma tarihi
7 gün önce=>
20 Temmuz 2024Podcast reklam ajansı Adopter Media, özgünlüğü korumak ve yapay zekanın kolaylık ve doğruluğundan yararlanmak amacıyla, ana bilgisayarda okunan reklamların yapay zeka tarafından seslendirilmesine sınırlamalar getirdi.
Özellikle, ekleme siparişleri artık reklam metninin yapay zeka tarafından seslendirilmesine ilişkin sınırları tanımlayacak. Küçük post prodüksiyon düzeltmelerine ve “erişilebilirlik düzenlemelerine” izin verilmeye devam edilecek.
Geleneksel olarak bölüm dosyasına yerleştirilen canlı okuma ile üretilen sunucu tarafından okunan reklam kampanyalarının özellikle etkili olduğu yaygın olarak gösterildi. Bu etkililik büyük ölçüde podcasting’in en önemli tanımlayıcı değerine dayanıyor: Özgünlük.
Adopter Media yenilikçilik ve geleneksellik dengesini şu şekilde tanımlıyor:
“ADOPTER Media’da, iş akışlarımızı geliştirmek için inovasyon ve teknolojiyi savunuyoruz, ancak özgünlüğe olan bağlılığımızdan da vazgeçmiyoruz.”
Adopter Media, bir standart taşıyıcı olma çabasıyla, içerik oluşturuculara, ağlara, reklamcılara ve ajanslara benzer standartları korumaları ve kişisel onaylara olan güveni sürdürmeleri için genel bir çağrıda bulunuyor. Tam olarak bir manifesto sayılmasa da, şirketin duyurusu yapay zekanın etik kullanımı konusunda geniş bir bakış açısı sunuyor. Buradan okuyabilirsiniz.
Şirket, “Bir sunucunun izleyicileri nezdindeki güvenilirliği önemli. Sponsorlukların bunu korumaya yardımcı olmasını sağlamalıyız” diyor.
Kaynak: RainNews
Spotify’ın ‘video podcast’e ilgisi artıyor
Steve Goldstein: Abonelikler neden çoğu podcast yayıncısı için çözüm değil?
Adopter Media, sunucu tarafından okunan reklamlarda yapay zekayı sınırlandırıyor
En son
- Haberler2 yıl önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler2 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Araştırma2 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler2 yıl önce
Video podcast nedir?
- Haberler2 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler2 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler2 yıl önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında
- Haberler2 yıl önce
Spotify Berlin’de ALL EARS Podcast Zirvesi gerçekleştirdi