Bizimle iletişime geçin

Haberler

Markalarla başarılı podcast’ler yapmak hakkında öğrendiğimiz en önemli şeyler

Pacific Content’in kurucu ortakları olan ve yaklaşık 3 ay önce şirketle yollarını ayıran Dan Misener ve Jonas Woost, Pacific Content’te yayınladıkları son yazılarında yaşadıkları deneyim ve öğrendiklerine ilişkin önemli bilgiler paylaştılar. Dan Misener’in imzasını taşıyan bu yazının özellikle “markalı podcast” yayıncıları ve tüm Podcast Turkey okurları için de önemli bir kaynak olabileceği düşüncesiyle çevirisini paylaşıyoruz.

Yayınlanma tarihi

on

Pacific Content’in kurucu ortakları olan ve yaklaşık 3 ay önce şirketle yollarını ayıran Dan Misener ve Jonas Woost,Pacific Content’te yayınladıkları son yazılarında yaşadıkları deneyim ve öğrendiklerine ilişkin önemli bilgiler paylaştılar.

Dan Misener’in imzasını taşıyan bu yazının özellikle “markalı podcast” yayıncıları ve tüm Podcast Turkey okurları için de önemli bir kaynak olabileceği düşüncesiyle çevirisini paylaşıyoruz.

——————– 0 ——————– 

Bu, Pacific Content’teki son haftam.

Yaratıcı olarak cesur podcast yayıncılarından oluşan bu harika ekiple altı yıldan fazla çalıştıktan sonra, bazı yeni zorluklar üstlenmeye karar verdim.

Meslektaşım Jonas Woost da podcasting alanında yeni fırsatların peşinden gitmek için Pacific Content’ten ayrılmaya karar verdi.

Büyük yaşam değişiklikleri, öğrenilen derslere bakmak için harika bir fırsattır.

Jonas ve ben sadece Pacific Content’te geçirdiğimiz süre boyunca öğrendiklerimizi değil, aynı zamanda nasıl öğrendiğimizi ve birlikte öğrendiğimiz topluluğu da yansıtıyoruz: Meslektaşlarımız, müşterilerimiz, endüstri ortaklarımız ve daha geniş podcast endüstrisi. Jonas’ın LinkedIn’de paylaştığı gibi, şu anda ikimiz için de baskın olan duygu minnettarlık.

Podcast başarısı için bir reçete yok, ancak bazı içerikler yardımcı oluyor. Bunu akılda tutarak, sizin için de yararlı olabileceklerini umarak, markalı podcast’ler hakkında öğrendiğimiz en önemli dersleri paylaşmak istedik.

Gösteriyi sadece senin yapabileceğin gibi yap

Podcasting, yaratıcı farklılaşmaya ayrıcalık tanır. Başka kimsenin anlatamayacağı hangi hikayeleri anlatabilirsin? Başka kimsenin rezerve edemediği hangi konukları rezerve edebilirsiniz? Hangi konu hakkında konuşmak için benzersiz niteliklere sahipsiniz? Size özgü olan hangi bakış açısını paylaşabilirsiniz? Mark Schaefer buna podcasting’te “sadece biz” diyor. Akıllı podcast yayıncıları hendeklerini düşünüyor.

Podcast dinleme işlemseldir

Bu kulağa kaba gelebilir, ancak podcast dinleme bir değişim gerektirir. Podcast’ler, dinleyicilerin en değerli kaynaklarını ister: Zaman ve dikkat. Karşılığında, podcast yayıncılarının dinleyicilere bir şeyler sunması gerekir: Eğlence, bilgi, arkadaşlık vb. Dinleyici motivasyonlarını ve çekiciliğin temel nedenlerini anlayın, ardından dinleyicilerinize hayatlarına değer katan bir gösteri sunun.

Markalar için çıta daha yüksek

Podcast dinleyicileri bilgilidir. Ne zaman pazarlandıklarını biliyorlar. Çoğu durumda, dinleyici şüpheciliğinin çekim gücünden kaçmak için markalı şovların, karşılaştırılabilir markasız şovlardan bile daha iyi olması gerekir . Markalar için rekabet, diğer markalı podcast’ler değil – bir dinleyicinin markalı veya başka türlü seçebileceği diğer tüm medya ürünleridir. Markalı şovların, markalı olmayan şovların yanında kendi değerlerine göre olumlu bir şekilde yığılması gerekir.

Her şeyi kendin hakkında yapma

Partide sadece kendilerinden bahseden kişi olmayın. Markaların en başarılı podcast’lerinin çoğu, markaların kendisiyle ilgili değil. Bunun yerine, markanın ve hedeflenen dinleyicilerinin ortak ilgi alanları ile ilgili yap.

Dinleyiciler, iş yapmak için podcast’leri kiralar

Başarılı podcast’ler dinleyiciler için sorunları çözer. Bilgili podcast yayıncıları, dinleyicilerinin yapılması gereken işlerini anlar. Bilgili marka pazarlamacıları, çalışmak için bir podcast kiraladıkları işi anlıyorlar.

“Herkese” yönelik bir gösteri, hiç kimseye yönelik bir gösteridir

Hedef kitleniz çok genişse, gösterinizi etkili bir şekilde pazarlamak zorlaşır. Hedef kitleniz çok darsa, potansiyel dinleyicileri masada bırakırsınız. Gösterinizi tek bir yekpare izleyici yerine birden çok izleyici için tasarlayarak bu Goldilocks sorununu çözün. Pacific Content’te, iyi tanımlanmış çekirdek, bitişik ve dönüşümsel kitlelerle başlamanızı öneririz .

Podcast pazarlama örnekleme ile ilgilidir

Podcast pazarlama ve promosyonlarının işi, dinleyicileri şovunuzu örneklemeye teşvik etmektir: Play’e basmak için. Denemek için. Bundan sonra, dinleyicileri meşgul etmek şovun işi. Podcast pazarlama çabalarınızın ilk kez dinleyicileri hemen süper hayranlara dönüştürmesini beklemeyin. Şovun işi bu.

Önce sarkan meyveyi seçin

Azalan sırada, podcast pazarlamasında en iyi paranın karşılığı:

  • Dahili (İç Yapı)— Kuruluşunuzdaki insanları podcast’inizi örneklemeye ikna edemezseniz, dışındaki insanları nasıl ikna edeceksiniz? Ekibiniz, şovunuz için en güçlü ağızdan ağza savunucular olmalı.
  • Sahip Olunan— Markaların kitle geliştirme süper güçleri vardır; başka kimsenin kullanmadığı büyük kanallara sahiptirler. En güçlü megafonlarınızı alın ve aynı yöne doğrultun.
  • Kazanılan — Podcast’ler tavsiyeye göre seyrini belirler. Diğer kişilerin haber bültenlerini, en iyiler listelerini ve uygulama içi editoryal yerleşimleri güvence altına almak zor olabilir, ancak yeni potansiyel dinleyicilere ulaşmanıza yardımcı olabilir.
  • Ücretli — Başka türlü ulaşamayacağınız kitlelere ulaşmak için ücretli medyayı kullanın.

Önce gözler sonra kulaklar

Gösterinizin sesli olmayan kısımlarını unutmayın. Muhtemel dinleyicilerin çoğu, tek bir saniyelik sesi dinlemeden çok önce yeni podcast’leri gözleriyle deneyimliyor. Gösterinizin çizimi, kopyası ve pazarlama malzemeleri, içindeki ses ürününün doğru ve çekici bir yansıması olmalıdır.

Pazarlama ile pazarlanabilirliği karıştırmayın

İndirme sayınız istediğiniz kadar yüksek değilse, muhtemelen bir pazarlama sorununuz var demektir. Etkileşiminiz istediğiniz kadar yüksek değilse, muhtemelen bir editoryal sorununuz var.

Sihirli fasulye yok

Podcast dinleyici geliştirme bir zihniyet ve bir araç takımıdır. Zaman içinde tutarlı bir şekilde uygulandığında başarılı sonuçlar verme eğiliminde olan bir dizi en iyi uygulamadır. Kısayollar, büyüme tüyoları veya sihirli fasulye satan kişilere dikkat edin.

Birini kötü bir şovu sevmesi için kandıramazsın

Podcasting, sadakat, alışkanlık ve dinleyicilerinizle devam eden bir tercih ilişkisine dayalı bir ortamdır. Hiçbir kaygan pazarlama, insanları bu şeylere ikna edemez.

İndirmeler hikayenin tamamı değildir

Başarıyı başkasınınkiyle değil, kendi hedeflerinize göre ölçün. Podcast’i olan bir marka pazarlamacısıysanız, işiniz için önemli olan şeyleri ölçün: Bilinirlik, tercih edilebilirlik, üzerinde düşünme vb. İyi tanımlanmış belirli bir hedef kitlenin kalplerini ve zihinlerini kazanmayı önemsiyorsanız, hedef kitlenizi karşılaştırmanın cazibesine karşı koyun. Reklam destekli şovların rakamlarına karşı indirme rakamları. İndirmeler hikayenin tamamı değildir .

İşler değişir ve sorun değil

Podcast endüstrisi dinamiktir. Geçen yılki en iyi tavsiyeler, araçlar ve stratejiler bugün muhtemelen işe yaramayacak. Geçmişte bir başkası için iyi olanı kopyalamaya çalışmayın. Zamanınız, sırada ne olduğunu bulmak için çok daha iyi.

Jonas (solda), Dan (sağda) ve Dearborn, MI’daki Ford Garage ABD’deki Jumbo Piston Soğan Halkalarının Dev Huni Kulesi (ortada)

Pacific Content’te çalışmanın en iyi yanı, kesinlikle insanlar olmuştur: Ekibimiz, müşterilerimiz ve endüstri ortaklarımız. Birlikte çalıştığımız fırsatlar için son derece minnettarız. Teşekkürler.

Ben ve Jonas için sırada ne var? Podcasting hala çok yeni bir endüstri gibi geliyor. Önümüzde birçok zorluk var ve sektörümüzün geleceğinin bir parçası olmayı dört gözle bekliyoruz.

Sirkte dedikleri gibi, yolda görüşürüz!

——————– 0 ——————– 

Dan Misener ve Jonas Woost, Pacific Content’ten ayrıldıktan sonra birlikte bir podcast büyüme ajansı olan Bumper‘ı kurdular. Bumper, sesin gücüyle kuruluşların iş hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmayı hedefleyen bir marka.

Kaynak: Pacific Content Blog

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Ajanslar

Medyascope ile Podfresh işbirliği

Türkiye’de podcast alanındaki öncü girişim ve yatırımlarıyla isminden söz ettiren Podfresh ile Türkiye’nin en büyük bağımsız haber kuruluşlarından birisi olan ve en çok dinlenen haber podcast’i Medyascope işbirliğine gidiyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Türkiye’de podcast alanındaki öncü girişim ve yatırımlarıyla isminden söz ettiren Podfresh ile Türkiye’nin en büyük bağımsız haber kuruluşlarından birisi olan ve en çok dinlenen haber podcast’i Medyascope işbirliğine gidiyor. Medyascope, podcast yayınlarının reklam, dağıtım ve teknik altyapı çözümleri için Podfresh ile iş birliği yapacak.

Podfresh ve Olmaz Media Kurucu Ortağı Aykut İbrişim, LinkedIn hesabında yaptığı açıklamayla bu işbirliğini duyurdu.

2015 yılında gazeteci Ruşen Çakır tarafından kurulan bağımsız, video tabanlı bir haber kuruluşu olanMedyascope, Türkiye’deki siyasi, ekonomik ve sosyal gelişmelerin derinlemesine, nesnel analizlerini izleyicilerine sunuyor. Ayrıca, diğer grupların yanı sıra azınlıkların, LGBTQI+’ları, göçmenleri, kadınları ve çocukları etkileyen konulara da yönelik önemli programlamalar yapıyor. Medyascope, etik ve kaliteli habercilik için uluslararası gazetecilik standartlarına bağlı bir kurum olarak medya alanında ilgiyle takip ediliyor.

Aykut İbrişim, Uraz Kaspar ve İlkan Akgül tarafından kurulan Podfresh de, Türkiye’de podcast alanında yatırım yapan ilk girişimlerden birisi. Podfresh, podcast geliştirme, network oluşturma, podcast reklamları ve çeşitli eğitim hizmetleri sunarak Türkiye’de podcast yayıncılığının gelişmesi için çalışmalar yürütüyor.

Aykut İbrişim ve Uraz Kaspar, kısa bir süre önce küresel podcast pazarına yönelik olarak da Olmaz Media markasını oluşturdu ve özel podcast projeleri geliştirmek için yeni bir ortaklık kurdu.

Okumaya devam et

Haberler

Sesli reklam şirketi TargetSpot Türkiye’yi hizmet kapsamına aldı

Sesli reklam şirketi TargetSpot, Orta Doğu ve Kuzey Afrika’daki genişlemesine devam ederek, Suudi Arabistan, Birleşik Arap Emirlikleri ve Fas ile birlikte Türkiye’de de hizmet vermeye başladı.

Yayınlanma tarihi

=>

Targetspot’un dijital ses envanteri, yerel bayilerle yapılan anlaşmaların ardından Suudi Arabistan, Birleşik Arap Emirlikleri, Türkiye ve Fas’ta satışa sunuldu.

Targetspot reklamverenlerinin sesini Riyad ve İstanbul üzerinden Dubai’den Kazablanka’ya kadar 160 milyondan fazla dinleyiciye ulaştırmaya başladı. AdTech dijital ses öncüsü, 2022’de uluslararası genişleme programını hızlandırmaya devam ediyor. Bu yeni bölge – MENA (Orta Doğu Kuzey Afrika), bu yılın başlarında açılan Latin Amerika ve İskandinav ülkelerine katılıyor. Grubun şu anda bayiler aracılığıyla yaklaşık 15 ülkede varlığı bulunuyor.

Targetspot Stratejik İş Ortağı Geliştirme Direktörü Eric van der Haegen şu yorumu yaptı:

“7 ülkede satış ekipleri olan yan kuruluşlarımız var, ancak bayi anlaşmaları yoluyla düzenli olarak yeni bölgelere açılıyoruz. Elimizden geldiğince, birinci sınıf küresel envanterimize ek olarak, bu bayilerle envantere karşılıklı erişim sağlamaya çalışıyoruz ve reklamverenlere sesli reklamları için inanılmaz bir erişim sunuyoruz! İlk kampanyalar için yüzde 90’ın üzerinde dinleme oranıyla MENA’daki aylık envanterimiz şimdiden 100 milyon tahsisi aştı.” 

Kaynak: Targetspot

Okumaya devam et

Haberler

Audacity yeni bir güncelleme yayınladı

Çok sayıda podcast yayıncınının kullandığı popüler ücretsiz ses düzenleyicisi Audacity en yeni sürümü 3.2.2 yayınlandı.

Yayınlanma tarihi

=>

Audacity 3.2.2 güncellemesini yayınladı.

Çok sayıda podcast yayıncınının kullandığı popüler ücretsiz ses düzenleyicisi Audacity en yeni sürümü 3.2.2 yayınlandı. Yeni sürümü, VST2 eklentilerinin gerçek zamanlı efektler olarak kullanılması mümkün hale geldi.

Bu, Audacity 3.2 için bir yama sürümü olarak yayınlandı. VST2’nin gerçek zamanlı efektler olarak kullanılmasını sağlıyor ve bazı hataları düzeltiyor.

  • VST2 efektleri artık gerçek zamanlı kullanılabiliyor.
  • Sayaçların erişilebilirliği iyileştirildi.
  • Bazı makro parametrelerini düzenlerken oluşan kilitlenme düzeltildi.
  • Bazı oynatma komutlarının oynatma modunda takılması düzeltildi.
  • Audacity artık gerçek zamanlı efektlerdeki değişiklikleri sessizce atmıyor, bunun yerine çıkmadan önce kaydetmek isteyip istemediğinizi soruyor.
  • Eklenti taraması artık, tarama takılırsa tek tek eklentileri atlamanıza izin veriyor.
  • Eklenti taraması, bir eklenti doğrulamada başarısız olduğunda artık “Audacity çöktü” pencereleri oluşturmuyor ve doğrulama sırasında artık eklentileri macOS dock’ta göstermiyor.
  • macOS Ventura’da etiketlerin odağını kaybetmesiyle ilgili bir sorun düzeltildi.

Güncellemeyi BURADAN yapabilirsiniz…

Okumaya devam et

En son