IAB Podcast Upfront 2025, bize podcast dünyasına bir bakış sunmaktan çok daha fazlasını sundu; sesin bundan sonra nereye gideceğine dair net bir yol haritası aktardı. Ve bu yılki etkinlikten çıkarılacak en önemli ders şu: Podcasting, yaratıcılığın, verinin ve performansın bir araya geldiği çok formatlı, çok platformlu bir ekosisteme dönüşüyor.

İşte bu yılki Upfront’tan edindiğimiz en önemli çıkarımlar ve bunların podcasting’in bir sonraki dalgasında yol alan markalar ve reklamverenler için ne anlama geldiği.

“Görsel-İşitsel Podcast” Çağı Başladı

Bu yıl tekrar tekrar gördüğümüz en çarpıcı ton değişimi nedir? Podcast’ler artık sadece sesle ilgili değil.

Spotify ve YouTube’dan bağımsız içerik üreticilerine kadar, podcast ile video içeriği arasındaki çizgi belirsizleşmeye devam ediyor. Yayıncılar, hem kulakları hem de gözleri düşünerek tasarlanmış programları önizleyerek video podcast’lerin gücünden büyük ölçüde yararlandı. Reklamverenler için bu, yeni envanter ve yaratıcı seçenekler sunarken aynı zamanda şu önemli soruları da gündeme getiriyor: Neler podcast olarak kabul edilir? Ve farklı formatlardaki başarıyı nasıl ölçüyoruz?

Fırsat: Akıllı markalar, video podcast’lerini bir “eklenti” olarak değil, hikaye anlatma stratejilerinin temel bir parçası olarak ele alacak ve hem ses hem de video platformlarına özgü hissettiren yaratıcılığa yatırım yapacak.

Ölçüm, Anı Yakala

Podcast’lerin ezeli sorunu nihayet hak ettiği ilgiyi (ve yeniliği) görüyor. Bu yılın teması açıktı: Formatlar arası karşılaştırılabilirlik artık isteğe bağlı değil.

Alıcılar indirme ve tamamlanma oranlarından daha fazlasını talep ediyor. Sonuçlar istiyorlar: kademeli artış, çoklu dokunuş atıfları, marka tercih edilirliği ve gerçek yatırım getirisi. Hibrit formatların ortaya çıkmasıyla birlikte, ses, video ve daha fazlasını kapsayan ölçüm araçlarına olan ihtiyaç her zamankinden daha acil hale geliyor.

Platformların ve teknoloji ortaklarının daha akıllı atıf modelleri, daha güçlü hedefleme yetenekleri ve bütünsel kampanya performansına vurgu yaparak öne çıkmalarını görmek bizi cesaretlendirdi.

Ev Sahibi Tarafından Okunan, Programatik, Markalı

Bu yılki Upfronts, podcast reklam formatlarının olgunlaşan yapısına da dikkat çekti. Sunucu tarafından okunan reklamlar, etkileşim ve özgünlük açısından altın standart olmaya devam ediyor, ancak ölçeklenebilirlik bir zorluk teşkil ediyor. Bu arada, programatik podcast reklamcılığı, özellikle verimlilik, sıklık ve hız arayan markalar için ivme kazanmaya devam ediyor.

En ilgi çekici konuşmaların bazıları markalı içerik etrafında dönüyordu: Uzun metrajlı hikaye anlatımı, mini diziler veya duygusal etki ve değer sunmak üzere tasarlanmış özel entegrasyonlar. Yapay zeka ve dinamik yaratıcı araçlar geliştikçe, kişisel hissettiren ancak programatik olarak sunulan hibrit modellerin ortaya çıkmasını bekliyoruz.

Önemli olan: Kampanyanızın hedefine uygun formatı seçmektir; sadece trende değil.

İçerik Çeşitliliği Bir İş Zorunluluğudur

Bu yılki programdaki en anlamlı gelişmelerden biri, çeşitli seslere ve kapsayıcı içeriğe yeniden vurgu yapılmasıydı. Yayıncılar, yeterince temsil edilmeyen içerik üreticilerini öne çıkarma, çok dilli programlar hazırlama ve niş ve yeni ortaya çıkan kitlelere yönelik programlar hazırlama konusunda net taahhütlerde bulundular.

Reklamverenler için bu, sadece işaretlenecek bir kutu değil. Bir büyüme fırsatı. Çeşitli içerikler, çeşitli dinleyicileri çeker ve özgün bir şekilde uyum sağlayan markalar, geleneksel medya satın alımlarında genellikle göz ardı edilen tutkulu ve ilgili topluluklara ulaşabilir.

Parçalanma Stüdyodaki Fil Olarak Kalıyor

Yenilik ne kadar heyecan verici olsa da, parçalanma gerçek bir zorluk olmaya devam ediyor. İzleyiciler podcast’leri farklı platformlarda, cihazlarda ve formatlarda tüketiyor ve bu da tutarlı bir şekilde planlamayı, satın almayı ve ölçmeyi zorlaştırıyor. Birçok pazarlamacı hâlâ şu soruyu soruyor: “Reklamımın doğru kitle tarafından, doğru bağlamda ve doğru platformda duyulduğunu nasıl bilebilirim?”

İşte bu noktada sektör standartları (ölçüm, kimlik ve taksonomi alanlarında) kritik öneme sahip olacak. Platformlar, yayıncılar ve teknoloji tedarikçileri arasında iş birliği çağrısı yüksek sesle ve net bir şekilde dile getirildi.

Yapay Zeka Sektörü Sessizce Yeniden Şekillendiriyor

Her oturumda ön planda olmasa da, podcast yayıncılığında yapay zekanın varlığı yadsınamazdı. Daha hızlı prodüksiyon araçlarından daha akıllı reklam hedeflemeye kadar, yapay zeka, ses sektörünün arka planında sessizce devrim yaratıyor.

Ancak asıl soru şu: Yapay zeka, podcast yayıncılığının yaratıcı yönünü nasıl şekillendirecek? Sentetik sesler, dinamik metinler veya büyük ölçekte tahmine dayalı reklam optimizasyonu görecek miyiz? Yakından takip ediyor ve markaları denemeye başlamaya teşvik ediyoruz.

Özet: Podcasting Büyüyor

Eğer 2015 podcasting’in çıkış yılıysa ve 2020 pandemi kaynaklı yükselişiyse, 2025 podcasting’in sadece bir içerik kanalı olmaktan çıkıp gerçek bir medya platformuna dönüştüğü yıldır.

Bu yıl 3 milyar dolarlık reklam geliri öngören ve daha geniş kapsamlı çok kanallı stratejilere artan entegrasyonuyla, podcasting artık zayıf rakip değil. Muazzam bir yaratıcı potansiyele sahip, olgun ve sonuç odaklı bir mecra.

Ve bu nüansları anlayan ve evrimine güvenenler için, olumlu taraf hiç bu kadar büyük olmamıştı.

Podcast’lerin markanız için daha verimli çalışmasını sağlamaya hazır mısınız? Strateji, formatlar ve önemli kitlelerle nasıl bağlantı kuracağınız hakkında konuşalım. ARM, markaların benzersiz ses ve performansa sahip, yüksek etkili ve ölçülebilir podcast reklam kampanyaları oluşturmasına yardımcı olur.

Kaynak: Ad Results Media

Her yıl 30 Eylül’de, dünyanın dört bir yanındaki podcast yayıncıları ve dinleyiciler Uluslararası Podcast Günü’nü kutluyor.

Başlangıçta 2014 yılında “Ulusal Podcast Günü” olarak kurulan ve 2015 yılında Steve Lee tarafından “Uluslararası Podcast Günü” olarak yeniden adlandırılan bu yıllık etkinlik, podcasting’in kıtalar, kültürler ve topluluklar arasında sesleri birbirine bağlama konusundaki eşsiz gücünü takdir ediyor.

Peki podcast’i diğer içerik platformlarından farklı kılan şey nedir? Tek bir şey: RSS akışı.

RSS Akışı: Podcasting’in Gizli Silahı

Ben Richardson, 2013 yılında RSS.com alan adını satın aldığında podcast yapmayı hiç düşünmüyordu. Google Reader kapandıktan sonra RSS besleme okuyucularını kurtarmaya çalışıyordu. Ancak zamanla bir şey netleşti: Podcast dinleyicileri (ve sunucuları!) RSS beslemeleri hakkında sorular sormaya devam ediyordu.

Bu gözlem, yıllarca açık kaynaklı bir podcasting platformu olan Podcast Generator’ı geliştiren Alberto Betella ile bir ortaklığa yol açtı.

Ben ve Alberto, Ocak 2018’de RSS.com’u kurdular ve temel inançları şuydu: Podcasting açık, erişilebilir ve tek bir engelleyiciye bağlı kalmadan özgür kalmalı.

İşte tam bu noktada RSS akışı devreye giriyor; podcasting’i gerçek anlamda bağımsız kılan güçlü bir teknoloji.

RSS akışı podcasting’in omurgasıdır . 

İşte önemi:

• Bağımsızlık – Hiçbir bekçi sizi tek başına durduramaz. İçeriğinizi ve hedef kitlenizi kontrol eden sosyal medya platformlarının veya yayın hizmetlerinin aksine, bir RSS akışı size aittir. 
• Dinleyiciler programınıza abone olduklarında, bir platformun algoritmasına değil, yayın akışınıza abone olurlar. Kontrol sizdedir. İzleyicilerinizle olan ilişkinin sahibi sizsiniz.
• Taşınabilirlik – Tek bir akış her platforma ulaşır. Bir RSS akışı oluşturur, Spotify ve Apple Podcasts gibi dizinlere gönderirsiniz ve içeriğiniz dünyanın dört bir yanındaki dinleyicilere özgürce ulaşır. 
• Bu açık mimari, dünyanın herhangi bir yerinde barındırılan bir podcast’in her yerde dinlenebileceği anlamına geliyor.
• Sahiplik – Platformun değil, hedef kitlenizin sahibi sizsiniz. Abone listeniz, içeriğiniz, dağıtımınız, hepsi sizin elinizde kalır. 
• Hiçbir şirket bir gecede kurallarınızı değiştiremez veya izleyicilerinizi rehin tutamaz.
• Uzun Ömürlülük – Platformlar gelip geçer, ancak RSS açık kalır. 

Google+’ı hatırlıyor musunuz? Vine’ı? Twitter bile tanınmayacak kadar değişti. 

RSS, 1999’dan beri varlığını sürdürüyor ve bugün trend olan her platformdan daha uzun süre varlığını sürdürecek çünkü kimseye ait değil. Açık bir standart.

Bu arada, şu uyarıyı paylaşmasak olmazdı: Eğer RSS beslemesi olmadan sadece Spotify veya YouTube’da yayın yapıyorsanız, duvarlarla çevrili bahçelerde sıkışıp kalmışsınız demektir. 

Programınız yalnızca onların izin verdiği yerde var olur. Şartlarını değiştirdikleri, bir özelliği sonlandırdıkları veya içeriğinizin onların modeline uymadığına karar verdikleri gün, sıfırdan başlamak zorunda kalabilirsiniz.

RSS Yerel ve Niş Sesleri Etkinleştirir

Bu bağımsızlık ve taşınabilirlik, güçlü bir şeyin kilidini açıyor: Ne kadar küçük veya dağınık olursa olsun, belirli topluluklarla doğrudan konuşma yeteneği.

Radyo her zaman yereldi, ancak yalnızca coğrafya ve yayın kulelerinin sınırları dahilinde. Podcast ise aynı yerel sesi alıp onu sınırsız hale getiriyor. Küçük bir kasabada kaydedilen bir program, sokağın karşısındaki biri için de okyanusun ötesindeki biri için de aynı derecede erişilebilir olabilir.

Şu senaryoları düşünün: 

• Arizona’daki bir danışman, ofisine gelip kendilerini eğitemeyen insanlara yardımcı olmak için bölgesindeki çeşitli ruh sağlığı konuları hakkında bir podcast oluşturuyor 
• Bir diaspora topluluğu kıtalar arası kültürel bağlantıları sürdürür 
• Aynı sektörde, ancak farklı şehirlerde faaliyet gösteren küçük işletme sahipleri pratik tavsiyeler paylaşıyor 
• Nadir görülen bir tıbbi rahatsızlığı olan çocukların ebeveynleri birbirlerini buluyor ve destek ağları oluşturuyor

RSS’in mümkün kıldığı şey budur.

Etki yaratmak için milyonlarca dinleyiciye ihtiyacınız yok. Doğru dinleyicilere ihtiyacınız var. Söyleyeceklerinizi derinden önemseyenlere. Sesinizde akrabalık bulanlara.

RSS.com’un kurucu ekibi bunu en başından beri biliyordu. Avrupa’da çalışan Alberto ve Teksas’ta yaşayan Ben, yüz yüze görüşmeden önce şirketlerini kıtalar arasında kurdular. 

Gayrimenkul, teknoloji, akademi ve yeni kurulan şirketler gibi çeşitli geçmişleri, temel bir ilkeyi şekillendirdi: her ses duyulmayı hak ediyor ve dilsel ve kültürel çeşitlilik bu ortamı güçlendiriyor.

Podcast’i Erişilebilir Hale Getirmek

Podcast yayıncılığına giriş engelleri düşük olmalı. Alberto, 2005 yılında Podcast Generator’ı ücretsiz ve açık kaynaklı hale getirerek bu vizyonu benimsemişti.

Aynı prensip bugün RSS.com’u yönlendiriyor: Herkesin kullanabileceği, erişilebilir bir fiyat noktasında güçlü araçlar.

Podcasting erişilebilir hale geldiğinde, yerel hikayeler anlatılmaya başlanıyor. 

Niş topluluklar seslerini buluyor.

Küçük bir kasabadaki biri, dünyanın dört bir yanındaki dinleyicilere ulaşabilir.

Vermont’ta arıcılıkla ilgili bir podcast, Avustralya’da sadık hayranlar bulabilir.

Bölgesel mutfakları konu alan bir program, dünyanın dört bir yanındaki yemek tutkunlarına ilham verebilir.

Tüm bunlar RSS’in ortamı açık tutması sayesinde mümkün oluyor.

Açık Web’i kutlayın

Bu Uluslararası Podcast Günü’nde, yalnızca podcasting’in büyümesini değil, bunu mümkün kılan açık RSS akışını da kutlayalım. 

Onsuz, podcasting sadece duvarlarla çevrili bir bahçe olurdu. Podcasting sayesinde ise, internetteki son gerçek açık mecralardan biri olmaya devam ediyor.

Eğer bir podcast başlatmayı düşündüyseniz, şimdi tam zamanı. Sesinizin özgürce yaşaması ve dünyayla sizin şartlarınızla paylaşılması gerekiyor, bir algoritmanın değil.

Podcast’inizi başlatmaya hazır mısınız? Bugün ücretsiz başlayın ve bu Uluslararası Podcast Günü’nde seslerini paylaşan dünyanın dört bir yanındaki podcast yayıncılarına katılın. Üç ay ücretsiz hizmet için ödeme sırasında “FRIENDS” kodunu kullanın!

Kaynak: RSS.com

İzleyicileriniz programınız hakkında daha fazla bir şey öğrenmeden önce, muhtemelen sadece bir başlık ve bir kapak resmi göreceklerdir. Hepimiz bunun podcast’in en önemli alanlarından biri olduğunu ve bunu MUTLAKA başarmamız gerektiğini biliyoruz. Hadi nasıl yapacağımızı bulalım!

Eğer sadece bir şeye vaktiniz varsa:

PODCAST’İNİZİN BİR PODCAST OLDUĞUNU BİLİYORUZ. Lütfen başlığınıza “podcast” / “cast” / “pod” ifadelerini eklemeyin!

Başlığınızdan en iyi şekilde yararlanın

Podcast’iniz, başlığı Google’da aratılabilecek başka bir podcast, kitap, TV programı, film veya başka bir şeyle aynı adı paylaşamaz. Ve benimle birlikte söyleyin:

Podcast başlığınızda “podcast” kelimesini veya “podcast” kelimesinin herhangi bir tekrarını veya kelimeyle ilgili kelime oyununu kullanmayın.

2014 yılında değiliz.

Podcast’inizin bir podcast olduğunu biliyoruz. Söz veriyorum, podcast’inizin bir podcast olduğunu biliyoruz. Bize tekrar söylemenize gerek yok. “Podcast” kelimesini kullanmak, programınızı bir Korku Filmi parodisi gibi gösteriyor. Kes şunu.

Ve konseptiniz gibi, ünlü olmadığınız sürece adınızın podcast’inizin başlığında yer almasına kesinlikle gerek olmadığını unutmayın. Sizi henüz tanımıyoruz.

Podcast’iniz bir film, kitap veya TV programı olsaydı, ona ne isim verirdiniz? Podcast’iniz de bu medya türlerinin hepsi kadar bir sanat eseridir. Ona aynı saygıyı gösteren bir başlık verin.

Saygı ve elbette aranabilirlik. İnsanların podcast’inizi aradıklarında hemen bulabilmelerini istersiniz. Başlığınızın daha önce başkaları tarafından kullanılmadığından emin olun. Ayrıca, podcastcatcher’larda veya internette sayfalarca başka sonucun altında kalmayacağından da emin olun. Tam anlamıyla CHVRCHES olmak zorunda değilsiniz, ancak dinleyicilerinizin akışınızı gerçekten bulabildiğinden emin olmalısınız.

Kapak resmi ilhamı bulma