Bizimle iletişime geçin

Haberler

Joe Rogan krizi Spotify’a pahalıya patladı

Forrester Research tarafından yürütülen 1 Şubat tarihli tüketici anketine göre, Spotify kullanıcılarının yüzde 19’u Rogan krizi nedeniyle aboneliklerini iptal ettiklerini veya iptal etmeyi planladıklarını söyledi.

Yayınlanma tarihi

on

Spotify’ın 100 milyon dolara transfer ettiği ünlü podcast yayıncısı Joe Rogan, Covid-19 pandemisi hakkında aşı karşıtı ve spekülatif yayınları nedeniyle Spotify’ın başını ağırtmaya başladı.

Bilim insanlarının yayınladığı bildiri sonrası ünlü şarkıcılardan bazıları müziklerini Spotify’dan kaldırmaya başlarken, Spotify’ın yayınladığı yeni içerik kuralları ve standartları da tepkileri yatıştırmadı. Forrester Research tarafından yürütülen 1 Şubat tarihli tüketici anketine göre, Spotify kullanıcılarının yüzde 19’u Rogan krizi nedeniyle aboneliklerini iptal ettiklerini veya iptal etmeyi planladıklarını söyledi.

Yaşanan kriz Spotify için Joe Rogan’ın ne kadar önem taşıyıp taşımadığını da göstermiş olacak. Son günlerde sosyal medyada patlayan #DeleteSpotify ve #CancelSpotify hashtag’leri göz önüne alındığında rüzgarın hangi yöne esebileceğine ışık tutuyor; ancak geçmişteki benzer müşteri tepkileri minimum hasarla sonuçlandı.

Forrester Research tarafından yürütülen 1 Şubat tarihli tüketici anketine göre, Spotify kullanıcılarının yüzde 19’u Rogan krizi nedeniyle aboneliklerini iptal ettiklerini veya iptal etmeyi planladıklarını söyledi.

Çalışma ayrıca Spotify kullananların yüzde 54’ünün aboneliğini iptal etmeye hiç niyeti olmadığını, yüzde 18,5’inin ise sadece beğendikleri daha fazla sanatçının müziğini platformdan çekmesi durumunda iptal etmeyi düşüneceğini belirtti. Yaklaşık yüzde 8.5’i aboneliklerini iptal etmeyi düşündüklerini ancak Spotify’ın özelliklerinin kendileri için çok önemli olduğunu söyledi.

Protesto, geçen hafta Neil Young’ın Rogan’ın bazı podcast bölümlerinde COVID hakkında yanlış bilgiler yaydığı için Spotify’dan müziğini kaldırmasını talep etmesiyle başladı. O zamandan beri ona Joni Mitchell, India Arie,  Roxane Gay, Mary Trump ve David Crosby, Stephen Stills ve Graham Nash de kervana katıldı.

Spotify kullanıcılarının yaklaşık yüzde 19’u yayıncıyı terk ederse, bunun çok büyük bir etkisi olacağı açık. Bununla birlikte, anketlerin kendi kendine bildirilen davranışların bir ölçüsü olduğunu ve bu Forrester anketinin ifade edilme biçiminin, katılımcıların iptal etmeyi düşündüklerini söylediklerini akılda tutmak önemli – en sonunda iptal etmeseler bile.

İnsanların her zaman yapacaklarını söylediklerini yapmadıklarını söylemeye gerek yok. Gerçekten de Forrester, Eylül 2021’de ABD’li yetişkinlerin yalnızca yüzde 32’sinin bir markayı boykot etmeyi gerçekten gerçekleştireceğini söylediğini tespit eden bir anket yaptı. Tüketicilerin belirttiği temel nedenler, yerini alacak birini bulmanın zor olması (yüzde 33), markanın hayatlarına entegre olması (yüzde 32) idi.

Forrester analistleri Mike Proulx ve Kelsey Chickering, Spotify anket sonuçlarını ayrıntılarıyla yazarken, “Tüketici boykotları hızla artıyor, ancak hızla buharlaşıyorlar” dedi. “İptal etme kültürü gürültülü olsa da çoğu marka için bu sadece gürültüdür.”

Forrester’ın Spotify/Rogan araştırması ile ilgili başka bir uyarı daha var: Nispeten küçük bir boyuta sahipti ve ABD, İngiltere ve Kanada’da yaklaşık üçte biri Spotify kullanıcısı olan 657 çevrimiçi tüketiciyle anket yaptı. Bu, Spotify’ın 2021 sonunda dünya genelinde 406 milyonluk (180 milyon ücretli abone dahil) devasa kullanıcı tabanı göz önüne alındığında oldukça büyük bir hata payı anlamına geliyor. Buna ek olarak, araştırmacılar verilerin toplam ülke nüfusunu temsil edecek şekilde ağırlıklı olmadığına dikkat çekti.

Netflix de Benzer Kriz Yaşamıştı

Daha geniş nokta şu ki, geçmişte şirketler bir şey yüzünden halkın öfkesinden darbe aldığında, çoğu geri tepti ya da neredeyse hiç etki görmedi.

Örneğin, reşit olmayan karakterleri cinselleştirilmiş durumlarda tasvir eden Netflix’teki tartışmalı film “Cuties” üzerine çıkan tartışmaları hatırlayın. Drama, Eylül 2020’nin başlarında hizmete girdikten sonra #CancelNetflix hashtag’i çevrimiçi olarak trend oldu. Üçüncü taraf verilerine göre, iptallerde geçici bir artış olmasına rağmen, ABD’deki Netflix kayıp oranı bir hafta içinde düştü. Netflix, geçen sonbaharda trans karşıtı yorumlar yaptığı Dave Chappelle stand-up özelinde yine tartışmaların odağındaydı; ancak Chappelle anlaşmazlığının tek başına önemli bir müşteri kaybına yol açtığına dair hiçbir işaret yok.

Spotify’ın 2021’in 4. çeyreğindeki abone ve kullanıcı sayıları, önceki rakamlarının en üst noktasındaydı; ancak bu, Rogan tepkisi başlamadan önceydi. Bu yılın ilk çeyrek için şirket büyümeye devam etmeyi bekliyor – yöneticiler 418 milyon toplam kullanıcı (+12 milyon) ve 183 milyon abone (+3 milyon) öngörüyor. Ancak Spotify, 2022 yılının tamamı için öngörü paylaşmayı reddetti ve hisse senedi, borsanın dalgalandığı bir ortamda (özellikle, Facebook’un ana şirketi Meta hissesinde Perşembe günü yaşanan büyük düşüş dahil) finans raporunun ardından düştü. Spotify hissesi Cuma günü biraz toparlandı ve yüzde 9 artışla kapattı.

Spotify CEO’su Daniel Ek 2 Şubat’ta analistlere yaptığı açıklamada, Rogan sorununun “etkisinin ne olabileceğini bilmek için çok erken” olduğunu söyledi. “Ve genellikle geçmişte ihtilaflarımız olduğunda, bunlar günlerle değil aylarla ölçülür. Ancak bununla ilgili olarak nerede olduğumuz konusunda kendimi iyi hissediyorum ve açıkçası en iyi trendler hala çok sağlıklı görünüyor.”

Ek, Spotify’ın şirketin içerik politikalarını yayınlamada “muhtemelen geç” kaldığını itiraf etti ve sonunda bunu pazar günü yaptı. Çağrı sırasında “Bunu daha önce yapmalıydık ve bu benim sorumluluğumda” dedi.

Rogan krizinden rahatsız olan yatırımcıların sinirlerini yatıştırmaya ve “Joe Rogan Experience” konusunda kızan sanatçıları ve kullanıcıları yatıştırmaya çalışan Ek, Pazar günü Spotify’ın bir içerik-danışma bildirimi gösterme planlarını duyurdu. Buna göre, COVID-19 odaklı içeriklerin yanında, bilim adamları, doktorlar ve CDC ve WHO gibi güvenilir kamu kuruluşları tarafından iletilen mesajlara bağlantı verilecek.

Rogan da 30 Ocak Pazar günü yaptığı açıklamada, son derece popüler podcast’i hakkındaki yanlış bilgi suçlamalarına değinerek, gerilimi azaltmaya dönük mesajlar verdi. “Yanlış bilgiyi yaymaya çalışmıyorum,” dedi ve gelecekte “her şeyi dengelemeye çalışacağına” söz verdi. Spotify’ın yanı sıra Neil Young ve Joni Mitchell’den de özür diledi, ancak aynı zamanda birçok insanın “küçük düşürücü makalelere ve manşetlere dayanarak yaptıklarım hakkında çarpık bir algıya sahip olduğunu” iddia etti.

Kaynak: Todd Spangler / Variety.com

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor

Amplifi Media’dan Steven Goldstein, son dönemde podcast sektörüne ilişkin olumsuz yorumlara itiraz ederek, her şeyin beklendiği gibi olduğunu son üç yıla ait verilerle analiz etti. Goldstein’a göre, önümüzdeki dönem kişi ve kurumların nitelikli podcast oluşturmaya odaklanacağını kaydetti.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting ile ilgili manşetleri okuyorsanız, biraz gergin olabilirsiniz. 2022’de yeni podcast’lerdeki düşüşün ne anlama geldiğine dair pek çok kafa karıştırıcı ve çelişkili gevezelik oldu. Podcast balonu patladı mı? Podcast’lerde işler yolundan mı çıktı?

Olası değil.

Podcasting’in yeni başlıkların yükselişini ve düşüşünü otomatik olarak tüm işletme için yay olarak birleştirmek yanlış bir sinyaldir. Bunu kanıtlayacak verilerimiz var.

Pandemi sırasında pek çok anormallik oldu

Sahneyi hazırlayalım. Pek çok kişi için podcasting, pandemi sırasında “yeni” bir şeydi. Podcast oluşturma, 2019 ile 2020 arasında yüzde 70 arttı. Podcast oluşturmanın önündeki engeller, doğrudan akıllı telefonlardan ücretsiz kayıt ve yayınlamaya indirildi. Evde mahsur kalan milyonlarca insan içerik oluşturmak ve yayınlamak için ellerinden geleni yaptı. Bu “pandemik yayınların” çoğu, yalnızca birkaç bölümden sonra durdu.

Pandemi tuhaflığı birçok işletme kategorisini etkiledi. Airfr Fryers satışları üzde 60 arttı. YouTube’daki yemek pişirme videolarının izlenme sayısı iki kattan fazla arttı. Ekşi hamur, bu arada, büyük bir kazanan oldu.

Kullanılmış araba satışları fırladı ve şimdi pandemi sonrası satışlar durdu. Boş Carvana kuleleri görüyorsunuz.

Netflix gibi akışlı video hizmetleri, sadece iki yılda beş yıldan fazla beklenen büyümeyle hızla yükseldi. Çevrimiçi video abonelikleri 2021’de yüzde 26 artarak dünya çapında 1 milyar kullanıcıya ulaştı. Şimdi, pandemi (umarız) azalırken, video yorgunluğu başladı. Netflix, kullanıcı sayısında ilk düşüşünü bildirdi. Bunun da ötesinde, daha küçük yayıncılar, birçok rakibin çok az kredi kartı peşinde koşmasıyla kayıp konusunda endişeli. Tahmin edilebilir, değil mi?

Sadece Pandemik Alçılar Değil. Pek Çok Şirket, Çok Sayıda Başlık Yayınlayarak Alana Koştu Ve Birçoğu Devam Etmek Için Yeterli Izleyiciyi Yakalayamadı.

Pandemi öncesinden beri podcast oluşturma istatistiklerini takip ediyoruz ve her zaman manşetleri değil, aktif olarak üretilmiş içeriğin evrenini anlamaya odaklanıyoruz. Manşetler milyonlarca podcast ile rekabet etmekle ilgili. Gerçek çok farklı.

Aktif podcast’lerin oranı, pandemi boyunca hemen hemen aynıydı. 

Podcast’lerin sayısı son birkaç yılda şüphesiz artarken, aktif podcast’lerin oranı dikkat çekici bir şekilde tutarlı. Yıllardır podcast’lerin ölüm oranını takip ediyoruz. Araştırmayı buradan inceleyebilirsiniz:  Haziran 2019Nisan 2021Ağustos 2022. 2019’daki pandemi öncesinden bu yana düzenli olarak üretilen podcast sayısının bir şekilde sabit kaldığını göreceksiniz. Aslında, pandemiden önce, üretim dışı kalan podcast’ler mevcut olandan daha fazlaydı.

Ağustos ayındaki son analizimiz itibariyle, tüm podcast’lerin neredeyse yarısı (yüzde %47) üç veya daha az bölüm üretti  ve sonra gitti. Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm ve yeni bir bölüm üretenler kabaca sadece 156.000 podcast idi. Bu bir yazım hatası değil.

Bugün Apple’da Haziran 2019’a göre 1,8 milyon daha fazla podcast  (2,5 milyon) var. Hala aynı hikaye. Üçte birinden azı (yüzde 31) geçen yıl bir bölüm üretti. Sadece yüzde 18’i son üç ayda aktifti. Podcast Index tarafından takip edilen 4 milyon podcast’e bakıldığında, üç aylık rakam yüzde 12,2’dir.

Podcasting sağlıklı ancak olgunlaşan ve gelişen bir iştir

Sadece pandemik yayınlar değil. Pek çok şirket, çok sayıda başlık yayınlayarak alana koştu ve birçoğu devam etmek için yeterli izleyiciyi yakalayamadı.

Bunun gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini gördük ve Ekim 2022’de sektördeki değişiklikler hakkında yazdık. Podcast endüstrisinin doğru boyutlandırılması, iş olgunlaştıkça doğal bir adımdır. Kimse öğrenme eğrisinden muaf değil. CEO Daniel Ek, bu haftaki 2022 yılı 4. çeyrek toplantısında Spotify’ın taktiklerinden bazılarına ara vermekten bahsetti.

Sadece Biraz Daha Sertliğe Ve Duvara Daha Az Spagetti Fırlatmaya İhtiyacımız Var.

Tıpkı tüm medyalar gibi, podcast alanı da dinamik, heyecan verici ve hızla gelişiyor. Olasılık ve merakla dolu. Sadece biraz daha sertliğe ve duvara daha az spagetti fırlatmaya ihtiyacımız var. Yeni nesil podcast’lerin arkasında muhtemelen daha fazla araştırma, odaklanma ve güç olacak. Daha az yüksek kaliteli podcast üreten ve tanıtan şirketler, optimum büyüme için daha iyi konumlanacak.

Öyleyse, sarsıcı manşetleri geçelim.

“Başlat ve gelecekler” dönemi sona erdi. Harika içerik ve akıllı pazarlama, başarının temel taşlarıdır ve saf hava olarak kalır.

Kaynak: Steven Goldstein (Amplifi Media)

Okumaya devam et

Haberler

Spotify 489 milyon aboneye ulaştı

Spotify, 205 milyon ücretli aboneye ulaşarak, üç aylık rekor toplam kazançla 2022 yılı 4. çeyrek için kullanıcı büyüme hedeflerini aştı.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify, 2022’nin son üç ayında 10 milyon Premium müşteri daha ekleyerek 205 milyona ulaştı ve önceki hedeflerini aştı. Şirket, ücretli aboneliklerinin geçen yıla göre yüzde 14 artmasının “promosyon alımı ve hanehalkı planları tarafından desteklendiğini” bildirdi.

Genel olarak, Spotify dördüncü çeyrekte rekor bir yükselişle aylık toplam 33 milyon aktif kullanıcı kazandı ve geçen yıla göre yüzde yüzde 20 artışla 489 milyona (ücretsiz ve ücretli) ulaştı. Zayıflayan bir ekonominin işaretlerinin ortasında Spotify, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 18 artışla 3,17 milyar Euro gelir ve 270 milyon Euro net zarar (4. çeyrekte 39 milyon Euro net zarara karşılık) bildirdi. 2021 4. çeyrek için 231 milyon Euro’luk işletme zararı, -300 milyon Euro’luk tahmininden daha iyi bir seviyede gerçekleşti.

Spotify hisseleri Salı günü yüzde 12 yükseldi.

DANIEL EK: PODCAST’İ DÜNYADA SPOTİFY BÜYÜTTÜ

Spotify CEO’su Daniel Ek 4. çeyrek mali tablolarıyla ilgili yatırımcılarının sorularını yanıtladı. Daniel Ek, bir soruya aşağıda şu yanıtı verdi:

“Yatırımcılar, podcasting’in iyi bir iş olduğu ve Spotify’ın iğnesini anlamlı bir şekilde hareket ettirdiği konusunda şüphelerini sürdürüyor. Bugüne kadar yapılan yatırımlara neden inandığınızı anlamalarına yardımcı olabilir misiniz – özellikle de son yönetim değişiklikleriniz bağlamında? ” – Rich Greenfield, LightShed İş Ortakları

Daniel Ek: Dört yıl önce podcasting’e girdik, podcasting’in en büyük oyuncusu bunu 20 yıldır yapıyordu ve tartışılmaz bir lider olarak kabul ediliyordu. Biz de bu konuyu kafa kafaya ele almak istedik ve bunun büyümekte olan, gelişmekte olan bir alan olduğunu fark ettik.

Tümü, sektördeki potansiyelin olduğuna inandığımızdan daha az tüketildi. Ve aracı aldık, izleyiciyi küresel olarak dört yıl öncesine göre büyük bir farkla büyüttük.

Sadece başka bir platformdan izleyici çekmekle kalmadık, aynı zamanda podcast yayıncıları için pastayı anlamlı bir şekilde büyüttük. Sonuç olarak artık Spotify’da beş milyondan fazla içerik oluşturucumuz olduğunu biliyorsunuz; yani podcast oluşturan insanların sayısında büyük bir artış var. Bu tüm dünyada geçerli.

Dört yıl önce neredeyse hiçbir yerde değildik ve şimdi bu alanda dünyanın dört bir yanındaki birçok pazarda lider olduk.

Bu da Spotify’a çeşitli avantajlar sağlıyor. Bu, işimizi daha savunulabilir kılma avantajını da beraberinde getiriyor çünkü artık reklam hikayemize anlamlı bir şekilde katkıda bulunuyor.

Ayrıca öyle ki, rekabetçi bir bakış açısıyla bu içeriği eklediğimizde, tüketicilerin platformda sadece müzik tüketmediğini, aynı zamanda müzik ve podcast’leri de büyük ölçüde tükettiklerini ve kullanıcı sayısının arttığını görüyoruz. Podcast tüketen platformumuz da büyümeye devam ediyor ve bu olurken elde tutma oranı artıyor ve bu olurken işimizi etkiliyor.

Şimdi muhtemelen tüm bunların altında sorduğunuz şey, bunun brüt kar marjı tarafında bir engel olduğu, yani bunun gelecek için ne anlama geldiği. Pek çok yatırım yapıyoruz. Bazıları harika bir şekilde çalışıyor ve bizden onları ikiye katlamamızı beklemelisiniz ve bazıları şaşırtıcı bir şekilde işe yaramadı.

Bizim için gerçekten iyi çalışan bazı şovlar var ve beklediğimiz gibi performans göstermeyen şovlar var ve bence bu, önce büyümeyi ve sonra verimliliği aradığınızı bildiğiniz bir olgunluk işareti. Ancak genel olarak bizden beklemeniz gereken şey, artık genel olarak bu verimliliğe daha fazla odaklanmamız ve daha fazla kaldıraç yaratmamızdır ve bu kesinlikle podcast yayıncılığı için de geçerli.

Yönetim değişikliklerinin gerçekten bir strateji değişikliği ve podcasting ile hiçbir ilgisi yoktu. Bunlar daha çok karar verme hızını artırmak ve yönetim kurulu genelinde verimliliğe odaklanmayı artırmakla ilgili. Spotify’ın bir sonraki dönemi, yalnızca hıza veya her ne pahasına olursa olsun büyümeye odaklanmak yerine hız artı verimlilik eklediğimiz bir dönem. Bu büyük bir değişim ama aynı zamanda Haziran’daki yatırımcı gününde de söylemiştik.

Ve şimdi buna ayak uydurmak zorunda kalacağız ve bazı yatırımcıların bu konuda ciddi olduğumuza inanmadığını biliyorum, ama umarım bugünkü sözlerim, gerçekten ileriye dönük verimliliği artırmaya gerçekten odaklandığımızı gösterir.

Okumaya devam et

Haberler

Libsyn, gerçek zamanlı metrikler için YouTube ile işbirliğine gitti

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Spesifik olarak, Libsyn’in, reklamverenleri podcast yayıncılarıyla buluşturan sektörün önde gelen podcast reklam pazarı olan AdvertiseCast, pazarına gerçek zamanlı, IAB uyumlu verileri beslemek için artık en hızlı büyüyen podcast dinleme platformu olan YouTube ile bağlantılı. Bu bağlantı, Libsyn podcast yayıncılarının, markalarının ve reklamverenlerinin YouTube’dan podcast indirmeleri hakkında doğru içgörülere kolay erişim elde etmelerini sağlıyor.

Signal Hill Insights tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, dinleyicilerin yaklaşık onda altısının (yüzde 57) video içeren podcast’leri tercih ettiğini söylemesiyle video podcast’ler yükselişte. YouTube, iki milyardan fazla aktif kullanıcıdan oluşan geniş bir küresel izleyici kitlesiyle podcast’ler için en popüler platformlardan birisi konumunda. Çoklu formatta (ses ve video) ve çoklu kanalda (podcast ve YouTube) yayınlamak, podcast yayıncılarının para kazanma fırsatlarını artırırken erişimlerini genişletmelerine ve topluluklarını oluşturmalarına yardımcı oluyor. Çok biçimli ve çok kanallı yaklaşım, reklamverenlerin etkileşim düzeyi yüksek ve çeşitliliğe sahip kitlelere ulaşması için bir dizi fırsat da sunuyor.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

En son