Bizimle iletişime geçin

Haberler

Podcast’e ilgi neden artıyor?

Podcast ekosistemi tüm boyutlarıyla büyütüyor. Ancak podcast yayıncılığının esas gelişimini “içerik kalitesi ve değeri” belirleyecek.

Yayınlanma tarihi

on

Podcast sözcüğü Türkiye’de hala birçok kişi için yeni bir kavram. Ama pandemi sürecinde, eve kapanılan günlerde yıldızı bir anda parladı. Hem Dünya’da hem de Türkiye’de dinleyicisi de, yayıncısı da arttı.

Podcast’e ilginin bu denli yükselmesinin elbette tek nedeni pandemi değil. Yeni bir mecra olarak “sesin” cazibe merkezi haline gelmesi, hedef kitleye ulaşmada benzersiz bir iletişim olanağı sağlaması ilginin artmasını destekledi.

Anımsatmakta yarar var. Hâlâ podcast’in ne demek olduğunu bilmeyenler için, “radyonun dijitalleşmiş hali” diyebiliriz. İsteğe bağlı, indirilebilir ses dosyası olan podcast’i istediğiniz zaman, istediğiniz koşullarda dinleyebilirsiniz, bildiğimiz radyodan farklı olarak.

Sosyal medya çağında, yazı, fotoğraf, videonun yaygınlaştığı bu dönemde, sese ilgi neden artıyor? Milyonlarca kullanıcısı olan Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Youtube gibi platformlar varken, neden podcast yayınlarına ilgi büyüyor?

Araştırma şirketi Nielsen’in birkaç gün önce yayınlanan “Podcasting Today” raporuna göre ABD’de günlük podcast dinleyicilerinin yüzde 50’sinden fazlası son iki yılda podcast dinlemeye başlamış.

2015 yılında yayınlanan podcast sayısı 51 bin 144 iken 2019 yılında 318 bin 517 oldu. 2020’de ise neredeyse 3 kat artarak podcast sayısı 885 bin 262’ye ulaştı. Ama esas patlama pandeminin en yoğun yaşandığı günler olan 2021 ve 2022’de gerçekleşti. www.podcastindex.com’un son verisine göre yayınlanan podcast sayısı Mayıs 2022’de 4 milyon 113 bini aşmış durumda.

Türkiye’ye ilişkin henüz kapsamlı bir araştırma ve rapor yok, ama podcast’e yönelik ilgi İngiltere, AB ülkeleri, Avustralya, Yeni Zelanda, Kanada, Hindistan, hatta Afrika ülkelerinde bile artıyor.

Kapsamlı veriler olmasa da Türkiye’de de son birkaç yılda podcast yayıncı ve yayınlarında büyük bir artış olduğunu görüyoruz. Bağımsız yayıncıların yanı sıra, sayıları her geçen gün çoğalan kurumlar, STK’lar, şirketler de kendi podcast’lerini başlatarak bu yeni mecraya adım atıyorlar. Yine podcast odaklı girişimler, işler ve meslekler de çoğalıyor.

PODCAST’E BAŞLAMAK KOLAYLAŞTI

Peki neden? Bu ilgiyi tetikleyen ne oldu?

Kuşkusuz bu yükselişin arkasında birden fazla güçlü neden var.

Bir önceki yazımda da aktardığım gibi aslında podcast 2004 yılından beri hayatımızda yer alıyor.

Ama 2019 yılından itibaren podcast alanında yaşanan patlamada en büyük etkiyi Spotify’ın bu alana büyük yatırım yapması oldu. Podcast, deyim yerindeyse Apple’ın hakimiyetinde ve himayesinde kendi halinde kapalı bir ekosistem yapısında ilerliyordu. Ancak Spotify kapısını açınca hem milyonlarca kullanıcısına podcast sundu hem de Apple ekosisteminin dışındaki dünyaya da ulaştırarak kapsama ve erişim alanını büyüttü.

Spotify’ın bu atılımı Apple’ı da kış uykusundan uyandırdı ve Apple Podcasts 2021’de yeni yatırımlarla altyapısını tamamen yeniledi. Spotify’ın ardından Deezer da müziğin yanı sıra podcast’e yöneldi. Büyük çoğunluğu ABD merkezli daha onlarca küçük büyük şirket podcast ekosistemi içerisinde ürün ve hizmet geliştirmeye başladı.

Bu teknoloji yatırımları milyonlarca yeni dinleyiciye erişme olanağı tanıdığı gibi aynı zamanda podcast’e giriş ve başlama eşiğini basitleştirerek içerik geliştirmeyi ve yayınlamayı destekledi. Hatta bugünlerde yaygınlaşmaya başlayan yapay zekâ destekli araçlarla kayıt, düzenleme, yayınlama ve dağıtım sürecini kolayca çözebiliyorsunuz. Bugün itibariyle en büyük zorluğun kişi ve kurumların podcast farkındalığıyla vizyon eksikliği ve strateji geliştirememe olduğunu söyleyebiliriz.

SOSYAL MEDYA KARMAŞASINDAN KAÇIŞ

Bu teknik nedenin dışında önemli bir başka neden de sosyal medya platformlarının odağında olduğu dijital iletişim alanında yaşanan kargaşa, milyonlarca mesaj arasında kullanıcıların zihinsel olarak giderek yorulması ve platformlardan kaçışın hızlanması bir anda yeni bir mecra olarak “sesi” cazibe merkezi haline getirdi.

Yayıncı ile dinleyici arasında kurulan sakin “iletişim” ve “ilişki” sosyal medyanın karmaşasının ardından birçok kişinin podcast’i keşif sürecini hızlandırdı. Mobil yaşamın kökleştiği bir süreçte radyoyu bilen ve alışkın olanlar için “indirilebilen” ve “isteğe bağlı” ses dosyaları yeni ve benzersiz bir fırsat sundu; podcast’ler bilgi edinmenin, eğlenmenin yeni mecrası olmaya başladı.

Podcast’i keşfeden kuşkusuz yalnızca “dinleyiciler” olmadı. “Sesini” duyurmak isteyen ilgili, istekli olan herkes ve her kurum içerik geliştirerek bu yeni mecrada yer almaya, bu kitlelere ulaşmaya çalıştılar. Radyoda olduğu gibi bir “onay” mekanizmasının ortadan kalkması, isteyen herkesin programını (podcast’ini) kaydedip birkaç adımda kendi özgür iradesiyle hemen yayınlayabilmesi potansiyel olarak herkesi yayıncı, herkesi dinleyici haline getirdi.

PODCAST’İN YARATTIĞI ETKİ

Podcast’i yeni odak haline getiren nedenlerden birisi de sunulan içeriğin dinleyici tarafından yüksek oranda algılanması, alınması. Bir dinleyici ilgi duyduğu, sevdiği bir podcast’in “oynat” butonuna bastığında, sunulan mesajla bir Facebook, Twitter paylaşımıyla karşılaşmasının ötesinde bir iletişim kurabiliyor. Birçok araştırmanın da gösterdiği gibi kulağına konuk olduğunuz dinleyici podcast’te aktarılan içeriğin(mesajın) yüzde 70-80’den fazlasını algılıyor, düşünüyor, heyecanlanıyor. Bu, belki de hiçbir dijital mecranın sunamayacağı muhteşem bir olanak. Bu konuda farkındalığı artan kişi ve kurumlar hedef kitlelerine ulaşabilmek ve özgün içerikler geliştirebilmek için daha fazla kafa yormaya başladılar.

Sosyal medyada olduğu gibi milyonlarla, hatta yüzbinlerle kurulan bir iletişim yerine podcast aracılığıyla binlerle, hatta bazen yüzlerce kişiyle kurulan iletişim, ilişki şekli daha “değerli” oldu. Arzu, istek, heyecan, merakla podcast yayınına yönelen dinleyicinin, yayıncıyla kurduğu ilişki şekli kargaşadan uzak, daha kaliteli, seçkin bir zemin oluşturdu.

PODCAST’TE SINIR HEDEFLERİNİZ VE HAYALLERİNİZ

Podcast’e ilginin artmasında bir başka neden de, yazı, video gibi iletişim araçlarına göre sesi tüketmenin daha kolay olması, mobil yaşamın içerisine insanlara esneklik ve süreklilik sunması. Podcast’i “nerede, ne zaman ve nasıl” istiyorsanız öyle dinleyebilirsiniz. Kontrol tamamen sizde. Bu yüzden özellikle Z kuşağı ve onlara yakın kuşaklar arasında podcast çok daha fazla ilgi görüyor.

“Podcast nedir?” sorusuna teknik olarak daha net ve sınırlı bir yanıt vermek mümkün olsa da, “hangi içeriğin podcast olduğu” konusunda verebileceğimiz tek yanıt, “hayallerin sınırı” olabilir. Belirli bir hedef kitle için sesi kullanarak yaratmak istediğiniz her türlü içerik sizin podcast’iniz olabilir. Ses dosyanızı kaydedersiniz, düzenlersiniz (prodüksiyon), sunucuya yüklersiniz ve Spotify, Apple Podcasts gibi onlarca dinleme platformuna dağıtırsınız. Hepsi bu! Eğer akademideyseniz bu bir ders içeriği olabilir, bir haber bülteni olabilir, bir eğlence kaydı olabilir, bir yarışma olabilir, bir eğitim kursu olabilir, şirket içi bir İK yayını olabilir, tiyatro olabilir ve daha birçok şey olabilir. Siz “ses” ile ne hedeflerseniz, ne yapmak isterseniz podcast odur. Yeter ki, seçtiğiniz hedef kitleniz için dinlemeye “değer” bir içerik sunsun. Tek engel, “hedefleriniz ve hayallerinizin” sınırı.

Açıkçası podcast’in bu yönüne ilişkin farkındalık, tasarım ve yaratım süreci henüz gelişme aşamasında. Geleneksel kültürel davranış ve kalıpların ötesine geçmek akşamdan sabaha olmuyor. Ama podcast’e yönelimin güçlenmesini sağlayan nedenlerden birisi de bu. Her kişi ve kurum için içerik keşif yolculuğu sürüyor.

PODCAST GELİR MODELLERİ İLGİYİ DESTEKLİYOR

Podcast’in bu hızlı yükselişini destekleyen bir başka etken de, artan dinleyici ve yayıncı sayısına paralel olarak gelir model ve kaynaklarının da oluşmaya ve gelişmeye başlamış olması. Özellikle podcast reklamlarında da son birkaç yılda büyük artış oldu. Yine birkaç gün önce yayınlanan 6. IAB ABD Podcast Reklam Geliri Raporu’na göre, ABD podcast reklam geliri büyümesi 2021’de çarpıcı bir şekilde arttı ve 1.4 milyar dolara ulaştı. Bu rakamın 2022 sonunda 2 milyar doları aşması, 2024’te ise 4,2 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Türkiye’de henüz podcast reklamcılığına ilişkin kayda değer veriler oluşmamış olsa da, yayın ve yayıncı sayısının artışına bağlı olarak podcast reklamcılığının da gelişeceği açık. Yine sponsorluk anlaşmaları, markalı podcast yayınları, Spotify ve Apple Podcast’in öncülük ettiği podcast abonelik modeli, Patreon gibi platformlar üzerinden gerçekleşen dinleyici bağışları gibi farklı gelir modelleri de yine yaygınlaşıyor.

Özetle, tüm bu etkenler birlikte çarpan etkisi yaratarak podcast ekosistemini tüm boyutlarıyla büyütüyor. Bundan sonraki sürecin ve gelişimin bir parçası teknoloji geliştirme ve altyapıyla ilgili olmaya devam edecek. Önceki yazımızda da söz ettiğimiz gibi güçlü bir olasılıkla, podcast yayıncılığı giderek ses ve videonun karışımıyla hibrit bir yapıya doğru evrilecek. Ancak podcast yayıncılığının esas gelişimini “içerik kalitesi ve değeri” belirleyecek. İnsanlara (hedef kitlelere), 10 dakika, 20 dakika ya da 60 dakika boyunca o yayını dinlemekten kaçınamayacakları içerikler üreten ve istikrarlı biçimde sunan podcast’ler ilgi görmeye devam edecek. Bunların sayısının artış oranı da gelişimin hızını ve mesafesini belirleyecek.

NOT: Bu yazı ilk olarak Gazete Duvar‘da yayınlanmıştır.

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Podcast’inize nefes alma izni verin

Podcast bölümlerinizi düzenlerken mükemmel olmasını istiyor ve tüm “ııııı”lar ile nefesleri temizliyorsanız bir kez daha düşünün; bu tercihiniz hem podcast’inizin doğallığını bozabilir, hem de dinleyicilerinizi yorabilir.

Yayınlanma tarihi

=>

Kısa bir süre önce Twitter’da bir anket düzenledim ve en sevdiğiniz podcast’i dinlemenize engel olan en önemli şeyin ne olduğunu sordum. Seçenekler reklam ekleme, format değişikliği, sıklık değişikliği ya da “diğer” şeklindeydi. Sonuçlar aşağıda yer alıyor (Twitter’daki anketi açmak için resme tıklayın):

Gördüğünüz gibi, reklam eklemek ve formatı değiştirmek arasında oldukça eşit bir dağılım var. Ancak 81 oydan neredeyse %25’i “diğer” dedi ve bu oylar öncelikle tüm podcast yayıncılarının öğrenmesi ve/veya yapmayı hatırlaması gereken bir şeyi paylaştı ve bu da podcast’inize nefes alma izni vermek.

İnsan Sesi Staccato Değildir

“Diğer” sonucu için yanıtlara bakıldığında, düzenli olarak ortaya çıkan bir şey düzenlemeydi. Daha spesifik olarak, iyi/mükemmel ses elde etme arayışının biraz fazla ileri gittiği ve düzenlemenin sergilenen sesin daha doğal akışını ortadan kaldırdığı çok fazla düzenleme.

Ve bu anlaşılabilir bir durum, sonuçta dinleyicilerinize sunabileceğiniz en iyi deneyimi sunmak istiyorsunuz. Ancak, düzenleyebileceğiniz her şeye çok fazla takılırsanız, bu deneyim pahasına olabilir.

Örneğin, Euan McAleece şunları söyledi:

Son zamanlarda duyduğum bir başka sıkıntı da Premier Pro, Descript ya da bunu sunan başka bir şeyde yapay zekanın otomatik dolgu sözcüklerini kaldırma işlevinin kullanılmasıyla ortaya çıkan kötü düzenlemeler. Düzenlemelerin yarısından fazlası 17. yüzyıl Hollanda köylülerinin dansından bile daha hantal.

Euan’ın belirttiği gibi, bu birkaç kez fark ettiğim bir şey ve genellikle bir podcaster, genellikle post prodüksiyonda zaman kazanmak amacıyla, dolgu kelimelerini tek bir tıklamayla kaldırmak için yukarıda bahsedilen araçları kullandığında meydana geliyor.

Ancak, bu araçlar aşırı agresif olabiliyor ve örnek olarak doğal bir “ıııı”nın ne olduğunu ve birinin tekrar konuşmadan önce durakladığını ve düşündüğünü vurgulamak için bu “ııı”lardan bazılarının neden bırakılması gerektiğini her zaman yakalayamayabiliyor.

Bu araçların düzenleyebildiği agresiflik seviyesi nedeniyle, sonuç çok dalgalı veya kesik kesik olabilir. Bu durum YouTube atlama klipleri için iyi olabilir, ancak sesli podcast’ler için pek de iyi değil.

Bir başka mükemmel noktaya da The Nerdstalgic Podcast’ten Luke değindi:

Son derece kurgulanmış, o kadar ki tüm insan kişiliği kaybolmuş ve kulağa çok mükemmel geliyor. Bu gerçek yüzünden programları dinlemeyi bıraktım, “ıııı”, nefes ve kötü mikrofon kalitesiyle başa çıkabilirim çünkü bunlar indie podcast’ler, insan şakası olacak, ama gerçek hissettirdiğinde dışarıdayım.

Hem Luke hem de Euan’ın yanıtlarında vurguladıkları gibi, bazı podcast yayıncıları düzenleme tahtasına büyük bir kesme bıçağı götürüyor ve konuşmanın belirli kelimeleri olmayan her şeyi çıkarıyor.

Bu genellikle ıııı, ahh, vb. gibi dolgu kelimelerdir. Ancak, konuşmacılardan birinin diğerlerinden daha duyulabilir bir nefes alma sesine sahip olduğu nefesler kadar basit bir şey de olabilir. Ve bunlar, her örnek bırakıldığında kesinlikle dikkat çekici olabilirken, dinleme deneyiminden uzaklaşabilir, ancak hepsini kaldırmak da aynı derecede kötü olabilir.

Bu da bizi podcast’inizin nefes almasına izin vermenin önemine geri getiriyor.

Konuşmanın Organik Akışı

Şimdiye kadar yaptığınız herhangi bir konuşmayı düşünün. Ya da yapmış olabileceğiniz bir monoloğu (belki bir düğünde sağdıç olarak yaptığınız bir konuşmayı ya da okulda yaptığınız bir mezuniyet konuşmasını, hatta yerel süpermarkette kasiyerle yaptığınız bir konuşmayı, vb.) Şimdi, siz (ve diğerleri) konuşurken, bu nasıl gitti?

  • Konuşma rahattı ve ıııı ve ah’ları içeriyordu, aynı zamanda kasıtlıydı ve biri tekrar konuşmadan önce duraklamalar vardı.
  • Konuşma ürkek ve bir sonraki noktaya geçmeye aşırı odaklanmıştı.

Tahminimce her seferinde birincisiydi. Çünkü biz insanlar böyleyiz.

Sohbetler, insan konuşmasının güzelliği, tonu ve nüansının geldiği bir gelgit ve akış içinde yakalanan ses anlarıdır. Bunu ortadan kaldırırsak, harika bir sohbeti oluşturan organik tonu ortadan kaldırmış oluruz ve bu da bölümlerimizi oynatırken dinleyicileri o andan uzaklaştırabilir.

Bir dinleyiciyi dinleme deneyiminin dışına çıkarırsak, onu tekrar içeri çekmek zor olabilir ki bu da -en kötü senaryoda- dinleyiciyi kaybetmek demektir.

Dolayısıyla podcast’imizin nefes almasına izin vermeliyiz ve düzenleme söz konusu olduğunda bunu yapmanın üç basit yolu var.

  1. Her ıııı’yı silmeyin. Evet, çok fazla olduklarında çok dikkat çekici olabilirler, ancak bazen konuşmanın çok doğal bir parçası da olabilirler (örneğin, bir şey yapmak için bir nokta düşünürken). Bu yüzden onları içeride bırakın.
  2. Nefesleri çıkarma konusunda çok agresif olmayın. Tıpkı “ıııı”lar gibi, eğer birisi konuşurken özellikle nefes nefese kalıyorsa bunlar da dikkat çekici olabilir; ancak bu konuda çok agresif olursanız, artık doğal nefesler de çıkarıldığı için kulağa dalgalı gelebilir. Bu nedenle, fark edilmeyen nefesleri içeride bırakırken, post prodüksiyonda dB’yi düşürerek herhangi bir nefes çıkarma işlemini yönetmeye çalışın.
  3. Dolgu sözcükleri ve boşlukları kaldırmak için yapay zekaya güvenmeyin. Size zaman kazandırsa da, bir podcaster’ın gözden geçirmeden dolgu kelimeleri kaldırmak için bir yapay zeka aracı kullandığını her zaman anlayabilirsiniz, çünkü kelimeler ve cümleler arasındaki boşluk çok daha belirgin ve zıplamalı ve kulağa çok doğal gelmiyor. Bu nedenle, gözden geçirmek için zaman ayırın ve yalnızca deneyime katkıda bulunmayan veya kaldırıldığında daha belirgin olanları kaldırın.

Dinleyiciler de tıpkı podcast yayıncıları gibidir; iyi bir dinleme deneyimi isterler, ancak aynı zamanda günlük olarak alıştıkları her şeye benzeyen bir ses de isterler. Buna, daha iyi bir kelime bulmak gerekirse, ııııı, aah, nefes alma vb. gibi konuşma “tuhaflıkları” da dahildir.

Ve bunu yapmanın en iyi yolu, podcast’inizin nefes almasına izin vermek ve onu akıcı kılan parçaları çıkarmak ve kopuk bir deneyim bırakmak yerine onları korumaktır.

Bir dahaki sefere kadar, mutlu podcast yayınları!

Kaynak: Danny Brown / Pod Chat News

Okumaya devam et

Haberler

Sony Music, yapay zeka şirketlerine savaş açtı

Sony Music, kataloğundaki müziklerini tüm yapay zeka eğitimlerinden geri çektiğine ilişkin kamuoyuna açık bir deglerasyon yayınladı.

Yayınlanma tarihi

=>

“Yapay Zeka Eğitiminden Vazgeçme Beyanı.”

Sony Music, yayınladığı ve dev müzik şirketinin tüm kataloğunun tüm yapay zeka eğitim sistemlerine kapalı olduğunu ilan eden açıklamasını bu şekilde nitelendiriyor.

Yapay Zeka (YZ) eğitimi” (bazen “kazıma” olarak da adlandırılır), YZ sorgularına bilinçli yanıtlar üretmek için çevrimiçi medyayı YZ motorlarına kopyalamak anlamına geliyor.

Sony’nin açıklamasında herhangi bir nüans yok. Şirket, Sony Music içeriğinin “herhangi bir metin veya veri madenciliği, web kazıma veya benzer şekilde çoğaltılmasını açıkça yasaklıyor ve buna karşı çıkıyor”.

Buna besteler, kayıtlar, şarkı sözleri, videolar, sanat eserleri ve veriler de dahil. Sınır, herhangi bir amaca karşı çizilmiştir, ancak özellikle “herhangi bir yapay zeka sisteminin eğitilmesi, geliştirilmesi veya ticarileştirilmesi ile ilgili olarak”.

Bildiri, mevcut ve gelecekteki müzikler için geçerli.

Sony, yapay zekayı yaratıcı bir araç olarak desteklemeye özen gösteriyor.

“SMG, sorumlu bir şekilde üretilen yapay zekanın yaratıcı bir araç olarak kullanılma potansiyelini benimseyerek şarkı yazarlarının ve kayıt sanatçılarının müzik yaratma yöntemlerinde devrim yaratıyor.”

Yani, YZ yaratıcı bir araç olarak ön tarafta iyi, ancak onaylanmamış kopyalama söz konusu olduğunda perde arkasında iyi değil.

Bir telif hakkı koruma mücadelesi olarak bu konu 1990’ların dosya paylaşım savaşlarına benziyor. O tartışmada müzik şirketleri, şarkıları elde etmek için izinsiz müzik indirme sistemlerini kullanan tüketicilerle mücadele etmişti. Bugün ise yapay zeka destekli içerik aramayı eğitmek için tüm interneti kopyalamak isteyen hızlı hareket eden şirketlerle mücadele ediliyor.

Yazının tamamını BURADAN okuyabilirsiniz.

Kaynak: RainNews

Okumaya devam et

Araştırma

İdeal podcast dinleyicileri genel nüfusa göre daha varlıklı ve eğitimli

Edison Research, The Podcast Consumer 2024 adlı yeni bir çalışma yayınladı. ABD podcast yayıncılığına ilişkin karşılaştırmalı veriler içeren ve reklamverenlerin podcast ortamı hakkında bilgi sahibi olmalarını amaçlayan çalışmaya göre, ideal podcast dinleyicileri genel nüfusa göre daha varlıklı ve eğitimli…

Yayınlanma tarihi

=>

Edison Research, The Podcast Consumer 2024 adlı yeni bir çalışma yayınladı. Çalışma, ABD podcast yayıncılığına ilişkin karşılaştırmalı veriler içeriyor ve reklamverenlerin podcast ortamı hakkında bilgi sahibi olmaları için ideal podcast dinleyicilerinin genel nüfusa göre daha varlıklı ve eğitimli olduğu belirtiliyor.

Edison Research tarafından hazırlanan The Podcast Consumer 2024 raporuna göre podcast’ler, sürekli büyüyen ve yüksek katılımlı bir kitleyi kendine çekerek ana akım bir medya platformu haline geldi.

Edison Research Başkan Yardımcısı Megan Lazovick, ABD’deki haftalık ve aylık podcast tüketimine ilişkin karşılaştırmalı veriler sunan bir web seminerinde içgörüler sundu. Sunum, podcast alanındaki temel araştırma bulgularına odaklandı ve podcast’lerin hedeflenen çekiciliğini ve artan etkisini vurguladı.

Reklamverenlerin podcast dinleyicileri hakkında bilmesi gereken önemli noktalar:

  • Her zamankinden daha fazla insan podcast dinliyor: 12+ nüfusun %67’si şimdiye kadar bir podcast dinledi; 12+ nüfusun %47’si aylık podcast dinleyicisi ve %34’ü haftalık dinleyici.
  • Dinleyiciler podcast’lerle her zamankinden daha fazla zaman geçiriyor: 2014 yılında, 13 yaş ve üzerindekilerin tüm sesleri dinlemek için harcadıkları günlük sürenin %2’si podcast’lerle geçmiştir. Bu sayı 2024’te dört kattan fazla arttı ve podcastler artık günlük ses dinleme süresinin %11’ini oluşturuyor. Haftalık podcast dinleyicilerinin yüzde yirmi üçü her hafta 10 saat veya daha fazla süreyi bu mecrayı dinleyerek geçiriyor.
  • Podcast’ler tüm nesillere ulaşıyor: 6-12 yaş arasındaki çocukların %29’u, 12-34 yaş arasındakilerin %59’u, 35-54 yaş arasındakilerin %55’i ve 55 yaş üzerindekilerin %27’si aylık podcast dinleyicisidir.
  • Podcast dinleyicileri çeşitlilik gösteriyor ve giderek daha fazla kadın dinleyiciye ulaşıyor: Siyahi Amerikalıların %48’i ve Latin Amerikalıların %43’ü aylık podcast dinleyicisidir. Podcast dinleyen ABD’li kadınların sayısı, kadınların %45’inin aylık podcast dinleyicisi ve %32’sinin haftalık podcast dinleyicisi olmasıyla yeni bir zirveye ulaşmıştır.
  • Podcast dinleyicileri, varlıklı ve eğitimli olmaları nedeniyle reklamverenler için oldukça cazip bir kitle: ABD nüfusunun %48’ine kıyasla aylık podcast dinleyicilerinin %56’sının yıllık hane geliri 75 bin doların üzerinde ve ABD nüfusunun %44’üne kıyasla aylık podcast dinleyicilerinin %49’u üniversite eğitimli.
  • Podcast’ler satın alma eğilimindeki kitlelere ulaşıyor: Haftalık podcast dinleyicilerinin %46’sı bir podcast’te duydukları reklam sonucunda bir ürün veya hizmet satın alıyor. Podcast endüstrisi, reklamverenlerin tüketicilerle eşleşmesine yardımcı olacak metriklere sahip.

Lazovick şunları söyledi:

“Bu rapordaki her unsur tek bir amaç doğrultusunda seçildi: Podcast sektörünü desteklemek ve ilerletmek. Çünkü harika içeriklerin ve bunların arkasındaki yaratıcıların desteklenmesi gerekiyor. Sektör ölçümlerinin yanı sıra bugünün içgörüleri, kitleleriyle daha etkili bir şekilde bağlantı kurmak isteyen herkes için değerli araçlar.”

Raporun tamamını buradan okuyabilirsiniz (PDF)

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

En son