Bizimle iletişime geçin

Araştırma

Markaların birlikte dinlemeyi önemsemeleri için 5 neden

Carat ve Edison Research ABD’de podcast’leri birden fazla kişinin aynı anda dinlemesine (ortak dinleme) yönelik yeni bir araştırma yaptı. Sonuçlar markalar için oldukça heyecan verici oldu. Türkiye’de henüz ses pazarlaması emekleme döneminde olsa da araştırmanın sonuçları ses alanındaki pazarlamacılar için beş önemli sonucu dikkate almaları gerektiğini gösterdi.

Yayınlanma tarihi

on

İster ailenizle arabada SiriusXM dinleyin, ister arkadaşlarınızla bir arka bahçe barbeküsüne ev sahipliği yaparken Pandora’ya atın, veya eşinizle akşam yemeğini hazırlarken dinlemek için mükemmel komedi podcast’ini seçin, muhtemelen sesli deneyimleri başkalarıyla düzenli olarak paylaşıyorsunuzdur. Markalar için bu, reklamların daha fazla dinleyiciye ulaşması ve etkilemesi anlamına gelir. Dijital sesin yüz değerinde önemli ölçüde eksik sayılan birlikte dinleme faktörüdür.

2018 yılında Carat ve Edison Research ile gerçekleştirdiğimiz dönüm noktası çalışması sayesinde, ortak dinlemenin medya planlarının ve kampanya raporlarının yakalayamadığı yaygın bir etkinlik olduğunu zaten biliyoruz. Ama sadece biz miyiz, yoksa 2018 şimdiden birkaç ömür önce gibi mi geliyor? Pandora’nın işlerin nerede durduğunu görmesi için bu verileri güncellemenin zamanının geldiğini düşündük. Ve bu sefer, sürekli büyüyen bu ortam için birlikte dinlemeyle ilgili piyasaya ilk giren verileri ortaya çıkarmak için podcast’leri karışıma ekledik.

Bu yılki çalışma için, konuyu tekrar gözden geçirmek ve yenilemek için Edison Research ve Carat’ta A-ekibimizi bir araya getirdik. Aynı ulusal çevrimiçi günlük çalışma metodolojisinden yararlanarak, hem Pandora hem de podcast dinleyicilerine odaklanmayı sağlamak için örneklem sayımızı 13 yaş ve üstü 1.850 Amerikalıya çıkardık.

Yeni çalışmadan, ses alanında pazarlamacılar için birlikte dinlemenin ne kadar önemli olduğunu bağlamsallaştırmaya yönelik beş temel sonucu ve markaların birlikte dinlemeye duyarsız kalmamalarının nedenlerini ele alalım.

1. Pandora’nın Birlikte Dinleme Faktörü Her zamankinden Daha Büyük

2018 çalışmamız, dinleyicilerin Pandora ile sıklıkla ses deneyimlerini paylaştığını gösterdi, ancak son birkaç yılda çok fazla değişiklik olması nedeniyle, birlikte dinlemenin değişip değişmediği veya nasıl değiştiği hakkında hiçbir fikrimiz yoktu.

Her 10 Pandora dinleyicisinden 4’ünün hemen altında günlük yaşamlarında birlikte dinlediklerini tespit ettik; bu da bizim orijinal çalışmamızla oldukça tutarlı. Kimin birlikte dinlemesi daha muhtemel olduğuna bakıldığında, kadınlar, Hispanik Amerikalılar, 35-54 yaş arası yetişkinler ve ebeveynlerin başkalarıyla dinleme olasılığı daha yüksek. 25-54 yaş arası 10 ebeveynden neredeyse 6’sı Pandora’yı birlikte dinliyor!

Pandora’nın aynı anda kaç kişinin dinlediğini belirleyen ortak dinleme faktöründe inanılmaz bir değişim gördük. Bu yeni çalışma, Pandora’da satın alınan her 100 ücretli reklam gösterimi için, reklamverenlerin birlikte dinlemeden 52 ek gösterim aldığını buldu. Bu, 2018’den 15 puanlık etkileyici bir artışı temsil ediyor.

2. Podcast Birlikte Dinleme Yükseliyor ve Sizi Şaşırtabilir

2018 ile karşılaştırıldığında, podcast’ler artık hem tüketicilerin medya zamanlarında hem de markaların reklam bütçelerinde çok daha büyük (ve hala büyüyen) bir paya sahip. Podcast’ler geleneksel olarak tek başına yapılan bir etkinlik olarak düşünülür ve orada birlikte dinleme sıklığı ve davranışlarının nasıl göründüğüne dair çok fazla veri yok. Bu nedenle bunları araştırmaya eklemenin pazar için değerli veriler olacağını biliyorduk.

Podcast dinleyicilerinin yüzde 12’sinin günlük yaşamlarında herhangi bir ortak dinleme yaptıklarını belirledik ve bu, Pandora’nın birlikte dinlemesinden şaşırtıcı derecede düşük olsa da, muhtemelen çoğu kişinin beklediğinden daha yüksek bir sayı. Kadınlar, Hispanik Amerikalılar ve ebeveynlerin burada da birlikte dinleme olasılığı daha yüksek. Podcast dinleyen 25-54 arası her 5 ebeveynden 1’i bunu başkalarıyla yapıyor.

Belirli bir zamanda kaç kişinin dinlediğini hesaba katarken, artık podcast’ler için ilk ortak dinleme faktörünü paylaşabiliyoruz. Podcast’lerde satın alınan her 100 ücretli reklam gösterimi için, reklamverenlerin birlikte dinlemeden 5 ek gösterim aldığını tespit ettik ki bu dikkate değer bir oran.

3. Araba Şimdi Birlikte Dinlemeye Öncülük Ediyor, Ama Ev Hâlâ Önemli

Orijinal çalışmamızda Pandora’yı birlikte dinlemek için ev en üst konum olsa da, bu yılki sonuçlar arabanın 1 numaralı konuma geçtiğini gösteriyor. Günlük yaşamlarında arabada Pandora dinleyenlerin yarısından biraz azı, 2018’e göre +4 puan artışla başkalarıyla birlikte dinliyordu. Araba sadece sesli dinlemede lider olmakla kalmıyor, podcast’ler için de 1 numara oldu günlük yaşamlarında; arabada podcast dinleyenlerin yüzde 16’sı başkalarıyla birlikte dinliyordu.

Arabanın birlikte dinlemedeki liderliğine rağmen, ev, paylaşılan ses deneyimleri için hala çok önemli. Günlük yaşamlarında evde dinleyen 10 Pandora dinleyicisinden dördü ve podcast dinleyicilerinin yüzde 13’ü bunu başkalarıyla yapıyor. Ev, gerçekten günlük hayatımızın temel taşı ve ses, ister yalnız ister başkalarıyla birlikte dinliyor olsak da, daha sonraları dinlediğimizde film müziğimiz olabilecek sürekli bir arkadaş.

Konum dışında, cihaz türlerine göre paylaşılan dinlemeyi de inceledik. Pandora için akıllı hoparlörler, bağlı TV’ler ve oyun konsolları gibi bağlı cihazlar birlikte dinlemede başı çekmeye devam ediyor. Pandora’yı bağlı cihazlarda dinleyenlerin neredeyse yarısı bunu başkalarıyla yapıyor. Mobilde ilginç bir değişim gördük. Akıllı telefonlar tek başına kullanım için harika bir cihaz olsa da, paylaşılan dinleme deneyimlerini de güçlendiriyor. Aslında, Pandora’yı mobil cihazlarda dinleyen her 10 kişiden 4’ü, 2018’e göre +11 puan artışla başkalarıyla birlikte dinliyordu. Podcast’lerde, birlikte dinleme için mobil cihazlar ilk sırada yer aldı.

4. Birlikte Dinleme, Hem Günlük Anları hem de Özel Günleri Güçlendiriyor

İster tek başımıza ister başkalarıyla birlikte dinliyor olalım, sesli içerik günlük rutinlerimizin mükemmel bir arkadaşı. Esnekliği ve erişilebilirliği göz önüne alındığında, dijital ses çoklu görev anları için olgunlaşmış durumda.

Birlikte dinlemek, bu günlük anları güçlendirmenin yanı sıra özel günleri de zenginleştiriyor. Pandora dinleyicilerinin 4’te 3’ünden fazlası tatillerde sesleri birlikte dinlediklerini, her 10 kişiden 7’sinden fazlası yolculuklarda birlikte dinlediklerini ve yarısından fazlası açık havada veya kapalı alanda yapılan sosyal toplantılarda birlikte dinlediklerini söylüyor. Bunlar, dinleyiciler için unutulmaz anlar ve ses, bu anıları zenginleştiren önemli bir unsur.

5. Birlikte Dinleme, Dinleyiciler ve Markalar İçin Olumlu Bir Alan

Yukarıda gösterilen faktörlerden, ortak dinlemenin markalar için erişimi genişletme açısından değerli olduğu açıkça görülüyor, ancak hikayede sadece kulakları tıkamaktan çok daha fazlası var. Rakamların ötesinde, bu paylaşılan sesli anlarda dinleyicilerin zihniyetlerini ve ruh hallerini akılda tutmak önemli. İnsanlar başkalarını dinlerken, listenin başında rahat, mutlu, eğlenceli, üretken ve kaygısız olan bir dizi olumlu duygu hissederler. Sesin dinleyiciler için harika bir ruh hali güçlendirici olduğunu uzun zamandır biliyoruz ve dinleyiciler olumlu ruh halindeyken reklamlara daha açık oldukları için bu alandaki markalar için harika bir haber.

İnsanlar, ruh halini artırmaya ek olarak, belirli bir ortam oluşturmak, birlikte kaliteli zaman geçirmek veya sevdikleri içeriği sevdikleriyle paylaşmak gibi çeşitli nedenlerle başkalarıyla ses dinliyor. Sevdiğiniz müzikleri ve podcast’leri başkalarıyla paylaşmanın heyecanı, tüm türleri aşıyor. Pandora tarafında, en popüler ortak dinleme türleri pop, alternatif, klasik rock, hip hop ve R&B’dir. Podcast’ler için, birlikte dinleme için en iyi türler komedi, haber ve bilgi, gerçek suç, tarih ve bilimdir. Podcast’ler sadece harika bir bilgi ve öğrenme kaynağı değil, aynı zamanda arkadaşların, ortakların ve ailelerin ortak kahkahalar için dönebileceği büyüyen bir saf eğlence biçimidir.

Hem nicelik (artan erişim, herkes?) hem de nitelik açısından (değerli anlar ve olumlu zihniyetler) benzersiz fırsatlar sunmak, birlikte dinlemek her markanın kulağına müzik olmalı!

Kaynak: Melissa Paris / SXM Media

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

Uzmanlara göre 2024 yılında podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit ne?

2024’te podcasting’e yönelik en büyük tehditler neler? The Podcast Host’tan Katie Paterson, bir grup uzmanın düşüncelerini aktardı.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting farklı insanlar için farklı anlamlar ifade edebilir. Bazıları için bir hobi, bir iş veya bir topluluktur. Diğerleri içinse hayattır.

Doğal olarak, podcast uzmanlarına sektöre yönelik en büyük tehdidin ne olduğunu düşündüklerini sorduğunuzda, pek çok farklı yanıt alacaksınız. Birbiriyle tamamen çelişen yanıtlar da olabilir.

Podcasting yeni bir büyüme dönemine girerken, ses ve podcast uzmanlarıyla konuştuk ve onlara göre şu anda sektöre yönelik en büyük tehdidin ne olduğunu öğrendik. Podcasting’in 2024’te tam potansiyeline ulaşmasının önündeki en büyük engel olarak neyi görüyorlar?

Vasat içerik ve açgözlü platformlardan podcast saflığına ve video konusunda çok fazla endişelenmeye kadar her şey var.

Ve asıl spoiler uyarısı? Kimse yapay zekadan bahsetmedi!

Joe Casabona

Podcast Otomasyon Koçu (Podcast Workflows)

“Bence şu anda podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit vasat içerik. Podcast yayıncılığının daha erişilebilir hale geldiğini görüyoruz ki bu harika bir şey. Daha fazla insan uygun fiyatlarla podcast yayınına başlayabiliyor, dolayısıyla doğal olarak daha fazla insanın podcast yayınına başladığını göreceğiz. Bu hiç olmadığı kadar kolay.

Ancak, bence pek çok insan daha büyük ünlü podcast’lerin kullandığı modeli kullanıyor, yani ham, düzenlenmemiş, başıboş konuşmaları. Ancak bu iyi bir içerik değil, özellikle de yeniyseniz ve dinleyiciler henüz sizi tanımıyor ya da önemsemiyorsa.

Bu yüzden, çok iyi olmayan bir içerik seli göreceğimizi düşünüyorum. Bu da podcasting için bir tehdit çünkü insanları iyi podcast’ler başlatmak istemekten caydıracak.

Podcast’lerden para kazanmak zaten zor ve insanların bölümlerini düzgün bir şekilde planlamadıkları, kitlelerini tanımlamadıkları veya iyi hikayeler anlatmadıkları vasat bir içerik seliyle karşılaşmak, birçok podcast’in ilgisizlikle karşılanmasına neden olacak. Bu podcast yayıncıları programlarının sonuç getirmemesinden şikayet edecek ve bu da yeni podcast yayıncılarını uzaklaştıracak. Vasat içerik bir mecra olarak podcast yayıncılığına zarar veriyor ve ben bunu oldukça büyük bir tehdit olarak görüyorum.”

Arielle Nissenblatt

Ses Uzmanı ve Kurucu (Earbuds Podcast Collective)

“2024 yılında podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit, yeni dinleyicilere yatırım yapma konusundaki kolektif isteksizliğimiz (ya da belki de yetersizliğimiz).

Mevcut bir podcast dinleyicisini bir sonraki favori podcast’iyle tanıştırmak çok kolay. Peki ya podcast meraklısı olan ama nereden başlayacağını bilmeyen kişi? Yeni dinleyicileri aramıza katmak ve onları uzun soluklu podcast severler haline getirmek için zaman ve kaynak harcamalıyız. Bu, sektörün büyümesine ve daha fazla içerik üreticisine ödeme yapılmasına yardımcı olacaktır.”

James Cridland

Editör (Podnews)

“En büyük tehdit? İki şey; mükemmellik ve video.

İnsanların podcast’inizi dinlemesini sağlayan şeyler tutarlılık ve harika içeriktir. Mükemmellik için çabalarsanız – ya da daha kötüsü, video gibi ek bir komplikasyon eklerseniz – bu iki hedefin önüne geçersiniz.

Joe Rogan podcast’i 2009’da başladı, ancak bugünkü kadar popüler olması uzun yıllar aldı: Bu kadar başarılı olmasının nedeni tutarlı olması ve mükemmel olmaması. Mükemmellik yerine, her bölümde daha iyisini yapmak için çabalayın. Podcasting bir yolculuktur: olması gerekenden daha karmaşık hale getirmeyin.”

Samantha Hodder

Yazar, Anlatı Ses Yapımcısı ve Yaratıcı (Bingeworthy newsletter)

“Son birkaç yıldır, her zaman açık içerik ve düşük bütçeli sohbet programlarına (genellikle de bir ünlünün katıldığı) doğru bir kayma olduğunu fark ettim. Popüler anlatı bunun podcast yayıncılığını kurtaracağı yönünde ama ben buna katılmıyorum.

Ses çok büyük ve şu anda sesli hikaye anlatımı endüstrisinin bugün ne olduğunu tanımlamak ve ardından onu gelecek için inşa etmek için bir anımız var. Ancak bu işi kimin yaptığını ve dinlediğimiz hikayeleri kimin anlattığını düşünmek önemli. Ünlüler bu alana ilgi duymaya başlamadan çok önce, ses yaratıcıları bu sektörü yaratıyor ve tanımlıyordu.

Eğer bu büyüme anından faydalanmaz ve bunu bir yaratıcılık anıyla eşleştirmezsek, kendi içimizde büyüme anımızı kaçıracağız. Bu alanda ortaya çıkan yeni fikirlerle birlikte inşa edilmiş olanları tanıyan ve ödüllendiren dengeli bir sisteme ihtiyacımız var.”

Bryan Barletta

Partner (Sounds Profitable)

“Bir podcast’in ne olduğunu daha önce ne olduğuna göre sınırlama tercihi sektörümüz için en büyük tehdit. “Önce ses” olmanın dışında, podcast kelimesini kimin ve neyin kullanabileceğini sınırlamak alanımızı küçültüyor. Kelimenin açık doğası sektörümüzdeki her bir işletmeyi uyum sağlamaya zorluyor mu? Kesinlikle zorluyor, ancak bu bir işletmeyi yönetmenin temel bir parçası.

Tamamen videoda, canlı etkinliklerde, sosyal medya kliplerinde veya RSS beslemesi üzerinden serbestçe dağıtılmanın dışında herhangi bir şeyde başarılı olan bir podcast’i, podcaster’ı veya şirketi küçümsemeyi seçmek hiçbirimize fayda sağlamaz. Bize fayda sağlayan şey, bağımsızlardan ünlülere kadar daha fazla insanın kendilerini gururla podcast yayıncısı olarak tanımlamasıdır; çünkü bu, doğrudan veya dolaylı olarak hepimiz için daha fazla fırsat sunan daha büyük bir spot ışığı yaratır.”

Doris Onyango

Program Lideri (Dada Podcast Incubator)

“Podcasting endüstrisi için bir tehdit olduğunu söyleyebileceğim tek şey dinleme platformları. YouTubes, Apple Podcasts, Spotify ve diğer platformlar içerik üreticilerine eşit ödeme yapmıyor.

Bazı podcast yayıncılarının podcast’lerini oluşturmak için onlarca ve yüzlerce milyon gibi gülünç miktarlarda para aldığını, diğerlerinin ise neredeyse hiçbir şey kazanmadığını görebilirsiniz. Ve bu, büyük miktarlarda para alan podcast yayıncılarının bunu hak etmedikleri anlamına gelmiyor. Ancak diğer içerik üreticilerinin de podcast’lerini bu platformlara koymanın kendileri için bir değeri olduğunu görmeleri iyi bir şey olacaktır.

Bu podcast platformları içerik üreticilerine ödeme yapmıyor ve özellikle de Küresel Güney’den içerik üreticilerine ödeme yapmıyorlar. Deneyimlerimize göre Küresel Güney’deki podcast’lere öncelik verilmiyor – gerçekten platformda yer alan ve öne çıkarılan podcast’ler Kuzey Amerika ve Avrupa’dakiler.

Küresel Güney’den podcast’lere ilgi gösterilmiyor ve bence bu sektör için bir tehdit. Bu podcast platformlarının içerik üreticilerine eşit ödeme yapmaları ve Küresel Kuzey’deki podcast’lerle aynı ölçekte Küresel Güney’deki içerik üreticilerini de platformlarına almaları harika olurdu.”

Lindsay Harris-Friel

İçerik Yazarı (The Podcast Host)

“Bir zamanlar podcast yayıncılığı içsel motivasyonla besleniyordu. Podcast yapmak kolay değildi. Ses düzenleme ve yazma, mikrofon tekniği ve her türlü beceriyi öğrenmek zorundaydınız.

Ancak kolay olmadığı zamanlarda insanlar ne söylemek istedikleri ve kime ulaşmak istedikleri konusunda çok kafa yoruyordu. Geçtiğimiz 5 yıl içinde podcast yapmak o kadar kolay hale geldi ki, insanlar kayıt tuşuna basmadan önce ne söylemek istediklerini düşünmek ya da ekipman satın almak zorunda kalmıyor. Reklam teknolojisi sayesinde podcast yayınından para kazanmak da kolay görünüyor.

Bu yüzden insanlar pahalı teknolojiyi kullanarak işin kolayına kaçıyor ve tıpkı talk radyo gibi ses çıkaran programlar yapıyorlar. Artık bir podcast yapmak o kadar kolay ki, sizi bu işi yapmaya motive edecek bir konu tutkusuna sahip olmanız gerekmiyor.

Sonuç olarak, reklamlarla dolu vasat podcast’ler elde ediyoruz. Bazı insanların podcast dinlemeye ilgi duymamasına şaşmamalı. Podcast üretmek çok pahalı hale gelene kadar sıradanlık ve kayıtsızlık podcast yayıncılığının önündeki en büyük tehdit. O zaman vasat olanlara bile sahip olamayacağız.”

Sonuç

Sektörü yakından tanıyan kişilerin podcast yayıncılığına yönelik bir dizi tehdit algılamasını okumak endişe verici olsa da panik düğmesine basmaya gerek yok.

Her sektör her zaman bir şeylerin tehdidi altında ve bu asla değişmeyecek.

Burada gündeme getirilen konulardan biri veya birkaçı hakkında tutkulu hissedebilirsiniz ve belirli bir trendin lehinde veya aleyhinde kampanya yürütmek için güçlerinizi birleştirebileceğiniz benzer düşünen içerik oluşturucular her zaman olacak. Podcasting her zaman şekillendirilebilir olacak ve podcast yayıncıları bir şeyleri etkileme ve hatta değiştirme gücüne sahip.

Ancak, nihayetinde, kendi programınızı olabildiğince iyi hale getirmeye odaklanmak doğrudan sizin kontrolünüzde olan bir şey. Eskilerin dediği gibi, “yükselen dalga tüm tekneleri kaldırır” ve podcast’iniz bir sandal büyüklüğünde olsa bile, başarısı yine de bir bütün olarak medyanın başarısını ve ilerlemesini etkiler. Bu yüzden devam edin.

Kaynak: Katie Patterson / The Podcast Host

Okumaya devam et

Araştırma

İdeal podcast dinleyicileri genel nüfusa göre daha varlıklı ve eğitimli

Edison Research, The Podcast Consumer 2024 adlı yeni bir çalışma yayınladı. ABD podcast yayıncılığına ilişkin karşılaştırmalı veriler içeren ve reklamverenlerin podcast ortamı hakkında bilgi sahibi olmalarını amaçlayan çalışmaya göre, ideal podcast dinleyicileri genel nüfusa göre daha varlıklı ve eğitimli…

Yayınlanma tarihi

=>

Edison Research, The Podcast Consumer 2024 adlı yeni bir çalışma yayınladı. Çalışma, ABD podcast yayıncılığına ilişkin karşılaştırmalı veriler içeriyor ve reklamverenlerin podcast ortamı hakkında bilgi sahibi olmaları için ideal podcast dinleyicilerinin genel nüfusa göre daha varlıklı ve eğitimli olduğu belirtiliyor.

Edison Research tarafından hazırlanan The Podcast Consumer 2024 raporuna göre podcast’ler, sürekli büyüyen ve yüksek katılımlı bir kitleyi kendine çekerek ana akım bir medya platformu haline geldi.

Edison Research Başkan Yardımcısı Megan Lazovick, ABD’deki haftalık ve aylık podcast tüketimine ilişkin karşılaştırmalı veriler sunan bir web seminerinde içgörüler sundu. Sunum, podcast alanındaki temel araştırma bulgularına odaklandı ve podcast’lerin hedeflenen çekiciliğini ve artan etkisini vurguladı.

Reklamverenlerin podcast dinleyicileri hakkında bilmesi gereken önemli noktalar:

  • Her zamankinden daha fazla insan podcast dinliyor: 12+ nüfusun %67’si şimdiye kadar bir podcast dinledi; 12+ nüfusun %47’si aylık podcast dinleyicisi ve %34’ü haftalık dinleyici.
  • Dinleyiciler podcast’lerle her zamankinden daha fazla zaman geçiriyor: 2014 yılında, 13 yaş ve üzerindekilerin tüm sesleri dinlemek için harcadıkları günlük sürenin %2’si podcast’lerle geçmiştir. Bu sayı 2024’te dört kattan fazla arttı ve podcastler artık günlük ses dinleme süresinin %11’ini oluşturuyor. Haftalık podcast dinleyicilerinin yüzde yirmi üçü her hafta 10 saat veya daha fazla süreyi bu mecrayı dinleyerek geçiriyor.
  • Podcast’ler tüm nesillere ulaşıyor: 6-12 yaş arasındaki çocukların %29’u, 12-34 yaş arasındakilerin %59’u, 35-54 yaş arasındakilerin %55’i ve 55 yaş üzerindekilerin %27’si aylık podcast dinleyicisidir.
  • Podcast dinleyicileri çeşitlilik gösteriyor ve giderek daha fazla kadın dinleyiciye ulaşıyor: Siyahi Amerikalıların %48’i ve Latin Amerikalıların %43’ü aylık podcast dinleyicisidir. Podcast dinleyen ABD’li kadınların sayısı, kadınların %45’inin aylık podcast dinleyicisi ve %32’sinin haftalık podcast dinleyicisi olmasıyla yeni bir zirveye ulaşmıştır.
  • Podcast dinleyicileri, varlıklı ve eğitimli olmaları nedeniyle reklamverenler için oldukça cazip bir kitle: ABD nüfusunun %48’ine kıyasla aylık podcast dinleyicilerinin %56’sının yıllık hane geliri 75 bin doların üzerinde ve ABD nüfusunun %44’üne kıyasla aylık podcast dinleyicilerinin %49’u üniversite eğitimli.
  • Podcast’ler satın alma eğilimindeki kitlelere ulaşıyor: Haftalık podcast dinleyicilerinin %46’sı bir podcast’te duydukları reklam sonucunda bir ürün veya hizmet satın alıyor. Podcast endüstrisi, reklamverenlerin tüketicilerle eşleşmesine yardımcı olacak metriklere sahip.

Lazovick şunları söyledi:

“Bu rapordaki her unsur tek bir amaç doğrultusunda seçildi: Podcast sektörünü desteklemek ve ilerletmek. Çünkü harika içeriklerin ve bunların arkasındaki yaratıcıların desteklenmesi gerekiyor. Sektör ölçümlerinin yanı sıra bugünün içgörüleri, kitleleriyle daha etkili bir şekilde bağlantı kurmak isteyen herkes için değerli araçlar.”

Raporun tamamını buradan okuyabilirsiniz (PDF)

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Araştırma

IAB’nin ABD Podcast Reklam Araştırmasına göre podcast gelir artışı 2023’te yavaşladı

IAB’nin ABD Podcast Reklam Gelirleri Çalışması: 2023 Gelirleri ve 2024-2026 Büyüme Tahminleri’ne göre, art arda çift haneli sağlıklı büyüme yıllarının ardından, podcast reklam gelirleri 2023 yılında daha yavaş bir hızda artarak %5’lik mütevazı bir gelir artışıyla 1,9 milyar dolara ulaştı.

Yayınlanma tarihi

=>

IAB’nin ABD Podcast Reklam Gelirleri Çalışması: 2023 Gelirleri ve 2024-2026 Büyüme Tahminleri‘ne göre, art arda çift haneli sağlıklı büyüme yıllarının ardından, podcast reklam gelirleri 2023 yılında daha yavaş bir hızda artarak %5’lik mütevazı bir gelir artışıyla 1,9 milyar dolara ulaştı.

Bu durum büyük ölçüde, özellikle orta kademe şirketleri etkileyen ve sektörün genel büyüme yörüngesini hafifleten kayıplarla sonuçlanan zorlu bir reklam ortamından kaynaklandı.

IAB için PricewaterhouseCoopers LLP (“PwC”) tarafından hazırlanan sekizinci yıllık IAB ABD Podcast Reklam Gelirleri Çalışması, geçtiğimiz yıl elde edilen yıllık podcast reklam gelirlerini ölçmekte, reklam kategorisi ve içerik türüne göre gelir payını analiz etmekte ve 2026 yılına kadar gelecekteki gelirleri tahmin ediyor.

IAB Sektör Analizleri ve İçerik Stratejisi Başkan Yardımcısı Chris Bruderle, “En büyük podcast şirketlerinden birkaçı çift haneli büyümeyi sürdürürken, orta kademe şirketler bir hız tümseğine çarptı. Ancak gelirler şimdiden toparlanmaya başladı” dedi.

Podcasting’in bu yıl 2 milyar doların üzerinde gelirle çift haneli büyümeye (%12) geri döneceği tahmin ediliyor. Bu rakamın 2026 yılına kadar yaklaşık 2,6 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Yayıncılar ölçüm, programatik, canlı etkinlikler, daha agresif program tanıtımı ve video podcast’lerin sürekli gelişimi gibi çeşitli girişimlerle büyümeyi destekleyecektir.

Komedi ve Spor En İyi Performans Gösterenler

Muhtemelen önemli komedi kişiliklerinin şovlarının da yardımıyla, komedinin gelir payı son iki yılda dört puan arttı ve şu anda en çok dinlenen podcast türleri arasında yer alıyor (haber ve sporu geride bırakarak) ve yalnızca Q4’23’te yaklaşık 300 yeni reklamveren kazandı.

Spor, 2022’den (%15) %13’e hafif bir düşüş göstererek üst üste ikinci kez en popüler ikinci içerik türü oldu.

IAB CEO’su David Cohen, “Komedi ve spor arasında, tüketiciler podcast’leri eğlenmek ve keyif almak için kullanıyor – bu da ülke ve dünya çapında oynanan diğer ciddi manşetlerden bir sığınak sağlıyor. En büyük etkileşimin ve ardından gelen reklam dolarlarının olduğu yer burası” dedi.

CPG ve Perakende Markaları Gelirlerini Artırdı

CPG ve perakende markalarının gelirleri 2022’den bu yana sırasıyla %4 ve %5 arttı. Reklamverenler, tüketicilerle daha doğrudan bağlantı kurulmasını sağlayan podcasting gibi dijital platformlara geçiş yapıyor.

Çeşitlilik Benzersiz Bir Güç Olmaya Devam Ediyor

Podcast yayıncılığının ele aldığı konuların çeşitliliği ve podcast yayıncıları ile dinleyicileri arasındaki benzersiz uyum, niş kitlelere ulaşmak isteyen reklamverenler için bu mecrayı benzersiz bir şekilde cazip kılmaya devam ediyor.

Podcasting gelirlerinin dörtte birinden fazlası devlet, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, evcil hayvanlar, ev ve daha fazlası gibi “diğer” kategorisindeydi. Bu kategoriler genellikle küçüktür ancak hedef kitleleri o kadar yüksektir ki, niş bir kitleye uygun maliyetle ulaşmak isteyen reklamverenler için çok caziptir.

Cohen sözlerini şöyle sürdürdü:

“Podcast’ler geniş ölçekte yayın yapıyor, niş kitleleri tam olarak belirleyebiliyor ve tüketicilerle özgün bağlantılar kurma gücüne sahip. Podcast yayıncılığında kitle ölçümü diğer dijital kanallarla daha uyumlu hale geldikçe, önümüzde daha fazla büyüme var.”

IAB ABD Podcast Reklam Çalışması’nın tamamını buradan indirebilirsiniz.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

En son