Bizimle iletişime geçin

Araştırma

Markalarda yeni bir unvan geliyor: Chief Audio Officer (Sesten Sorumlu Başkan)

Her şirkette olması gereken iş unvanı nedir? Bağımsız sesli reklam ajansı Oxford Road’ın hazırladığı ve bir dizi pazarlamacının görüşlerine yer verilen araştırmaya göre, Sesten Sorumlu Başkan (Chief Audio Officer), sesli reklamcılığın gücünü ortaya çıkarmak için eksik olan bileşen olarak tanımlandı.

Yayınlanma tarihi

on

Bağımsız sesli reklam ajansı Oxford Road, en son düşünce liderliği teknik incelemesini yayınladı: “Chief Audio Officer: Markaların Sesli Ortamda Kazanmak İçin İhtiyaç Duyduğu Şampiyon.”

Rapor, sesi pazarlama aracı olarak genellikle hafife alınan gücünü özel bir adanmışlıkla nasıl açığa çıkaracağını ve kendi şirketlerinde “Chief Audio Officer” (CAO) rolüne uyan önde gelen pazarlamacıların, Nick Karrat (CMO, Tommy John), Shane Pittson (VP, Growth & Acting CMO, quip), Corey Eng (Senior Growth Lead, Shopify) ve Morgan Ainsworth (Growth Marketing Manager, Indeed) gibi deneyimli uygulayıcıların görüşlerini içeriyor. Chief Audio Officer, aynı zamanda Oxford Road’daki Stew Redwine (VP Creative Services), Giles Martin (EVP Strategy & Insights), Spencer Semonson (Medya Alım ve Planlama), Steven Abraham (Başkan) ve Dan Granger (CEO/Kurucu) gibi kişilerin de bilgi ve yorumlarına yer veriyor.

Bu liderler, sesi markalarının kanal portföyü içinde dönüşüm sağlayan bir pazarlama fırsatı olarak neden dikkate alınması gerektiğini ve bu eşsiz pazarlama kanalından tam anlamıyla yararlanmak için özel bir rolün gerekliliğini savunuyor. Rapor, radyo, podcast ve akış hizmetlerini içeren tüm farklı sesli formatlarda (streaming) sesin nasıl yönetileceğine ve destekleneceğine dair kazanılmış bilgileri paylaşırken aynı zamanda zorluklara nasıl cevap verileceğini ve başarı sağlanacağını açıklıyor.

Indeed’den Morgan Ainsworth, “Chief Audio Officer, içerideki bir mükemmellik merkezi gibi çalışır. Sesin pazarlama organizasyonunun geri kalanına nasıl işlediğinden sorumludur” diye belirtiyor.

Markalar neden dikkat etmeli? Başlangıçta, sesli reklam endüstrisinin 2023 yılında 17,5 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Teknik incelemeye göre, “Amerikalıların sadece yüzde 39’u ‘çoğu insan güvenilir’ ifadesine inanırken, podcast dinleyicilerinin yüzde 70’i bir podcast sunucusuyla bir arkadaşlık veya bağlantı hissettiğini belirtti.”

Rapor, bu düzeydeki güvenin, Chief Audio Officer’ı kesinlikle haklı çıkardığını öne sürüyor. Shopify’den Corey Eng şöyle diyor:

“Ses kategorisinde başka bir şey yok. Yapılması gereken çok daha fazla iş var. Sesli metriklere dayanamazsınız, çünkü başarı için güvenilir bir gösterge değiller. Daha derin bir düzeye inmelisiniz.”

“Chief Audio Officer” terimi belki de yeni gibi görünebilir, ancak bu rapor, resmi unvanlarına bakılmaksızın birkaç pazarlama liderinin ses stratejilerini başarıyla kullandığını ve markalarını yeni başarılara taşıdığını vurguluyor. Radyo ve podcastlerden akış hizmetlerine kadar, ses yoluyla hedef kitle iletişiminin etkisi güçlü bir şekilde gösterilmektedir. Ses sunucularıyla hedef kitle arasında kurulan güçlü ilişkilerin, pazarlamada eşsiz bir potansiyeli olduğu kanıtlanmıştır.

Tommy John’un CMO’su Nick Karrat şunları söylüyor:

“Gerçek bir onay benzersizdir. Tüketiciler için en güçlü kanaldır ve aynı zamanda marka için en korunaklı olandır. İşte sesli kanalın benzersizliği ve sesli içindeki canlı onaylar en değerli olanıdır.”

Teknik incelemenin, Chief Audio Officer’ın yükselişinin markalara ve endüstriye dönüşüm sağlama yolunda atılan bir sonraki adım olduğunu savunuyor.

“Birçok marka için ses bir düşünce bile değil, sadece medya planlamada işaretlenecek bir kutu olarak görülür” diyen Granger, “Ancak bu zorlukları kabul eden ve içine giren markalar için, yeni müşterileri ölçeklendirmede gizli silahları olabilir. Yeni çalışmamız bu kavramı derinlemesine araştırıyor ve bu kanalın başarısı için özel bir role ihtiyaç duyulduğunu belirtiyor. Varolan bir rolü yeniden markalama değil, sesin benzersiz fırsatlarını keşfetmeye yardımcı olabilecek bir şampiyonun gerekli olduğunu anlamakla ilgili” diye ekliyor.

Oxford Road’un VP of Creative, Stew Redwine, “Favori sesli sunucunuz ürün veya hizmeti reklamında kişisel bir bağlantı kurduğunda, sesin maksimum gücü ortaya çıkar” diye vurguluyor.

Kişiliksiz dijital pazarlamanın hüküm sürdüğü bir dönemde, sesli reklamın diğer türlerden ayıran şey, sunucu ve meraklı, tutkulu bireyler arasında kurulan ilişkilerdir ve bu, kanalın tam potansiyelini açığa çıkarır. Nick Karrat şöyle vurguluyor:

“Podcast, radyo veya uydu üzerinden olsun, ilişkiler ve insanlarla uğraşıyorsunuz.Hedef kitleye ulaşmak için bu tür sunucu-hedef kitle bağlantılarından en iyi şekilde yararlanmak için bir Chief Audio Officer’a ihtiyacınız var.”

“Chief Audio Officer: Markaların Sesli Ortamda Kazanmak İçin İhtiyaç Duyduğu Şampiyon” başlıklı Oxford Road tarafından hazırlanan raporu buradan indirip inceleyebilirsiniz.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

PodGPT: Yapay zeka modeli, bilim podcast’lerinden öğrenerek soruları daha iyi yanıtlayabiliyor

Üretken yapay zekanın (AI), özellikle de büyük dil modellerinin (LLM’ler) yükselişi, veri analizi, yorumlama ve içerik üretiminde dönüştürücü bir değişime işaret ediyor. Kapsamlı metinsel veri kümeleri üzerinde eğitilen bu modeller, OpenAI’nin GPT-4’ü gibi modellerin dikkate değer bir yetenek gösterdiği bilim ve tıp gibi alanlar için derin etkileri olan, bağlamsal olarak doğru ve dilsel olarak zengin çıktılar üretme yeteneğini gösterdi.

Yayınlanma tarihi

=>

Üretken yapay zekanın (AI), özellikle de büyük dil modellerinin (LLM’ler) yükselişi, veri analizi, yorumlama ve içerik üretiminde dönüştürücü bir değişime işaret ediyor. Kapsamlı metinsel veri kümeleri üzerinde eğitilen bu modeller, OpenAI’nin GPT-4’ü gibi modellerin dikkate değer bir yetenek gösterdiği bilim ve tıp gibi alanlar için derin etkileri olan, bağlamsal olarak doğru ve dilsel olarak zengin çıktılar üretme yeteneğini gösterdi.

Ancak, bilim, teknoloji, mühendislik, matematik ve tıp (STEMM) alanlarında LLM’lerin tam potansiyeli, özellikle ses içeriği gibi geleneksel olmayan veri türlerinin entegrasyonu konusunda hala yeterince araştırılmış durumda değil.

Boston Üniversitesi’nden araştırmacılar, bilim ve tıp podcast’lerinden öğrenerek bilimsel soruları daha akıllıca anlama ve yanıtlama becerisini geliştiren PodGPT adlı yeni bir bilgisayar programı geliştirdiklerini yeni bir çalışmada duyurdu. Bu çalışma npj Biomedical Innovations dergisinde yayınlandı.

Boston Üniversitesi Chobanian & Avedisian Tıp Fakültesi tıp ve bilgisayar bilimi doçenti ve makalenin baş yazarı Vijaya B. Kolachalama, “Konuşma içeriğini entegre ederek, modelimizin konuşma dilini daha iyi anlamasını ve uygulamasını STEMM disiplinleri içindeki daha özel bağlamlara genişletmeyi amaçlıyoruz” diye açıkladı.

Kolachalama, “Bu, sadece yazılı materyaller yerine uzman röportajları ve konuşmaları gibi gerçek konuşmaları kullandığı için özeldir ve insanların gerçek hayatta bilim hakkında nasıl konuştuğunu daha iyi anlamasına yardımcı oluyor” dedi.

Kolachalama ve meslektaşları, halka açık bilim ve tıp podcast’lerinden 3.700 saatten fazla kayıt topladı ve gelişmiş yazılımlar kullanarak konuşmaları metne dönüştürdü. Ardından, bu bilgilerden öğrenmesi için bir bilgisayar modeli eğitti.

Bunun ardından, modelin performansını görmek için biyoloji, matematik ve tıp gibi konularda farklı dillerde sorular da dahil olmak üzere çeşitli testler yaptılar. Sonuçlar, STEMM sesli podcast verilerinin dahil edilmesinin, modelin doğru ve kapsamlı bilgileri anlama ve üretme yeteneğini geliştirdiğini gösterdi.

Araştırmacılara göre, bu çalışma podcast gibi ses tabanlı içeriklerin yapay zeka araçlarını eğitmek için kullanılabileceğini gösteriyor. Kolachalama, Boston Üniversitesi Bilgisayar ve Veri Bilimleri Fakültesi’nin kurucu üyesi ve Boston Üniversitesi Hariri Bilgisayar Enstitüsü’nün bir üyesi.

Kolachalama, “Bu, dersler veya röportajlar gibi her türlü ses kaydını kullanarak daha akıllı ve insan benzeri teknolojiler geliştirmek için kapı açıyor. Ayrıca, bilimi birçok dilde daha erişilebilir hale getirerek, dünyanın dört bir yanındaki insanların öğrenmesine ve bilgilenmesine yardımcı olma konusunda da umut vaat ediyor” dedi.

Araştırmacılar, bu teknolojinin bilimsel ve tıbbi bilgilere erişimi kolaylaştıracağına inanmakla kalmıyor, aynı zamanda alanlarında uzman kişilerin konuşmalarını dinlemenin, insanların sağlık ve eğitim konusunda daha bilinçli kararlar almasına yardımcı olacağına da inanıyor.

Kolachalama, “Bu, Alzheimer hastalığı, kardiyovasküler hastalıklar, bulaşıcı hastalıklar, kanser ve ruh sağlığı gibi birçok sağlık durumunun anlaşılması ve teşhis edilmesinde yardımcı olabilir. Ayrıca halk sağlığı ve gezegen sağlığı gibi alanlarda öğrenmeyi de destekleyebilir” dedi.

Kaynak: Phys.org

Okumaya devam et

Araştırma

Sesli kitap satışları çift haneli büyümeyle 2,2 milyar dolara ulaştı

Sesli kitap satışları çift haneli büyüme ile 2,2 milyar dolara ulaştı; Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi.

Yayınlanma tarihi

=>

Sesli kitap satışları çift haneli büyüme ile 2,2 milyar dolara ulaştı; Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi.

Kâr amacı gütmeyen ticaret grubu Audio Publishers Association tarafından iki araştırma şirketi aracılığıyla düzenlenen iki ankette şu bilgiler elde edildi:

  • Sesli kitap satış gelirleri 2024 yılında çift haneli büyüme kaydetti. Sesli kitap satış gelirleri 2024 yılında 2,22 milyar dolara ulaşarak bir önceki yıla göre %13 artış gösterdi. Satış artışları, 2024 yılında gelirlerin %99’unu oluşturan ve bir önceki yıla göre %14 büyüme kaydeden dijital sesli kitaplar tarafından sürdürülmeye devam ediyor. Bu bilgiler, küresel araştırma şirketi Toluna tarafından yürütülen Audio Publishers Association Satış Anketi’nden alındı.
  • Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi. Dinlemeyenler arasında ilgi önemli ölçüde artmıştır: %38’i sesli kitaplarla ilgilendiğini belirtirken, bu oran geçen yıl %32 idi ve çok ilgilenenlerin sayısı %10’dan %18’e neredeyse iki katına çıktı.

Bu rakamların ardındaki çalışma, Sesli Kitap Yayıncıları Birliği’nin talebi üzerine 1.700 ABD’li yetişkine anket uygulayan Edison Research tarafından yapıldı.

Manşetlerin arkasında, bu anketten elde edilen birkaç önemli bulgu yer aldı:

  • Dinleyicilerin giderek artan bir kısmı, sesli kitap tüketiminde erişilebilirliği önemli bir faktör olarak belirtmektedir: %72’si sesli kitapların tercih ettikleri dinleme platformunda mevcut olmasının önemli olduğunu, %63’ü ise kütüphane uygulaması üzerinden erişimin önemli olduğunu belirtiyor.
  • Genel kurgu, türlere göre gelirlerin en büyük payını oluşturuyor ve 2023 gelirlerine göre %16 artış gösterdi. Bilim kurgu/fantastik, romantik ve genel kurgu dışı türler, gelir açısından geri kalan en popüler türleri oluşturuyor.
  • Tür satışlarında yıllık bazda en büyük artışlar romantik (+%30), çocuk ve genç yetişkin (+%26) ve bilim kurgu/fantastik (+%21) türlerinde görüldü.
  • AI tarafından seslendirilen sesli kitapların tüketimi ve sayısı artmış olsa da, AI tarafından seslendirilen sesli kitapları deneme isteği yıllık bazda düşüş göstermiş ve 2023’te %77 olan oran 2025’te %70’e geriledir.

Son nokta özellikle ilginç. İnsan okuyucuların AI performansları tarafından yerinden edilmesi, serbest okuyucuların çoğunun işlerinin düzensiz ve değişken olduğu profesyonel okuyucular arasında önemli bir endişe konusu.

Daha fazlası BURADA

Kaynak: RainNews

Okumaya devam et

Araştırma

Bağımsız podcast uygulamalarına daha iyi video podcasting mi geliyor?

Bağımsız podcast uygulamalarına daha iyi video podcasting mi geliyor? LinkedIn’deki bir gönderide Podcast Standartları Projesi, açık RSS kullanarak video desteği için daha iyi bir çözümü tartışıldığını duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

Bağımsız podcast uygulamalarına daha iyi video podcasting mi geliyor? LinkedIn’deki bir gönderide Podcast Standartları Projesi, açık RSS kullanarak video desteği için daha iyi bir çözümü tartışıldığını duyurdu. Odaklanılan çözüm, PodNews Editörü James Cridland’in geçen yıl yazdığı kişisel bir blog yazısında vurgulanan sorunların çoğunu çözmeyi vaat ediyor; hatta dinamik olarak eklenen video reklamlarına da izin verebilir ve mevcut örneklerden önemli ölçüde daha ucuza sunulurken daha iyi tüketim verileri de sağlayabilir.

——- 0 ——

Bu yıl Podcast Show’da iki ayrı PSP toplantısı yaptık. Büyük tartışmalardan biri şuydu…

Video/HLS akışı

Giderek daha fazla podcast yayıncısı içeriklerini video yoluyla dağıtmak istiyor.

Açık podcast sisteminin RSS aracılığıyla sunulan video podcast’ler için daha iyi bir çözüm sunması gerektiği konusunda neredeyse fikir birliği vardı.

Helen Ryles gibi müşteri başarısı alanında çalışan kişiler, “içerik oluşturucuların videolarını sadece YouTube’a dağıtmak istemediklerini, her yere dağıtmak istediklerini” vurguladılar.

Ses ve video için ayrı beslemelerden oluşan eski iTunes paradigması yerine, “önce ses” olan ancak HLS aracılığıyla video akışı için alternatif bir muhafazaya sahip tek bir RSS videosu görmek istiyoruz.

Bu, podcast yayıncılarının izleyicilerini iki yayın arasında bölmemelerini sağlar (Leo Laporte bunu TWiT ile yıllarca yapmak zorunda kaldı) ve podcast yayıncılarına RSS uygulamalarını açmak için bir video podcast yayınlama olanağı verir.

Bu senaryoda, içerik oluşturucular video bölümlerini barındırma platformlarına yükleyecektir. Videolar HLS ile uyumlu formatlarda kodlanacak ve Pocket Casts, TrueFans ve Fountain gibi akışı destekleyen uygulamaları kullanan dinleyiciler tarafından talep edilebilecek.

İdeal bir dünyada Apple Podcasts’in bu yeni paradigmayı desteklediğini görmek isteriz (özellikle Apple TV+’ı genişletmek ve Podcast Aboneliklerinde bonus içerik olarak video sunmak için faydalı olacağını düşünüyoruz). Ancak Ellie’nin de belirttiği gibi Pocket Casts gibi uygulamalar HLS akışını zaten destekliyor, bu nedenle spesifikasyon hazır olduğunda bunu kullanıma sunabiliriz.

Özellikle barındırma platformları için bant genişliği maliyetleri konusunda hala cevaplanmamış sorular var. Ancak PSP üyeleri bu zorlukları çözmek için işbirliği yapmaya istekli. Rockie ve Kevin gibi birkaç üye zaten bu altyapıyı kurma deneyimine sahip. (İlginç bir öneri, Apple Podcasts gibi daha büyük platformların videoyu önbelleğe almasıdır).

Eğer bunu başaramazsak, podcast yayıncılarına video için tek gerçek seçeneklerinin YouTube ve Spotify olduğunu söylemiş olacağız.

Bu konuyu daha fazla tartışmak için PSP Slack’e katılmak isterseniz bana (Justin Jackson) DM atın, sizi ekleyeyim.

Kaynak: Podcast Standards Project / LinkedIn

Okumaya devam et

En son