ChatGPT gibi halka açık yapay zeka araçları, podcasting dahil olmak üzere neredeyse her sektörde büyük değişiklikler getirmeye hazır görünüyor. Podcast dünyasındaki potansiyel kullanım durumları, içerik oluşturuculara haber bülteni metni hazırlamak veya bölüm özetleri oluşturmak gibi hafif dokunuşlu süreçlerde yardımcı olmaktan daha ağır çözümler gerektiren projelere kadar uzanıyor. 

Peki yaratıcılar, dinleyiciler ve reklamverenler yeni teknolojiyi nasıl kullanıyor?

Bunu öğrenmek için Acast, bu tür yeniliklerin yaklaşan etkisine ilişkin bakış açılarını ortaya çıkarmak için podcast yayıncıları ve podcast dinleyicileriyle anket yaptı. Ocak 2023’te gerçekleştirilen araştırma, ABD’de tamamı ChatGPT’ye aşina olan 50 podcast yayıncısı ve yaklaşık 300 dinleyiciden oluşan bir örneklemi içeriyor. İşte sonuçlar…

İçerik oluşturucular ve dinleyiciler, yapay zeka araçlarının kullanımını ezici bir çoğunlukla destekliyor, ancak bunların nasıl kullanılması gerektiği konusu farklılık gösteriyor.

Ankete katılan tüm podcast yayıncıları (yüzde 100) ve dinleyicilerin büyük çoğunluğu (yüzde 85), podcast yayıncılarının podcast içeriği oluşturmak için AI araçlarını kullanmalarının etik olduğuna inanıyor. 

Ancak podcast yayıncılarının, araçları nasıl kullandığı konusunda herhangi bir sınırlama olmaması gerektiğine inanma olasılığı dinleyicilerden çok daha fazladır (sırasıyla yüzde 84’e karşı yüzde 36). Dinleyicilerin yaklaşık yarısı (yüzde 49), podcast yayıncılarının bu tür araçları yalnızca fikir üretmek için kullanıldıkları sürece kullanmalarının etik olduğuna inanıyor.

Acast Ticari Bilgiler Müdürü Tommy Walters, dinleyicilerin en sevdikleri podcast yayıncılarının şovlarına orijinal çalışma ve yaratıcılık getirmeye devam etmelerini istediğini kaydediyor. 

Walters, şunları söylüyor:

“Podcasting’i bu kadar özel yapan şey, podcast yayıncılarının dinleyicileriyle kurdukları ve bağlantıyı güçlendiren otantik hikaye anlatımından kaynaklanan yakın bağdır. Podcast yayıncıları için bu bağı tehlikeye atmamak çok önemli. Pod yayıncıları yapay zeka teknolojisine yönelmeye hazır olsalar da, dinleyicileri teknolojiyi insan düşüncesini değiştirmek yerine geliştirmek için kullanmalarını istiyor. Podcast’ler, içeriklerini planlamalarına yardımcı olması için yapay zekayı kullanmalı, ancak tüm yaratıcı süreci otomatikleştirmek için kullanmamalılar.”

İçerik oluşturucular ve dinleyiciler, yapay zekanın podcast içeriğinin kalitesini iyileştireceğinden umutlu.

Şu anda çoğu podcast yayıncısı (yüzde 84) ve podcast dinleyicisi (yüzde 57), ChatGPT ve benzeri araçların podcast içeriğinin kalitesini iyileştirmesini bekliyor. Ancak podcast yayıncılarının yapay zekanın içeriği “çok daha iyi” hale getirmeye yardımcı olacağını söyleme olasılığı önemli ölçüde daha yüksekken, çok sayıda dinleyici bunun içeriği “biraz daha iyi” yapacağına inanıyor. 

Walters, “Dinleyiciler, yapay zekanın etkisi konusunda iyimserler, ancak dikkatle ilerliyorlar. Pod yayıncıları bu güveni onurlandırmalı ve yapay zekanın programlarını özel kılan niteliklere tecavüz etmesine izin vermemeli” dedi.

Yapay zeka, podcast yayıncılarının dinleyicileriyle bir ilişki geliştirme ihtiyacının altını çiziyor.

İçerik oluşturucular ve dinleyiciler arasında, yapay zekanın podcast içeriğinin oluşturulması ve kalitesi üzerinde olumlu bir etkisi olacağı konusunda fikir birliği var. Yapay zekanın bilgileri hızlı ve verimli bir şekilde ayrıştırma yeteneği ile içerik oluşturucular için net avantajlar sunma potansiyeline sahip. 

Ancak podcast yayıncılarının yapay zekayı sorumlu bir şekilde kullanabilmeleri için izleyici beklentileriyle uyumlu olmaları gerekir.

Walters, “Araştırmamız, podcast yayıncılarının yapay zekanın avantajlarından yararlanmak istiyorlarsa izleyicilerini gerçekten tanımalarının ne kadar önemli olduğunu gösteriyor. Dinleyicileriyle derin bir ilişki ve açık bir iletişim hattı oluşturan podcast yayıncıları, dinleyicilerinin programlarında neyi sevdiklerini net bir şekilde anlayacaktır. Bu, içerik oluşturuculara yapay zekayı nasıl kullanmaları ve kullanmamaları gerektiği konusunda ihtiyaç duydukları bilgileri veriyor” dedi.

Reklamverenler, dinleyicilerin algısına dayalı olarak verimliliği artırmak için yapay zekayı kullanabilir.

Araştırma, reklamverenlerle anket yapmasa da, AI kullanımı söz konusu olduğunda bulgular onlar için net bir çıkarım sağlıyor.

Podcast reklamverenleri, araştırma ve reklam metni oluşturma gibi süreçlerle onları destekleyerek kampanya planlama ve oluşturmada hızlarını ve verimliliklerini artırmak için yapay zekayı kullanabilir. Ancak dinleyicilerin beklenti ve isteklerine saygı duyarak kampanyalarını en üst düzeye çıkarırlardı.

Walters, “Podcast reklamcılarının hedef kitlesi olan dinleyiciler, özgünlüğe değer verdiklerini yüksek sesle ve net bir şekilde ifade ettiler. Podcast reklamverenleri, kampanyalar hazırlarken, kampanyanın özgünlüğünden ödün vermeden, verimliliklerini artırmalarına yardımcı olacak şekilde yapay zekayı kullanmaları iyi olur” diye konuştu.

Sonuç olarak: AI’yı sorumlu bir şekilde kullanmak söz konusu olduğunda, her şey uygulama ile ilgili. 

Kaynak: Acast Blog

Acast, ABD pazarlamacılarının podcasting’teki programatik reklamcılık hakkındaki bilgi ve duygularını araştıran türünün ilk örneği bir endüstri araştırmasının sonuçlarını yayınladı. Araştırmaya göre, ABD’li pazarlamacıların yalnızca yüzde 42’si programatik reklamcılık konusunda ayrıntılı bir anlayışa sahip olduklarını söylerken, yaklaşık yüzde 60’ı daha önce programatik reklam satın aldı.

Acast’ın ABD’li pazarlamacıların ve reklamverenlerin programatik reklamcılığa yönelik duygularını ve genel bilgilerini anlamak için yürüttüğü araştırma, yanıt verenlerin yalnızca yüzde 39’unun programatik reklam satın almayı doğru bir şekilde tanımlayabildiğini ortaya koydu. Bu yanılgılara rağmen, katılımcılar programlı olarak satın alınan podcast reklamlarının payının 2027 yılına kadar neredeyse üç katına çıkmasını beklediklerini söylediler.

“Podcast reklamcılığı ve programatik reklam satın alma, bu eşzamanlı, hızlı büyüme anında, ancak yine de medya alıcıları tarafından her ikisi hakkında da çok fazla efsane ve yanlış anlama var” diyen Acast Küresel Reklam İnovasyonu Başkanı Elli Dimitroulakos,“Özellikle podcast yayınında programatik reklam satın almaya bakan ilk çalışma olan bu araştırma, Acast’ın önce sektörde çok yaygın olan bilgi boşluklarını anlayarak ve doldurarak reklamverenlerin ihtiyaçlarını daha iyi karşılamasını sağlıyor” dedi.

Bir bütün olarak reklamcılık söz konusu olduğunda, araştırma, pazarlamacıların podcasting’in sürekli büyümesine güvendiklerini ortaya koydu. Araştırmaya göre, doğru hedefleme, zihinsel olarak meşgul tüketicilere ulaşma, sürdürülebilirlik ve tekrarsız erişim açısından podcast’ler pazarlamacılar arasında en etkili sırada yer alıyor. ABD’li pazarlamacılar gelecek yıl çerezin ölümüne hazırlanırken, bu değişimden en çok sosyal medyanın zarar göreceğini düşünen yaklaşık yüzde 70’e kıyasla yalnızca yüzde 3’ü podcast’lerin en olumsuz şekilde etkilenmesini bekliyor.

Pazarlamacılar ayrıca podcast reklamcılığında büyüme için alan görüyor; ankete katılanların yüzde 84’ü podcast’lerin şu anda test edilen diğer tüm ortamlardan daha düşük reklam yüklerine sahip olduğunu söylüyor. Ankete katılanların yüzde 65’i podcast’ler için pazarlama harcamalarını artırmayı beklerken, daha önce podcast reklamları satın almış olan pazarlamacılar düşünüldüğünde, yüzde 83’ü her yıl ortam için yaptıkları harcamaları artırmayı planlıyor. İlginç bir şekilde, pazarlamacıların yarısından fazlası, self servis araçlar aracılığıyla reklam kampanyaları için rezervasyon yapmayı tercih ediyor.

İleriye bakıldığında, makroekonomik belirsizlik pazarlama bütçelerini etkilemeye devam ederken, bu araştırmaya katılanların yüzde 54’ü, daha iyi raporlamanın programatik reklamcılığa artan yatırımlarını yönlendirmek için temel çözüm olduğunu söyledi.

Kaynak: PodNews

Uzaktan kayıt aracı Riverside, markalar için video podcasting’in geleceği hakkında kapsamlı bir rapor yayınladı. Şirket, tüketicilerin yüzde 38’inin bir podcast oynatıcı olarak YouTube’u tercih ettiğini bildirdi.

Rapora göre, halihazırda podcast’ler için video kullanan şirketlerin oranı yüzde 85. Önce videoyu tercih eden yeni podcast tüketicileri yüzde 64. Podcast oynatıcı olarak YouTube’u tercih eden tüketicilerin oranı ise yüzde 38. Haftalık olarak TikTok paylaşan şirket podcast’leri yüzde 62. Videonun varsayılan kayıt olacağına inananların oranı ise yüzde 75.

Raporun tamamını BURADAN indirerek okuyabilirsiniz.