Podcast’te başarı ölçütleriniz neler? İndirmeler her şey mi? Podcast verilerinizi nasıl kullanabilirsiniz? İster yeni bir podcast yayınlayın ister hedef kitlenizi büyütmeye çalışın, Nicole Walker, yaygın yanlış anlamalardan yeni ve bağımsız bir podcast yayıncısı olarak nasıl para kazanabileceğinize kadar podcast analitiğiyle ilgili her konuda bize yol gösteriyor. Ödüllü bir influencer (etkileyici), WinHers UnitedPodcast’in kurucusu ve Women of Color’ın kişisel ve profesyonel olarak gelişmesine yardımcı olan bir başarı stratejisti. Podcast analizi, Nicole’ün süper güçlerinden biri ve bugün o, bu istatistiklerden aldığımız veriler hakkında nasıl daha iyi kararlar verebileceğimizi paylaşmak için bize katılıyor.
Podcast yayıncılarının podcast analitiği hakkında sahip olduğu bazı yanılgılar nelerdir?
Podcast analitiği hakkında çok fazla yanlış anlama var, bu yüzden şimdilik dördünü söyleyeceğim. Podcast yayıncılarının podcast analitiği hakkındaki en büyük yanılgılarından biri, önemli olan tek şeyin indirmeler olduğudur. Bu doğru değil! Podcast verilerinizi analiz ederek elde edilebilecek çok fazla bilgi var, indirmeler herkesin ilk düşündüğü şey olma eğiliminde.
Podcast yayıncılarının sahip olduğu bir başka yanılgı da, sponsorluk almak için bölüm başına binlerce indirmeye ihtiyaç duymalarıdır. Bu da doğru DEĞİL! Genel erişiminiz ve etkiniz birçok farklı veri noktasıyla belirlenebilir. Podcast’lerine başlamadan önce sponsorluk almış bazı podcast yayıncıları var. Sonra podcast analitiği ile ilgilenmeleri gerekmediğine inanan bazı podcast’ler var. Yine, doğru DEĞİL! Podcast analitiği size bazı son derece değerli bilgiler verir ve bu verileri bilinçli kararlar vermek için kullanmak akıllıca olur.
Son olarak, birçok podcast yayıncısı, indirmelerinin podcast’leri LIES’nin başarısını belirlediğini düşünüyor. İnsanlara sayıların seni tanımlamadığını, sadece bir resim çizdiklerini hatırlatmak isterim. Sanatı bilen herkes, resimlerin çok farklı şekillerde yorumlanabileceğini bilir.
İndirmeler dışında başka neleri ölçebiliriz?
Podcast verileriniz, hangi konuların dinleyicilerinizde en iyi yankı bulduğunu size söyleyebilir. Büyüme yüzdenizi hesaplayabilirsiniz. Podcast’inizin erişimini ulusal ve uluslararası olarak ölçebilirsiniz. İçerik birikiminizi saat ve dakika olarak ölçebilirsiniz. Ayrıca, verilerin sadece rakamlardan ibaret olmadığını lütfen unutmayın. Podcast’iniz hakkında aldığınız yorumları, DM’leri ve e-postaları dikkate almak ÇOK önemlidir. Bu, bana sorarsanız en değerli ölçüm olan doğrudan geri bildirimdir.
Daha iyi kararlar almak için verileri nasıl kullanabiliriz?
Şu anda podcast yayıncıları arasında çok popüler olan bir şey var, o da canlı şovlar. Podcast verilerinizi kullanmak, canlı bir etkinliğe ev sahipliği yapmanız gereken konumu veya konumları belirlemenize yardımcı olabilir. Başlangıçta bunu kendiniz için kolaylaştırmak ve yaşadığınız bölgede bir etkinlik düzenlemek isteyebilirsiniz; ancak, podcast verileriniz dinleyicilerinizin çoğunluğunun başka bir yerde olduğunu gösteriyorsa, o konuma gitmek daha mantıklı olur.
Birçok podcast yayıncısı, podcast’lerinde ne hakkında konuşmaları gerektiğini de merak ediyor. Tahmin etme oyunu oynamak yerine, geçmişte hangi bölümlerin en iyi performansı gösterdiğini görmek için analizlerinizi kontrol edebilirsiniz, bu size dinleyicilerinizin duymak istediklerine dair doğrudan fikir verir. Bunu gösteri konularını bulmak için kullanabilirsiniz. Podcast verileriniz, insanlara istediklerini vermenize yardımcı olacaktır.
İzleyicilerimizi büyütmek için podcast analizlerinden nasıl yararlanabiliriz?
Tanıtın, tanıtın, tanıtın. Hem küçük hem de büyük kazanımları kutlamaya inanıyorum. Podcast’inizin yıl dönümünü kutlamak, podcast’inizin bulunduğu ülke sayısı ve yayınladığınız bölüm sayısı, dinleyici sayısını artırmanın harika bir yoludur. İnsanların genellikle kalabalığı takip ettiğini öğrendim. Takip edilecek bir kalabalığın olduğunu gösterebilirseniz, bu insanları daha fazlasını öğrenmek istemeye teşvik eder. Ayrıca insanların uzun ömürlülüğe ve ısrarcılığa saygı duyduğunu öğrendim, “oyunda görünüşünüz” olduğunu göstermenin de dinlemeyi artırmanın harika bir yolu olduğunu öğrendim.
Podcast’iniz için bir e-posta ve/veya sosyal medya kampanyası oluşturmak da kitlenizi büyütmenin harika bir yoludur. Podcast analizleri, tanıtım programınızı belirlerken burada devreye girebilir. Benim tavsiyem, her zaman, podcast indirme verileriniz tarafından belirlenebilen, dinleyici sayısı düştüğünde kampanyaları hedeflemektir. Sezonluk bir podcast iseniz, sezon dışı olduğunuz zamanlarda ekstra tanıtım kesinlikle faydalıdır. Sezon dışı değilseniz, podcast dinleme sayınızın azaldığı haftanın günlerini kontrol edin ve kampanyalarınız için o günleri veya o tarihlere kadar olan günleri hedefleyin.
Podcast yayıncıları, podcast’lerinden para kazanmak için analitikten nasıl yararlanabilir?
Çoğu insan sponsor edinmenin geleneksel yolu olan CPM modeline aşinadır. Bununla birlikte, çoğu niş ve bağımsız podcast yayıncısı, bu tür bir sponsorluğa hak kazanacak sayılara ulaşamıyor, ki bu gayet iyi. Burası, sosyal medya erişiminizden ve e-posta erişiminizden gelen verilerden yararlanabileceğiniz yerdir. Sponsorlar için podcast’inizin ötesine geçen benzersiz bir paket oluşturmak, tüm varlıklarınızın akıllıca kullanılmasıdır. Ek olarak, sponsorluk podcast’iniz için para kazanmanın tek yolu değildir. Topluluğunuz için etkinlikler planlamak için yukarıda bahsettiğim gibi verilerinizi kullanmak, para kazanmanın akıllı bir yoludur. Ayrıca, kitap yazmak, çalışma kitapları oluşturmak veya dinleyicilerinizle en iyi yankı uyandıran konulara dayalı başka herhangi bir dijital kaynak türü de para kazanmanın başka bir yoludur.
Kendimizi tanımamız için hangi podcast analiz araçlarını önerirsiniz?
Podcast’e yeni başlayan biri olarak, barındırma platformunuzda bulunan podcast analizlerine kesinlikle aşina olmalısınız. Burada toplam indirme sayınız, bölüme göre indirme, pazarlara/eyaletlere/bölgelere/ülkelere göre indirmeler ve indirmeleri aldığınız cihazlar hakkında bilgi edinebilirsiniz. Bu verileri genel olarak veya belirli zaman dilimleri içinde görüntüleyebilirsiniz.
Listen Notes ayrıca, podcast’inizin küresel olarak sıralanıp sıralanmadığını söyleyen sevdiğim bir ölçüm sağlayan bir web sitesidir. Listen Note’un hesaplamasına göre İlk yüzde 10’un içindeyseniz veya daha yüksekteyseniz, web siteleri size haber verecektir. Hatta bu verileri web sitenize yerleştirmenize izin veren bir özelliğe sahiptir.
Chartable, Apple, Spotify ve Google Podcasts gibi en iyi dinleme platformlarından herhangi bir listede yer alıp almadığınızı söyleyen bir kaynaktır. Bu bilgiler konum ve kategoriye göre bölümlere ayrılmıştır. Chartable’daki kullanıcı arayüzü pek kullanıcı dostu değildir ve sıralamanızın farklı kategorilerini ve konumlarını bulmak için biraz araştırma yapmanız gerekir, ancak bazı manuel çalışmalar yapmaya istekliyseniz, bulduklarınıza hoş bir şekilde şaşırabilirsiniz. .
Biraz gelişmiş bir araç PodTrac‘tır. Bu, üçüncü taraf bir podcast analiz sitesidir. Birçok kişinin bilmek istediği, ancak aboneleri nasıl bulacağından emin olmadığı metriği verdiği için yararlıdır. Biraz gelişmiş diyorum çünkü RSS alanınıza eklemek için birkaç adım atmanız gerekiyor, böylece numaralarınız takip edilecek. Henüz kullanmadığım için kullanıcı arayüzüyle konuşamıyorum, ancak kurulum için gerekli adımlar hakkında biraz araştırma yaptım.
Kaynak: Brittany Ngo – Woc Podcasters
Araştırma2 yıl önce
