Bizimle iletişime geçin

Haberler

Nicole Walker ile podcast analitiği hakkında yakıcı sorular

Podcast’te başarı ölçütleriniz neler? İndirmeler her şey mi? Podcast verilerinizi nasıl kullanabilirsiniz? İster yeni bir podcast yayınlayın ister hedef kitlenizi büyütmeye çalışın, Nicole Walker, yaygın yanlış anlamalardan yeni ve bağımsız bir podcast yayıncısı olarak nasıl para kazanabileceğinize kadar podcast analitiğiyle ilgili her konuda yol gösteriyor. 

Yayınlanma tarihi

on

Podcast’te başarı ölçütleriniz neler? İndirmeler her şey mi? Podcast verilerinizi nasıl kullanabilirsiniz? İster yeni bir podcast yayınlayın ister hedef kitlenizi büyütmeye çalışın, Nicole Walker, yaygın yanlış anlamalardan yeni ve bağımsız bir podcast yayıncısı olarak nasıl para kazanabileceğinize kadar podcast analitiğiyle ilgili her konuda bize yol gösteriyor. Ödüllü bir influencer (etkileyici), WinHers UnitedPodcast’in kurucusu ve Women of Color’ın kişisel ve profesyonel olarak gelişmesine yardımcı olan bir başarı stratejisti. Podcast analizi, Nicole’ün süper güçlerinden biri ve bugün o, bu istatistiklerden aldığımız veriler hakkında nasıl daha iyi kararlar verebileceğimizi paylaşmak için bize katılıyor.

Podcast yayıncılarının podcast analitiği hakkında sahip olduğu bazı yanılgılar nelerdir?

Podcast analitiği hakkında çok fazla yanlış anlama var, bu yüzden şimdilik dördünü söyleyeceğim. Podcast yayıncılarının podcast analitiği hakkındaki en büyük yanılgılarından biri, önemli olan tek şeyin indirmeler olduğudur. Bu doğru değil! Podcast verilerinizi analiz ederek elde edilebilecek çok fazla bilgi var, indirmeler herkesin ilk düşündüğü şey olma eğiliminde.

Podcast yayıncılarının sahip olduğu bir başka yanılgı da, sponsorluk almak için bölüm başına binlerce indirmeye ihtiyaç duymalarıdır. Bu da doğru DEĞİL! Genel erişiminiz ve etkiniz birçok farklı veri noktasıyla belirlenebilir. Podcast’lerine başlamadan önce sponsorluk almış bazı podcast yayıncıları var. Sonra podcast analitiği ile ilgilenmeleri gerekmediğine inanan bazı podcast’ler var. Yine, doğru DEĞİL! Podcast analitiği size bazı son derece değerli bilgiler verir ve bu verileri bilinçli kararlar vermek için kullanmak akıllıca olur.

Son olarak, birçok podcast yayıncısı, indirmelerinin podcast’leri LIES’nin başarısını belirlediğini düşünüyor. İnsanlara sayıların seni tanımlamadığını, sadece bir resim çizdiklerini hatırlatmak isterim. Sanatı bilen herkes, resimlerin çok farklı şekillerde yorumlanabileceğini bilir.

İndirmeler dışında başka neleri ölçebiliriz?

Podcast verileriniz, hangi konuların dinleyicilerinizde en iyi yankı bulduğunu size söyleyebilir. Büyüme yüzdenizi hesaplayabilirsiniz. Podcast’inizin erişimini ulusal ve uluslararası olarak ölçebilirsiniz. İçerik birikiminizi saat ve dakika olarak ölçebilirsiniz. Ayrıca, verilerin sadece rakamlardan ibaret olmadığını lütfen unutmayın. Podcast’iniz hakkında aldığınız yorumları, DM’leri ve e-postaları dikkate almak ÇOK önemlidir. Bu, bana sorarsanız en değerli ölçüm olan doğrudan geri bildirimdir.

Daha iyi kararlar almak için verileri nasıl kullanabiliriz?

Şu anda podcast yayıncıları arasında çok popüler olan bir şey var, o da canlı şovlar. Podcast verilerinizi kullanmak, canlı bir etkinliğe ev sahipliği yapmanız gereken konumu veya konumları belirlemenize yardımcı olabilir. Başlangıçta bunu kendiniz için kolaylaştırmak ve yaşadığınız bölgede bir etkinlik düzenlemek isteyebilirsiniz; ancak, podcast verileriniz dinleyicilerinizin çoğunluğunun başka bir yerde olduğunu gösteriyorsa, o konuma gitmek daha mantıklı olur.

Birçok podcast yayıncısı, podcast’lerinde ne hakkında konuşmaları gerektiğini de merak ediyor. Tahmin etme oyunu oynamak yerine, geçmişte hangi bölümlerin en iyi performansı gösterdiğini görmek için analizlerinizi kontrol edebilirsiniz, bu size dinleyicilerinizin duymak istediklerine dair doğrudan fikir verir. Bunu gösteri konularını bulmak için kullanabilirsiniz. Podcast verileriniz, insanlara istediklerini vermenize yardımcı olacaktır.

İzleyicilerimizi büyütmek için podcast analizlerinden nasıl yararlanabiliriz?

Tanıtın, tanıtın, tanıtın. Hem küçük hem de büyük kazanımları kutlamaya inanıyorum. Podcast’inizin yıl dönümünü kutlamak, podcast’inizin bulunduğu ülke sayısı ve yayınladığınız bölüm sayısı, dinleyici sayısını artırmanın harika bir yoludur. İnsanların genellikle kalabalığı takip ettiğini öğrendim. Takip edilecek bir kalabalığın olduğunu gösterebilirseniz, bu insanları daha fazlasını öğrenmek istemeye teşvik eder. Ayrıca insanların uzun ömürlülüğe ve ısrarcılığa saygı duyduğunu öğrendim, “oyunda görünüşünüz” olduğunu göstermenin de dinlemeyi artırmanın harika bir yolu olduğunu öğrendim.

Podcast’iniz için bir e-posta ve/veya sosyal medya kampanyası oluşturmak da kitlenizi büyütmenin harika bir yoludur. Podcast analizleri, tanıtım programınızı belirlerken burada devreye girebilir. Benim tavsiyem, her zaman, podcast indirme verileriniz tarafından belirlenebilen, dinleyici sayısı düştüğünde kampanyaları hedeflemektir. Sezonluk bir podcast iseniz, sezon dışı olduğunuz zamanlarda ekstra tanıtım kesinlikle faydalıdır. Sezon dışı değilseniz, podcast dinleme sayınızın azaldığı haftanın günlerini kontrol edin ve kampanyalarınız için o günleri veya o tarihlere kadar olan günleri hedefleyin.

Podcast yayıncıları, podcast’lerinden para kazanmak için analitikten nasıl yararlanabilir?

Çoğu insan sponsor edinmenin geleneksel yolu olan CPM modeline aşinadır. Bununla birlikte, çoğu niş ve bağımsız podcast yayıncısı, bu tür bir sponsorluğa hak kazanacak sayılara ulaşamıyor, ki bu gayet iyi. Burası, sosyal medya erişiminizden ve e-posta erişiminizden gelen verilerden yararlanabileceğiniz yerdir. Sponsorlar için podcast’inizin ötesine geçen benzersiz bir paket oluşturmak, tüm varlıklarınızın akıllıca kullanılmasıdır. Ek olarak, sponsorluk podcast’iniz için para kazanmanın tek yolu değildir. Topluluğunuz için etkinlikler planlamak için yukarıda bahsettiğim gibi verilerinizi kullanmak, para kazanmanın akıllı bir yoludur. Ayrıca, kitap yazmak, çalışma kitapları oluşturmak veya dinleyicilerinizle en iyi yankı uyandıran konulara dayalı başka herhangi bir dijital kaynak türü de para kazanmanın başka bir yoludur.

Kendimizi tanımamız için hangi podcast analiz araçlarını önerirsiniz?

Podcast’e yeni başlayan biri olarak, barındırma platformunuzda bulunan podcast analizlerine kesinlikle aşina olmalısınız. Burada toplam indirme sayınız, bölüme göre indirme, pazarlara/eyaletlere/bölgelere/ülkelere göre indirmeler ve indirmeleri aldığınız cihazlar hakkında bilgi edinebilirsiniz. Bu verileri genel olarak veya belirli zaman dilimleri içinde görüntüleyebilirsiniz.

Listen Notes ayrıca, podcast’inizin küresel olarak sıralanıp sıralanmadığını söyleyen sevdiğim bir ölçüm sağlayan bir web sitesidir. Listen Note’un hesaplamasına göre İlk yüzde 10’un içindeyseniz veya daha yüksekteyseniz, web siteleri size haber verecektir. Hatta bu verileri web sitenize yerleştirmenize izin veren bir özelliğe sahiptir.

Chartable, Apple, Spotify ve Google Podcasts gibi en iyi dinleme platformlarından herhangi bir listede yer alıp almadığınızı söyleyen bir kaynaktır. Bu bilgiler konum ve kategoriye göre bölümlere ayrılmıştır. Chartable’daki kullanıcı arayüzü pek kullanıcı dostu değildir ve sıralamanızın farklı kategorilerini ve konumlarını bulmak için biraz araştırma yapmanız gerekir, ancak bazı manuel çalışmalar yapmaya istekliyseniz, bulduklarınıza hoş bir şekilde şaşırabilirsiniz. .

Biraz gelişmiş bir araç PodTrac‘tır. Bu, üçüncü taraf bir podcast analiz sitesidir. Birçok kişinin bilmek istediği, ancak aboneleri nasıl bulacağından emin olmadığı metriği verdiği için yararlıdır. Biraz gelişmiş diyorum çünkü RSS alanınıza eklemek için birkaç adım atmanız gerekiyor, böylece numaralarınız takip edilecek. Henüz kullanmadığım için kullanıcı arayüzüyle konuşamıyorum, ancak kurulum için gerekli adımlar hakkında biraz araştırma yaptım.

Kaynak: Brittany Ngo – Woc Podcasters

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor

Amplifi Media’dan Steven Goldstein, son dönemde podcast sektörüne ilişkin olumsuz yorumlara itiraz ederek, her şeyin beklendiği gibi olduğunu son üç yıla ait verilerle analiz etti. Goldstein’a göre, önümüzdeki dönem kişi ve kurumların nitelikli podcast oluşturmaya odaklanacağını kaydetti.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting ile ilgili manşetleri okuyorsanız, biraz gergin olabilirsiniz. 2022’de yeni podcast’lerdeki düşüşün ne anlama geldiğine dair pek çok kafa karıştırıcı ve çelişkili gevezelik oldu. Podcast balonu patladı mı? Podcast’lerde işler yolundan mı çıktı?

Olası değil.

Podcasting’in yeni başlıkların yükselişini ve düşüşünü otomatik olarak tüm işletme için yay olarak birleştirmek yanlış bir sinyaldir. Bunu kanıtlayacak verilerimiz var.

Pandemi sırasında pek çok anormallik oldu

Sahneyi hazırlayalım. Pek çok kişi için podcasting, pandemi sırasında “yeni” bir şeydi. Podcast oluşturma, 2019 ile 2020 arasında yüzde 70 arttı. Podcast oluşturmanın önündeki engeller, doğrudan akıllı telefonlardan ücretsiz kayıt ve yayınlamaya indirildi. Evde mahsur kalan milyonlarca insan içerik oluşturmak ve yayınlamak için ellerinden geleni yaptı. Bu “pandemik yayınların” çoğu, yalnızca birkaç bölümden sonra durdu.

Pandemi tuhaflığı birçok işletme kategorisini etkiledi. Airfr Fryers satışları üzde 60 arttı. YouTube’daki yemek pişirme videolarının izlenme sayısı iki kattan fazla arttı. Ekşi hamur, bu arada, büyük bir kazanan oldu.

Kullanılmış araba satışları fırladı ve şimdi pandemi sonrası satışlar durdu. Boş Carvana kuleleri görüyorsunuz.

Netflix gibi akışlı video hizmetleri, sadece iki yılda beş yıldan fazla beklenen büyümeyle hızla yükseldi. Çevrimiçi video abonelikleri 2021’de yüzde 26 artarak dünya çapında 1 milyar kullanıcıya ulaştı. Şimdi, pandemi (umarız) azalırken, video yorgunluğu başladı. Netflix, kullanıcı sayısında ilk düşüşünü bildirdi. Bunun da ötesinde, daha küçük yayıncılar, birçok rakibin çok az kredi kartı peşinde koşmasıyla kayıp konusunda endişeli. Tahmin edilebilir, değil mi?

Sadece Pandemik Alçılar Değil. Pek Çok Şirket, Çok Sayıda Başlık Yayınlayarak Alana Koştu Ve Birçoğu Devam Etmek Için Yeterli Izleyiciyi Yakalayamadı.

Pandemi öncesinden beri podcast oluşturma istatistiklerini takip ediyoruz ve her zaman manşetleri değil, aktif olarak üretilmiş içeriğin evrenini anlamaya odaklanıyoruz. Manşetler milyonlarca podcast ile rekabet etmekle ilgili. Gerçek çok farklı.

Aktif podcast’lerin oranı, pandemi boyunca hemen hemen aynıydı. 

Podcast’lerin sayısı son birkaç yılda şüphesiz artarken, aktif podcast’lerin oranı dikkat çekici bir şekilde tutarlı. Yıllardır podcast’lerin ölüm oranını takip ediyoruz. Araştırmayı buradan inceleyebilirsiniz:  Haziran 2019Nisan 2021Ağustos 2022. 2019’daki pandemi öncesinden bu yana düzenli olarak üretilen podcast sayısının bir şekilde sabit kaldığını göreceksiniz. Aslında, pandemiden önce, üretim dışı kalan podcast’ler mevcut olandan daha fazlaydı.

Ağustos ayındaki son analizimiz itibariyle, tüm podcast’lerin neredeyse yarısı (yüzde %47) üç veya daha az bölüm üretti  ve sonra gitti. Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm ve yeni bir bölüm üretenler kabaca sadece 156.000 podcast idi. Bu bir yazım hatası değil.

Bugün Apple’da Haziran 2019’a göre 1,8 milyon daha fazla podcast  (2,5 milyon) var. Hala aynı hikaye. Üçte birinden azı (yüzde 31) geçen yıl bir bölüm üretti. Sadece yüzde 18’i son üç ayda aktifti. Podcast Index tarafından takip edilen 4 milyon podcast’e bakıldığında, üç aylık rakam yüzde 12,2’dir.

Podcasting sağlıklı ancak olgunlaşan ve gelişen bir iştir

Sadece pandemik yayınlar değil. Pek çok şirket, çok sayıda başlık yayınlayarak alana koştu ve birçoğu devam etmek için yeterli izleyiciyi yakalayamadı.

Bunun gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini gördük ve Ekim 2022’de sektördeki değişiklikler hakkında yazdık. Podcast endüstrisinin doğru boyutlandırılması, iş olgunlaştıkça doğal bir adımdır. Kimse öğrenme eğrisinden muaf değil. CEO Daniel Ek, bu haftaki 2022 yılı 4. çeyrek toplantısında Spotify’ın taktiklerinden bazılarına ara vermekten bahsetti.

Sadece Biraz Daha Sertliğe Ve Duvara Daha Az Spagetti Fırlatmaya İhtiyacımız Var.

Tıpkı tüm medyalar gibi, podcast alanı da dinamik, heyecan verici ve hızla gelişiyor. Olasılık ve merakla dolu. Sadece biraz daha sertliğe ve duvara daha az spagetti fırlatmaya ihtiyacımız var. Yeni nesil podcast’lerin arkasında muhtemelen daha fazla araştırma, odaklanma ve güç olacak. Daha az yüksek kaliteli podcast üreten ve tanıtan şirketler, optimum büyüme için daha iyi konumlanacak.

Öyleyse, sarsıcı manşetleri geçelim.

“Başlat ve gelecekler” dönemi sona erdi. Harika içerik ve akıllı pazarlama, başarının temel taşlarıdır ve saf hava olarak kalır.

Kaynak: Steven Goldstein (Amplifi Media)

Okumaya devam et

Haberler

Spotify 489 milyon aboneye ulaştı

Spotify, 205 milyon ücretli aboneye ulaşarak, üç aylık rekor toplam kazançla 2022 yılı 4. çeyrek için kullanıcı büyüme hedeflerini aştı.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify, 2022’nin son üç ayında 10 milyon Premium müşteri daha ekleyerek 205 milyona ulaştı ve önceki hedeflerini aştı. Şirket, ücretli aboneliklerinin geçen yıla göre yüzde 14 artmasının “promosyon alımı ve hanehalkı planları tarafından desteklendiğini” bildirdi.

Genel olarak, Spotify dördüncü çeyrekte rekor bir yükselişle aylık toplam 33 milyon aktif kullanıcı kazandı ve geçen yıla göre yüzde yüzde 20 artışla 489 milyona (ücretsiz ve ücretli) ulaştı. Zayıflayan bir ekonominin işaretlerinin ortasında Spotify, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 18 artışla 3,17 milyar Euro gelir ve 270 milyon Euro net zarar (4. çeyrekte 39 milyon Euro net zarara karşılık) bildirdi. 2021 4. çeyrek için 231 milyon Euro’luk işletme zararı, -300 milyon Euro’luk tahmininden daha iyi bir seviyede gerçekleşti.

Spotify hisseleri Salı günü yüzde 12 yükseldi.

DANIEL EK: PODCAST’İ DÜNYADA SPOTİFY BÜYÜTTÜ

Spotify CEO’su Daniel Ek 4. çeyrek mali tablolarıyla ilgili yatırımcılarının sorularını yanıtladı. Daniel Ek, bir soruya aşağıda şu yanıtı verdi:

“Yatırımcılar, podcasting’in iyi bir iş olduğu ve Spotify’ın iğnesini anlamlı bir şekilde hareket ettirdiği konusunda şüphelerini sürdürüyor. Bugüne kadar yapılan yatırımlara neden inandığınızı anlamalarına yardımcı olabilir misiniz – özellikle de son yönetim değişiklikleriniz bağlamında? ” – Rich Greenfield, LightShed İş Ortakları

Daniel Ek: Dört yıl önce podcasting’e girdik, podcasting’in en büyük oyuncusu bunu 20 yıldır yapıyordu ve tartışılmaz bir lider olarak kabul ediliyordu. Biz de bu konuyu kafa kafaya ele almak istedik ve bunun büyümekte olan, gelişmekte olan bir alan olduğunu fark ettik.

Tümü, sektördeki potansiyelin olduğuna inandığımızdan daha az tüketildi. Ve aracı aldık, izleyiciyi küresel olarak dört yıl öncesine göre büyük bir farkla büyüttük.

Sadece başka bir platformdan izleyici çekmekle kalmadık, aynı zamanda podcast yayıncıları için pastayı anlamlı bir şekilde büyüttük. Sonuç olarak artık Spotify’da beş milyondan fazla içerik oluşturucumuz olduğunu biliyorsunuz; yani podcast oluşturan insanların sayısında büyük bir artış var. Bu tüm dünyada geçerli.

Dört yıl önce neredeyse hiçbir yerde değildik ve şimdi bu alanda dünyanın dört bir yanındaki birçok pazarda lider olduk.

Bu da Spotify’a çeşitli avantajlar sağlıyor. Bu, işimizi daha savunulabilir kılma avantajını da beraberinde getiriyor çünkü artık reklam hikayemize anlamlı bir şekilde katkıda bulunuyor.

Ayrıca öyle ki, rekabetçi bir bakış açısıyla bu içeriği eklediğimizde, tüketicilerin platformda sadece müzik tüketmediğini, aynı zamanda müzik ve podcast’leri de büyük ölçüde tükettiklerini ve kullanıcı sayısının arttığını görüyoruz. Podcast tüketen platformumuz da büyümeye devam ediyor ve bu olurken elde tutma oranı artıyor ve bu olurken işimizi etkiliyor.

Şimdi muhtemelen tüm bunların altında sorduğunuz şey, bunun brüt kar marjı tarafında bir engel olduğu, yani bunun gelecek için ne anlama geldiği. Pek çok yatırım yapıyoruz. Bazıları harika bir şekilde çalışıyor ve bizden onları ikiye katlamamızı beklemelisiniz ve bazıları şaşırtıcı bir şekilde işe yaramadı.

Bizim için gerçekten iyi çalışan bazı şovlar var ve beklediğimiz gibi performans göstermeyen şovlar var ve bence bu, önce büyümeyi ve sonra verimliliği aradığınızı bildiğiniz bir olgunluk işareti. Ancak genel olarak bizden beklemeniz gereken şey, artık genel olarak bu verimliliğe daha fazla odaklanmamız ve daha fazla kaldıraç yaratmamızdır ve bu kesinlikle podcast yayıncılığı için de geçerli.

Yönetim değişikliklerinin gerçekten bir strateji değişikliği ve podcasting ile hiçbir ilgisi yoktu. Bunlar daha çok karar verme hızını artırmak ve yönetim kurulu genelinde verimliliğe odaklanmayı artırmakla ilgili. Spotify’ın bir sonraki dönemi, yalnızca hıza veya her ne pahasına olursa olsun büyümeye odaklanmak yerine hız artı verimlilik eklediğimiz bir dönem. Bu büyük bir değişim ama aynı zamanda Haziran’daki yatırımcı gününde de söylemiştik.

Ve şimdi buna ayak uydurmak zorunda kalacağız ve bazı yatırımcıların bu konuda ciddi olduğumuza inanmadığını biliyorum, ama umarım bugünkü sözlerim, gerçekten ileriye dönük verimliliği artırmaya gerçekten odaklandığımızı gösterir.

Okumaya devam et

Haberler

Libsyn, gerçek zamanlı metrikler için YouTube ile işbirliğine gitti

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Spesifik olarak, Libsyn’in, reklamverenleri podcast yayıncılarıyla buluşturan sektörün önde gelen podcast reklam pazarı olan AdvertiseCast, pazarına gerçek zamanlı, IAB uyumlu verileri beslemek için artık en hızlı büyüyen podcast dinleme platformu olan YouTube ile bağlantılı. Bu bağlantı, Libsyn podcast yayıncılarının, markalarının ve reklamverenlerinin YouTube’dan podcast indirmeleri hakkında doğru içgörülere kolay erişim elde etmelerini sağlıyor.

Signal Hill Insights tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, dinleyicilerin yaklaşık onda altısının (yüzde 57) video içeren podcast’leri tercih ettiğini söylemesiyle video podcast’ler yükselişte. YouTube, iki milyardan fazla aktif kullanıcıdan oluşan geniş bir küresel izleyici kitlesiyle podcast’ler için en popüler platformlardan birisi konumunda. Çoklu formatta (ses ve video) ve çoklu kanalda (podcast ve YouTube) yayınlamak, podcast yayıncılarının para kazanma fırsatlarını artırırken erişimlerini genişletmelerine ve topluluklarını oluşturmalarına yardımcı oluyor. Çok biçimli ve çok kanallı yaklaşım, reklamverenlerin etkileşim düzeyi yüksek ve çeşitliliğe sahip kitlelere ulaşması için bir dizi fırsat da sunuyor.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

En son