Bizimle iletişime geçin

Haberler

Podcast hedeflerinizi belirlemek ve bu hedeflere ulaşmak için 5 adım

İster belirli sayıda dinleyiciye ulaşmak, ister sosyal medya grafiklerinizi güncellemek veya hayalinizdeki sponsorluk anlaşmasını yapmak isteyin, yıla bir planla başlamaktan daha iyi bir yol yoktur. İşte podcast hedeflerinizi belirlemek ve bunlara ulaşmak için beş adım…

Yayınlanma tarihi

on

2023’te podcast hedeflerinizi nasıl belirleyeceksiniz ve onlara nasıl ulaşacaksınız?

Yılın başlangıcı, pek çok olanak ve fırsatla dolu olduğu için her zaman heyecan vericidir. Eminim podcast’inizi, prodüksiyonunuzu veya haber bülteninizi düşündüğünüzde inanılmaz fikirlerden oluşan bir nehir akıyor, ancak bunların hepsini gerçekleştirmeyi istemek bunaltıcı gelebilir. 

İster belirli sayıda dinleyiciye ulaşmak, ister sosyal medya grafiklerinizi güncellemek veya hayalinizdeki sponsorluk anlaşmasını yapmak isteyin, yıla bir planla başlamaktan daha iyi bir yol yoktur. 

İşte podcast hedeflerinizi belirlemek ve bunlara ulaşmak için beş adım:

1. Adım: Hedefleri Tanımlayın 

Hedeflerinizi önceden belirlemek, sizi doğru yöne yönlendirmeye yardımcı olacak ve verdiğiniz kararları ve neye öncelik verdiğinizi etkileyecektir. Tüm hedeflerinizin büyük veya ödüllü olması gerekmez. 

Başlamak için, bir hafta, bir ay veya üç ayda ulaşabileceğiniz kısa vadeli kolay hedefleri düşünün. 

Bu şunları içerebilir: Hedeflerinizi yazmak, bir sosyal medya planı oluşturmak, misafirleri güvence altına almak, belirli sayıda bölüm kaydetmek veya sadece tutarlı olmak. 

Bundan sonra, biraz daha fazla planlama ve strateji gerektirebilecek daha büyük birkaç hedef düşünün. Bu niyetler orta vadeli hedefler olarak görülebilir ve gerçekleştirilmesi birkaç ayı daha alacaktır. Belirli sayıda dinleyiciye ulaşmak, içeriğinize video da dahil olmak üzere daha yenilikçi grafikler oluşturmak, bir haber bülteni yayınlamak, hayalinizdeki misafiri ağırlamak veya bir sponsor bulmak gibi hususlar bu kategoriye girer. 

Son olarak, uzun vadeli hedeflerinizi planlayın. Bunu Aralık 2023’ün sonunda başarmış olacağınız tüm başarılar olarak düşünün. Bu fikirler arasında belirli bir miktarda gelir elde etmek, bir podcast ödülü kazanmak veya bu yıl bir podcast konferansında konuşmak yer alabilir. Tüm kısa ve orta vadeli hedeflerinizin başarısının birikimini de ekleyebilirsiniz. 

2. Adım: Başarının Ölçüsü

Artık kısa, orta ve uzun vadeli hedeflerin bir listesine sahip olduğumuza göre, bir sonraki adım başarı ölçümünüzü tanımlamaktır. 

Tipik bir çalışma ortamında, belirlenen hedeflere göre ölçülebilir ve somut sonuçlar belirlemeye yardımcı olan Temel Performans Göstergelerini (KPI’lar) kullanırız. Bir podcast yayıncısı olarak, her ay veya üç ayda bir kendinize hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilecek hedefler belirleyin. Hedefleri başarınıza göre ayarlayabilirsiniz. Bu nedenle, hedeflerinizi aşıyorsanız daha zorlu hedefler belirleyin ve hedeflerinizin çok altındaysanız, onları azaltın ve tekrar yükselmeye çalışın. 

Dinleyicileri örnek olarak ele alalım. Konunuz, izleyici kitleniz ve prodüksiyonun arkasındaki ekip gibi pek çok faktör bunu etkileyebileceğinden, iyi bir dinleyici sayısı belirlemek her zaman zordur. İyi bir önlem, kendinize bir büyüme yüzdesi vermektir. Örneğin, dinleyici sayınızı her ay yüzde 5-10 arasında artırmak istediğinizi belirtebilirsiniz. Bu, başarınızı diğer prodüksiyonlara değil gerçek podcast’inize dayandırır.

Hızlı bir şekilde inceleyeceğimiz diğer bir örnek de sosyal medyadır. Dinleyiciliğinizi artırmada olumlu bir etkiye sahip olabileceğinden, herkes sosyal medya takiplerini artırmak ister. Yine rakamlara bakarak, kendinize her ay kaç takipçi kazanmak istediğinizi sorun, çünkü bu size karşılaştırma yapmak için somut bir başarı ölçüsü verebilir. 

3. Adım: Adımlarınızı Planlayın

Amaçlarınız ve hedefleriniz belirlendikten sonra, bu özlemlere ulaşmayı nasıl hedeflediğinize dair bir eylem planına ihtiyacınız var. Özünde, oraya nasıl gideceğinizi bilmeniz gerekir.  

Amacınız sosyal medyanızı büyütmekse, adımlarınızı takip etmek, bir sosyal medya takvimi oluşturmak ve tutarlı bir şekilde yayınlamak olabilir. Tutarlılığın her gün anlamına gelmediğini not edin – daha çok gönderi yayınlamaya karar verdiğiniz günlerle tutarlı olun. 

Yenilikçi grafikler oluşturmayı da düşünebilirsiniz. Ve kesinlikle izleyicilerinizle daha fazla etkileşim kurun. Kitlenizin neyi sevdiğini ve hangi içeriğin en yüksek etkileşimi aldığını anladığınızda, o içerikten daha fazlasını oluşturmalısınız. 

Amacınız bir sponsorluk veya reklam anlaşması yapmaksa, ilk adımınız bir teklif oluşturmak olabilir. Teklif, podcast’e genel bakışınız, sunduklarınız, sponsorluk fırsatları ve potansiyel sponsora sağlayacağı fayda gibi hususları içermelidir. Teklifinizi aldıktan sonra, potansiyel sponsorların bir listesini yapın ve son olarak teklifinizi sunun. 

Esasen, adımlarınız hedefleriniz ile başarıya ulaşmanız arasındaki yoldur. 

4. Adım: Son Tarihleri ​​Belirleyin

Son tarih odaklı olmak sizi motive edecektir. Ancak büyük bir son teslim tarihine sahip olmak ve tüm işi bir gece önce yapmak iyi değil. Bunun yerine, hedeflerinizi son teslim tarihlerine kadar götüren somut parçalara ayırın. 

Kaynaklarınız ve zaman kısıtlamalarınız göz önüne alındığında, son teslim tarihlerinizin gerçekçi ve ulaşılabilir olduğundan emin olun.

Adım 5: Eğlenin 

Çoğu podcast yayıncısı, eğlenceli bir yan uğraş olduğu için sektöre girdi. İster tek başınıza ister bir ekip halinde çalışıyor olun, yolculuktan zevk aldığınızdan emin olmanın yollarını bulun. Belki bazı sahne arkalarını kaydetmek, bir TikTok hesabı başlatmak veya çizgilerin dışında renklendirmek ve prodüksiyonunuzla denemeler yapmak istersiniz. Ya da daha iyisi, her üç ayda bir dışarı çıkın ve başarınızı hak ettiğiniz için kutlayın. 

Kaynak: Rutendo Nyamuda / The Pod Sessions

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Podcast reklamları dinleyiciyi harekete geçiriyor

Acast, ABD ve Kanada’da podcast dinleyicileri hakkında yeni bir araştırma yayınladı. Araştırmaya göre, Amerikalıların yüzde 97’si ve Kanadalıların yüzde 91’i bir podcast reklamını dinledikten sonra harekete geçtiklerini söylüyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Acast, ABD ve Kanada’da podcast dinleyicileri hakkında yeni bir araştırma yayınladı. Araştırmaya göre, Amerikalıların yüzde 97’si ve Kanadalıların yüzde 91’i bir podcast reklamını dinledikten sonra harekete geçtiklerini söylüyor.

Sıklıkla podcast reklamlarını dinlediklerini söyleyen ABD’li yanıt verenlerin yüzde 97’si bir podcast reklamıyla karşılaştıktan sonra harekete geçti. Kanadalı dinleyiciler arasında, yanıt verenlerin yüzde 88’i podcast reklamcılığı sonucunda harekete geçtiklerini ve sık dinleyicilerin yüzde 91’i de aynı şeyi bildirdi.

Podcast reklamcılığı küresel olarak büyümeye devam ederken, yalnızca ABD pazarının değerinin gelecek yıla kadar 4 milyar doları aşması bekleniyor. Aynı zamanda, yakın zamanda yapılan Acast araştırması, ABD’li pazarlamacıların yüzde 65’inin podcast’lere yönelik pazarlama harcamalarını artırmayı beklediğini ve daha önce podcast reklamları satın almış olan pazarlamacılar düşünüldüğünde, yüzde 83’ünün yıllık bazda medya harcamalarını artırmayı beklediğini ortaya çıkardı. Reklamverenler podcast yatırımlarını artırmaya devam ederken, reklam harcamalarından en yüksek getiriyi elde etmek için harekete geçen kitleleri anlamak gerekiyor.

Acast’ın ABD’deki Satış ve Marka Ortaklıkları Direktörü Christiana Brenton, “Bu yıl daraltılan medya bütçesiyle, alıcıların yatırımlarından herhangi bir getiri elde etmek istiyorlarsa, dolarlarını dikkat ekonomisine yatırmaları gerekiyor. Podcast’ler, piyasadaki tüm ortamlar arasında en yüksek katılımlı izleyici kitlesine sahiptir ve bu da onları dikkat ekonomisindeki en baskın güç haline getirir. Yeni Acast araştırması, reklamverenlerin Kuzey Amerika’daki bu son derece değerli podcast izleyicilerinin satın alma davranışlarını anlamaları için çok önemli” dedi.

Bu son derece ilgili izleyicilerin bu etkililiğini sağlayan şey, podcast yayıncıları ve dinleyicileri arasında kurulan yakın ilişkidir. Araştırmaya göre ABD podcast dinleyicilerinin yüzde 82’si ve Kanada podcast dinleyicilerinin yüzde 66’sı reklam dinlemenin en sevdikleri podcast yayıncılarını desteklemenin bir yolu olduğu konusunda hemfikir. Çalışma ayrıca, en sevdikleri podcast yayıncılarının arkadaşları gibi hissettiklerini söyleyen dinleyicilerin (ABD’de yanıt verenlerin yüzde 77’si ve Kanada’da yanıt verenlerin yüzde 55’i) her zaman reklamları dinleme olasılıklarının çok daha yüksek olduğunu buldu.

Acast Kanada Genel Müdürü Heather Gordon, “Medya alıcıları, marka mesajı için ortamın etkinliğini daha iyi anladıkça, podcast reklam endüstrisi büyümeyi deneyimlemeye devam ediyor. Podcast izleyicileri ile tükettikleri içerik arasındaki benzersiz ilişkiyi bunun gibi araştırma ve içgörüler aracılığıyla anlamak, alandaki reklamverenlerin başarısı için hayati önem taşıyor” dedi.

Bu ilişkiler ayrıca podcast’lerin ötesine ve diğer medya biçimlerine kadar uzanıyor. Bu çalışmada, ABD podcast dinleyicilerinin yüzde 82’si ve Kanadalı dinleyicilerin yüzde 67’si sosyal medyada bir podcaster’ı takip ettiklerini söyleyerek markaların bu izleyicilerle etkileşim kurması için daha fazla fırsat yarattı.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Haberler

Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri: Poddict.co

Podfresh ve Olmaz.media’nın kurucuları Aykut İbrişim ve Uraz Kaspar, bu kez yine bir ilke imza atarak Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri Poddicst.co’yu bir Podfresh markası olarak hayata geçirmeye hazırlanıyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Podfresh ve Olmaz.media’nın kurucuları Aykut İbrişim ve Uraz Kaspar, bu kez yine bir ilke imza atarak Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri Poddicst.co’yu bir Podfresh markası olarak hayata geçirmeye hazırlanıyor.

Aykut İbrişim, Linkedin hesabından yaptığı duyuruda, “Podcast ekosistemine bir yenilik daha ekliyoruz” diyerek, şunları kaydetti:

“Bizim için çok keyifli ve heyecanlı bir gün. Artık podcast yayınlarınızdan kolayca gelir elde edebilecek, markanız için doğru podcast yayınlarına kolayca ulaşabilecek ve de podcast dinleyici kitlenize ulaşmak için yayınlara kolayca reklam yerleşimi yapabileceksiniz.”

İngilizce olarak hazırlanan Poddict.co’nun yalnızca Türkiye podcast ekosistemini değil aynı zamanda küresel pazarı da hedeflediği anlaşılıyor.

“Hepsi Bir Arada Podcast Reklam Pazarı” mottosunu kullanan Poddict’in web sitesinde yer alan duyuruya göre 30 gün sonra platform aktif hale gelecek.

Hem reklamverenleri hem de yayıncıları aynı pazaryerinde buluşturmayı hedefleyen Poddict ile ilgili yeni gelişmeler oldukça sizlerle paylaşmaya devam edeceğiz.

Okumaya devam et

Haberler

Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor

Amplifi Media’dan Steven Goldstein, son dönemde podcast sektörüne ilişkin olumsuz yorumlara itiraz ederek, her şeyin beklendiği gibi olduğunu son üç yıla ait verilerle analiz etti. Goldstein’a göre, önümüzdeki dönem kişi ve kurumların nitelikli podcast oluşturmaya odaklanacağını kaydetti.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting ile ilgili manşetleri okuyorsanız, biraz gergin olabilirsiniz. 2022’de yeni podcast’lerdeki düşüşün ne anlama geldiğine dair pek çok kafa karıştırıcı ve çelişkili gevezelik oldu. Podcast balonu patladı mı? Podcast’lerde işler yolundan mı çıktı?

Olası değil.

Podcasting’in yeni başlıkların yükselişini ve düşüşünü otomatik olarak tüm işletme için yay olarak birleştirmek yanlış bir sinyaldir. Bunu kanıtlayacak verilerimiz var.

Pandemi sırasında pek çok anormallik oldu

Sahneyi hazırlayalım. Pek çok kişi için podcasting, pandemi sırasında “yeni” bir şeydi. Podcast oluşturma, 2019 ile 2020 arasında yüzde 70 arttı. Podcast oluşturmanın önündeki engeller, doğrudan akıllı telefonlardan ücretsiz kayıt ve yayınlamaya indirildi. Evde mahsur kalan milyonlarca insan içerik oluşturmak ve yayınlamak için ellerinden geleni yaptı. Bu “pandemik yayınların” çoğu, yalnızca birkaç bölümden sonra durdu.

Pandemi tuhaflığı birçok işletme kategorisini etkiledi. Airfr Fryers satışları üzde 60 arttı. YouTube’daki yemek pişirme videolarının izlenme sayısı iki kattan fazla arttı. Ekşi hamur, bu arada, büyük bir kazanan oldu.

Kullanılmış araba satışları fırladı ve şimdi pandemi sonrası satışlar durdu. Boş Carvana kuleleri görüyorsunuz.

Netflix gibi akışlı video hizmetleri, sadece iki yılda beş yıldan fazla beklenen büyümeyle hızla yükseldi. Çevrimiçi video abonelikleri 2021’de yüzde 26 artarak dünya çapında 1 milyar kullanıcıya ulaştı. Şimdi, pandemi (umarız) azalırken, video yorgunluğu başladı. Netflix, kullanıcı sayısında ilk düşüşünü bildirdi. Bunun da ötesinde, daha küçük yayıncılar, birçok rakibin çok az kredi kartı peşinde koşmasıyla kayıp konusunda endişeli. Tahmin edilebilir, değil mi?

Sadece Pandemik Alçılar Değil. Pek Çok Şirket, Çok Sayıda Başlık Yayınlayarak Alana Koştu Ve Birçoğu Devam Etmek Için Yeterli Izleyiciyi Yakalayamadı.

Pandemi öncesinden beri podcast oluşturma istatistiklerini takip ediyoruz ve her zaman manşetleri değil, aktif olarak üretilmiş içeriğin evrenini anlamaya odaklanıyoruz. Manşetler milyonlarca podcast ile rekabet etmekle ilgili. Gerçek çok farklı.

Aktif podcast’lerin oranı, pandemi boyunca hemen hemen aynıydı. 

Podcast’lerin sayısı son birkaç yılda şüphesiz artarken, aktif podcast’lerin oranı dikkat çekici bir şekilde tutarlı. Yıllardır podcast’lerin ölüm oranını takip ediyoruz. Araştırmayı buradan inceleyebilirsiniz:  Haziran 2019Nisan 2021Ağustos 2022. 2019’daki pandemi öncesinden bu yana düzenli olarak üretilen podcast sayısının bir şekilde sabit kaldığını göreceksiniz. Aslında, pandemiden önce, üretim dışı kalan podcast’ler mevcut olandan daha fazlaydı.

Ağustos ayındaki son analizimiz itibariyle, tüm podcast’lerin neredeyse yarısı (yüzde %47) üç veya daha az bölüm üretti  ve sonra gitti. Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm ve yeni bir bölüm üretenler kabaca sadece 156.000 podcast idi. Bu bir yazım hatası değil.

Bugün Apple’da Haziran 2019’a göre 1,8 milyon daha fazla podcast  (2,5 milyon) var. Hala aynı hikaye. Üçte birinden azı (yüzde 31) geçen yıl bir bölüm üretti. Sadece yüzde 18’i son üç ayda aktifti. Podcast Index tarafından takip edilen 4 milyon podcast’e bakıldığında, üç aylık rakam yüzde 12,2’dir.

Podcasting sağlıklı ancak olgunlaşan ve gelişen bir iştir

Sadece pandemik yayınlar değil. Pek çok şirket, çok sayıda başlık yayınlayarak alana koştu ve birçoğu devam etmek için yeterli izleyiciyi yakalayamadı.

Bunun gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini gördük ve Ekim 2022’de sektördeki değişiklikler hakkında yazdık. Podcast endüstrisinin doğru boyutlandırılması, iş olgunlaştıkça doğal bir adımdır. Kimse öğrenme eğrisinden muaf değil. CEO Daniel Ek, bu haftaki 2022 yılı 4. çeyrek toplantısında Spotify’ın taktiklerinden bazılarına ara vermekten bahsetti.

Sadece Biraz Daha Sertliğe Ve Duvara Daha Az Spagetti Fırlatmaya İhtiyacımız Var.

Tıpkı tüm medyalar gibi, podcast alanı da dinamik, heyecan verici ve hızla gelişiyor. Olasılık ve merakla dolu. Sadece biraz daha sertliğe ve duvara daha az spagetti fırlatmaya ihtiyacımız var. Yeni nesil podcast’lerin arkasında muhtemelen daha fazla araştırma, odaklanma ve güç olacak. Daha az yüksek kaliteli podcast üreten ve tanıtan şirketler, optimum büyüme için daha iyi konumlanacak.

Öyleyse, sarsıcı manşetleri geçelim.

“Başlat ve gelecekler” dönemi sona erdi. Harika içerik ve akıllı pazarlama, başarının temel taşlarıdır ve saf hava olarak kalır.

Kaynak: Steven Goldstein (Amplifi Media)

Okumaya devam et

En son