Bizimle iletişime geçin

Haberler

Joe Rogan krizi Spotify’a pahalıya patladı

Forrester Research tarafından yürütülen 1 Şubat tarihli tüketici anketine göre, Spotify kullanıcılarının yüzde 19’u Rogan krizi nedeniyle aboneliklerini iptal ettiklerini veya iptal etmeyi planladıklarını söyledi.

Yayınlanma tarihi

on

Spotify’ın 100 milyon dolara transfer ettiği ünlü podcast yayıncısı Joe Rogan, Covid-19 pandemisi hakkında aşı karşıtı ve spekülatif yayınları nedeniyle Spotify’ın başını ağırtmaya başladı.

Bilim insanlarının yayınladığı bildiri sonrası ünlü şarkıcılardan bazıları müziklerini Spotify’dan kaldırmaya başlarken, Spotify’ın yayınladığı yeni içerik kuralları ve standartları da tepkileri yatıştırmadı. Forrester Research tarafından yürütülen 1 Şubat tarihli tüketici anketine göre, Spotify kullanıcılarının yüzde 19’u Rogan krizi nedeniyle aboneliklerini iptal ettiklerini veya iptal etmeyi planladıklarını söyledi.

Yaşanan kriz Spotify için Joe Rogan’ın ne kadar önem taşıyıp taşımadığını da göstermiş olacak. Son günlerde sosyal medyada patlayan #DeleteSpotify ve #CancelSpotify hashtag’leri göz önüne alındığında rüzgarın hangi yöne esebileceğine ışık tutuyor; ancak geçmişteki benzer müşteri tepkileri minimum hasarla sonuçlandı.

Forrester Research tarafından yürütülen 1 Şubat tarihli tüketici anketine göre, Spotify kullanıcılarının yüzde 19’u Rogan krizi nedeniyle aboneliklerini iptal ettiklerini veya iptal etmeyi planladıklarını söyledi.

Çalışma ayrıca Spotify kullananların yüzde 54’ünün aboneliğini iptal etmeye hiç niyeti olmadığını, yüzde 18,5’inin ise sadece beğendikleri daha fazla sanatçının müziğini platformdan çekmesi durumunda iptal etmeyi düşüneceğini belirtti. Yaklaşık yüzde 8.5’i aboneliklerini iptal etmeyi düşündüklerini ancak Spotify’ın özelliklerinin kendileri için çok önemli olduğunu söyledi.

Protesto, geçen hafta Neil Young’ın Rogan’ın bazı podcast bölümlerinde COVID hakkında yanlış bilgiler yaydığı için Spotify’dan müziğini kaldırmasını talep etmesiyle başladı. O zamandan beri ona Joni Mitchell, India Arie,  Roxane Gay, Mary Trump ve David Crosby, Stephen Stills ve Graham Nash de kervana katıldı.

Spotify kullanıcılarının yaklaşık yüzde 19’u yayıncıyı terk ederse, bunun çok büyük bir etkisi olacağı açık. Bununla birlikte, anketlerin kendi kendine bildirilen davranışların bir ölçüsü olduğunu ve bu Forrester anketinin ifade edilme biçiminin, katılımcıların iptal etmeyi düşündüklerini söylediklerini akılda tutmak önemli – en sonunda iptal etmeseler bile.

İnsanların her zaman yapacaklarını söylediklerini yapmadıklarını söylemeye gerek yok. Gerçekten de Forrester, Eylül 2021’de ABD’li yetişkinlerin yalnızca yüzde 32’sinin bir markayı boykot etmeyi gerçekten gerçekleştireceğini söylediğini tespit eden bir anket yaptı. Tüketicilerin belirttiği temel nedenler, yerini alacak birini bulmanın zor olması (yüzde 33), markanın hayatlarına entegre olması (yüzde 32) idi.

Forrester analistleri Mike Proulx ve Kelsey Chickering, Spotify anket sonuçlarını ayrıntılarıyla yazarken, “Tüketici boykotları hızla artıyor, ancak hızla buharlaşıyorlar” dedi. “İptal etme kültürü gürültülü olsa da çoğu marka için bu sadece gürültüdür.”

Forrester’ın Spotify/Rogan araştırması ile ilgili başka bir uyarı daha var: Nispeten küçük bir boyuta sahipti ve ABD, İngiltere ve Kanada’da yaklaşık üçte biri Spotify kullanıcısı olan 657 çevrimiçi tüketiciyle anket yaptı. Bu, Spotify’ın 2021 sonunda dünya genelinde 406 milyonluk (180 milyon ücretli abone dahil) devasa kullanıcı tabanı göz önüne alındığında oldukça büyük bir hata payı anlamına geliyor. Buna ek olarak, araştırmacılar verilerin toplam ülke nüfusunu temsil edecek şekilde ağırlıklı olmadığına dikkat çekti.

Netflix de Benzer Kriz Yaşamıştı

Daha geniş nokta şu ki, geçmişte şirketler bir şey yüzünden halkın öfkesinden darbe aldığında, çoğu geri tepti ya da neredeyse hiç etki görmedi.

Örneğin, reşit olmayan karakterleri cinselleştirilmiş durumlarda tasvir eden Netflix’teki tartışmalı film “Cuties” üzerine çıkan tartışmaları hatırlayın. Drama, Eylül 2020’nin başlarında hizmete girdikten sonra #CancelNetflix hashtag’i çevrimiçi olarak trend oldu. Üçüncü taraf verilerine göre, iptallerde geçici bir artış olmasına rağmen, ABD’deki Netflix kayıp oranı bir hafta içinde düştü. Netflix, geçen sonbaharda trans karşıtı yorumlar yaptığı Dave Chappelle stand-up özelinde yine tartışmaların odağındaydı; ancak Chappelle anlaşmazlığının tek başına önemli bir müşteri kaybına yol açtığına dair hiçbir işaret yok.

Spotify’ın 2021’in 4. çeyreğindeki abone ve kullanıcı sayıları, önceki rakamlarının en üst noktasındaydı; ancak bu, Rogan tepkisi başlamadan önceydi. Bu yılın ilk çeyrek için şirket büyümeye devam etmeyi bekliyor – yöneticiler 418 milyon toplam kullanıcı (+12 milyon) ve 183 milyon abone (+3 milyon) öngörüyor. Ancak Spotify, 2022 yılının tamamı için öngörü paylaşmayı reddetti ve hisse senedi, borsanın dalgalandığı bir ortamda (özellikle, Facebook’un ana şirketi Meta hissesinde Perşembe günü yaşanan büyük düşüş dahil) finans raporunun ardından düştü. Spotify hissesi Cuma günü biraz toparlandı ve yüzde 9 artışla kapattı.

Spotify CEO’su Daniel Ek 2 Şubat’ta analistlere yaptığı açıklamada, Rogan sorununun “etkisinin ne olabileceğini bilmek için çok erken” olduğunu söyledi. “Ve genellikle geçmişte ihtilaflarımız olduğunda, bunlar günlerle değil aylarla ölçülür. Ancak bununla ilgili olarak nerede olduğumuz konusunda kendimi iyi hissediyorum ve açıkçası en iyi trendler hala çok sağlıklı görünüyor.”

Ek, Spotify’ın şirketin içerik politikalarını yayınlamada “muhtemelen geç” kaldığını itiraf etti ve sonunda bunu pazar günü yaptı. Çağrı sırasında “Bunu daha önce yapmalıydık ve bu benim sorumluluğumda” dedi.

Rogan krizinden rahatsız olan yatırımcıların sinirlerini yatıştırmaya ve “Joe Rogan Experience” konusunda kızan sanatçıları ve kullanıcıları yatıştırmaya çalışan Ek, Pazar günü Spotify’ın bir içerik-danışma bildirimi gösterme planlarını duyurdu. Buna göre, COVID-19 odaklı içeriklerin yanında, bilim adamları, doktorlar ve CDC ve WHO gibi güvenilir kamu kuruluşları tarafından iletilen mesajlara bağlantı verilecek.

Rogan da 30 Ocak Pazar günü yaptığı açıklamada, son derece popüler podcast’i hakkındaki yanlış bilgi suçlamalarına değinerek, gerilimi azaltmaya dönük mesajlar verdi. “Yanlış bilgiyi yaymaya çalışmıyorum,” dedi ve gelecekte “her şeyi dengelemeye çalışacağına” söz verdi. Spotify’ın yanı sıra Neil Young ve Joni Mitchell’den de özür diledi, ancak aynı zamanda birçok insanın “küçük düşürücü makalelere ve manşetlere dayanarak yaptıklarım hakkında çarpık bir algıya sahip olduğunu” iddia etti.

Kaynak: Todd Spangler / Variety.com

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

Haberler

Audacity 3.2.0 versiyonu yayınlandı

Podcast ekosisteminde oldukça popüler olan ve birçok yayıncının ses kayıt ve özellikle düzenlemede (edit) kullandığı Audacity’ye güncelleme geldi.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast ekosisteminde oldukça popüler olan ve birçok yayıncının ses kayıt ve özellikle düzenlemede (edit) kullandığı Audacity’ye güncelleme geldi.

Audacity 3.2.0 versiyonuyla bir dizi arayüz değişikliklerine gitti.

Dikkat çeken değişiklikler şunlar:

  •  “Tracks” menüsüne gerçek zamanlı efektler yerleştirmeye olanak tanıyan yeni bir “Efekt” düğmesi eklendi.
  • “Mixer Bar” “Metre Bar” ile birleştirdi.
  • Varsayılan olarak “Aygıt Araç Çubuğu”nun yerine yeni bir “Ses Kurulumu” düğmesi eklendi.
  • Yayıncıların en sık kullandığı “Efektler” menüsüne yeni bir sıralama geldi.
  • VST3 desteği ve Apple silikon desteği eklendi.
  • Ayrıca “Simgeler” de güncellendi.

Tüm ayrıntıları BURADAN inceleyebilirsiniz.

Okumaya devam et

Haberler

Spotify’da takipçiler bir anda buharlaştı!

Spotify dizininde podcast’lerini yayınlayan birçok yayıncı Cumartesi günü “Spotify for Podcasters” hesaplarına girdiğinde podcast “takipçilerinin” 0, evet sıfır olduğunu görünce şaşkına döndü.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify dizininde podcast’lerini yayınlayan birçok yayıncı Cumartesi günü “Spotify for Podcasters” hesaplarına girdiğinde podcast “takipçilerinin” 0, evet sıfır olduğunu görünce şaşkına döndü. “Starts”, “Streams” ve “Listeners” verilerinde bir değişiklik olmazken, “Followers” verilerinin sıfırlanması podcaster’ları şaşkına çevirdi.

Spotify cephesinden biz bu haberi yayınladığımız ana kadar henüz bir resmi açıklama gelmezken, takipçi verilerinde de henüz bir düzeltme gerçekleşmemişti.

Sorunun teknik bir hatadan kaynaklandığını düşünen yayıncılar sosyal medya hesaplarında kızgınlıklarını dile getirirken, birçok kişi Spotify gibi bir markanın böyle bir sorun yaşamasına yönelik şaşkınlıklarını da dile getirdi.

Okumaya devam et

Haberler

Podcast’te başarı için 14 ipucu

Podcast’lerin popülaritesinden yararlanmak isteyen markaların, bir kitleye ulaşmak ve büyütmek için sağlam bir stratejiye ihtiyacı var. İşte bu stratejiyi oluşturmak için size yardımcı olacak 14 ipucu…

Yayınlanma tarihi

=>

İster iş odaklı, ister eğitim amaçlı veya sadece eğlence amaçlı olsun, podcast’ler son yıllarda en popüler içerik ortamlarından biri haline geldi. İşletmeler, müşterileriyle yeni ve heyecan verici yollarla bağlantı kurmak için podcast formatından yararlanabilir, ancak bunun iyi yapılması gerekir.

Halihazırda birçok popüler podcast var, bu nedenle markanız kendisini diğerlerinden ayırabilmelidir. Aşağıda, 14 Fast Company Yönetim Kurulu lideri, marka görünürlüğünü artırmak için başarılı bir podcast başlatmak için en iyi ipuçlarını paylaşıyor.

1. BİR NİŞ BUL.

Liderler bir niş bulmalı ve harika bir gösteri yaratmaya odaklanmalıdır. Yalnızca kategorinizdeki diğer podcast’lerle rekabet etmiyorsunuz, diğer tüm podcast’lerle (ve sesli kitaplar, radyo programları, YouTube şovları ve daha fazlası) çünkü insanların bu tür içerikleri tüketmeye adamak için günlerinde yalnızca sınırlı bir zamanı var. Dinlemesi eğlenceli, iyi şaka yapan ve benzersiz bir bakış açısı sunan konuklar edinin. – Tucker Callaway, Mezmo

2. BENZERSİZ İÇERİK PAYLAŞIN.

Alanınızla ilgili benzersiz içerik paylaştığınızda, hedef kitleniz sizinle bağlantı kurmanın yollarını bulacaktır. Dinleyicilerinizi ve potansiyel marka tüketicilerinizi cezbetmek için tanıtımlar, sesli bilgiler ve zengin medya oluşturun. Son olarak, markanıza sadık kaldığınızdan emin olun; bu, tekliflerinize çok ihtiyaç duyulan görünürlüğü getirecektir. – İrfan Khan, CLOUDSUFI

3. TAZE TUTUN VE TUTARLI KALIN.

Taze, güçlü bir editoryal takvim, alakalı ve zamanında içerik, fikir ve konuşmalar sunan ilgili konuk listesi planlamak anlamına gelir. Tutarlı kalmanın en iyi yolu, belli sayıda bölümleri önceden oluşturmak ve ardından bunları bir programa göre yayınlamaktır. Bir sonraki tur için konukları düşünürken ve rezerve ederken sağlam bir içerik stoku oluşturur. – Leigh Dow, Identiv

4. EĞLENCELİ YAPIN.

Sadece insanlarla röportaj yapmayın. Bu sıkıcı ve değerli değil. Bunu ne kadar eğlenceli ve ilgi çekici hale getirebilirseniz, insanların uyum sağlama olasılığı o kadar yüksek olur. Ayrıca, podcast’inizin bir iş hedefine veya şirketin sahip olduğu bir bakış açısına uygun olduğundan emin olun, böylece ürettiğiniz içerik yalnızca dinleyiciler için değil, aktif olmayan dinleyicilerinizle de alakalı hale gelir. Herkesin podcast dinlemediğini, ancak içeriği gördüğünü unutmayın. – James Gilbert  RedRoute

5. İLGİLİ İÇERİK ÜRETİN.

İnsanlar ilişkilendirilebilir içerik istiyor. Podcast’imiz için elde ettiğimiz en iyi çekişin, sadece sektörümüzle ilgili değil, çalışanlarımızı da etkileyen şeyleri tartıştığımız zaman olduğunu gördük. – Mark Bryan, MA Tasarım

6. SIK YÜKLEYİN VE CTA’LARI KULLANIN.

Daha fazla marka bilinirliği elde etmenin en kolay ve en etkili yolu, Youtube’da yüksek kaliteli bir video podcast oluşturmaya odaklanmaktır. Sık sık yükleyin ve izleyicileri yalnızca sesli podcast’e abone olmaya teşvik eden CTA’lar eklediğinizden emin olun. Youtube’un SEO anahtar kelimelerini nasıl kullanacağınızı öğrendikten sonra, görüntülemeler artacaktır. Podcast’imi iTunes’daki En İyi 100 Business Podcast tablosunda bu şekilde sıraladım. – Josh King Madrid, NFT Dergisi — NFTMagazine.com

7. ‘NEDEN’İ UNUTMAYIN.

Hiç kimse, özellikle bir podcast’te, pazarlama ile kafasına vurulmak istemez. Markanız için bir podcast yayınlayacaksanız, var olmak için güçlü bir “neden”iniz olması gerekir. Röportaj yaptığım en başarılı podcast’ler, gerçek, özgün, uygulanabilir içeriğe odaklanan yayınlardı. Sırlar, hatalar, kazançlar ve oraya nasıl geldiğimin gerçek yolculuğu hakkında konuşuyorlar. – Beau Oyler, Enlisted Design

8. ÖNCE ARAŞTIRMANIZI YAPIN.

Podcasting için en iyi ipucu sadece yapmaktır! The Combustion Chronicles’ı başlatırken ekibimiz podcasting hakkında hiçbir şey bilmiyordu. Araştırdık ve başlattık. Öğrendik ve ince ayar yaptık, ancak sağladığı görünürlük ve güvenilirlik değerliydi. Risk almaktan korkmayın! – Shawn Nason, MOFI

9. TUTARLI BİR YAYIN TAKVİMİNE SAHİP OLUN.

Markanız için podcast üretme taahhüdünü üstlenirken bir editoryal takvim ve zamanında yayınlar ile tutarlılık önceliklerdir. Başarıya, güvenilirliğe ve inanılırlığa da katkıda bulunan şey, doğrulanmış ifadeleri yayınlamaktır. Hikayeyi özgün ve samimi bir şekilde anlatmak ve uzmanlığınıza bağlı kalmak, izleyiciyi kazanmanın iyi bir yoludur. – Goran Paun, ArtVersion

10. PODCAST MİSAFİRİ OLUN.

Ben bir podcast yayıncısı değilim, ama hevesli bir podcast dinleyicisiyim. Sekiz yıl boyunca günde 12 saat yaptığım dinlemelerden anladığım, bir podcast yayınlamak istiyorsanız, bir podcast’te olmanız gerekiyor… ya da 100. Size ait olmalarına gerek yok, sadece konuştuğunu duymak isteyen yeterince dinleyicisi olan iyi bir tane. Gerisi sadece söylemek için anlamlı veya eğlenceli bir şey ve bazı mikrofon görgü kurallarına sahip olmaktır. – Wyatt Clouse, Rearden Consulting

11. BİR KİTLE OLUŞTURUN.

Podcast uygulamalarının kendi başlarına keşfedilebilirliği yoktur, bu nedenle bunlara trafik çekmek için harici kaynaklara sahip olmak önemlidir. Bir podcast’i başarılı bir şekilde başlatmanın en iyi yolu, diğer sosyal medya platformları veya e-posta listeniz aracılığıyla nişinizde mevcut bir takipçiye sahip olmaktır. Bir podcast, daha fazla kişiye ulaşmak yerine mevcut hedef kitleniz ve potansiyel yeni hedef kitlenizle daha derine inmek için bir araç görevi görür. – Royston G King , Royston G King Grup ve Şirketleri

12. DİĞER YAYINCILARLA İŞBİRLİĞİ YAPIN.

Bir podcast ancak gerçekten dinleyicileriniz varsa başarılı olabilir. Çapraz tanıtım yapabilmek için zaten başarılı bir podcast sunucusuyla işbirliği yapmayı düşünün. Organik olarak takipçi kazanmak için sosyal medyada bir yarışma düzenleyin. Bu demografi için hedefli ücretli reklamlar oluşturmak üzere hedef kitlenizi belirleyin. – Kelley Higney, Bug Bite Thing

13. PODCAST İSTEKLERİNİ KABUL EDİN.

İstenmeyen podcast isteklerini kabul edin ve toplantı sahibinin kitlesi, forumu, kalibresi ve erişimi hakkında bilgi edinin. Podcast sunucuları, konuları ve tarihleri ​​birden fazla sosyal kanalda sosyalleştirir ve canlı, paylaşılabilir kayıtlar sağlar. – Britton Bloch, Donanma Federal

14. BLOGUNUZU PODCAST’İNİZE BAĞLAYIN.

Aboneleri büyütmek ve içerik fikirleri oluşturmak için diğer içerik kanallarınızdan yararlanın. Bir blogunuz varsa, podcast’iniz için temel olarak blog konularını kullanabilirsiniz. En önemlisi, podcast’inizi tanıtmak için web sitenizden veya blogunuzdan edindiğiniz özel e-posta listenizi kullanın. Yeni bir podcast’e yeni dinleyiciler edinmenin en iyi yolu, podcast’in var olduğunu aktif olarak onlara bildirmektir. – Tyrone Foster, InvestNet, LLC

Kaynak: Fast Company

Okumaya devam et

En son