Haberler
Markalar için podcast’e isim seçmek neden çok önemli?
OnStar podcast’ine ‘Bana Ne Olduğunu Anlat’ adının verilmesinin arkasındaki hikâye oldukça etkileyici. Marshall Whitsed, hem bu hikâyeyi aktarıyor hem de bir podcast ismi seçmeden önce markaların bilmesi ve yararlanması gereken bir kontrol listesini paylaşıyor.
Yayınlanma tarihi
7 ay önceon
Yazar :
Podcast TurkeyTell Me What Happened (Bana Ne Olduğunu Anlat) programı, insanlara yardım eden insanlarla ilgili bir podcast. Onu yaratan markayı yansıtıyor. OnStar danışmanları kriz zamanlarında insanlara yardım ediyor. Şovun adının hayranıyım, sadece anlatacak bir hikayesi olan birine sorduğumuz soru olduğu için değil, bu ifade aynı zamanda markanın kalbinde yer aldığı için.
Bu, “Bana Ne Olduğunu Söyle” isminin nasıl belirlendiğinin hikayesi.
Akılda kalıcı bir isim, potansiyel bir dinleyicinin dikkatini çekmeli ve programın ne hakkında olabileceğine dair ipucu vermeli. Bu nedenle podcast yaratıcıları olarak en ilgi çekici başlığı oluşturmak için biraz zaman harcamak çok önemli.
Elbette şovu oluşturan editör ekibi önerileri değerlendirebilir, ancak bir markanın şovuyla ilgili karar nihayetinde müşteriye aittir. Bu müşterinin, nasıl adlandırılması gerektiğine dair fikirleri olacaktır. Peki, sevdikleri bir isim bulduklarında ne yaparsınız? Onunla yuvarlan!
…Ama yeşil ışık yakmadan önce atabileceğiniz bazı adımlar var.
Müşteriniz isimlendirme aşamasına gelmeden önce birkaç kontrol noktasından geçirmelisiniz. Buradaki fikir, onları sevecekleri bir isme yönlendirmenizdir ve bu aynı zamanda markaları için de anlamlıdır.
✓ Kontrol Noktası 1: En iyi uygulamaları adlandırma
Miriam Johnson, Kitle Geliştirme ekibimizde çalışıyor ve yeni bir şov için isim seçerken şu en iyi uygulamalara dikkat çekiyor:
Açık olun ve gösterinin ne hakkında olduğunu belirleyin.
“’Feels’ veya ‘Good Things’ gibi kötü bir şov adı belirsizdir. Harika bir isim, dinleyicinin ne elde edeceğini ve bu şovun başka bir şovdan nasıl farklı olabileceğini bilmesini sağlar.”
Büyüleyici ve ilgi çekici olun.
“[dinlemek için yeni bir podcast arayan] ortalama bir kişi [bir podcast uygulamasında] geziniyor; hangi tür şekerin onlara hitap ettiğini görmek isterler. O yüzden o şekerin hemen çekici olması gerekiyor.”
İnce olun – markalaşma söz konusu olduğunda. ‘Az çoktur’ ifadesini hatırlayın.
“Markaları, marka temasına sahip olmaktan aktif olarak caydırıyoruz. İster paylaştıkları hikayelerde çok fazla marka dokunuşu olsun, ister sanat eserlerindeki (podcast kapağı) marka adları olsun.”
Miriam, Choiceology şovunun şov adına harika bir örnek olduğunu söylüyor: “Bunun seçim yapmakla ilgili olduğu, renklerin patlaması ve çizimler hangi yöne döneceğinizi bulmaya çalıştığınızı gösteriyor.”
✓ Kontrol Noktası 2: Manzarayı inceleyin. Podcast adınız tanıdık geliyor mu?
Bir podcast konusuyla ilgili bir gösterinin nasıl çok sayıda farklı isme sahip olabileceğine dair bir örnek istiyorsanız, podcast oynatıcınızı açın ve ‘arılar’ (bees) ile ilgili programları arayın.
Two Bees in a Podcast, The Beekeepers Corner, The Hive Jive, Barefoot Beekeeper, Beekeeper Confidential, The Honest Bee, Beekeeping Today. gibi şovlar bulacaksınız
Bir kitabı kapağına göre yargılıyor olabilirim (genellikle bazılarımız dinlemek için yeni bir program seçer) ama bence bu programların hepsinin aynı arılar ve arıcılık konusuyla ilgili olduğunu varsaymak güvenli. Teneke üzerinde söylediklerini yapması anlamında harika. Ancak, isimlerin hepsi benzer ifadeleri paylaşır. Peki, akılda kalıcı ve anlamlı bir isimle kalabalığın içinde nasıl öne çıkıyorsunuz?
Cevap genellikle önümüzdedir. Markalar sloganlar geliştirmek ve konumlandırma ifadeleri, logolar ve renkler, yazı tipleri, görüntüler ve sonik kimlik geliştirmek için yıllarını harcıyor. Neden zaten geliştirdikleri şeylerden yararlanıp markaya özgü bir podcast adı bulmayasınız?
OnStar ve pazarlama ajansı Campbell Ewald, ödüllü orijinal gösteri Tell Me What Happened’ın ikinci sezonundalar. Takıma isimler için fikirler sunduğumuzda, markanın değerleriyle uyumluyken şovun başarmayı hedeflediğini yansıttığını düşündüğümüz isimleri seçtik: Stories of Humanity, Everyday Heroes ve The Face of Bravery. (İnsanlık Hikayeleri, Gündelik Kahramanlar ve Cesaretin Yüzü.)
Ancak Campbell Ewald, bize OnStar çalışanları tarafından günlük olarak kullanılan bir ifadeyi dahil ederek bir geri döndüğü yaptı. Acil bir durumda biri OnStar düğmesine bastığında, bir danışman hatta atlar ve “Bana tam olarak ne olduğunu anlat…” ifadesini söyler.
Bir gösteriye isim vermek için en iyi uygulamalardan yararlanarak yardımcı olduk ve müşterimizi doğru yöne yönlendirdik. Campbell Ewald temsil ettikleri markayı iyi tanıyordu ve gösterinin konseptini, amacını yansıtan benzersiz bir isim buldu.
Campbell Ewald’a isme nasıl ulaştıklarını sordum. Yazı İşleri Direktörü Dan Grantham, ekibinin adın markanın bir parçası olduğunu hissettiğini vurgulayarak, şunları söyledi:
“Hala gösteri içeriğini yansıtıyor; insanlar kelimenin tam anlamıyla başlarına gelenler hakkında konuşuyor. Arama kutularına ve uygulamalara daha iyi uyması için adı ‘Bana Ne Olduğunu Anlat’ olarak kısalttılar. Ancak anlam aynı kaldı. Doğrudan içeriğe bağlı ama aynı zamanda markaya çok özel bir şekilde bağlı, bu yüzden bunu seviyoruz. Ve biraz benzersiz, belki de birilerinin dinlemeye ilgi duymasını sağlayacak kadar merak uyandırıcı.”
Bu ad zaten varsa ne yaparsınız?
Etrafta dolaşan 2,8 milyondan fazla podcast varken hala kendinizi farklılaştırmanız gerekebilir. Sanat eseri (kapak tasarımı) elbette dikkat çekmenin bir yolu. Ancak bu şovların ne olduğuna ve nasıl örtüştüğüne bakmak, şovunuzun adının nasıl hayatta kalabileceğini daha iyi anlamanızı sağlayabilir. Aynı ada sahip bir şov hala içerik yayınlıyor mu? Eğer değilse, o zaman endişelenmenize gerek yok. Sağlık ve zindelik türünde ve sizinki otomotiv odaklı mı? Aynı adı taşıyan bir şovu ortaya çıkarmak, fikrinizi boşa çıkarmanız gerektiği anlamına gelmez, sadece kalabalığın arasından sıyrılmak için alternatif yollar bulmanız ve markanızın kimliğini tam potansiyeliyle kullanmanız gerektiği anlamına gelir.
İstemci podcast alanında zaten var olan bir isme denk gelirse ( Tell Me What Happened gibi ), bu ideal değildir, ancak yine de etkili bir şekilde çalışabilir. Bana Ne Olduğunu Anlat adının geçmişini kontrol ettik. Avustralyalı punk-folk grubu The Rumjacks’in bir şarkısı olduğu ortaya çıktı, en az iki kitabın adı ve başka bir podcast’in adı. Miriam Johnson, “hangi podcast daha popülerse, arama sonuçlarında ilk sırada yer alacaktır” diyor. Ayırt edici çizimleri ve düzenli içeriğiyle şovumuz artık arama sonuçlarında ilk sırada görünüyor ve sayfadan çıkıyor. Doğru isim çok önemli olsa da, sanat eseri ve içerikle el ele gider.
✓ Kontrol Noktası 3: Adı görselleştirin. Başlığınızı sanatla destekleyin.
Müşterinizi tüm gereksinimleri karşılayan ve herkesin kabul ettiği bir isme yönlendirdikten sonra, onu görsel bir kimlikle destekleyin. Herhangi bir görselle değil, sayfadan fırlayan ve gösterinin adına da uyan sanat eserleriyle (şarap eşleşmelerini düşünün).
Dinleyicilerin şovunuzla etkileşime girdiği zaman çoğu, dizi düzeyinde veya bölümsel sanat eserinize (kapak resmine) maruz kalacaklardır; bu fırsattan yararlanın. Bana Ne Olduğunu Anlat ile dizinin adının sorduğu soruya dayanmaya karar verdik. Kapak tasarımının temelini oluşturmak için gazete ve dergi kupürlerini kullandık ve ‘Bana Ne Olduğunu Anlat’ sorusunu sorduk. Gösterinin hikaye formatına hitap ediyor, aynı zamanda misafirlerimizin hikayelerini nasıl anlattığımıza dair gazetecilik unsuruna da değiniyor.
Tell Me What Happened dinleyicilerde yankı uyandırıyor; şovun neyle ilgili olduğu (hem ismiyle hem de kapak tasarımıyla) başından beri açık ve bu vaadi yerine getiriyor.
Miriam Johnson’ın şovunuzu adlandırma konusundaki en büyük önerisi şöyle: “Bir şov adında belirsiz olmayın. Son derece net ve özlü olun ve dinleyicilerin tam olarak neye bulaştıklarını bilmelerini sağlayın… Şov adınız nadiren tek başına görünür. Neredeyse her zaman podcast kapak resmiyle birlikte görünecek.”
Özetlersek:
- Müşterinizi, yaptıkları şov için anlamlı olan bir isme yönlendirin.
- Gösteri adlarını tartışırken içinize bakın. En iyi fikirler, genellikle, içeriği oluşturanlar için açık olmayabilecek iş alanlarına ışık tutabilecek kişilerden, kuruluş içinden gelen fikirlerdir.
- Seçtiğiniz adın net olduğundan ve şovun ilgi çekici olmasını sağlarken ne hakkında olduğunu belirlediğinden emin olun .
- Adınızın zaten var olup olmadığını kontrol edin. Arama sonuçlarında ilk sırada görünmesi için ek desteğe mi ihtiyacı var yoksa çizim tahtasına geri mi dönmeniz gerekiyor.
- Başlığınızı kapak tasarımı ile destekleyin. Gösterinin adı neredeyse her zaman kapak tasarımıyla birlikte görünecek; birbirlerini tamamladıklarından emin olun.
Şov adlarının arkasındaki sayıları ve bilimi araştırmak istiyorsanız, Dan Misener tarafından birkaç yıl önce yazılmış bu harika blog yazısına göz atabilirsiniz.
Beğenebilirsin
Podcast’lerle Büyümek: Z Kuşağı Podcast Dinleyici Raporu
PodX Group İngiltere merkezli Listen’ı satın aldı
Karma Türkiye’den podcast kuluçka merkezi
SES Eşitlik, Adalet, Kadın Platformu’ndan Yeni Podcast Serisi: Yükselt SES’ini
Buzzsprout yapay zeka aracını tanıttı
Yapay zeka podcast’leri tartışması büyüyor
Araştırma
Podcast’lerle Büyümek: Z Kuşağı Podcast Dinleyici Raporu
Podcast’ler Z Kuşağı için farklı sonuçlar veriyor. Erken yaşta dinlemeye başladılar ve bu medyaya olan iştahları artıyor. Aylık her 10 dinleyiciden 8’i, dinlerken başka bir şey yapmadıklarını söylüyor; bu da markaların onlara ulaşması için harika bir zaman olduğunu gösteriyor.
Yayınlanma tarihi
2 gün önce=>
3 Haziran 2023Şu anda hem pazarlamacılar hem de yayıncılar için ulaşılması her zaman zor olan Z kuşağından daha çok aranan bir demografik hedef var mı? Bu kuşağın dünyaya bakışı, marka tercihleri, kendine özgü jargonu, dijital teknoloji ve sosyal medyayla iç içe büyümesi hakkında çok şey yazıldıysa da, bugüne kadar podcast’lerin ne rolü olduğuna dair çok fazla bir ışık tutulmadı.
SXM Media ve Edison Research, geçtiğimiz birkaç yılda bir dizi düşünce liderliği raporu aracılığıyla podcast dinleyiciliğinin çeşitliliğine odaklandı.
Nisan 2023’te ABD’deki 13-24 yaş arası aylık podcast dinleyicileri arasında gerçekleştirilen 1.000’den fazla çevrimiçi röportajla bu yeni çalışma, Z Kuşağı podcast dinleyicileri arasındaki büyüme trendlerini ortaya çıkarmayı ve onların davranışlarını ve yakınlıklarını derinlemesine incelemeyi amaçladı.
Dinleyici sayısı artıyor
Edison Research’ün Infinite Dial’ında her yıl podcast’lerin hala yükselişte olduğunu görüyoruz ve bu, son 2023 raporunda da geçerliydi.
2023 Infinite Dial raporunda 13-24 yaş arası Amerikalıların %47’sinin geçen ay podcast dinlediğini görüyoruz. Bu, sadece beş yıl öncesine göre %57’lik etkileyici bir artış ve şu anda tahminen ABD’de aylık 24 milyon Z Kuşağı podcast dinleyicisi olduğu anlamına geliyor. Bu, hem markalar hem de içerik oluşturucular için bu gıpta ile bakılan tabana ulaşmak ve bağlantı kurmak için büyük bir fırsat.
Z Kuşağı yalnızca daha fazla sayıda podcast dinlemekle kalmıyor, aynı zamanda sesli dinleme paylarına bakıldığında, podcast’lerle harcanan süre de artıyor. Edison’un en son “Share of Ear” raporuna göre, Z kuşağının sözlü ses ile geçirdiği toplam süre %58. Bu, bu kuşağın 2018’deki %28’in iki katından fazla podcast’lerle zaman geçirdiğini gösteriyor.
Z Kuşağı Podcast Dinleyicileri Daha Farklı
Z Kuşağı podcast dinlemesi yıllar içinde arttıkça, bu dinleyicilerin demografik özelliklerinde bazı değişimler görüldü. Z Kuşağı dinleyicileri de aynı dönemde daha çeşitli hale geldi ve ABD’deki toplam aylık podcast dinleyicileriyle karşılaştırıldığında, Z Kuşağı dinleyicileri de daha çeşitli. Toplam dinleyicilerin %14’üne kıyasla beşte biri kendini Hispanik/Latin olarak tanımlıyor, %15’i kendini Siyahi/Afrikalı Amerikalı olarak tanımlıyor, toplam dinleyici sayısıyla aynı ve yalnızca %3’e kıyasla %4’ü kendini Asyalı olarak tanımlıyor.
Etkileşim Çizelgelerin Dışında
Artık büyümeyi ölçtüğümüze ve demografiye girdiğimize göre, Z Kuşağı dinleme alışkanlıklarını inceleyelim. Aylık Z kuşağı dinleyicileri arasında dörtte üçü geçen hafta bir podcast dinledi ve 13 ila 17 yaşları arasındaki genç dinleyiciler daha da meşgul görünüyor; geçen hafta %80’i dinleme yaptı!
Her 10 Z Kuşağı dinleyicisinden yaklaşık altısı podcast’leri ilk kez gençken ve dörtte biri yetişkinken dinlemeye başlarken, %16’sı podcast’leri 11 yaşın altında çocuklar döneminde dinlemeye başladı. Bu alışkanlığı genç yaşta edinenler daha da sadık dinleyici. Aylık Z Kuşağı dinleyicilerinin toplam 7,7 saatine kıyasla, her hafta ortalama 10,6 saat dinleyerek podcast’lerle çok daha fazla zaman harcıyorlar.
Z Kuşağı dinleyicileri de kendilerini en sevdikleri programlara kaptırıyor; %78’i sık sık podcast’leri art arda dinlediklerini söylüyor. Ve yine, podcast’leri çocukken ilk kez dinlemeye başlayanlar, %88’i sık sık art arda dinlediklerini söyleyerek içeriğe daha da kaptırıyorlar kendilerini.
İçerikle Bağlantı Kuruyorlar
Z kuşağının dinlediği konu ve içerik türleri söz konusu olduğunda, komedi (%48) başı çekiyor, ardından eğlence/ünlü/dedikodu (%40) gerçek suç (%38), müzik (%36) ve oyunlar/ hobiler (%35).
İlgilendikleri podcast türleri hakkında düşünen Z Kuşağı, gerçek hayat hikayeleri (%94), şaka veya ileri geri konuşmalar (%92), art arda dinlenebilecek şovlar (%91) ve farklı konuklarla röportajlar dinlemek istiyor (%90). Z kuşağı dinleyicilerinin dörtte üçünden fazlası, dinledikleri podcast’lerin beğendikleri sunuculara sahip olmasının önemli olduğunu söylüyor ve neredeyse her 10 kişiden altısı, podcast’lerin kendilerine iyi ipuçları ve tavsiyeler sağlamasının önemli olduğunu söylüyor.
10 kişiden dördünden fazlası, podcast’lerin onları sosyal meselelerle ilgili güncel tutmasının, kendilerininkinden farklı bakış açıları ve görüşler sunmasının ve kendi yaşlarındaki insanların hikayelerini ve bakış açılarını içermesinin önemli olduğunu düşünüyor. Z Kuşağı, basit eğlenceden daha fazlası için podcast’lere yöneliyor; kendileri için önemli olan konular hakkında yeni bakış açıları ve sohbetler arıyorlar ve ideal olarak onlara fayda ve rehberlik sağlayabilecek şovlar arıyorlar.
Sosyal Medya bir Podcast Ağ Geçididir
Podcast’ler hakkında bilgi edinmek söz konusu olduğunda, sosyal medya bu nesil için çok önemli bir rol oynuyor. 10 Z Kuşağı dinleyicisinden yaklaşık dokuzu, TikTok veya Instagram gibi sosyal medya platformlarında kısa bir podcast klibini dinledi veya izledi. Sahip olanların yüzde 73’ü, kısa klibin onları podcast’i başka bir yerde dinlemeye veya izlemeye yönlendirdiğini söylüyor.
Sosyal medya, genellikle podcast’leri ilk kez duydukları kanal ve günlük bazda, onlar için yeni şovlar hakkında bilgi almak için önemli bir keşif noktası olabilir. Bireysel sosyal medya platformlarına bakıldığında, Z kuşağının en çok YouTube (%84), TikTok (%80), Instagram (%71), Facebook ve Twitter’dan (her biri %55) podcast’ler hakkında bilgi edindiği görülüyor.
Sosyal medya ayrıca, dinlemenin ötesinde sevdikleri podcast’lerle etkileşime devam etmeleri için yollar sağlıyor. 10 kişiden sekizinden fazlası, genellikle bir podcast’teki bir sunucuyu veya konuğu takip ederek, bir podcast şovunu takip ederek ve hatta sosyal medya aracılığıyla bir podcast’i paylaşarak, sosyal medya aracılığıyla podcast’lerle etkileşime giriyor.
Sorunları ve Güncel Olayları Derinlemesine İncelemek
Bir keşif aracı olarak sosyal medya, podcast’lerin ötesine geçiyor; aynı zamanda Z kuşağının haberler ve güncel olaylar hakkında bilgi edinmesi için önemli bir yol. Z Kuşağı podcast dinleyicilerinin %57’si güncel olayları ilk olarak sosyal medya aracılığıyla duyduklarını söylerken, yalnızca %17’si sosyal medyada okudukları bilgilere güvendiklerini söylüyor. Dolayısıyla, bu platformlar bir hikayeyi ortaya çıkarmak için anahtar olsa da, tüm rolü yerine getiremezler ve Z kuşağı, eksiksiz ve güvenilir hikaye için podcast’lere yöneliyor.
Z Kuşağı podcast dinleyicilerinin üçte ikisi en son konulardan haberdar olmak için podcast dinlediklerini veya izlediklerini ve %61’i sosyal konulardan haberdar olmak için dinlediklerini veya izlediklerini söylüyor. Başlıkların yüzeysel okumalarını aramıyorlar; dörtte üçünden fazlası, diğer medyada yer almayan konularda benzersiz bakış açıları duymak için podcast dinlediklerini söylüyor. Podcast’ler, Z kuşağına daha derin bir hikaye veya bir konuyu ele alıyor ve başka bir yerde bulabileceklerinden farklı bir bakış açısı sağlıyor.
Z kuşağı, zor konuşmalardan veya kutuplaştırıcı ve tartışmalı konuları ele almaktan çekinmiyor. Z Kuşağı dinleyicileri için ön planda olan konulara gelince, her 10 kişiden altısı sosyal adaletin, ekonominin ve silah yasalarının onlar için önemli olduğunu söylüyor ve yarısından fazlası sosyal medyanın ruh sağlığı, üreme hakları, ve iklim değişikliği kadar önemli.
Akıl Sağlığını Ararken
Z kuşağının başa çıkmaktan korkmadığı bir başka konu da akıl sağlığı. Z Kuşağı, kendilerinden önceki tüm nesillerden daha fazla, duygusal sağlıklarının öneminin son derece farkında ve aktif olarak kişisel bakıma odaklanıyor. Neredeyse her üç Z Kuşağı dinleyicisinden biri, sosyal medyada olmanın duygusal sağlıkları üzerinde olumsuz bir etkisi olduğunu düşünüyor.
Podcast’ler burada da önemli bir rol oynayabilir, Z Kuşağı dinleyicilerinin %80’inden fazlası rahatlamak için podcast’lere döndüklerini ve yaklaşık üçte ikisi kaçmak için dinlediklerini söylüyor. Bazen podcast’ler duygularını düzenlemelerine bile yardımcı olabilir, yarısından fazlası bir şey hakkında nasıl hissettiklerini anlamalarına yardımcı olmak için dinlediklerini söylüyor.
Bazı Z kuşağı üyeleri, çoklu görev yaparken ve diğer etkinlikleri yaparken podcast dinlerken, 10 kişiden sekizinden fazlası, başka hiçbir şey yapmadan podcast dinlediklerini söylüyor. Bu özellikle gençler için geçerli, %86’sı sadece dinlediklerini söylüyor. Podcast’ler, bu gelecek nesil için gevşemenin ve ayrıca gerçekten dinledikleri içeriğe odaklanmanın önemli bir yolu.
Podcast Reklamları Hoş Geldiniz… ve Çalışıyorlar!
Dinleyicilerin podcast reklamlarına açık olduklarını ve onları duyduktan sonra harekete geçtiklerini araştırma çalışmalarında defalarca gördük ve bu Z Kuşağı dinleyicileri için de geçerli. Z Kuşağı dinleyicilerinin neredeyse yarısı, başka yerlerde gördükleri veya duydukları reklamlara kıyasla podcast’lerde reklamını duydukları markaları hatırlama olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylüyor.
Markalar için en önemlisi, 16 yaş ve üstü Z kuşağı dinleyicilerinin %43’ü bir podcast reklamını dinledikten sonra bir ürün satın aldı ve 13-17 yaş arası dinleyicilerin %44’ü reklamını duyduktan sonra birinden kendileri için bir ürün satın almasını istedi. Z Kuşağı dinleyicilerinin toplam 10’da altısından fazlası, bir podcast reklamını dinledikten sonra bir şirketin web sitesini ziyaret etti veya bir podcast reklamında duydukları bir ürün veya hizmeti istedi ve yarısından fazlası duydukları bir marka hakkında daha fazla bilgi topladı.
Podcast reklamları günümüzde pek çok biçimde olabilir ve Z Kuşağı dinleyicileri, çeşitli biçimlerde değer buluyor. Sıklıkla veya ara sıra faydalı buldukları podcast reklamlarını düşündüklerinde, sunucular tarafından tartışılan ürün veya hizmetler %84 ile listenin başında yer alırken, %80’i “bu şov size getirildi…” gibi sponsorluk mesajlarını sıklıkla buluyor veya ara sıra yararlı ve %76’sı önceden kaydedilmiş reklamlar için aynı şeyi söylüyor. Sunucu tarafından okunan reklamlar algılarda liderliğini sürdürürken, bu nesilde etki yaratmanın tek yolu kesinlikle bunlar değil.
Markalar Etki Bırakabilir
Peki tüm bunlar markalar için ne anlama geliyor? Podcast’ler artık yalnızca Z kuşağına ulaşmanın değil, onlarla anlamlı şekillerde bağlantı kurmanın bir yolu olarak göz ardı edilemez. Podcast dinleme artık genç dinleyiciler için önemli bir medya etkinliği ve onlara geniş ölçekte ulaşmak için etkili bir araç. Podcast’ler, Z kuşağı için günlük yaşamlarında o kadar çeşitli ve önemli roller oynuyor ki, türler ve formatlar arasında bağlamsal olarak alakalı şekillerde onlarla bağlantı kurmak için sonsuz sayıda seçenek var.
Markalar için pastanın üzerindeki krema? Z Kuşağı aslında podcast reklamlarında fayda buluyor ve aktif olarak daha fazla bilgi arayacak ve hatta duydukları markaları satın alacak. İçerik oluşturucu ekonomisinin temel itici güçleridirler ve en sevdikleri içerik oluşturucuları ve şovları destekleyen markaları aktif olarak destekleyeceklerdir.
Kaynak: Melissa Paris / SXM Media
Haberler
PodX Group İngiltere merkezli Listen’ı satın aldı
İngiltere’nin önde gelen bağımsız podcast ve radyo şirketi ve ses yapımcısı Listen, küresel podcast grubu PodX tarafından satın alındı.
Yayınlanma tarihi
2 gün önce=>
3 Haziran 2023İngiltere’nin önde gelen bağımsız podcast ve radyo şirketi ve ses yapımcısı Listen, küresel podcast grubu PodX tarafından satın alındı.
İngiltere’de pazar lideri konumunda olan Listen PodX için bir dönüm noktası oluşturuyor. Listen için, şirketin bir sonraki büyüme aşamasını hızlandıracak ve şirkete küresel erişim sağlayacak. Stockholm merkezli PodX’in hızlı hareket eden stratejisiyle, şimdiden dünya çapında bir dizi birinci sınıf podcast stüdyosuna yatırım yaptı: Nouvelles Écoutes ve Studio Minuit (Fransa); Goldhawk Productions (Birleşik Krallık); Posta (Arjantin); Filt (İsveç, Norveç, Danimarka); ve Suomen Podcastmedia (Finlandiya). PodX’in yatırımı, Grubun Listen’in çoğunluk hissesini satın aldığını gösteriyor. Anlaşma, Sony’nin Haziran 2021’de Somethin’ Else’yi satın almasından bu yana Birleşik Krallık endüstrisindeki en önemli satın almayı temsil ediyor.
Listen Genel Müdürü Josh Adley (resimde solda) şöyle diyor: “Eylül 2019’da piyasaya çıktığımızda, radyo ve podcast üretiminde İngiltere’nin lideri olmak için yola çıktık ve bunu başardık. Ciromuzu yıldan yıla istikrarlı bir şekilde büyütmekle kalmadık, özellikle podcast işimizi %250’den fazla büyüttük ve sektörün video ve sosyal medyaya geçişinde ön saflarda yer aldık.
“List’in atan kalbi, birinci sınıf içerik üretme saplantımız ve aynı hızda hareket etme ve değişimin bir adım önünde olma arzumuzdur. Uluslararası alanda bizim için büyük bir fırsat olduğunu biliyoruz ve PodX’in bizi tam olarak destekleyebileceği şey de bu.”
Listen, BBC, Audible, Spotify, Amazon Music, Sky, ITV, BMW, Vodafone, Global, Viacom, Sky Sports ve çok daha fazlası dahil olmak üzere dünyanın en büyük yetenekleri, markaları ve platformlarıyla çalışıyor. Şirket, son 12 ayda 3.500 saatin üzerinde içerik üretti ve dünya çapında milyonlarca dinleyici tarafından beğenildi. Listen, APA’nın 2021 Yılın Yapım Şirketi ve ALF’nin 2022’nin En İyi Başlangıç Ajansı ödülüdür.
PodX Group CEO’su ve Yönetim Kurulu Üyesi Staffan Rosell da şunları söyledi:
“Birinci sınıf şirketler grubu kuruyoruz ve Birleşik Krallık’taki en önemli prodüksiyon şirketini satın almanın heyecanını yaşıyoruz. Listen gerçekten etkileyici bir iş. Son derece saygın, pazar lideri bir konuma, ilham verici bir liderliğe ve gelecek için iddialı planlara sahip. Listen’in büyük bir potansiyeli var ve PodX Grubuna katıldığı için çok heyecanlıyız.
Listen İçerik Direktörü Darby Dorras da şunları ekledi:
“Bu, Listen ve müşterileri için inanılmaz derecede heyecan verici bir an. İçeriğimiz ve planlarımız her zamanki gibi iddialı ve birinci sınıf olmaya devam ediyor – ancak şimdi süper şarjlıyız ve eskisinden çok daha küreseliz.”
Hemen geçerli olmak üzere PodX Grubuna katılan Listen, aynı yönetim ekibi tarafından yönetilmeye devam edecek: Genel Müdür Josh Adley; İçerik Direktörü Darby Dorras; ve İcra Direktörü Tim Hammond. Şirket, mevcut ofislerinden aynı şekilde faaliyet gösterecek, ancak genişleyen, küresel bir organizasyonun parçası olmanın sunduğu yaratıcı ve ticari fırsatlardan yararlanacak.
Stockholm merkezli PodX Group, 2021’de Patrick Svensk (Kanal 5, Zodiak Media ve Nice Entertainment’ın kurucusu); Staffan Rosell (daha önce İskandinav Viacom Başkanı, SBS Radio, Discovery Radio ve son olarak Bauer Media’nın CEO’su) ve Fredrik Said (Universum ve Acast’ta küresel genişleme) tarafından kuruldu.
Kaynak: PodNews
Haberler
Karma Türkiye’den podcast kuluçka merkezi
Karma Türkiye, ilk podcast kuluçka merkezini İstanbul Kültür Üniversitesi Tasarım Fabrikası’nda açtı. Kuluçka merkezinin, stüdyosunda isteyen öğrenciler podcast kaydı gerçekleştirebilecek.
Yayınlanma tarihi
2 gün önce=>
3 Haziran 2023Karma Türkiye, ilk podcast kuluçka merkezini İstanbul Kültür Üniversitesi Tasarım Fabrikası’nda açtı. Kuluçka merkezinin, stüdyosunda isteyen öğrenciler podcast kaydı gerçekleştirebilecek.
İçerik üreticiler, kuluçka merkezinde podcast kaydedebiliyor ve seslendirme yapabiliyor. Aynı zamanda merkez, ses prodüksiyon ve podcast dünyasıyla ilgili eğitim almak isteyen öğrencilerin de staj yapar gibi gereken uygulamalı eğitimi alabildikleri bir stüdyo olarak da konumlanıyor. Öğrenciler de bu sürece dahil olarak içerik üretmenin hem teorik hem de teknik detaylarını uygulamalı olarak öğrenebiliyor.
Öğrencilere uygulamalı eğitim verilecek
Karma Türkiye’nin CEO’su Dilruba Özcan Hocaoğlu, İstanbul Kültür Üniversitesi’nde bulunan Tasarım Fabrikası’ndaki kuluçka merkezinde kendilerinin de yer almalarının istendiğini söyleyerek, “Podcast kuluçka merkezinde sesli dünyayı merak eden herkes için uygulamalı eğitimler vereceğiz” diye konuştu.
Üniversitelerin sesli dünyaya doğru şekilde dahil olmasını kolaylaştırmanın öncelikli hedefleri olduğunu söyleyen Dilruba Özcan Hocaoğlu, Karma Türkiye olarak üniversitelerle bir araya geldiklerini ve Radyo, TV, Sinema başta olmak üzere her bölümden podcast, radyo ve sesli içerik dünyasına dahil olmak isteyen öğrenciye uygulamalı olarak eğitim vereceklerini belirtti.
Yakın zamanda başka üniversitelerde de benzeri bir kuluçka merkezi açmak için hazırlıklarının devam ettiğini söyleyen Dilruba Özcan Hocaoğlu, “Her üniversitede stüdyomuz olmasını sektörümüzü gelişmesi ve her alanda eğitime vurgu yapabilmek açısından çok istiyoruz. Bu alandaki çalışmalarımız devam edecek” dedi.
Podcast’lerle Büyümek: Z Kuşağı Podcast Dinleyici Raporu
PodX Group İngiltere merkezli Listen’ı satın aldı
Karma Türkiye’den podcast kuluçka merkezi
En son
- Haberler1 sene önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler5 ay önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Araştırma1 sene önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler11 ay önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler1 sene önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında
- Haberler1 sene önce
Kurumsal devralmalar podcasting’i temelden nasıl değiştiriyor?
- Haberler1 sene önce
Barack ve Michelle Obama, Spotify’la yolları ayırıyor
- Haberler1 sene önce
Spotify Berlin’de ALL EARS Podcast Zirvesi gerçekleştirdi