Bizimle iletişime geçin

Haberler

Joe Rogan krizi Spotify’a pahalıya patladı

Forrester Research tarafından yürütülen 1 Şubat tarihli tüketici anketine göre, Spotify kullanıcılarının yüzde 19’u Rogan krizi nedeniyle aboneliklerini iptal ettiklerini veya iptal etmeyi planladıklarını söyledi.

Yayınlanma tarihi

on

Spotify’ın 100 milyon dolara transfer ettiği ünlü podcast yayıncısı Joe Rogan, Covid-19 pandemisi hakkında aşı karşıtı ve spekülatif yayınları nedeniyle Spotify’ın başını ağırtmaya başladı.

Bilim insanlarının yayınladığı bildiri sonrası ünlü şarkıcılardan bazıları müziklerini Spotify’dan kaldırmaya başlarken, Spotify’ın yayınladığı yeni içerik kuralları ve standartları da tepkileri yatıştırmadı. Forrester Research tarafından yürütülen 1 Şubat tarihli tüketici anketine göre, Spotify kullanıcılarının yüzde 19’u Rogan krizi nedeniyle aboneliklerini iptal ettiklerini veya iptal etmeyi planladıklarını söyledi.

Yaşanan kriz Spotify için Joe Rogan’ın ne kadar önem taşıyıp taşımadığını da göstermiş olacak. Son günlerde sosyal medyada patlayan #DeleteSpotify ve #CancelSpotify hashtag’leri göz önüne alındığında rüzgarın hangi yöne esebileceğine ışık tutuyor; ancak geçmişteki benzer müşteri tepkileri minimum hasarla sonuçlandı.

Forrester Research tarafından yürütülen 1 Şubat tarihli tüketici anketine göre, Spotify kullanıcılarının yüzde 19’u Rogan krizi nedeniyle aboneliklerini iptal ettiklerini veya iptal etmeyi planladıklarını söyledi.

Çalışma ayrıca Spotify kullananların yüzde 54’ünün aboneliğini iptal etmeye hiç niyeti olmadığını, yüzde 18,5’inin ise sadece beğendikleri daha fazla sanatçının müziğini platformdan çekmesi durumunda iptal etmeyi düşüneceğini belirtti. Yaklaşık yüzde 8.5’i aboneliklerini iptal etmeyi düşündüklerini ancak Spotify’ın özelliklerinin kendileri için çok önemli olduğunu söyledi.

Protesto, geçen hafta Neil Young’ın Rogan’ın bazı podcast bölümlerinde COVID hakkında yanlış bilgiler yaydığı için Spotify’dan müziğini kaldırmasını talep etmesiyle başladı. O zamandan beri ona Joni Mitchell, India Arie,  Roxane Gay, Mary Trump ve David Crosby, Stephen Stills ve Graham Nash de kervana katıldı.

Spotify kullanıcılarının yaklaşık yüzde 19’u yayıncıyı terk ederse, bunun çok büyük bir etkisi olacağı açık. Bununla birlikte, anketlerin kendi kendine bildirilen davranışların bir ölçüsü olduğunu ve bu Forrester anketinin ifade edilme biçiminin, katılımcıların iptal etmeyi düşündüklerini söylediklerini akılda tutmak önemli – en sonunda iptal etmeseler bile.

İnsanların her zaman yapacaklarını söylediklerini yapmadıklarını söylemeye gerek yok. Gerçekten de Forrester, Eylül 2021’de ABD’li yetişkinlerin yalnızca yüzde 32’sinin bir markayı boykot etmeyi gerçekten gerçekleştireceğini söylediğini tespit eden bir anket yaptı. Tüketicilerin belirttiği temel nedenler, yerini alacak birini bulmanın zor olması (yüzde 33), markanın hayatlarına entegre olması (yüzde 32) idi.

Forrester analistleri Mike Proulx ve Kelsey Chickering, Spotify anket sonuçlarını ayrıntılarıyla yazarken, “Tüketici boykotları hızla artıyor, ancak hızla buharlaşıyorlar” dedi. “İptal etme kültürü gürültülü olsa da çoğu marka için bu sadece gürültüdür.”

Forrester’ın Spotify/Rogan araştırması ile ilgili başka bir uyarı daha var: Nispeten küçük bir boyuta sahipti ve ABD, İngiltere ve Kanada’da yaklaşık üçte biri Spotify kullanıcısı olan 657 çevrimiçi tüketiciyle anket yaptı. Bu, Spotify’ın 2021 sonunda dünya genelinde 406 milyonluk (180 milyon ücretli abone dahil) devasa kullanıcı tabanı göz önüne alındığında oldukça büyük bir hata payı anlamına geliyor. Buna ek olarak, araştırmacılar verilerin toplam ülke nüfusunu temsil edecek şekilde ağırlıklı olmadığına dikkat çekti.

Netflix de Benzer Kriz Yaşamıştı

Daha geniş nokta şu ki, geçmişte şirketler bir şey yüzünden halkın öfkesinden darbe aldığında, çoğu geri tepti ya da neredeyse hiç etki görmedi.

Örneğin, reşit olmayan karakterleri cinselleştirilmiş durumlarda tasvir eden Netflix’teki tartışmalı film “Cuties” üzerine çıkan tartışmaları hatırlayın. Drama, Eylül 2020’nin başlarında hizmete girdikten sonra #CancelNetflix hashtag’i çevrimiçi olarak trend oldu. Üçüncü taraf verilerine göre, iptallerde geçici bir artış olmasına rağmen, ABD’deki Netflix kayıp oranı bir hafta içinde düştü. Netflix, geçen sonbaharda trans karşıtı yorumlar yaptığı Dave Chappelle stand-up özelinde yine tartışmaların odağındaydı; ancak Chappelle anlaşmazlığının tek başına önemli bir müşteri kaybına yol açtığına dair hiçbir işaret yok.

Spotify’ın 2021’in 4. çeyreğindeki abone ve kullanıcı sayıları, önceki rakamlarının en üst noktasındaydı; ancak bu, Rogan tepkisi başlamadan önceydi. Bu yılın ilk çeyrek için şirket büyümeye devam etmeyi bekliyor – yöneticiler 418 milyon toplam kullanıcı (+12 milyon) ve 183 milyon abone (+3 milyon) öngörüyor. Ancak Spotify, 2022 yılının tamamı için öngörü paylaşmayı reddetti ve hisse senedi, borsanın dalgalandığı bir ortamda (özellikle, Facebook’un ana şirketi Meta hissesinde Perşembe günü yaşanan büyük düşüş dahil) finans raporunun ardından düştü. Spotify hissesi Cuma günü biraz toparlandı ve yüzde 9 artışla kapattı.

Spotify CEO’su Daniel Ek 2 Şubat’ta analistlere yaptığı açıklamada, Rogan sorununun “etkisinin ne olabileceğini bilmek için çok erken” olduğunu söyledi. “Ve genellikle geçmişte ihtilaflarımız olduğunda, bunlar günlerle değil aylarla ölçülür. Ancak bununla ilgili olarak nerede olduğumuz konusunda kendimi iyi hissediyorum ve açıkçası en iyi trendler hala çok sağlıklı görünüyor.”

Ek, Spotify’ın şirketin içerik politikalarını yayınlamada “muhtemelen geç” kaldığını itiraf etti ve sonunda bunu pazar günü yaptı. Çağrı sırasında “Bunu daha önce yapmalıydık ve bu benim sorumluluğumda” dedi.

Rogan krizinden rahatsız olan yatırımcıların sinirlerini yatıştırmaya ve “Joe Rogan Experience” konusunda kızan sanatçıları ve kullanıcıları yatıştırmaya çalışan Ek, Pazar günü Spotify’ın bir içerik-danışma bildirimi gösterme planlarını duyurdu. Buna göre, COVID-19 odaklı içeriklerin yanında, bilim adamları, doktorlar ve CDC ve WHO gibi güvenilir kamu kuruluşları tarafından iletilen mesajlara bağlantı verilecek.

Rogan da 30 Ocak Pazar günü yaptığı açıklamada, son derece popüler podcast’i hakkındaki yanlış bilgi suçlamalarına değinerek, gerilimi azaltmaya dönük mesajlar verdi. “Yanlış bilgiyi yaymaya çalışmıyorum,” dedi ve gelecekte “her şeyi dengelemeye çalışacağına” söz verdi. Spotify’ın yanı sıra Neil Young ve Joni Mitchell’den de özür diledi, ancak aynı zamanda birçok insanın “küçük düşürücü makalelere ve manşetlere dayanarak yaptıklarım hakkında çarpık bir algıya sahip olduğunu” iddia etti.

Kaynak: Todd Spangler / Variety.com

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Eski Spotify yöneticisi ve Parcast Studios kurucusu Max Cutler yeni bir medya şirketi kurdu: Pave Studios

Spotify’ın eski Başkan Yardımcısı, Talk Creator İçerik ve Ortaklıklar Başkanı, Parcast Studios Kurucusu ve girişimci Max Cutler, ses, video, kitap ve eğlencenin ön saflarında yer alan yeni medya şirketi PAVE Studios’un kuruluşunu duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify’ın eski Başkan Yardımcısı, Talk Creator İçerik ve Ortaklıklar Başkanı, Parcast Studios Kurucusu ve girişimci Max Cutler, ses, video, kitap ve eğlencenin ön saflarında yer alan yeni medya şirketi PAVE Studios‘un kuruluşunu duyurdu. Yaratıcıları güçlendirme ve ilgili topluluklar aracılığıyla bağlantıları teşvik etme taahhüdüyle PAVE Studios, medyada yeni bir çağın önünü açmayı hedefliyor.

Max Cutler, “Günümüz medya ortamında, formatların yakınsaması içerik tüketme şeklimizi yeniden şekillendiriyor. Yazılı, sesli ve görüntülü içerikler aracılığıyla izleyicilerle başarılı bir şekilde etkileşim kuran ve fandomlar yaratan hikâye anlatıcıları, güçlü topluluklarını çeşitli işletmelere dönüştürme konusunda öncü oldular. PAVE Studios, yaratıcıları güçlendirirken, içerik keşfini basitleştirirken ve canlı hayran topluluklarını teşvik ederken, dünyanın en iyi orijinal içeriğini üretmenin, dağıtmanın ve tüketmenin daha iyi bir yolu için zemin hazırlayacak” dedi.

Geniş bir içerik stratejisi izleyen birçok eğlence şirketinin aksine PAVE Studios, keşfedilebilirliği artırmayı ve kitlelere istedikleri ve sevdikleri içerikle üstün hizmet sunmayı amaçlayan türe özgü markalardan oluşan benzersiz bir ekosistem oluşturmayı hedefliyor. En iyi içerik üreticilerinin yanı sıra, her topluluk ses, video, kitap, canlı deneyimler, ticari ürünler ve daha fazlasını içeren bir dizi yeni, orijinal içerik sunacak. Medya şirketi başlangıçta sırasıyla Wellness ve True Crime’a odaklanan OpenMind ve Crime House adlı iki yeni stüdyo açacak ve gelecekte başka markaları da tanıtmayı planlıyor

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Haberler

Podcast’te video fragmanları nasıl kullanabilirsiniz?

Podcast’inize yeni dinleyiciler kazandırmak ve topluluğunuzu büyütmek için video fragmanlar harika bir keşfedilebilirlik aracı olabilir. Peki, bunu yapıl gerçekleştirebilirsiniz? Anya Spence yazdı…

Yayınlanma tarihi

=>

Ses takıntılıların dünyasında video hala tartışılan bir konu. Bazıları için video podcast’ler hala büyük bir tabu. Ancak bize sorarsanız video, programınızın keşfedilebilirliğini sağlamanın en önemli yollarından biri. Sonuçta, ideal kitleniz tarafından keşfedilmeyecek bir şey için çok fazla çaba, zaman ve para harcamanın bir anlamı var mı? Bizce değil.

İşte bu noktada video fragmanlar devreye girebilir. Video fragmanları, izleyicileriniz için beklenti ve heyecan yaratmanın hızla iyi bir yolu haline geliyor. Bir fragman kullanarak, bir izleyici podcast’in en iyi 4-5 parçasını görür, bu da size tutkulu oldukları veya ilgilendikleri bir noktaya odaklanmaları şansı verir.

Yeni dinleyiciler için elbette harika bir keşfedilebilirlik aracı olabilirler. Ancak programınızı ara sıra dinleyen çok sayıda mevcut takipçiniz olması da muhtemeldir. Onların akışında harika bir video görünürse, bu onlara yeniden etkileşime geçmelerini hatırlatmanın ve podcast uygulamalarında programınızı gördüklerinde tıklama olasılıklarını artırmanın bir yoludur.

İşte video fragmanlarınızı daha da cazip hale getirmek için öğrendiklerimiz:

1. Onları Kısa Tutun

Podcast’inizin video fragmanı kesinlikle izleyici beklentisiyle ilgili olmalı. Bu da fragmanın 60 saniyenin altında olmasını istediğiniz anlamına gelir. Çok uzun tutarsanız bölümle ilgili çok fazla bilgi vermiş olursunuz. Amaç, normalde yayın sonrası bir klipte yapabileceğiniz gibi, tek başına içerik vermek yerine heyecanlandırmaktır.

Üzerinde çalıştığımız The Daily Mail programı ‘Straight to the Comments’den iyi bir son dakika haber klibi örneği.

2. Akılda Kalıcı Olsunlar

İnsanların kısa sosyal kliplerinizi en az 1,5 kez (yani bir buçuk döngü) izlemesini gerçekten istiyorsunuz; bu, algoritmaya değerli olduğunu söyler. Bu da kitlenizin ilgisini çekecek bir şeye ihtiyacınız olduğu anlamına gelir. Bu bir soru, komik bir an ya da son dakika haberi olabilir… İzleyicinin ilgisini canlı tutmanız gerekir. Ayrıca klibin sonu ile başlangıcının eşleşmesi de yardımcı olur; böylece izleyici bir döngüye başladığını fark etmez.

3. Onları Gösterişli Yapın (Makul Ölçüde)

Her bir bölümünüzün ya da tüm programınızın video fragmanının ses akışınızla aynı stile ve hisse sahip olması gerekir. Programı neşeli bir kişilikle yürütüyorsanız, kesimleri keskin, hızlı ve günün sonunda çekici hale getirdiğinizden emin olun! Öte yandan, bu ciddi bir podcast ise, sırf trend bu olduğu için yüksek enerjili müzikleri tercih etmeyin. Videoları güzel ve paylaşılabilir hale getirin, ancak kitlenizin ilgi çekici ve içeriğinize uygun bulacağını bildiğiniz şeylere de bağlı kalın.

Bir başka harika örnek de The Daily Mail’de yayınlanan ‘Hakkımda Bildiğim Her Şey’ adlı programın tanıtım videosu

4. Dinlemelerini Sağlayın

Videoyu oluştururken, klibinizin bir yerine her zaman bir CTA eklediğinizden emin olun. Bu bir podcast karesi veya sözlü bir CTA da olabilir (örneğin, Help I Sexted My Boss bu konuda harika bir iş çıkarıyor); ancak her zaman dinleyicilerin programınızı nerede bulabileceklerini ve takip edebileceklerini belirtin. Bir izleyici bunun bir podcast olduğunu anlamalıdır; kaç klibin bundan bahsetmemesi şaşırtıcıdır.

5. Tutarlı Olmalarını Sağlayın

Fragmanlar için video stilinizi belirledikten sonra sürekli değiştirmeyin. Programın tüm sosyal kanallarda anında tanınabilir olmasını istiyorsunuz. Sosyal medya kanallarınızda tutarlı bir şekilde aynı yazı tiplerini, renkleri ve animasyon stillerini kullanmak isteyeceksiniz; bu podcast’inizin kimliğini oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Kaynak: Anya Spence / Podcast Discovery

Okumaya devam et

Haberler

Podcast’iniz sizinle ilgili değil!

Dinleyicilerinizin podcast’inizin merkezinde yer almasını sağlayarak, sizinle ve programınızla daha bağlantılı hissetmelerini sağlayabilirsiniz. Bu, programınızı uzun vadeli büyümeyi sürdürebilecek bir podcast’e dönüştürür. İşte bunu gerçekleştirmenin yolu. Kieran Macrae yazdı…

Yayınlanma tarihi

=>

Bugün sizinle gördüğüm en yaygın podcast hatalarından birini nasıl düzelteceğinizi paylaşacağım.

Podcast’inizi tamamen kendinizle ilgili hale getirmek.

İster ortak sunucularla ister tek başınıza kayıt yapıyor olun, dinleyiciyi yanlışlıkla dışlamak çok kolaydır.

Bunun yerine, dinleyicilerinizin podcast’inizin merkezinde yer almasını sağlayarak, sizinle ve programınızla daha bağlantılı hissetmelerini sağlayabilirsiniz.

Bu, programınızı uzun vadeli büyümeyi sürdürebilecek bir podcast’e dönüştürür. İşte bunu gerçekleştirmenin yolu.

“Ben” yerine daha çok “sen” deyin

Birinin kulağına doğrudan sizin sesiniz geliyor. Siz bir şeyler tartışırken onları masanıza oturtun, odanın diğer ucundan sizi dinliyorlarmış gibi hissetmelerine neden olmayın.

Nasıl mı?

“Ben” yerine daha çok “sen” diyerek.

Konuşurken her zaman dinleyiciyle bir diyalog içinde olduğunuzu unutmayın, sadece kendi fikrinizi monolog olarak söylemeyin. Sizi de dahil hissetmek isterler ve bunu doğrudan onlarla konuşarak yapın.

Tanıştırmalarda oldukça yaygın bir hatadır ve şuna benzer:

“İşte bu hafta neler yaptığım” vs “Bu hafta neler yaptığımı bilmek isteyebilirsiniz…”

Bir kişi kendisiyle konuşuyor. Diğeri sizinle konuşuyor. Dinleyiciler onlarla konuşmanızı ister, onlarla değil. Aynı şey grup ortamında da geçerlidir. Evet, sunucu arkadaşlarınızla konuşabilirsiniz ama dinleyiciyi unutmayın.

  • Evde dinleyenler için…
  • Siz evde ne düşünüyorsunuz? Twitter/Instagram’dan bana haber verin
  • Tekrar hoş geldiniz, umarım evde harika bir hafta geçirmişsinizdir, peki ya siz yardımcı sunucu?

Hayran Etkileşimlerini Dahil Edin

Dinleyicilerinizden e-postalar, yorumlar, sorular veya hatta bir sosyal medya gönderisine çok sayıda beğeni aldıysanız, bölümde bundan bahsedin. Dinleyicilerinizin görüldüklerini hissetmelerini sağlayın.

Onları önemsediğinizi bilmek isterler, bu yüzden onlar hakkında konuşmak bunu yapmanın harika ve basit bir yoludur. Bir dinleyicinin yorumunu haykırmak, o dinleyicinin kendisini harika hissetmesini sağlarken aynı zamanda tüm dinleyicilerinizin kolektif dinleyici kitlesi olarak görüldüğünü hissetmesini sağlar.

Bu da sosyal kanıt görevi görerek çifte avantaj sağlar. Yeni dinleyicilere şöyle der:

“Bakın, bunu zaten dinleyen ve seven bir grup insan var. Siz de sevmelisiniz!”

Bu da insanların kendilerini bir şeyin parçası olarak hissetmelerini sağlar.

Sosyal medyada etkileşimi teşvik ederek bunu çok küçük bir kitleyle de başarabilirsiniz. Hatta bir Reddit gönderisi oluşturarak bir soru sorabilir ve yanıtlar hakkında konuşabilirsiniz.

Dinleyicilerinizin İstediği İçeriği Oluşturun

Hedef kitlenizin hangi içerikleri sevdiğine dikkat edin ve ardından bunlardan daha fazlasını yapın.

  • Bölümlerinizi toplam indirmeye göre sıralayın.
  • Hangi sosyal medya gönderilerinin en çok etkileşim aldığını görün.
  • İnsanların nelerden bahsettiğini görmek için olumlu eleştirilerinize bakın.

Bunların hepsi size hedef kitlenizin neyi sevdiğine dair ipuçları verecektir. Neyi sevdiklerini ne kadar iyi anlayabilirseniz, onlara o kadar iyi hizmet verebilirsiniz.

Kendinizi satıp yüksek indirme sayılarını kovalayın demiyorum; bu otantik olmayabilir. Podcast’inizi dinleyicilerinize hizmet etmek için yaptığınızı söylüyorum ve bunu ne kadar iyi yaparsanız o kadar başarılı olursunuz.

Her zaman şunu düşünün: “Dinleyicinin bundan çıkarı ne?”

  • Kendinizle mi konuşuyorsunuz? Yoksa dinleyicinizle mi konuşuyorsunuz?
  • Programınız boyunca dinleyicinize hitap ediyor musunuz?
  • Onları esprilere dahil ediyor musunuz?

Evet, sunucu sizsiniz ve bu sizin podcast’iniz, ancak bu sizinle ilgili değil.

Bu, dinleyicilerinize ne değer sağlayabileceğinizle ilgili.

Kaynak: Kieran Macrae / Platform Podcasting

Okumaya devam et

En son