Haberler
Markalar için podcast’e isim seçmek neden çok önemli?
OnStar podcast’ine ‘Bana Ne Olduğunu Anlat’ adının verilmesinin arkasındaki hikâye oldukça etkileyici. Marshall Whitsed, hem bu hikâyeyi aktarıyor hem de bir podcast ismi seçmeden önce markaların bilmesi ve yararlanması gereken bir kontrol listesini paylaşıyor.
Tell Me What Happened (Bana Ne Olduğunu Anlat) programı, insanlara yardım eden insanlarla ilgili bir podcast. Onu yaratan markayı yansıtıyor. OnStar danışmanları kriz zamanlarında insanlara yardım ediyor. Şovun adının hayranıyım, sadece anlatacak bir hikayesi olan birine sorduğumuz soru olduğu için değil, bu ifade aynı zamanda markanın kalbinde yer aldığı için.
Bu, “Bana Ne Olduğunu Söyle” isminin nasıl belirlendiğinin hikayesi.
Akılda kalıcı bir isim, potansiyel bir dinleyicinin dikkatini çekmeli ve programın ne hakkında olabileceğine dair ipucu vermeli. Bu nedenle podcast yaratıcıları olarak en ilgi çekici başlığı oluşturmak için biraz zaman harcamak çok önemli.
Elbette şovu oluşturan editör ekibi önerileri değerlendirebilir, ancak bir markanın şovuyla ilgili karar nihayetinde müşteriye aittir. Bu müşterinin, nasıl adlandırılması gerektiğine dair fikirleri olacaktır. Peki, sevdikleri bir isim bulduklarında ne yaparsınız? Onunla yuvarlan!
…Ama yeşil ışık yakmadan önce atabileceğiniz bazı adımlar var.
Müşteriniz isimlendirme aşamasına gelmeden önce birkaç kontrol noktasından geçirmelisiniz. Buradaki fikir, onları sevecekleri bir isme yönlendirmenizdir ve bu aynı zamanda markaları için de anlamlıdır.
✓ Kontrol Noktası 1: En iyi uygulamaları adlandırma
Miriam Johnson, Kitle Geliştirme ekibimizde çalışıyor ve yeni bir şov için isim seçerken şu en iyi uygulamalara dikkat çekiyor:
Açık olun ve gösterinin ne hakkında olduğunu belirleyin.
“’Feels’ veya ‘Good Things’ gibi kötü bir şov adı belirsizdir. Harika bir isim, dinleyicinin ne elde edeceğini ve bu şovun başka bir şovdan nasıl farklı olabileceğini bilmesini sağlar.”
Büyüleyici ve ilgi çekici olun.
“[dinlemek için yeni bir podcast arayan] ortalama bir kişi [bir podcast uygulamasında] geziniyor; hangi tür şekerin onlara hitap ettiğini görmek isterler. O yüzden o şekerin hemen çekici olması gerekiyor.”
İnce olun – markalaşma söz konusu olduğunda. ‘Az çoktur’ ifadesini hatırlayın.
“Markaları, marka temasına sahip olmaktan aktif olarak caydırıyoruz. İster paylaştıkları hikayelerde çok fazla marka dokunuşu olsun, ister sanat eserlerindeki (podcast kapağı) marka adları olsun.”
Miriam, Choiceology şovunun şov adına harika bir örnek olduğunu söylüyor: “Bunun seçim yapmakla ilgili olduğu, renklerin patlaması ve çizimler hangi yöne döneceğinizi bulmaya çalıştığınızı gösteriyor.”
✓ Kontrol Noktası 2: Manzarayı inceleyin. Podcast adınız tanıdık geliyor mu?
Bir podcast konusuyla ilgili bir gösterinin nasıl çok sayıda farklı isme sahip olabileceğine dair bir örnek istiyorsanız, podcast oynatıcınızı açın ve ‘arılar’ (bees) ile ilgili programları arayın.
Two Bees in a Podcast, The Beekeepers Corner, The Hive Jive, Barefoot Beekeeper, Beekeeper Confidential, The Honest Bee, Beekeeping Today. gibi şovlar bulacaksınız
Bir kitabı kapağına göre yargılıyor olabilirim (genellikle bazılarımız dinlemek için yeni bir program seçer) ama bence bu programların hepsinin aynı arılar ve arıcılık konusuyla ilgili olduğunu varsaymak güvenli. Teneke üzerinde söylediklerini yapması anlamında harika. Ancak, isimlerin hepsi benzer ifadeleri paylaşır. Peki, akılda kalıcı ve anlamlı bir isimle kalabalığın içinde nasıl öne çıkıyorsunuz?
Cevap genellikle önümüzdedir. Markalar sloganlar geliştirmek ve konumlandırma ifadeleri, logolar ve renkler, yazı tipleri, görüntüler ve sonik kimlik geliştirmek için yıllarını harcıyor. Neden zaten geliştirdikleri şeylerden yararlanıp markaya özgü bir podcast adı bulmayasınız?
OnStar ve pazarlama ajansı Campbell Ewald, ödüllü orijinal gösteri Tell Me What Happened’ın ikinci sezonundalar. Takıma isimler için fikirler sunduğumuzda, markanın değerleriyle uyumluyken şovun başarmayı hedeflediğini yansıttığını düşündüğümüz isimleri seçtik: Stories of Humanity, Everyday Heroes ve The Face of Bravery. (İnsanlık Hikayeleri, Gündelik Kahramanlar ve Cesaretin Yüzü.)
Ancak Campbell Ewald, bize OnStar çalışanları tarafından günlük olarak kullanılan bir ifadeyi dahil ederek bir geri döndüğü yaptı. Acil bir durumda biri OnStar düğmesine bastığında, bir danışman hatta atlar ve “Bana tam olarak ne olduğunu anlat…” ifadesini söyler.
Bir gösteriye isim vermek için en iyi uygulamalardan yararlanarak yardımcı olduk ve müşterimizi doğru yöne yönlendirdik. Campbell Ewald temsil ettikleri markayı iyi tanıyordu ve gösterinin konseptini, amacını yansıtan benzersiz bir isim buldu.
Campbell Ewald’a isme nasıl ulaştıklarını sordum. Yazı İşleri Direktörü Dan Grantham, ekibinin adın markanın bir parçası olduğunu hissettiğini vurgulayarak, şunları söyledi:
“Hala gösteri içeriğini yansıtıyor; insanlar kelimenin tam anlamıyla başlarına gelenler hakkında konuşuyor. Arama kutularına ve uygulamalara daha iyi uyması için adı ‘Bana Ne Olduğunu Anlat’ olarak kısalttılar. Ancak anlam aynı kaldı. Doğrudan içeriğe bağlı ama aynı zamanda markaya çok özel bir şekilde bağlı, bu yüzden bunu seviyoruz. Ve biraz benzersiz, belki de birilerinin dinlemeye ilgi duymasını sağlayacak kadar merak uyandırıcı.”
Bu ad zaten varsa ne yaparsınız?
Etrafta dolaşan 2,8 milyondan fazla podcast varken hala kendinizi farklılaştırmanız gerekebilir. Sanat eseri (kapak tasarımı) elbette dikkat çekmenin bir yolu. Ancak bu şovların ne olduğuna ve nasıl örtüştüğüne bakmak, şovunuzun adının nasıl hayatta kalabileceğini daha iyi anlamanızı sağlayabilir. Aynı ada sahip bir şov hala içerik yayınlıyor mu? Eğer değilse, o zaman endişelenmenize gerek yok. Sağlık ve zindelik türünde ve sizinki otomotiv odaklı mı? Aynı adı taşıyan bir şovu ortaya çıkarmak, fikrinizi boşa çıkarmanız gerektiği anlamına gelmez, sadece kalabalığın arasından sıyrılmak için alternatif yollar bulmanız ve markanızın kimliğini tam potansiyeliyle kullanmanız gerektiği anlamına gelir.
İstemci podcast alanında zaten var olan bir isme denk gelirse ( Tell Me What Happened gibi ), bu ideal değildir, ancak yine de etkili bir şekilde çalışabilir. Bana Ne Olduğunu Anlat adının geçmişini kontrol ettik. Avustralyalı punk-folk grubu The Rumjacks’in bir şarkısı olduğu ortaya çıktı, en az iki kitabın adı ve başka bir podcast’in adı. Miriam Johnson, “hangi podcast daha popülerse, arama sonuçlarında ilk sırada yer alacaktır” diyor. Ayırt edici çizimleri ve düzenli içeriğiyle şovumuz artık arama sonuçlarında ilk sırada görünüyor ve sayfadan çıkıyor. Doğru isim çok önemli olsa da, sanat eseri ve içerikle el ele gider.
✓ Kontrol Noktası 3: Adı görselleştirin. Başlığınızı sanatla destekleyin.
Müşterinizi tüm gereksinimleri karşılayan ve herkesin kabul ettiği bir isme yönlendirdikten sonra, onu görsel bir kimlikle destekleyin. Herhangi bir görselle değil, sayfadan fırlayan ve gösterinin adına da uyan sanat eserleriyle (şarap eşleşmelerini düşünün).
Dinleyicilerin şovunuzla etkileşime girdiği zaman çoğu, dizi düzeyinde veya bölümsel sanat eserinize (kapak resmine) maruz kalacaklardır; bu fırsattan yararlanın. Bana Ne Olduğunu Anlat ile dizinin adının sorduğu soruya dayanmaya karar verdik. Kapak tasarımının temelini oluşturmak için gazete ve dergi kupürlerini kullandık ve ‘Bana Ne Olduğunu Anlat’ sorusunu sorduk. Gösterinin hikaye formatına hitap ediyor, aynı zamanda misafirlerimizin hikayelerini nasıl anlattığımıza dair gazetecilik unsuruna da değiniyor.
Tell Me What Happened dinleyicilerde yankı uyandırıyor; şovun neyle ilgili olduğu (hem ismiyle hem de kapak tasarımıyla) başından beri açık ve bu vaadi yerine getiriyor.
Miriam Johnson’ın şovunuzu adlandırma konusundaki en büyük önerisi şöyle: “Bir şov adında belirsiz olmayın. Son derece net ve özlü olun ve dinleyicilerin tam olarak neye bulaştıklarını bilmelerini sağlayın… Şov adınız nadiren tek başına görünür. Neredeyse her zaman podcast kapak resmiyle birlikte görünecek.”
Özetlersek:
- Müşterinizi, yaptıkları şov için anlamlı olan bir isme yönlendirin.
- Gösteri adlarını tartışırken içinize bakın. En iyi fikirler, genellikle, içeriği oluşturanlar için açık olmayabilecek iş alanlarına ışık tutabilecek kişilerden, kuruluş içinden gelen fikirlerdir.
- Seçtiğiniz adın net olduğundan ve şovun ilgi çekici olmasını sağlarken ne hakkında olduğunu belirlediğinden emin olun .
- Adınızın zaten var olup olmadığını kontrol edin. Arama sonuçlarında ilk sırada görünmesi için ek desteğe mi ihtiyacı var yoksa çizim tahtasına geri mi dönmeniz gerekiyor.
- Başlığınızı kapak tasarımı ile destekleyin. Gösterinin adı neredeyse her zaman kapak tasarımıyla birlikte görünecek; birbirlerini tamamladıklarından emin olun.
Şov adlarının arkasındaki sayıları ve bilimi araştırmak istiyorsanız, Dan Misener tarafından birkaç yıl önce yazılmış bu harika blog yazısına göz atabilirsiniz.
Araştırma
Spotify Wrapped etkinliği kapsamında 2023’ün en iyi podcast’lerini açıkladı
Spotify, her yıl gerçekleştirdiği yılsonu Wrapped listesine göre 2023 yılının en popüler podcast’lerini açıkladı ve The Joe Rogan Experience üst üste dördüncü kez dünya çapında bir numaraya yerleşti.
Haberler
Müzik telif hakları nasıl işler?
Podcast’inizde müzik kullanırken telif haklarının nasıl çalıştığını anlamanız gerekiyor. İşte bilmeniz gerekenler…
Telif hakkı (Copyright), eserlerinin kullanılabileceği koşulları belirleyerek yaratıcının orijinal çalışmasını koruyan bir yasadır. Uzun lafın kısası, içerik oluşturucular muhtemelen sizden bir ücret ödemenizi ve belirli sınırlamalara uymanızı isteyeceklerdir, böylece çalışmalarını podcast’inizde kullanma haklarını size verebilirler.
Lisanslama Hakkında 3 Yaygın Efsane
Bir podcast müzik lisansının nasıl işlediğine dair birkaç yaygın yanlış anlama var…
1. 10 Saniye Kuralı
Biliyorum, biliyorum… Bir sürü insan size şarkıyı 10 saniye sonra kestiğiniz sürece sorun yaşamayacağınızı söylemiştir. Ne yazık ki bu kocaman bir efsaneden ibaret. Bir şarkının 1 saniyesini ya da tamamını çalmanız fark etmez, şarkı telif hakkı kapsamındaysa izin almanız gerekir.
2. Orijinal Yaratıcının Adını Vermek
Bazen, sadece orijinal yaratıcının adını vermek, parçayı kullanma izniniz olup olmadığı konusunda hiçbir fark yaratmaz. Eğer parçayı kullanmak için izniniz yoksa, kaynak göstermek sizin için hiçbir şey yapmayacaktır.
3. Kâr Amacı Gütmemek = Ücret Yok
Podcast’inizden para kazanmıyor olmanız müzisyenlerin de para kazanmaması gerektiği anlamına gelmez. Müzik kullanırken yine de tüm doğru izinlere ihtiyacınız olacaktır; bu nedenle muhtemelen kar amacı gütmeyen podcast’ler için telif hakkı olmayan müzik aramanız önerilir.
Doğru Müzik Lisansını Seçmek
Bir müzik lisansı satın almak, telif hakkıyla korunan müzikleri kullanırken başınızın derde girmemesi için kesin bir yoldur. Ancak bunu söylemek yapmaktan daha kolay olabilir çünkü müzik lisansları pahalı olabilir, tüm sanatçılar müziklerini kullanmanıza izin vermez ve çoğu lisans yalnızca radyo akışlarıyla ilgilenecek şekilde donatılmıştır, bu yüzden oldukça kafa karıştırıcı olabilir!
İşte size tavsiyelerde bulunabilecek veya podcast müzik lisansınızı çözmenize yardımcı olabilecek kişiler:
- Birleşik Krallık: PRS for Music
- Birleşik Devletler: ASCAP
Diğer lisanslama şirketleri hızlı bir Google aramasıyla kolayca bulunabilir, bu nedenle araştırmanızı yaptığınızdan ve ülkeniz için doğru olanı bulduğunuzdan emin olun.
Podcast Müzik Lisans Maliyetleri
Fiyatlandırma duruma göre sıralanır. Çok fazla indirme alıyorsanız, bölüm başına yalnızca 100-200 indirme alan birinden daha yüksek bir fiyat ödemeyi bekleyebilirsiniz.
Oasis veya Madonna gibi büyük sanatçıların parçalarını kullanmak istiyorsanız, bu ayrıcalık için en yüksek doları ödemeyi bekleyebilirsiniz. Telifli müzik için standart bir lisans, podcast’iniz için gerçekten en iyi seçenek değildir!
Müzik Ne Zaman “Adil Kullanım”
Olur Adil kullanım politikası, telif hakkıyla korunan materyallerin bazı bölümlerini inceleme, yorum ve parodiler için kullanabileceğinizi belirtir.
Podcast’inizin konusu bu olmadığı sürece, büyük olasılıkla müziği sadece eğlence için kullanacaksınız. Eğlence için müzik kullanmak adil kullanım politikası kapsamına girmez, bu nedenle bir lisans satın almayı kontrol etmeniz gerekir. Ayrıca, adil kullanım politikasına karşı kolayca itiraz edilebileceğini ve bu nedenle yine harika bir seçenek olmadığını akılda tutmak iyi bir şeydir.
Creative Commons Lisansları Nasıl Çalışır?
Bu, sanatçının müziğini kullanmanızın koşullarını belirlemesine izin veren açık bir lisanstır. Bir şey Creative Commons lisansı altında paylaşıldığında, çalışmayla ne yapıp ne yapamayacağınız belirlenir. Bazı kişiler parçalarını koşulsuz olarak kullanmanıza izin verirken, bazıları yalnızca kâr amacı gütmeyen çalışmalarda kullanılmasını isteyebilir veya kredi vermenizi isteyebilir.
Örnek olarak Nine Inch Nails grubu Ghosts I-IV albümlerini Ticari Olmayan ve Atıf kurallarına sahip bir Creative Commons lisansı altında yayınlamıştır. Bu, hayranların orijinal yazara kredi verdikleri ve ticari olarak kullanmadıkları sürece şarkıları remiksleyebilecekleri ve paylaşabilecekleri anlamına gelir.
Telifsiz Müzik Kullanmak
Alternatif olarak, sadece telifsiz müzik kullanabilir, böylece tüm zor şeylerden kaçınabilirsiniz.
Royalty Free müzik ile şarkıları herhangi bir ücret ödemeden istediğiniz gibi kullanabilirsiniz. Bu parçalar büyük, imzalı sanatçılar yerine bağımsız sanatçılar tarafından yapılma eğilimindedir.
İşte gidebileceğiniz birkaç site:
- Free Music Archives: Podcast’iniz için yatak veya tema müziği olarak kullanabileceğiniz yeni müziklere ücretsiz olarak erişmenizi sağlar. Buradaki bazı şarkıların Creative Commons lisansları var, bu yüzden iki kez kontrol edin!
- Epidemic Sound: Muhtemelen podcast yayıncıları için en popüler ücretli seçenek. Tek bir parça için lisans satın alıyorsunuz, yani ucuz ve lisansladığınız parçanın her türlü kullanımı için güvence altındasınız. Çok kolay!
- Free Sound: Podcast’iniz için istediğiniz belirli sesleri aramanıza ve beğendiğiniz parçaları indirmenize olanak tanır
- Creatives Commons Music: Bu, creative commons lisansı altında sunulan müziklere erişmenizi sağlayan büyük bir veritabanıdır
Gördüğünüz gibi, müzik lisanslamasını çevreleyen birkaç kural var, ancak doğru şeyi yaptığınızdan emin olmak için birçok seçenek var! En kolay seçenek, ihtiyacınız olan parçalar için tek tek lisans satın almak ve büyük sanatçıların şarkılarını kullanmamaktır!
Kaynak: Podcast.co
Haberler
En iyi telifsiz podcast müzik veritabanları
Podcast’inizde kullanmak için ücretsiz müzik kaynakları arıyorsanız, bu haberimiz tam size göre…
Spotify Wrapped etkinliği kapsamında 2023’ün en iyi podcast’lerini açıkladı
Müzik telif hakları nasıl işler?
En iyi telifsiz podcast müzik veritabanları
Haberler2 sene öncePodcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler11 ay önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Araştırma2 sene önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler1 sene önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler1 sene önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler2 sene önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında
- Haberler1 sene önce
Video podcast nedir?
- Haberler2 sene önce
Kurumsal devralmalar podcasting’i temelden nasıl değiştiriyor?
