Bizimle iletişime geçin

Haberler

Markanız için podcast yapmamanız için iki neden

Podcast yükselişini sürdürürken çoğu marka rakiplerinin hamlelerinden esinlenerek, “Biz de yayınlamalıyız” diye düşünerek, hızlıca bu alana atılıyor. Hemen heyecana kapılmadan önce podcast alanına “neden girmemeniz” ya da “neden girmeniz” gerektiğini tam olarak kavramanız gerekiyor.

Yayınlanma tarihi

on

Bir marka için iletişim ve pazarlama yapıyorsanız, muhtemelen şu soruyu düşünmüşsünüzdür:

“Bir podcast yapmalıyız!”

Ekibinizdeki biri, bir podcast hayranı olabilir ve bir podcast’in en son bölümünden ve ikinci sezonun yayınlanması için ne kadar heyecanlı olduğundan bahsediyor olabilir.

Ve çok tutkulu olabilir. Diğer markaların bir gösteri yayınlayarak elde ettiği pazarlama başarılarını duyduklarına şüphe yok. Şanslıysanız sizi Adweek’in sayfalarına bile çıkartır.

Bu yüzden belki de onu sen başlatıyorsun. Belki de CEO’nuz. Ancak sizi çoğunluğa katılmaya çağıran kim olursa olsun, sormanız gereken ilk soru “neden?” olmalı…

INBOUND 2022’de bana ve panelist arkadaşım Michael Gilday’e sorulan başlangıç ​​sorusu buydu.

2022 INBOUND pazarlama kongresine ev sahipliği yapan Boston Kongre ve Sergi Merkezi.

Moderatör Nadjya Ghausi, konferansa katılan yaklaşık 21.000 pazarlamacı ve B2B iletişimcisi için bu şekilde başladı.

Ghausi, “Bir CMO olarak her zaman içerik hakkında düşünüyorum, ne kadar özgün olursa o kadar iyi ve bunu kanallar arasında yaratıcı bir şekilde kullanmanın yollarını bulmalı. Bir podcast’in ortamı biraz farklı, daha samimi bir deneyim sunuyor. Bazı markaların podcast’leri neredeyse kült benzeri bir takip alıyor” dedi.

Nadjya, “neden ya da neden olmasın” başlığını açmadan önce, markalı podcast’leri “insanların dinlemek istediği reklamlar” olarak adlandıran bir Fast Company makalesinden alıntı yaptı.

Ve işte başladık.

Descript’in CMO’su Nadjya Ghausi, ben ve Michael Gilday, “Markalı Podcast’ler: Zorluklar Hakkında Gerçekler – Ve Nasıl Çalışır” başlıklı panelimiz sırasında.

Markanız için podcast yapmamak için 1 Numaralı Sebep

Markalı podcast’ler reklam mıdır? Satış araçları mı, pazarlama mı yoksa başka bir şey mi?

Michael, Data Robot ile AI üzerine bir düşünce liderliği podcast’i yapıyor (önceden şirket içi bir yaratıcı olarak ve daha yakın zamanda bir yaratıcı ajansın bağımsız bir kurucusu olarak). Aldığı yanıt şuydu:

“Podcast’ler benzersizdir. Bazıları, bugün var olan en samimi medya türü olduklarını savundu. İyi hazırlanmış bir podcast, büyüleyici bir özel sohbeti dinlemek gibidir. Zayıf bir satış konuşması bu yanılsamayı neredeyse anında bozar. Uzun biçimli içerik oluşturduğunuzda kitlenizden çok şey istiyorsunuz. İçeriğin hemen ilgi çekici, düşündürücü, yeni ve tatmin edici olması gerekiyor.”

“Reklam yapmamak” için bir puan verin.

INBOUND oturumu hakkında yayınladığım bir LinkedIn mesajına yanıt olarak buna bir karşı görüş geldi. Bu, OneTrust’ta İçerik Pazarlama Direktörü olan John Ville‘den ve geçmişte daha önce birlikte çalıştığımız bir kişiden geliyor.

Podcast’lerin reklam olup olmadığı konusundaki görüşünü açıklarken John Ville, “İyiler ikisini birden yapar. İzleyicileri, markanın neyi temsil ettiği konusunda eğitirken, pratik olarak sunduklarına daha derinlemesine dalmaları için onları teşvik edin” diyor.

Tamam, size ikili amacı vereceğim, ancak yine de benzer şeyler yapsalar bile markalı podcast’i gerçek reklamcılık alanının dışına koyacağım. Bir uyarı, podcast’lerde ürününüz ve tabii ki podcast’iniz için reklam vermenin birçok getirisi vardır. Burada podcast reklamcılığının gücünü yok edemeyiz.

Ama podcast’in kendisi? Bu farklı bir şey. Podcast reklamcılığının en etkili nasıl olabileceğine bakarsanız, bunun nedeni dinleyicilerin reklamların yer aldığı gösteriye olan yakınlığıdır: İçerik küratörlüğüne duyulan güven, sunucunun onayı vb. Dinleyiciler şovu sever ve bu nedenle reklamı reddetmezler.

Ancak podcasting, ortamların en gönüllü olanıdır. Dinleyicilerin bir platform bulmaları ve cihazlarına koymaları, bir şov bulmak için birkaç milyon podcast’i aramaları ve daha sonra en önemlisi dinlemek için zaman harcamaları gerekiyor.

Baştan aşağı geleneksel satış dili ve sonunda getirisi “ürünümü satın al” ise, markalı şovunuzun bir bölümünü dinlemesi için birini ikna edebilirsiniz, ancak şov deneyiminin tamamı buysa, sizi takip etmeyecekler, geri gelip sizinle zaman geçirmeyecekler ve herhangi bir sadakat inşa etmeyecekler.

Bu bağlantıyı kurmak istiyorsanız, dinlemeyi seçtikleri bir gösteri yapmanız gerekir.

Onlara sevdikleri bir gösteri verin, sizi zamanlarıyla ve ilgileriyle ödüllendireceklerdir. Gösterilerimiz için, geleneksel kurumsal pazarlama video kampanyalarında tipik olarak görebileceğiniz gibi, etkileşim sürelerini onlarca saniye değil, onlarca dakika içinde ölçen karşılaştırma ölçütlerimiz var.

Markanız için podcast yapmamak için 2 Numaralı Sebep

Michael Gilday, “Sadece bir kutuyu işaretlemek için podcast yapmayın. Bu çok fazla iş. Bir şeyi derinden önemsiyorsanız ve bu sektörünüzle ilgiliyse, bunun etrafında bir düşünce liderliği podcast’i oluşturun. Tutkunuz bulaşıcı olacak ve kitlenizde derinden yankılanan içerikler yaratacaksınız. Bir podcast üretirken ‘neden’ inanılmaz derecede önemli, ‘neden’ ve ardından ‘ne’ ve ‘nasıl’ şeklinde akabilir” diyor.

Panel tartışması sırasında, dinleyicilerin ilgisini çekecek bir deneyim yarattığınız için şovunuzun yeni bir bölümünü yayınladığınızda dinleyicilerin nasıl “Wheeeeeee!” gibi olmasını istediğini anlatırken adeta tezahürat yapıyordum.

Sırf “başarılı rakibinizi buraya ekleyin” diye yaptığınız bir angarya işiyse ve siz sadece içeriği yaymak için harekete geçiyorsanız, şovunuzdan o heyecan hissini almayacaklar.

Ve Michael’ın orada söylediği şey hoşuma gitti. Tamamen taahhütte bulunmayacaksanız, şov yapmak çok fazla iş. Aradığınız getiriye sahip olmayacak ve başka bir yerde harcayabileceğiniz zaman ve kaynakları alacak.

Podcast’leri sadağınızdaki benzersiz bir ok olarak düşünüyorsanız, bu, bir podcast’i doğru nedenlerle yapmanız gerekip gerekmediğine karar vermenize yardımcı olabilir.

Yıllık hissedar raporunuzu bir “sesli kitap” versiyonuna dönüştürmek veya bir müzik yatağını bir istatistik listesi altında karıştırarak yeni bir araştırma çalışmasını daha ilginç hale getirmeye çalışmak istiyorsanız, podcasting’in güçlü yanlarına oynamıyorsunuz. Raporlanacak rakamlarınız varsa, grafikler ve görselleştirmeler çok daha iyi oynayacak ve paranızın karşılığını daha iyi alacaktır.

Podcast’ler hikaye anlatımı ve duygu konusunda en iyisidir. İnsanlar sesin anlamını duyarlar: Bir yılanın tıslaması tehlike demektir, sıcaklığın cızırtısı acı demektir ve birinin sesindeki tonlamadan, onları görmeden bile gülüp gülmeyeceğini anlayabilirsiniz.

Podcast’ler, dinleyicilerin kulaklarına fısıldayarak, Nadjya’nın açılış konuşmalarında atıfta bulunduğu “samimi” deneyimi yaratarak bundan yararlanır. Gösteriye “daha fazla ürün eklemek” için iç paydaş taleplerini savuşturmak bir marka olarak biraz cesaret ister, veya bölüm resminde “kelime karakterini büyütün”, ve geleneksel kurumsal iletişim öğelerinde ayak uydurmaya çalışmak yerine podcasting’i en iyi olduğu şey için kullanın.

Ve markalar sadece ödüllü bir gösteri yayınlayarak ilgi görmezler. Ayrıca doğru insanların önüne koymak için işe koyulmaları gerekir. Ulaşmak istediğiniz kitleler kimler? Bu şovu kulak zarlarına sokmak için hangi kaynaklara sahipsin? Belki kişisel etkinlikler için şovunuzu bir arcade oyununa dönüştürürsünüz. Belki de ürününüzü podcast için bir platform olarak kullanıyorsunuz, bunun yerine tam tersini yapıyorsunuz. Nasıl yaparsanız yapın, yaratıcı olmanız ve cesur olmanız gerekir.

Bu nedenle, pazarlama ekibinizden biri size gelip “Bakın, Charles Schwab ve Mozilla Foundation ve OnStar podcast yapıyor ve biz de yapmalıyız” derse, bu tek başına kısıtlı pazarlama bütçenizi harcamak için yeterli bir sebep değil ve değerli zamanınızı markanız için bir podcast yapmak için harcayın. Gerçekten arkasında durmak zorundasın.

Tamam. Markaların neden podcast yapmaması gerektiğine dair gerekçelerimizi değerlendirerek, bunun bir reklam yapmak olmadığını ve bunun bir kutu kontrolü alıştırması olmadığını belirledik.

Peki markalar neden podcast YAPMALIDIR?

Pazarlama dilini kullanarak buna “marka uzantısı” derdim, ancak daha çok günlük konuşma diliyle kullanmak başka bir şey.

Buradaki bağlam için, endüstri araştırmalarından podcasting’in giderek daha popüler olduğunu biliyoruz. Bazı şeyleri son derece iyi yaptığını biliyoruz. Ve bundan sonraki bölüm için en önemlisi, insanların neden podcast dinlemeyi tercih ettiğini biliyoruz: Eğlenmek istiyorlar. Önemsedikleri bir şey hakkında yeni bir şeyler öğrenmek isterler. Ve gitgide daha fazla insan, arkadaşlık aradıkları için podcast dinlediklerini söylüyor.

Markanız için bir podcast hazırlamanın en iyi nedeni budur: Bağlantı.

İnsanların podcast dinlediklerini söylemelerinin nedenleri duygusal bir soruyu anlatıyor ve geleneksel reklamcılığın uzun zamandır bildiği bir şey, duygusal bir soruyu nadiren taktik bir yanıtla yanıtlamanızdır.

Bir ürün veya hizmet, ruhunuza bir markayı kalıcı olarak damgalamaz. Öyle olsaydı, size en yakın kafenin Starbucks mı yoksa Tim Horton’s mu yoksa Blue Bottle mı olduğu önemli değil, sadece kahveyi istiyorsunuz. Bunun yerine, kahvenizle birlikte aradığınız deneyimsel getiriyi elde etmek için yoldan iki blok yürüyün. Belki servis hızı ve bir çörek, belki de barista adınızı komik bir etki için yanlış yazdığında bir kıkırdama. Her ne ise, bağlantıyı kuran yalnızca gerçek ürün değil, deneyimin sunduğu değerlerdir. Kahve bittikten sonra oyalanmak için bir şey hissetmenizi sağlayan şey budur.

Sesli hikaye anlatımı bunu inanılmaz derecede iyi yapıyor. Değerlerimizle konuşarak bizi bağlar. Tüm duygusal çanlarımızı çalan bir deneyim yaratır. Biz onun içine dalmış durumdayız. Doğru yapıldığında, daha fazlasını istememize neden olur. Marka değerlerinizi özgün ve keyifli bir şekilde yükselten bir gösteri yaparsanız, bu değerleri sizinle paylaşan insanlarda yankı uyandırır.

Bunu bir marka olarak iyi yaparsanız, en çok konuşmak istediğiniz insanların dünyalarına davet edilirsiniz. Köpek yürüyüşlerinde, sıkıcı metro yolculuklarında veya bulaşıkları yıkarken onlara eşlik eden bir araç.

Marka genişletme hakkında konuşun. Markanız, kelimenin tam anlamıyla hayatlarının diğer kurumsal iletişim biçimlerinin giremeyeceği bölümlerine yayılıyor.

INBOUND’dayken, Atlassian’ın CMO’su Robert Chatwani‘nin şirketinin müşterilerle nasıl bağlantılar kurduğunu ve böylece onların sadece bir ürünün kullanıcısı değil, aynı zamanda marka şampiyonu haline geldiğini konuşmasını dinleme şansım oldu. Potansiyel müşterilerle bu tür bir ilişki kurmanın anahtarının “onları tanımak, onları tanıdığınızı göstermek ve onları önemsediğinizi göstermek” olduğunu söyledi.

Atlassian, podcast’leri ile büyük başarılar elde etti. Robert, bu bağlantı felsefesinden bahsettiğinde özellikle Teamistry veya Work Check’ten bahsetmiyor olsa da, markanız için bir podcast yapmak için daha iyi bir neden düşünemiyorum.

Kiminle bağlantı kurmak istediğinizi bilin.

Onlara neyin ilgisini çekeceğini ve onları memnun edeceğini bildiğinizi gösterin. Ve onlara paylaştığınız değerler hakkında bir gösteri yaparak onları önemsediğinizi gösterin.

Bir podcast ile dinleyici arasında bir bağlantı kuran şey budur.

Bunu yapın ve “neden bir marka olarak podcast yapalım?” sorusuna mümkün olan en iyi yanıtı almış olursunuz.

Kaynak: Karen Burges / Pacific Content

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Perplexity’den yapay zeka ile oluşturulmuş podcast: Discover Every Day

Farklı bir web tarama deneyimi sunmayı hedefleyen ve son dönemde popülerlik kazanan Perplexity, yapay zeka tarafından üretilen günlük bir podcast olan Discover Every Day’i başlattı.

Yayınlanma tarihi

=>

Farklı bir web tarama deneyimi sunmayı hedefleyen ve son dönemde popülerlik kazanan Perplexity, yapay zeka tarafından üretilen günlük bir podcast olan Discover Every Day’i başlattı.

Bu yılın başında Embarrassment, Jeff Bezos’un da aralarında bulunduğu yüksek profilli yatırımcılardan 70 milyon Avro’dan fazla fon toplayan Perplexity, yapay zeka temelli farklı bir web tarama deneyimi sunmayı hedefliyor. Perplexity şimdi de tamamen yapay zeka tarafından üretilen günlük bir podcast olan Discover Every Day yayınlanıyor. Kendi kategorisinde Apple’ın en çok dinlenen 200 podcast’i arasında yer alan podcast, dört dakikanın altındaki bölümlerde haber özetleri sunuyor. Bu projenin arkasındaki teknoloji sağlayan ElevenLabs’in yapay zeka tarafından üretilen sentetik sesleri kullanıyor.

Şirketin başarısı, gelişmiş bir arama deneyimi sağlamak için yapay zeka ve makine öğreniminden yararlanan yenilikçi yaklaşımına bağlanabilir. Ağırlıklı olarak reklamlara ve izleme çerezlerine güvenen diğer arama motorlarının aksine Perplexity, hızlı ve doğru arama sonuçları sunarken kullanıcı gizliliğine saygı duyuyor.

Perplexity’nin Discover Daily podcast’i şirketin yeniliğe olan bağlılığını daha da iyi gösteriyor. Yapay zeka tarafından oluşturulan günlük haber podcast’i, günün önemli manşetlerinden alınan özetlerin dinleyiciler için hem erişilebilir hem de ilgi çekici bir formatta sunulmasıyla güncel olaylara yeni bir bakış açısı sunuyor. Bu benzersiz özellik, Perplexity’yi yalnızca rakiplerinden ayırmakla kalmıyor, aynı zamanda bilgiyi daha erişilebilir hale getirme misyonuyla da mükemmel bir şekilde uyum sağlıyor. 

Üstün bir kullanıcı deneyimi sağlamanın yanı sıra Perplexity, yapay zeka teknolojisinin potansiyelini anlayan yatırımcılarla güçlü ilişkiler geliştirme konusunda da stratejik davrandı. Jeff Bezos’un firmaya yaptığı yatırım, onların vizyonuna ve yeteneklerine olan güveni hakkında çok şey anlatıyor. Diğer önemli yatırımcılar arasında son yıllarda yapay zeka teknolojisinde önemli ilerlemeler kaydeden YouTube’un eski CEO’su Susan Wojcicki’nin yanı sıra Google DeepMind ve Google Research için yapay zekayı geliştirme konusunda uzmanlaşmış Google’ın Baş Bilim Adamı Jeff Dean yer alıyor. 

Piyasada nispeten yeni olmasına rağmen Perplexity, minimum pazarlama çabasına rağmen geçen yıl bir milyar sorguya hizmet vererek kendisini teknoloji devi Google’a güvenilir bir rakip olarak kanıtladı. CEO Aravind Srinivas, Google’ın pazar payına doğrudan meydan okumaları veya onunla rekabet etmeleri gerekmediğine inanıyor çünkü farklı bir şey yaratıyorlar: Büyüme için sonsuz fırsatların bulunduğu yapay zeka asistanları alanında tamamen yeni bir segment. 

Srinivas’ın bakış açısı, birçok sektör uzmanının uzun süredir savunduğu şeyi yansıtıyor: Rekabet, şirketleri konfor alanlarından çıkarıp Discover Daily Podcast gibi çığır açıcı fikirlerle karşılaşabilecekleri keşfedilmemiş bölgelere iterek yeniliği teşvik ediyor. 

Sonuç olarak, şu ana kadarki etkileyici başlangıcı, net stratejik vizyonu, yapay zeka teknolojisinin yenilikçi kullanımı ve etkili yatırımcılardan gelen güçlü desteği göz önüne alındığında, bu iddialı girişim hakkında daha fazla şey duymaya devam edeceğiz gibi görünüyor. Şirketin güçlü yanlarından yararlanma ve aynı zamanda büyüme için yeni fırsatları belirleme yeteneği, arama motoru pazarını alt üst etmeye devam ederken potansiyellerinin bir kanıtı.

Kaynak: Financial News

Okumaya devam et

Haberler

Adobe, Premiere Pro’da yapay zeka destekli yeni ses özelliklerini tanıttı

Kalite ve netlik için diyaloğu manuel olarak ayarlamak yerine, yapay zekanın bunu sizin için tek bir tıklamayla yapmasını sağlayın.

Yayınlanma tarihi

=>

Üretken yapay zeka yardımından faydalanabilecek tek içerik oluşturucuları yazarlar değil. Adobe, Premiere Pro’daki yeni yapay zeka ses araçlarının yanı sıra diğer kullanışlı özelliklerle video içerik oluşturucularının düzenleme sürecini kolaylaştırıyor.

Adobe, video düzenlemeyi optimize etmek için yeni yapay zeka özellikleri ve iyileştirmeler içeren Adobe Premiere Pro’nun (22.4) en son sürümünü tanıttı.

Daha önce diyalog içeren bir video düzenlediyseniz, konuşmayı dinlenecek kadar duyulabilir tutarken arka plan gürültüsünü gidermenin ne kadar zor olabileceğini bilirsiniz. Artık resmi olarak beta sürümünden çıkan Enhance Speech, tek bir tıklamayla arka plan gürültüsünü azaltmak ve klibin ses kalitesini iyileştirmek için yapay zekadan yararlanıyor.

Videonuzun sesini optimize etmeye yardımcı olmak için Adobe, ses geçişlerinize yardımcı olacak Etkileşimli Soluklaştırma Tutamaçları ve kliplerinizin Diyalog, Müzik, SFX veya Ambiyans olup olmadığını anlamak için yapay zekadan yararlanan Ses Kategorisi Etiketleme gibi yapay zeka destekli diğer ses araçlarını da tanıttı.

Adobe, Premiere Pro’daki tüm AI özelliklerinin, cihazın CPU ve GPU’sundan yararlanarak bir cihazda çalıştığını ve bunun, optimize edilmiş düzenleme için uygulamanın ideal hızını ve performansını sağladığı için faydalı olduğunu paylaşıyor.

Premiere Pro ayrıca videonuzu TikTok taslağı olarak dışa aktarma veya doğrudan TikTok’ta yayınlama gibi yapay zeka ile ilgili olmayan bazı yeni özelliklere de sahip. Bu kısayol, içerik oluşturucuların dışa aktarma ve yükleme gibi ekstra adımları atlamalarına yardımcı olacak ve Premiere’deki iş akışlarını kesintiye uğratmalarını önleyecek.

Yeni özelliklerin tam listesi Adobe’nin web sitesinde bulunan Premiere Pro’nun özellik özetinde bulunabilir. Yeni özelliklere erişmek için tek yapmanız gereken Premiere Pro’yu en son sürüme güncellemek.

Kaynak: ZDNet

 

 

Okumaya devam et

Haberler

Podcast kitle etkileşiminizi ölçmenin 9 yolu

Dinleyici etkileşiminizi ölçmek, indirme istatistiklerinizin soğuk gerçeklerine bakmak kadar basit değildir. Podcast’inizin tam olarak nasıl bir performans sergilediğini öğrenmek için biraz daha araştırma yapmak gerekebilir. İşte size etkileşiminizi ölçmek için deneyebileceğiniz dokuz farklı yol.

Yayınlanma tarihi

=>

İndirme sayıları podcast’inizin nasıl gittiği hakkında size çok şey söyleyebilir, ancak bunlar hikayenin tamamı değildir.

Podcast’lerin konuları bir programdan diğerine büyük farklılıklar gösterebilir ve bu da potansiyel izleyici kitlesinin de değişebileceği anlamına gelir.

Eğlence ve “genel” röportaj programları büyük bir potansiyel izleyici kitlesine sahiptir. Öte yandan, büyük potansiyel kitlelere sahip podcast’ler, yeterince hedeflenmedikleri için bunları nadiren gerçekleştirir.

Pek çok podcast dinleyicisi, sadece kendileri için yapılmış gibi hissettiren içerikler ister. Bu nedenle, gerçek bir dinleyici kitlesine sahip olanlar genellikle hiper-niş veya yerelleştirilmiş programlardır.

Dinleyici etkileşiminizi ölçmek, indirme istatistiklerinizin soğuk gerçeklerine bakmak kadar basit değildir. Programınızın tam olarak nasıl bir performans sergilediğini öğrenmek için biraz daha araştırma yapmak gerekebilir.

İşte size etkileşiminizi ölçmek için deneyebileceğiniz dokuz farklı yol. Sadece bu da değil, umarız size bunu büyük ölçüde iyileştirmenin yolları için de bazı fikirler verecektir!

1. Kitlenizle Anket Yapın

Hedef kitlenizle en azından birkaç yılda bir anket yapmak iyi bir uygulamadır.

Kitlenizi büyütmenin en iyi yolu, zaten onun bir parçası olanlara hitap etmektir.

Bir anket düzenlemek size değerli geri bildirimlerin yanı sıra yeni içerikler için pek çok fikir verebilir.

Düzenlediğiniz herhangi bir ankete katılanlar genellikle en ilgili dinleyicileriniz olacaktır.

Dinleyicilerinizden katılmalarını istemek için en iyi yer, anketin açık olduğu süre boyunca yayınladığınız her bölümün sonudur.

Bunu harekete geçirici mesajınız yapın ve anketi bulup tamamlamaları için onlara net bağlantılar ve talimatlar verin.

2. Yorum İsteyin

Yorumlar, yeni içerik üretmeye devam etmeniz için sizi teşvik ve motive etmeye yardımcı olabilir.

Ayrıca, programınıza göz atan potansiyel yeni dinleyiciler için iyi bir “sosyal kanıt” görevi görürler.

Podcast yayıncılarının yorum istedikleri en popüler yer Apple Podcasts’tir. Ancak Podchaser da yorum toplamak için platformdan bağımsız harika bir yerdir.

Yine, bu talebe yanıt verenler en ilgili dinleyicileriniz olacaktır ve her zaman olduğu gibi, sormak için en iyi yer bölümünüzün sonudur.

Nasıl daha fazla podcast yorumu alabileceğinize dair bir rehber hazırladık, umarız bu konuda size bazı ipuçları ve fikirler verir.

3. Bir E-posta Listesi Başlatın

E-posta adreslerini toplamak geleneksel olarak pazarlama podcast’çilerinin ana takıntısıdır.

Yine de bir listeye sahip olmak kullanışlı bir şeydir. Dinleyicilerinizle iletişim kurmanız için size doğrudan bir yol sunar.

Bir dinleyici size kendi isteğiyle e-posta adresini veriyorsa, muhtemelen yayınladığınız içerikle oldukça ilgilidir.

Bir e-posta listesiyle, oluşturduğunuz veya yayınladığınız yeni herhangi bir şey hakkında düzenli güncellemeler gönderebilir veya kitlenizin yararlı bulacağını düşündüğünüz şeyleri paylaşabilirsiniz.

Ayrıca sorular sorarak değerli geri bildirimler toplayabilir veya yeni fikirler edinebilirsiniz.

4. Sosyal Sohbetler Başlatın

Soru sorabileceğiniz ve dinleyicilerinizle konuşabileceğiniz tek yer e-posta listeniz değildir. Aktif olduğunuz sosyal medya platformları da var.

İster düzenli sorular yayınlayın, ister nişinizdeki haberlerle ilgili düşüncelerinizi sorun, en ilgili dinleyicilerinizin sizinle konuşmaya istekli olduğunu göreceksiniz.

Hatta bölümlerinizin sonunda sorular sorabilir ve dinleyicileri fikirlerini sunmaları için belirli bir platforma yönlendirebilirsiniz. Birçok podcast yayıncısı, herkesin de takip edebileceği bir konu başlığı oluşturmak için burada belirli bir hashtag kullanmalarını ister.

Gelecek bölümlerde yanıtları veya yorumları okursanız, bu dinleyicilerin podcast’inizi ne kadar sevdiğini daha da pekiştirir.

Ayrıca başkalarını da gelecekte sohbete dahil olmaya teşvik ederek daha fazla katılım sağlar.

5. Canlı Etkinlik Düzenleyin

Podcast izleyicileriniz için yüz yüze veya çevrimiçi olarak canlı bir etkinlik düzenleyebilirsiniz.

Canlı bir etkinlikle, dinleyicilerinize onları eğlendirecek veya onlara bir şeyler öğretecek bir şey sunmayı seçebilirsiniz.

Ayrıca, insanların sorularının doğrudan sizin tarafınızdan yanıtlanabileceği bir Soru-Cevap etkinliği düzenleme seçeneği de vardır.

Etkinlikler, dinleyicilerinizin bir web semineri sohbet odasında veya şahsen birbirleriyle etkileşime girmelerine olanak tanıma avantajına sahiptir.

Doğal olarak, ikincisi daha güçlü olacaktır, ancak yüz yüze etkinliklerin bir araya getirilmesi çok daha az pratik ve gerçekleştirilmesi daha zor olabilir.

Yine de hangi yolu izlerseniz izleyin, bu etkinliklere sürekli olarak katılanlar genellikle en ilgili dinleyicileriniz olacaktır.

6. Kitlesel Fonlama

Basit bir para isteme eylemi, dinleyici katılımınız hakkında size çok şey söyleyebilir.

Birçok podcast, dinleyicilerinin onları finansal olarak destekleyebileceği bir Patreon hesabı işletmektedir.

Bu, aylık veya bölüm başına belirli bir miktar bağış yaparak yapılabilir.

Ayrıca sizi bu şekilde destekleyenler için özel ödüller ve bonus içerikler oluşturma fırsatınız da var.

Alternatif olarak, Kickstarter ve Indiegogo gibi platformlarda daha geleneksel bir kitlesel fonlama yöntemi var.

Bunlarda daha çok bir şey yaratmak ya da başarmak için tek seferlik bir meblağ toplamak söz konusudur. Bununla birlikte, toplanan para miktarı her zaman kitle katılımının iyi bir göstergesidir.

7. Sponsorluk, Ortaklık ve Ürün Satışları

Tavsiyelerinize dayanarak bir şeyler satın alanlar genellikle en ilgili dinleyicileriniz olacaktır.

Bu tamamen podcast’inizi yayınladığınız süre boyunca onlarla kurduğunuz güvene bağlıdır.

Dolayısıyla, ister kendi ürün veya hizmetinizi ister bir başkasınınkini satıyor olun, satış ve gelir yoluyla dinleyici etkileşiminizin iyi bir resmini elde edebilirsiniz.

Elbette bunda büyük bir sorumluluk da var. Kitlenize verdiğiniz her tavsiyenin %100 onayladığınız bir şey için olduğundan emin olun.

Başka bir not olarak, podcast yayıncılığının nasıl işlediğini bilmeyen birçok potansiyel sponsor ve reklamveren, bir programı destekleyip desteklemeyeceklerine karar veren faktör olarak indirme sayılarını görecektir.

8. Tıklamaların Takibi

Tavsiyelerin her zaman satış veya parayla ilgili olması gerekmez.

Bir podcaster olarak, kendinizi her türlü şey hakkında konuşurken bulabilirsiniz. Beğendiğiniz diğer programlar, okuduğunuz makaleler, izlediğiniz videolar.

Bunlardan herhangi birinden bahsettiğinizde, dinleyicilerinize ilgili bağlantıları bölüm tanıtım notlarınıza koyacağınızı söylediğinizden emin olun.

Çoğu web sunucusu, hangi bağlantıların kaç kez tıklandığını da görmenizi sağlar.

Tıklamaları izlemek için PrettyLinks gibi araçları da kullanabilir ve bölümlerinizde bahsedildiğinde hatırlanması kolay kısa özel URL’ler oluşturabilirsiniz.

En ilgili dinleyicileriniz onlara önerdiğiniz şeylere göz atmaya hevesli olacaklardır ve bu şekilde kaçının bunu yaptığını ölçebilirsiniz.

9. Platforma Özel Katılım Verileri

Spotify for Podcasters portalınızda, Apple Podcasts Connect’te ve YouTube’da daha derinlemesine tüketim istatistikleri alabilirsiniz. Bu analizler her platforma özeldir ve bunları toplamak için podcast’inizi her yerde kullanıma sunmanız gerekir.

Bölüm tamamlama oranları ve tüketilen bölüm yüzdesi size etkileşiminiz hakkında biraz bilgi verebilir ve programınızın her platformdaki performansını karşılaştırmak da ilginçtir.

Spotify’da dinleyicilere soru sorabileceğiniz bir anket özelliği ve YouTube’da da yorumlar bölümü var.

Hedef Kitlenize Sormak

Bu yazının büyük bir kısmı dinleyicilerinizden bir şeyler yapmalarını istemeyi içeriyor.

Yine de istemenin bir sanatı var ve bazı podcast yayıncıları aynı anda birden fazla şey isteme hatasına düşüyor. Bu, bir bölümde tek bir şey istemekten çok daha az etkilidir.

Pek çok kişi bölümlerinin başında finansal destek veya değerlendirme gibi şeyler isteme hatasına düşüyor. Ancak bölümünüzün başlangıcı, dinleyicilerinize sunmak üzere olduğunuz içerikle ilgili olmalıdır. Doğrudan bölüme atlamak ve her şeyi kendinizle ilgili hale getirmek yeni dinleyiciler için kötü bir ilk izlenimdir.

Bunun yerine, bu soruları sormak için Eylem Çağrılarınızı kullanın. Bu şekilde, önce bir değer sunmuş olursunuz ve dinleyicilerin isteğinize göre hareket etme olasılığı daha yüksektir.

Kitlenizi Büyütmek

Etkileşim sayılardan daha önemli olsa da bu ikisi birbirinden ayrı düşünülemez.

Katılımcı bir dinleyici kitlesi içeriğinizi düzenli olarak paylaşacak ve başkalarıyla bu içerik hakkında heyecanla konuşacaktır.

Bu da her zaman programınıza göz atmak ve geçmiş bölümlerinizi indirmek için gelen yeni dinleyicileriniz olacağı anlamına gelir.

Ve eğer halihazırda ilgili bir dinleyici çekirdeği oluşturduysanız, bu yeni dinleyicilerin de zamanla bu gruba girmeyeceğini kim söyleyebilir?

Sonuç olarak, halihazırda sizi dinleyenlerle ilgilenirseniz, bağlı ve büyüyen bir dinleyici kitlesine sahip olursunuz.

Son olarak, podcast etkileşiminizi ölçmek için bu ipuçlarından veya taktiklerden herhangi birini denediniz mi? Nasıl bir sonuç elde ettiniz? IndiePod Topluluğu’nda düşüncelerinizi duymak harika olur.

Kaynak: Matthew McLean / The Podcast Host

Okumaya devam et

En son