Küresel marka algısı ölçüm şirketi On Device, İngiltere’deki podcast alışkanlıklarına ilişkin yeni veriler yayınladı.

Sonuçlar, dinleyicilerin %38’inin mizah/komedi podcast’lerini dinleyerek yoğun bir ilgi gösterdiğini ve bunun en popüler kategori olduğunu ortaya koyuyor.

Çalışmaya göre, İngiltere sakinlerinin %61’i aylık olarak podcast dinliyor ve günde ortalama 1,8 saatini favori şovlarını dinleyerek geçiriyor. Prime podcast dinleme saatleri öğleden sonra ve akşam olup, %30’u hafta içi 15:00 – 19:00 saatleri arasında dinliyor.

Mizah ve komediyle ilgili podcast’lerin ardından, İngilizler gerçek suç (%30), spor (%30), sohbet/sohbet (%27) ve haber (%22) temalı podcast’leri dinlemeye isteklidir. Buna karşılık, en az popüler türler arasında sanat (%9), moda (%10), kurgu (%12), iş (%13) ve teknoloji (%13) yer alıyor.

On Device’dan Küresel Reklam Etkinliği Başkanı Sarah Robson şöyle diyor:

“İngilizler iyi bir kahkahayı sever ve bu, podcast listelerinde komedinin zirveye çıkmasıyla kendini gösteriyor. Birleşik Krallık’ta podcast’ler patlama yaşıyor ve nüfusun yarısından fazlası her ay podcast’leri dinliyor, bu da Avustralya (%53) ve Singapur (%55) gibi diğer ülkelerden çok daha yüksek. Ve bu insanların neredeyse yarısı haftalık olarak dinliyor. Bu pazarlardaki bir diğer önemli bulgu da insanların podcast dinlediği günün saatidir. İngiltere’de insanlar günün sonunda ve eve giderken rahatlamak için podcast’leri kullanırken, Avustralyalılar iş günleri başlamadan önce dinlemeyi tercih ediyor ve Singapurlular hafta sonları podcast dinlemeyi çok daha fazla tercih ediyor.  İngiltere’nin özellikle spor türündeki güçlü podcast etkileşimi, oldukça etkileşimli bir kitleye ulaşmak isteyen reklamverenler için verimli bir zemin sağlıyor.”

Günlük podcast dinleyicilerinin aynı zamanda günlük radyo yayını dinleyicisi olma olasılığı %53 daha fazladır ve bu da güçlü bir platformlar arası etkileşimi göstermektedir. Dinleyicilerin %76’sı için tercih edilen cihaz cep telefonlarıdır ve Spotify (%46) ve BBC/BBC Sounds (%22) gibi platformlar bu konuda başı çekmektedir. %56’sı ücretsiz reklam destekli hizmetleri kullanırken, %25’i abonelikleri tercih etmektedir. Dinlemenin temel nedenleri arasında eğlence (%55) ve rahatlama (%48) yer alıyor.

Aylık %53’ünün dinlediği ve günlük 1,6 saat harcadığı Avustralya ile karşılaştırıldığında, Birleşik Krallık’ın etkileşimi belirgin şekilde daha yüksek. Ayrıca, Birleşik Krallık’ın akıllı hoparlörlere olan tercihi (%22) hem Avustralya’yı (%15) hem de Singapur’u (%11) geride bırakmaktadır. Bu bulgular, Birleşik Krallık’ta ikamet eden 800 kişiden alınan yanıtlara dayanıyor.

Adelicious CEO’su Andrew Goldsmith ise, şunları söyledi:

“On Device’ın İngiltere’deki podcast tüketim alışkanlıklarına ilişkin ortaya çıkardığı detaylı bilgiler yalnızca bizim için değil, aynı zamanda kitlelerle etkileşim kuran podcast’ler geliştirmek için iş birliği yaptığımız markalar için de güçlendirici. Podcast pazarının oldukça hızlı bir şekilde büyüdüğünü bir süredir biliyorduk, bu nedenle İngiltere’deki podcast dinleyicilerinin alışkanlıklarını, örneğin dinlemek istedikleri türleri ve dinlemek için seçtikleri günün saatini anlamak, geliştirme sürecimizin temel bir parçası.”

Kaynak: Podcasting Today

Bağımsız podcast şirketi Acast ve medya ajansı OMD, podcast reklamcılığının hem marka oluşturma hem de satışları artırma aracı olarak etkinliğini vurgulayan kapsamlı yeni bir çalışma gerçekleştirdi. Araştırma, podcast reklamcılığının yalnızca marka oluşturmada diğer medyaları geride bırakmakla kalmayıp, aynı zamanda uzun vadeli satış yaratmada da oldukça etkili olduğunu ortaya koydu. Araştırmaya göre podcast reklamcılığı, 4,9 kat daha fazla yatırım getirisi (ROI) sağlıyor ve bu da onu en kârlı medya kanallarından biri haline getiriyor.

Acast İskandinavya Satış Direktörü Johanna Turner şunları söyledi:

“Podcasting, niş bir ortamdan önemli bir kitle iletişim aracına hızla dönüştü. Podcast’lerle çalışan bizler, podcast’lerin hem satış hem de marka oluşturma potansiyelini uzun süredir biliyoruz ve bu çalışma, podcast’lerin bir reklam aracı olarak etkinliğini daha da doğruluyor. Medya ajanslarıyla yakın işbirliğimiz sayesinde, podcast reklamcılığının müşterilerimizin medya stratejilerine nasıl giderek daha fazla entegre edildiğini görüyoruz ve bu da medyanın doğru kitlelerle etkileşime geçme ve onlara ulaşma konusunda benzersiz yeteneğini ortaya koyuyor. Medya ajanslarının içgörüleri ve stratejik rehberliği, müşterilerimizin kampanyalarının başarısını sağlamada önemli bir rol oynuyor ve onları sonuç sunma misyonumuzda paha biçilmez ortaklar haline getiriyor.”

Acast ve OMD’nin analiz bölümü Annalect tarafından yürütülen çalışma, 2021 ile 2023 yılları arasında altı farklı sektör ve 32 farklı reklamverenden toplam iki milyar SEK reklam harcamasının gerçekleştiği İsveç pazarını analiz etti. Bunlardan yaklaşık 25 milyon SEK’i podcast’lerden geldi. Sonuçlar, podcast reklamcılığının 4,2 ROAS ile en yüksek kısa vadeli reklam harcaması getirisini (ROAS) sağladığını gösteriyor; bu, podcast’lere yatırılan her SEK’in kısa vadeli satışlarda 4,2 SEK ürettiği anlamına geliyor. Bu, 3,6 ROAS ile sosyal medyayı ve 3,5 ROAS ile radyoyu geride bırakıyor. Podcast’ler ayrıca 3,7 ortalama medya ROAS’ına kıyasla 4,9 ROAS ile en yüksek uzun vadeli getiriye sahip. Bu, bugün podcast reklamlarına yatırılan her SEK’in uzun vadeli satışlarda 4,9 SEK ürettiği anlamına geliyor.

OMD İş Geliştirme Direktörü Jesper Cederäng de şunları söyledi:

“Medya ajansları arasında uzun süredir podcast’lerin satın alma noktasından uzak olduğuna dair bir algı vardı ancak bu çalışmayla podcast reklamlarının satışları artırmada ne kadar etkili olduğunu görüyoruz. Bir medya ajansı olarak işimizin büyük bir kısmı, müşterilerimizin işlerini en iyi şekilde ileriye taşıyacak medyayı belirlemelerine yardımcı olmaktır. Araştırma, podcast reklamcılığının yalnızca marka oluşturmakla kalmayıp aynı zamanda güçlü bir yatırım getirisi de sağladığını doğruluyor. Bu, podcast’leri müşterilerimizin medya stratejilerinde önemli bir kanal haline getiriyor.”

Çalışma aynı zamanda podcast reklamlarının marka bilinirliğini artırmada ortalama medyaya kıyasla %34 daha uygun maliyetli olduğunu gösteriyor. Podcast’leri TV ve çevrimiçi video karışımına eklemek, bir kampanyanın kısa vadeli ROAS’ını %18’e kadar artırabilir. Farklı medya kanalları arasındaki bu sinerji, podcasting’in daha geniş medya stratejilerinin tamamlayıcısı olarak değerini artırıyor ve podcasting’i reklam kampanyalarını optimize etmek isteyen reklamverenler için önemli bir araç haline getiriyor.

Kaynak: PodNews

Podcasting farklı insanlar için farklı anlamlar ifade edebilir. Bazıları için bir hobi, bir iş veya bir topluluktur. Diğerleri içinse hayattır.

Doğal olarak, podcast uzmanlarına sektöre yönelik en büyük tehdidin ne olduğunu düşündüklerini sorduğunuzda, pek çok farklı yanıt alacaksınız. Birbiriyle tamamen çelişen yanıtlar da olabilir.

Podcasting yeni bir büyüme dönemine girerken, ses ve podcast uzmanlarıyla konuştuk ve onlara göre şu anda sektöre yönelik en büyük tehdidin ne olduğunu öğrendik. Podcasting’in 2024’te tam potansiyeline ulaşmasının önündeki en büyük engel olarak neyi görüyorlar?

Vasat içerik ve açgözlü platformlardan podcast saflığına ve video konusunda çok fazla endişelenmeye kadar her şey var.

Ve asıl spoiler uyarısı? Kimse yapay zekadan bahsetmedi!

Joe Casabona

Podcast Otomasyon Koçu (Podcast Workflows)

“Bence şu anda podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit vasat içerik. Podcast yayıncılığının daha erişilebilir hale geldiğini görüyoruz ki bu harika bir şey. Daha fazla insan uygun fiyatlarla podcast yayınına başlayabiliyor, dolayısıyla doğal olarak daha fazla insanın podcast yayınına başladığını göreceğiz. Bu hiç olmadığı kadar kolay.

Ancak, bence pek çok insan daha büyük ünlü podcast’lerin kullandığı modeli kullanıyor, yani ham, düzenlenmemiş, başıboş konuşmaları. Ancak bu iyi bir içerik değil, özellikle de yeniyseniz ve dinleyiciler henüz sizi tanımıyor ya da önemsemiyorsa.

Bu yüzden, çok iyi olmayan bir içerik seli göreceğimizi düşünüyorum. Bu da podcasting için bir tehdit çünkü insanları iyi podcast’ler başlatmak istemekten caydıracak.

Podcast’lerden para kazanmak zaten zor ve insanların bölümlerini düzgün bir şekilde planlamadıkları, kitlelerini tanımlamadıkları veya iyi hikayeler anlatmadıkları vasat bir içerik seliyle karşılaşmak, birçok podcast’in ilgisizlikle karşılanmasına neden olacak. Bu podcast yayıncıları programlarının sonuç getirmemesinden şikayet edecek ve bu da yeni podcast yayıncılarını uzaklaştıracak. Vasat içerik bir mecra olarak podcast yayıncılığına zarar veriyor ve ben bunu oldukça büyük bir tehdit olarak görüyorum.”

Arielle Nissenblatt

Ses Uzmanı ve Kurucu (Earbuds Podcast Collective)

“2024 yılında podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit, yeni dinleyicilere yatırım yapma konusundaki kolektif isteksizliğimiz (ya da belki de yetersizliğimiz).

Mevcut bir podcast dinleyicisini bir sonraki favori podcast’iyle tanıştırmak çok kolay. Peki ya podcast meraklısı olan ama nereden başlayacağını bilmeyen kişi? Yeni dinleyicileri aramıza katmak ve onları uzun soluklu podcast severler haline getirmek için zaman ve kaynak harcamalıyız. Bu, sektörün büyümesine ve daha fazla içerik üreticisine ödeme yapılmasına yardımcı olacaktır.”

James Cridland

Editör (Podnews)

“En büyük tehdit? İki şey; mükemmellik ve video.

İnsanların podcast’inizi dinlemesini sağlayan şeyler tutarlılık ve harika içeriktir. Mükemmellik için çabalarsanız – ya da daha kötüsü, video gibi ek bir komplikasyon eklerseniz – bu iki hedefin önüne geçersiniz.

Joe Rogan podcast’i 2009’da başladı, ancak bugünkü kadar popüler olması uzun yıllar aldı: Bu kadar başarılı olmasının nedeni tutarlı olması ve mükemmel olmaması. Mükemmellik yerine, her bölümde daha iyisini yapmak için çabalayın. Podcasting bir yolculuktur: olması gerekenden daha karmaşık hale getirmeyin.”

Samantha Hodder

Yazar, Anlatı Ses Yapımcısı ve Yaratıcı (Bingeworthy newsletter)

“Son birkaç yıldır, her zaman açık içerik ve düşük bütçeli sohbet programlarına (genellikle de bir ünlünün katıldığı) doğru bir kayma olduğunu fark ettim. Popüler anlatı bunun podcast yayıncılığını kurtaracağı yönünde ama ben buna katılmıyorum.

Ses çok büyük ve şu anda sesli hikaye anlatımı endüstrisinin bugün ne olduğunu tanımlamak ve ardından onu gelecek için inşa etmek için bir anımız var. Ancak bu işi kimin yaptığını ve dinlediğimiz hikayeleri kimin anlattığını düşünmek önemli. Ünlüler bu alana ilgi duymaya başlamadan çok önce, ses yaratıcıları bu sektörü yaratıyor ve tanımlıyordu.

Eğer bu büyüme anından faydalanmaz ve bunu bir yaratıcılık anıyla eşleştirmezsek, kendi içimizde büyüme anımızı kaçıracağız. Bu alanda ortaya çıkan yeni fikirlerle birlikte inşa edilmiş olanları tanıyan ve ödüllendiren dengeli bir sisteme ihtiyacımız var.”

Bryan Barletta

Partner (Sounds Profitable)

“Bir podcast’in ne olduğunu daha önce ne olduğuna göre sınırlama tercihi sektörümüz için en büyük tehdit. “Önce ses” olmanın dışında, podcast kelimesini kimin ve neyin kullanabileceğini sınırlamak alanımızı küçültüyor. Kelimenin açık doğası sektörümüzdeki her bir işletmeyi uyum sağlamaya zorluyor mu? Kesinlikle zorluyor, ancak bu bir işletmeyi yönetmenin temel bir parçası.

Tamamen videoda, canlı etkinliklerde, sosyal medya kliplerinde veya RSS beslemesi üzerinden serbestçe dağıtılmanın dışında herhangi bir şeyde başarılı olan bir podcast’i, podcaster’ı veya şirketi küçümsemeyi seçmek hiçbirimize fayda sağlamaz. Bize fayda sağlayan şey, bağımsızlardan ünlülere kadar daha fazla insanın kendilerini gururla podcast yayıncısı olarak tanımlamasıdır; çünkü bu, doğrudan veya dolaylı olarak hepimiz için daha fazla fırsat sunan daha büyük bir spot ışığı yaratır.”

Doris Onyango

Program Lideri (Dada Podcast Incubator)

“Podcasting endüstrisi için bir tehdit olduğunu söyleyebileceğim tek şey dinleme platformları. YouTubes, Apple Podcasts, Spotify ve diğer platformlar içerik üreticilerine eşit ödeme yapmıyor.

Bazı podcast yayıncılarının podcast’lerini oluşturmak için onlarca ve yüzlerce milyon gibi gülünç miktarlarda para aldığını, diğerlerinin ise neredeyse hiçbir şey kazanmadığını görebilirsiniz. Ve bu, büyük miktarlarda para alan podcast yayıncılarının bunu hak etmedikleri anlamına gelmiyor. Ancak diğer içerik üreticilerinin de podcast’lerini bu platformlara koymanın kendileri için bir değeri olduğunu görmeleri iyi bir şey olacaktır.

Bu podcast platformları içerik üreticilerine ödeme yapmıyor ve özellikle de Küresel Güney’den içerik üreticilerine ödeme yapmıyorlar. Deneyimlerimize göre Küresel Güney’deki podcast’lere öncelik verilmiyor – gerçekten platformda yer alan ve öne çıkarılan podcast’ler Kuzey Amerika ve Avrupa’dakiler.

Küresel Güney’den podcast’lere ilgi gösterilmiyor ve bence bu sektör için bir tehdit. Bu podcast platformlarının içerik üreticilerine eşit ödeme yapmaları ve Küresel Kuzey’deki podcast’lerle aynı ölçekte Küresel Güney’deki içerik üreticilerini de platformlarına almaları harika olurdu.”

Lindsay Harris-Friel

İçerik Yazarı (The Podcast Host)

“Bir zamanlar podcast yayıncılığı içsel motivasyonla besleniyordu. Podcast yapmak kolay değildi. Ses düzenleme ve yazma, mikrofon tekniği ve her türlü beceriyi öğrenmek zorundaydınız.

Ancak kolay olmadığı zamanlarda insanlar ne söylemek istedikleri ve kime ulaşmak istedikleri konusunda çok kafa yoruyordu. Geçtiğimiz 5 yıl içinde podcast yapmak o kadar kolay hale geldi ki, insanlar kayıt tuşuna basmadan önce ne söylemek istediklerini düşünmek ya da ekipman satın almak zorunda kalmıyor. Reklam teknolojisi sayesinde podcast yayınından para kazanmak da kolay görünüyor.

Bu yüzden insanlar pahalı teknolojiyi kullanarak işin kolayına kaçıyor ve tıpkı talk radyo gibi ses çıkaran programlar yapıyorlar. Artık bir podcast yapmak o kadar kolay ki, sizi bu işi yapmaya motive edecek bir konu tutkusuna sahip olmanız gerekmiyor.

Sonuç olarak, reklamlarla dolu vasat podcast’ler elde ediyoruz. Bazı insanların podcast dinlemeye ilgi duymamasına şaşmamalı. Podcast üretmek çok pahalı hale gelene kadar sıradanlık ve kayıtsızlık podcast yayıncılığının önündeki en büyük tehdit. O zaman vasat olanlara bile sahip olamayacağız.”

Sonuç

Sektörü yakından tanıyan kişilerin podcast yayıncılığına yönelik bir dizi tehdit algılamasını okumak endişe verici olsa da panik düğmesine basmaya gerek yok.

Her sektör her zaman bir şeylerin tehdidi altında ve bu asla değişmeyecek.

Burada gündeme getirilen konulardan biri veya birkaçı hakkında tutkulu hissedebilirsiniz ve belirli bir trendin lehinde veya aleyhinde kampanya yürütmek için güçlerinizi birleştirebileceğiniz benzer düşünen içerik oluşturucular her zaman olacak. Podcasting her zaman şekillendirilebilir olacak ve podcast yayıncıları bir şeyleri etkileme ve hatta değiştirme gücüne sahip.

Ancak, nihayetinde, kendi programınızı olabildiğince iyi hale getirmeye odaklanmak doğrudan sizin kontrolünüzde olan bir şey. Eskilerin dediği gibi, “yükselen dalga tüm tekneleri kaldırır” ve podcast’iniz bir sandal büyüklüğünde olsa bile, başarısı yine de bir bütün olarak medyanın başarısını ve ilerlemesini etkiler. Bu yüzden devam edin.

Kaynak: Katie Patterson / The Podcast Host