Bizimle iletişime geçin

Araştırma

Markaların birlikte dinlemeyi önemsemeleri için 5 neden

Carat ve Edison Research ABD’de podcast’leri birden fazla kişinin aynı anda dinlemesine (ortak dinleme) yönelik yeni bir araştırma yaptı. Sonuçlar markalar için oldukça heyecan verici oldu. Türkiye’de henüz ses pazarlaması emekleme döneminde olsa da araştırmanın sonuçları ses alanındaki pazarlamacılar için beş önemli sonucu dikkate almaları gerektiğini gösterdi.

Yayınlanma tarihi

on

İster ailenizle arabada SiriusXM dinleyin, ister arkadaşlarınızla bir arka bahçe barbeküsüne ev sahipliği yaparken Pandora’ya atın, veya eşinizle akşam yemeğini hazırlarken dinlemek için mükemmel komedi podcast’ini seçin, muhtemelen sesli deneyimleri başkalarıyla düzenli olarak paylaşıyorsunuzdur. Markalar için bu, reklamların daha fazla dinleyiciye ulaşması ve etkilemesi anlamına gelir. Dijital sesin yüz değerinde önemli ölçüde eksik sayılan birlikte dinleme faktörüdür.

2018 yılında Carat ve Edison Research ile gerçekleştirdiğimiz dönüm noktası çalışması sayesinde, ortak dinlemenin medya planlarının ve kampanya raporlarının yakalayamadığı yaygın bir etkinlik olduğunu zaten biliyoruz. Ama sadece biz miyiz, yoksa 2018 şimdiden birkaç ömür önce gibi mi geliyor? Pandora’nın işlerin nerede durduğunu görmesi için bu verileri güncellemenin zamanının geldiğini düşündük. Ve bu sefer, sürekli büyüyen bu ortam için birlikte dinlemeyle ilgili piyasaya ilk giren verileri ortaya çıkarmak için podcast’leri karışıma ekledik.

Bu yılki çalışma için, konuyu tekrar gözden geçirmek ve yenilemek için Edison Research ve Carat’ta A-ekibimizi bir araya getirdik. Aynı ulusal çevrimiçi günlük çalışma metodolojisinden yararlanarak, hem Pandora hem de podcast dinleyicilerine odaklanmayı sağlamak için örneklem sayımızı 13 yaş ve üstü 1.850 Amerikalıya çıkardık.

Yeni çalışmadan, ses alanında pazarlamacılar için birlikte dinlemenin ne kadar önemli olduğunu bağlamsallaştırmaya yönelik beş temel sonucu ve markaların birlikte dinlemeye duyarsız kalmamalarının nedenlerini ele alalım.

1. Pandora’nın Birlikte Dinleme Faktörü Her zamankinden Daha Büyük

2018 çalışmamız, dinleyicilerin Pandora ile sıklıkla ses deneyimlerini paylaştığını gösterdi, ancak son birkaç yılda çok fazla değişiklik olması nedeniyle, birlikte dinlemenin değişip değişmediği veya nasıl değiştiği hakkında hiçbir fikrimiz yoktu.

Her 10 Pandora dinleyicisinden 4’ünün hemen altında günlük yaşamlarında birlikte dinlediklerini tespit ettik; bu da bizim orijinal çalışmamızla oldukça tutarlı. Kimin birlikte dinlemesi daha muhtemel olduğuna bakıldığında, kadınlar, Hispanik Amerikalılar, 35-54 yaş arası yetişkinler ve ebeveynlerin başkalarıyla dinleme olasılığı daha yüksek. 25-54 yaş arası 10 ebeveynden neredeyse 6’sı Pandora’yı birlikte dinliyor!

Pandora’nın aynı anda kaç kişinin dinlediğini belirleyen ortak dinleme faktöründe inanılmaz bir değişim gördük. Bu yeni çalışma, Pandora’da satın alınan her 100 ücretli reklam gösterimi için, reklamverenlerin birlikte dinlemeden 52 ek gösterim aldığını buldu. Bu, 2018’den 15 puanlık etkileyici bir artışı temsil ediyor.

2. Podcast Birlikte Dinleme Yükseliyor ve Sizi Şaşırtabilir

2018 ile karşılaştırıldığında, podcast’ler artık hem tüketicilerin medya zamanlarında hem de markaların reklam bütçelerinde çok daha büyük (ve hala büyüyen) bir paya sahip. Podcast’ler geleneksel olarak tek başına yapılan bir etkinlik olarak düşünülür ve orada birlikte dinleme sıklığı ve davranışlarının nasıl göründüğüne dair çok fazla veri yok. Bu nedenle bunları araştırmaya eklemenin pazar için değerli veriler olacağını biliyorduk.

Podcast dinleyicilerinin yüzde 12’sinin günlük yaşamlarında herhangi bir ortak dinleme yaptıklarını belirledik ve bu, Pandora’nın birlikte dinlemesinden şaşırtıcı derecede düşük olsa da, muhtemelen çoğu kişinin beklediğinden daha yüksek bir sayı. Kadınlar, Hispanik Amerikalılar ve ebeveynlerin burada da birlikte dinleme olasılığı daha yüksek. Podcast dinleyen 25-54 arası her 5 ebeveynden 1’i bunu başkalarıyla yapıyor.

Belirli bir zamanda kaç kişinin dinlediğini hesaba katarken, artık podcast’ler için ilk ortak dinleme faktörünü paylaşabiliyoruz. Podcast’lerde satın alınan her 100 ücretli reklam gösterimi için, reklamverenlerin birlikte dinlemeden 5 ek gösterim aldığını tespit ettik ki bu dikkate değer bir oran.

3. Araba Şimdi Birlikte Dinlemeye Öncülük Ediyor, Ama Ev Hâlâ Önemli

Orijinal çalışmamızda Pandora’yı birlikte dinlemek için ev en üst konum olsa da, bu yılki sonuçlar arabanın 1 numaralı konuma geçtiğini gösteriyor. Günlük yaşamlarında arabada Pandora dinleyenlerin yarısından biraz azı, 2018’e göre +4 puan artışla başkalarıyla birlikte dinliyordu. Araba sadece sesli dinlemede lider olmakla kalmıyor, podcast’ler için de 1 numara oldu günlük yaşamlarında; arabada podcast dinleyenlerin yüzde 16’sı başkalarıyla birlikte dinliyordu.

Arabanın birlikte dinlemedeki liderliğine rağmen, ev, paylaşılan ses deneyimleri için hala çok önemli. Günlük yaşamlarında evde dinleyen 10 Pandora dinleyicisinden dördü ve podcast dinleyicilerinin yüzde 13’ü bunu başkalarıyla yapıyor. Ev, gerçekten günlük hayatımızın temel taşı ve ses, ister yalnız ister başkalarıyla birlikte dinliyor olsak da, daha sonraları dinlediğimizde film müziğimiz olabilecek sürekli bir arkadaş.

Konum dışında, cihaz türlerine göre paylaşılan dinlemeyi de inceledik. Pandora için akıllı hoparlörler, bağlı TV’ler ve oyun konsolları gibi bağlı cihazlar birlikte dinlemede başı çekmeye devam ediyor. Pandora’yı bağlı cihazlarda dinleyenlerin neredeyse yarısı bunu başkalarıyla yapıyor. Mobilde ilginç bir değişim gördük. Akıllı telefonlar tek başına kullanım için harika bir cihaz olsa da, paylaşılan dinleme deneyimlerini de güçlendiriyor. Aslında, Pandora’yı mobil cihazlarda dinleyen her 10 kişiden 4’ü, 2018’e göre +11 puan artışla başkalarıyla birlikte dinliyordu. Podcast’lerde, birlikte dinleme için mobil cihazlar ilk sırada yer aldı.

4. Birlikte Dinleme, Hem Günlük Anları hem de Özel Günleri Güçlendiriyor

İster tek başımıza ister başkalarıyla birlikte dinliyor olalım, sesli içerik günlük rutinlerimizin mükemmel bir arkadaşı. Esnekliği ve erişilebilirliği göz önüne alındığında, dijital ses çoklu görev anları için olgunlaşmış durumda.

Birlikte dinlemek, bu günlük anları güçlendirmenin yanı sıra özel günleri de zenginleştiriyor. Pandora dinleyicilerinin 4’te 3’ünden fazlası tatillerde sesleri birlikte dinlediklerini, her 10 kişiden 7’sinden fazlası yolculuklarda birlikte dinlediklerini ve yarısından fazlası açık havada veya kapalı alanda yapılan sosyal toplantılarda birlikte dinlediklerini söylüyor. Bunlar, dinleyiciler için unutulmaz anlar ve ses, bu anıları zenginleştiren önemli bir unsur.

5. Birlikte Dinleme, Dinleyiciler ve Markalar İçin Olumlu Bir Alan

Yukarıda gösterilen faktörlerden, ortak dinlemenin markalar için erişimi genişletme açısından değerli olduğu açıkça görülüyor, ancak hikayede sadece kulakları tıkamaktan çok daha fazlası var. Rakamların ötesinde, bu paylaşılan sesli anlarda dinleyicilerin zihniyetlerini ve ruh hallerini akılda tutmak önemli. İnsanlar başkalarını dinlerken, listenin başında rahat, mutlu, eğlenceli, üretken ve kaygısız olan bir dizi olumlu duygu hissederler. Sesin dinleyiciler için harika bir ruh hali güçlendirici olduğunu uzun zamandır biliyoruz ve dinleyiciler olumlu ruh halindeyken reklamlara daha açık oldukları için bu alandaki markalar için harika bir haber.

İnsanlar, ruh halini artırmaya ek olarak, belirli bir ortam oluşturmak, birlikte kaliteli zaman geçirmek veya sevdikleri içeriği sevdikleriyle paylaşmak gibi çeşitli nedenlerle başkalarıyla ses dinliyor. Sevdiğiniz müzikleri ve podcast’leri başkalarıyla paylaşmanın heyecanı, tüm türleri aşıyor. Pandora tarafında, en popüler ortak dinleme türleri pop, alternatif, klasik rock, hip hop ve R&B’dir. Podcast’ler için, birlikte dinleme için en iyi türler komedi, haber ve bilgi, gerçek suç, tarih ve bilimdir. Podcast’ler sadece harika bir bilgi ve öğrenme kaynağı değil, aynı zamanda arkadaşların, ortakların ve ailelerin ortak kahkahalar için dönebileceği büyüyen bir saf eğlence biçimidir.

Hem nicelik (artan erişim, herkes?) hem de nitelik açısından (değerli anlar ve olumlu zihniyetler) benzersiz fırsatlar sunmak, birlikte dinlemek her markanın kulağına müzik olmalı!

Kaynak: Melissa Paris / SXM Media

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

ChatGPT gibi yapay zeka araçları podcast endüstrisini nasıl etkiliyor?

Chat GPT tüm sektör ve iş alanlarında olduğu gibi podcast endüstrisinde de rüzgar estirmeye başladı. Acast’ın yaptığı bir araştırmaya göre, podcast yaratıcıları, podcast içeriği oluşturmak için yapay zekanın kullanılmasından memnun görünüyor, ancak podcast dinleyicileri daha az ikna olmuş durumda.

Yayınlanma tarihi

=>

ChatGPT gibi halka açık yapay zeka araçları, podcasting dahil olmak üzere neredeyse her sektörde büyük değişiklikler getirmeye hazır görünüyor. Podcast dünyasındaki potansiyel kullanım durumları, içerik oluşturuculara haber bülteni metni hazırlamak veya bölüm özetleri oluşturmak gibi hafif dokunuşlu süreçlerde yardımcı olmaktan daha ağır çözümler gerektiren projelere kadar uzanıyor. 

Peki yaratıcılar, dinleyiciler ve reklamverenler yeni teknolojiyi nasıl kullanıyor?

Bunu öğrenmek için Acast, bu tür yeniliklerin yaklaşan etkisine ilişkin bakış açılarını ortaya çıkarmak için podcast yayıncıları ve podcast dinleyicileriyle anket yaptı. Ocak 2023’te gerçekleştirilen araştırma, ABD’de tamamı ChatGPT’ye aşina olan 50 podcast yayıncısı ve yaklaşık 300 dinleyiciden oluşan bir örneklemi içeriyor. İşte sonuçlar…

İçerik oluşturucular ve dinleyiciler, yapay zeka araçlarının kullanımını ezici bir çoğunlukla destekliyor, ancak bunların nasıl kullanılması gerektiği konusu farklılık gösteriyor.

Ankete katılan tüm podcast yayıncıları (yüzde 100) ve dinleyicilerin büyük çoğunluğu (yüzde 85), podcast yayıncılarının podcast içeriği oluşturmak için AI araçlarını kullanmalarının etik olduğuna inanıyor. 

Ancak podcast yayıncılarının, araçları nasıl kullandığı konusunda herhangi bir sınırlama olmaması gerektiğine inanma olasılığı dinleyicilerden çok daha fazladır (sırasıyla yüzde 84’e karşı yüzde 36). Dinleyicilerin yaklaşık yarısı (yüzde 49), podcast yayıncılarının bu tür araçları yalnızca fikir üretmek için kullanıldıkları sürece kullanmalarının etik olduğuna inanıyor.

Acast Ticari Bilgiler Müdürü Tommy Walters, dinleyicilerin en sevdikleri podcast yayıncılarının şovlarına orijinal çalışma ve yaratıcılık getirmeye devam etmelerini istediğini kaydediyor. 

Walters, şunları söylüyor:

“Podcasting’i bu kadar özel yapan şey, podcast yayıncılarının dinleyicileriyle kurdukları ve bağlantıyı güçlendiren otantik hikaye anlatımından kaynaklanan yakın bağdır. Podcast yayıncıları için bu bağı tehlikeye atmamak çok önemli. Pod yayıncıları yapay zeka teknolojisine yönelmeye hazır olsalar da, dinleyicileri teknolojiyi insan düşüncesini değiştirmek yerine geliştirmek için kullanmalarını istiyor. Podcast’ler, içeriklerini planlamalarına yardımcı olması için yapay zekayı kullanmalı, ancak tüm yaratıcı süreci otomatikleştirmek için kullanmamalılar.”

İçerik oluşturucular ve dinleyiciler, yapay zekanın podcast içeriğinin kalitesini iyileştireceğinden umutlu.

Şu anda çoğu podcast yayıncısı (yüzde 84) ve podcast dinleyicisi (yüzde 57), ChatGPT ve benzeri araçların podcast içeriğinin kalitesini iyileştirmesini bekliyor. Ancak podcast yayıncılarının yapay zekanın içeriği “çok daha iyi” hale getirmeye yardımcı olacağını söyleme olasılığı önemli ölçüde daha yüksekken, çok sayıda dinleyici bunun içeriği “biraz daha iyi” yapacağına inanıyor. 

Walters, “Dinleyiciler, yapay zekanın etkisi konusunda iyimserler, ancak dikkatle ilerliyorlar. Pod yayıncıları bu güveni onurlandırmalı ve yapay zekanın programlarını özel kılan niteliklere tecavüz etmesine izin vermemeli” dedi.

Yapay zeka, podcast yayıncılarının dinleyicileriyle bir ilişki geliştirme ihtiyacının altını çiziyor.

İçerik oluşturucular ve dinleyiciler arasında, yapay zekanın podcast içeriğinin oluşturulması ve kalitesi üzerinde olumlu bir etkisi olacağı konusunda fikir birliği var. Yapay zekanın bilgileri hızlı ve verimli bir şekilde ayrıştırma yeteneği ile içerik oluşturucular için net avantajlar sunma potansiyeline sahip. 

Ancak podcast yayıncılarının yapay zekayı sorumlu bir şekilde kullanabilmeleri için izleyici beklentileriyle uyumlu olmaları gerekir.

Walters, “Araştırmamız, podcast yayıncılarının yapay zekanın avantajlarından yararlanmak istiyorlarsa izleyicilerini gerçekten tanımalarının ne kadar önemli olduğunu gösteriyor. Dinleyicileriyle derin bir ilişki ve açık bir iletişim hattı oluşturan podcast yayıncıları, dinleyicilerinin programlarında neyi sevdiklerini net bir şekilde anlayacaktır. Bu, içerik oluşturuculara yapay zekayı nasıl kullanmaları ve kullanmamaları gerektiği konusunda ihtiyaç duydukları bilgileri veriyor” dedi.

Reklamverenler, dinleyicilerin algısına dayalı olarak verimliliği artırmak için yapay zekayı kullanabilir.

Araştırma, reklamverenlerle anket yapmasa da, AI kullanımı söz konusu olduğunda bulgular onlar için net bir çıkarım sağlıyor.

Podcast reklamverenleri, araştırma ve reklam metni oluşturma gibi süreçlerle onları destekleyerek kampanya planlama ve oluşturmada hızlarını ve verimliliklerini artırmak için yapay zekayı kullanabilir. Ancak dinleyicilerin beklenti ve isteklerine saygı duyarak kampanyalarını en üst düzeye çıkarırlardı.

Walters, “Podcast reklamcılarının hedef kitlesi olan dinleyiciler, özgünlüğe değer verdiklerini yüksek sesle ve net bir şekilde ifade ettiler. Podcast reklamverenleri, kampanyalar hazırlarken, kampanyanın özgünlüğünden ödün vermeden, verimliliklerini artırmalarına yardımcı olacak şekilde yapay zekayı kullanmaları iyi olur” diye konuştu.

Sonuç olarak: AI’yı sorumlu bir şekilde kullanmak söz konusu olduğunda, her şey uygulama ile ilgili. 

Kaynak: Acast Blog

Okumaya devam et

Araştırma

Acast: Programatik reklam harcamaları 2027’ye kadar üç katına çıkacak

Acast’ın yaptığı araştırma, ABD’li pazarlamacıların üçte ikisinin bu yıl podcast reklamlarına daha fazla harcama yapmayı planladığını ve pazarlamacıların programatik podcast reklam harcamalarının 2027’ye kadar üç katına çıkacağını tahmin ettiğini gösteriyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Acast, ABD pazarlamacılarının podcasting’teki programatik reklamcılık hakkındaki bilgi ve duygularını araştıran türünün ilk örneği bir endüstri araştırmasının sonuçlarını yayınladı. Araştırmaya göre, ABD’li pazarlamacıların yalnızca yüzde 42’si programatik reklamcılık konusunda ayrıntılı bir anlayışa sahip olduklarını söylerken, yaklaşık yüzde 60’ı daha önce programatik reklam satın aldı.

Acast’ın ABD’li pazarlamacıların ve reklamverenlerin programatik reklamcılığa yönelik duygularını ve genel bilgilerini anlamak için yürüttüğü araştırma, yanıt verenlerin yalnızca yüzde 39’unun programatik reklam satın almayı doğru bir şekilde tanımlayabildiğini ortaya koydu. Bu yanılgılara rağmen, katılımcılar programlı olarak satın alınan podcast reklamlarının payının 2027 yılına kadar neredeyse üç katına çıkmasını beklediklerini söylediler.

“Podcast reklamcılığı ve programatik reklam satın alma, bu eşzamanlı, hızlı büyüme anında, ancak yine de medya alıcıları tarafından her ikisi hakkında da çok fazla efsane ve yanlış anlama var” diyen Acast Küresel Reklam İnovasyonu Başkanı Elli Dimitroulakos,“Özellikle podcast yayınında programatik reklam satın almaya bakan ilk çalışma olan bu araştırma, Acast’ın önce sektörde çok yaygın olan bilgi boşluklarını anlayarak ve doldurarak reklamverenlerin ihtiyaçlarını daha iyi karşılamasını sağlıyor” dedi.

Bir bütün olarak reklamcılık söz konusu olduğunda, araştırma, pazarlamacıların podcasting’in sürekli büyümesine güvendiklerini ortaya koydu. Araştırmaya göre, doğru hedefleme, zihinsel olarak meşgul tüketicilere ulaşma, sürdürülebilirlik ve tekrarsız erişim açısından podcast’ler pazarlamacılar arasında en etkili sırada yer alıyor. ABD’li pazarlamacılar gelecek yıl çerezin ölümüne hazırlanırken, bu değişimden en çok sosyal medyanın zarar göreceğini düşünen yaklaşık yüzde 70’e kıyasla yalnızca yüzde 3’ü podcast’lerin en olumsuz şekilde etkilenmesini bekliyor.

Pazarlamacılar ayrıca podcast reklamcılığında büyüme için alan görüyor; ankete katılanların yüzde 84’ü podcast’lerin şu anda test edilen diğer tüm ortamlardan daha düşük reklam yüklerine sahip olduğunu söylüyor. Ankete katılanların yüzde 65’i podcast’ler için pazarlama harcamalarını artırmayı beklerken, daha önce podcast reklamları satın almış olan pazarlamacılar düşünüldüğünde, yüzde 83’ü her yıl ortam için yaptıkları harcamaları artırmayı planlıyor. İlginç bir şekilde, pazarlamacıların yarısından fazlası, self servis araçlar aracılığıyla reklam kampanyaları için rezervasyon yapmayı tercih ediyor.

İleriye bakıldığında, makroekonomik belirsizlik pazarlama bütçelerini etkilemeye devam ederken, bu araştırmaya katılanların yüzde 54’ü, daha iyi raporlamanın programatik reklamcılığa artan yatırımlarını yönlendirmek için temel çözüm olduğunu söyledi.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Araştırma

Riverside’tan video podcasting’in geleceği hakkında rapor

Uzaktan kayıt aracı Riverside, markalar için video podcasting’in geleceği hakkında kapsamlı bir rapor yayınladı.

Yayınlanma tarihi

=>

Uzaktan kayıt aracı Riverside, markalar için video podcasting’in geleceği hakkında kapsamlı bir rapor yayınladı. Şirket, tüketicilerin yüzde 38’inin bir podcast oynatıcı olarak YouTube’u tercih ettiğini bildirdi.

Rapora göre, halihazırda podcast’ler için video kullanan şirketlerin oranı yüzde 85. Önce videoyu tercih eden yeni podcast tüketicileri yüzde 64. Podcast oynatıcı olarak YouTube’u tercih eden tüketicilerin oranı ise yüzde 38. Haftalık olarak TikTok paylaşan şirket podcast’leri yüzde 62. Videonun varsayılan kayıt olacağına inananların oranı ise yüzde 75.

Raporun tamamını BURADAN indirerek okuyabilirsiniz.

Okumaya devam et

En son