Bizimle iletişime geçin

Haberler

Dikkat çeken podcast kapak resmi ve logo nasıl oluşturulur?

Podcast kapak resmi, potansiyel dinleyicilerin Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify veya en sevdikleri podcast uygulamasında gezinirken şovunuzla ilgili ilk deneyimleridir. Bu nedenle podcast kapağı, podcast’inizi tanıtmak için çok kritiktir. Bu yazıda, etkili bir tasarımı nasıl yapabileceğinizi tüm ayrıntılarıyla öğreneceksiniz.

Yayınlanma tarihi

on

Podcast kapak resminizi güçlendirmek mi istiyorsunuz? Gösteriniz için nasıl unutulmaz bir kapak tasarımı veya logo oluşturacağınızı mı merak ediyorsunuz?

GERÇEK: Podcast kapak resmi, potansiyel dinleyicilerin Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify veya en sevdikleri podcast uygulamasında gezinirken şovunuzla ilgili ilk deneyimleridir.

Açıklamayı okumaları, bölüm başlıklarınıza göz atmaları veya ilk bölümlerini dinlemeleri gerekip gerekmediğine karar vermek için resminizi kullanacaklar. Kısacası, podcast kapağı, podcast’inizi tanıtmak için çok kritiktir.

Bir sanatçı olmak için podcast yapmaya başlamamış olsanız bile, podcast kapak resminizi yine de ciddiye almanız gerekiyor. Bu nedenle, bu yazıda, şovunuzu büyütmenize yardımcı olacak kaliteli podcast tasarımlarını ve logoyu nasıl oluşturacağınızı ele alacağız.

Podcast Kapak Resmi – Apple Podcast’leri ve Spotify için Gereksinimler

İlk olarak, teknik şeylerden bahsedelim. Podcast kapak resminizin maksimum görünürlük için bu kriterleri tam olarak karşıladığından emin olun. Aksi takdirde, podcast dizinleri resminizi gösteremeyebilir veya şovunuzu tamamen göstermeyi reddedebilir.

  • Podcast resminiz kare şeklinde olmalıdır. 3000 piksele 3000 piksel yapın. Bu şekilde, küçültüldüğünde bile her yerde iyi görünecektir. 1400 piksele 1400 piksel, Apple Podcasts için minimum değerdir.
  • 72 dpi yapın ve RGB renklerini kullanın.
  • Tasarımınızı JPEG veya PNG olarak kaydedin (ancak JPEG en iyisidir).
  • Yukarıdaki spesifikasyonlar dahilinde olsalar bile, Podnews kısa süre önce keşfettiği birden fazla nokta içeren sanat eseri dosya adları gibi  coverart.001.jpeg, Apple Podcasts doğrulama sürecinde başarısız olacaktır.

Podcast Kapak Resmi ve Logoları İçin İpuçları

Artık teknik kriterleri anladığınıza göre, hoş ve çekici bir imajı nasıl tasarlayacağınızı öğrenmelisiniz. Bunlar kesin kurallar değildir, ancak podcast kapak resminizi ilgi çekici ve anlaşılır hale getirmeye yardımcı olacak iyi ipuçlarıdır.

1. Sözcükler ile görüntünün kenarları arasında biraz boşluk bırakın

Görüntüyü içerikle doldurmamaya çalışın. Ona biraz nefes aldır. Bu ayrıca, podcast oynatıcısı veya dizin bir kısmını kesse bile dinleyicilerin tasarımınızı anlamasına yardımcı olacaktır.

2. Resminizi küçükken görüntüleyin

Bazı uygulamalar ve oynatıcılar, görüntünüzü 30 piksele 30 piksel kadar küçültebilir, bu nedenle insanların onu anladığından emin olmak için bu boyutta önizleyin.

3. İkiden fazla yazı tipi kullanmayın

Podcast’inizin başlığı için bir yazı tipi ve alt başlık için (varsa) başka bir yazı tipi kullanın. Daha fazlası dikkat dağıtıcı ve dağınıktır.

“Good Night Strories For Rebel Girls”, sıra dışı kadınlar hakkında eğlenceli bir gösteri. Kapak resmi, dizinin macera temalarını ve benzersiz yazı tipleri ve çekici renklerle daha büyük şeylere ulaşmayı ifade ediyor.

4. Okunması zor veya hileli yazı tipleri kullanmayın

Kişiliğinizi sergilemenizde bir sakınca yok, ancak anlaşılması zor biri olmak istemezsiniz. En önemlisi, yazı tiplerinizin okunması kolay olduğundan emin olun. Başlığını okuyamadıkları için birinin şovunuzu geçmesini istemezsiniz.

Inside Psycho için bu podcast kapak resmi tamamen canlı tipografiyle ilgili. Bunun rahatsız edici bir konuya giren ürkütücü bir gösteri olacağını hemen anlayabilirsiniz, ancak yine de okuması kolaydır.

5. Zekice bir hikaye anlatın

Podcast’inizin ana temasını ifade etmek için kapak resminizi kullanın. Mükemmel görüntüyü yaratmak için bir sanatçı veya tasarımcı tutmanız gerekebilir, ancak yeni dinleyiciler çekiyorsa paraya değecektir.

Örneğin, Strangers podcast’i, programlarının ne hakkında olduğunu anlamanıza yardımcı olan bir resim kullanır.

6. Kullandığınız kelime sayısını sınırlayın

Resminizin küçük boyutlarda okunabilir olması gerekir, bu nedenle bir paragrafa (hatta uzun bir cümleye) sığdırmaya çalışmayın. Şovunuzun adını ana başlık olarak kullanın. Alt başlıklar iyidir, ancak onları kısa ve etkili tutun.

Slate’in Slow Burn çok fazla kelime ile uğraşmaz. Yalnızca podcast’in başlığını ve marka adını kullanır. Son derece tanınabilir görüntünün tüm işi yapmasına izin verir.

7. Mikrofon veya kulaklık gibi aşırı kullanılan görüntülerden uzak durun

Mikrofonlar, kulaklıklar ve podcasting ile ilgili diğer görseller bu noktada klişe. Şovunuz podcast ile ilgili olsa bile, yapabiliyorsanız onlardan kaçının. Aksi takdirde öne çıkamazsınız.

S-Town, Alabama’daki skandallarla dolu bir kasaba hakkında bir hikaye podcast’idir. Kapak resmi, göz alıcı renkler ve benzersiz görüntüler kullanır. Normalde çiçekleri ve saatleri bu şekilde bir arada görmezsiniz, bu yüzden podcast’in ne hakkında olduğunu merak etmenize neden olur.

8. Kapak resminizi markanızın geri kalanıyla tutarlı hale getirin

Aynı kopyayı, görüntüleri, yazı tiplerini ve renkleri kullanın. Amaç, hayranlarınız sizinle nerede etkileşimde bulunursa bulunsun, markanızın tamamında tutarlı bir his yaratmaktır. Bu, sizinle bir bağlantı kurmalarına yardımcı olur.

9. Logonuzu kullanmaktan korkmayın

Podcast’iniz, insanların zaten tanıdığı daha büyük bir organizasyonun parçasıysa, podcast kapak resminiz bu markadan yararlanmalıdır. Nike’ın tüm podcast resimlerine anahtar logosunu nasıl eklediğine dikkat edin.

10. Yüksek çözünürlüklü görseller kullanın

Kapak resminiz genellikle küçük gösterileceğinden, mümkün olduğunca net olmasını istersiniz. Podcast kapağınız grenli, bulanık veya tuhaf oranlarda çarpıksa, potansiyel dinleyiciler hemen yanında gezinecektir. Kötü kapak resminizin, şovunuzun düşük prodüksiyon değerinin bir yansıması olduğunu varsayacaklar.

11. Zıt renkler seçin

Cesur renkler, özellikle renkleriniz canlı ve göz alıcıysa, kalabalığın arasından sıyrılmanıza yardımcı olur. Zıt siyahlar, griler, beyazlar ve sarılar kullandıkları için bu kapak resimlerinin gözünüze nasıl çarptığına dikkat edin.

12. Podcast kapak resminizi çok fazla içerikle doldurmayın

Beyaz boşluk, herhangi bir tasarımın kritik bir öğesidir, bu nedenle görüntünüzün öğelerini kalabalıklaştırmayın.

Canlı, göz alıcı renkleri nedeniyle bu podcast kapak resmini seviyoruz, ancak karmaşık resimler veya metinlerle dolu değil. Kadının yüzündeki renkler ve ifade onu ön plana çıkarıyor.

13. Kapak resminizi diğer ortamlar için ayarlanabilir yapın

Örneğin, kapak resminizi Facebook’ta tanıtmak için, YouTube’da yeniden yayınladığınızda statik bir resim olarak veya podcast web sitenizin bir parçası olarak kullanmak isteyebilirsiniz. Görüntünüzü tasarlarken bu konumların boyutlarını göz önünde bulundurun.

4. Müstehcen veya yalnızca yetişkinlere yönelik görsellerden ve dilden kaçının

Bu öğeler ya büyük podcast dizinlerinin şartlarını ihlal ediyor ve/veya insanları şovunuzdan uzaklaştırıyor.

  • Uyuşturucu, seks, vahşet, küfür, şiddet veya nefret temalarına yapılan göndermeler.
  • Irkçılık, homofobi veya kadın düşmanlığına atıfta bulunan görseller veya diller.
  • Çoğu insanın anlayamayacağı karmaşık kelimeler.

5. Diğer markaların fikri mülkiyeti olan kelimelerden kaçının

Bunlar, çoğu podcast yöneticisinin kurallarını ihlal ediyor. Başkasının mülkünü kullanmak da başınızı büyük belaya sokabilir (kullanma izniniz yoksa).

16. Yüzünüzü kullanmaktan korkmayın

Kitleniz sizi iyi tanıyorsa, yüzünüzü podcast kapak resminizde kullanmak akıllıca olabilir. Yazar ve koç Michael Hyatt’ın yazdığı This is Your Life bunu çok iyi yapıyor. Ayrıca imajının web sitesindeki markayla tam olarak nasıl eşleştiğine dikkat edin.

Aslında, birçok ünlü kişi yüzlerini podcast kapak resimlerine koydu.

17. Kapak resminizi her podcast uygulamasında önizleyin

Göndermeden önce podcast resminizin harika göründüğünden emin olun. Birden çok platformda önizlemek için Podcast Artwork Check’i kullanın.

Kendi Podcast Kapak Resminizi veya Logonuzu Nasıl Yapabilirsiniz?

Kendi podcast kapak resminizi yapmaya hazır mısınız? Burada iki seçeneğiniz var: 1) 99designs veya Fiverr gibi bir hizmeti kullanarak sizin yerinize yapması için birisine ödeme yapabilirsiniz . 2) Canva, Tailor Brands veya Adobe Spark gibi bir DIY (Kendin Yap) tasarım aracı kullanarak kendiniz yapın.

99 designs (ücretli)

99 designs, binlerce yetenekli tasarımcıya erişmenizi sağlayan bir tasarım platformudur. Onlara ne tasarlamak istediğinizi söylemeniz ve bir tasarımcı tutmanız yeterlidir. Ayrıca isteğinizi topluluğa açabilir, tasarımcıların size fikir sunmasına ve favorinizi seçmesine izin verebilirsiniz. Nasıl çalıştığını öğrenin.

Fiverr (ücretli)

Fiverr, tasarımcılar için başka bir platformdur. İhtiyaçlarınıza uygun tasarımcıyı bulmalısınız, ancak çoğu tasarım hizmetinden çok daha ucuzdur. Özellikle podcast sanatı için gösteriler sunan tasarımcıları arayın (veya sadece burayı tıklayın). Nasıl çalıştığını öğrenin.

Canva (Kendin Yap)

Canva, kullanımı kolay ve ücretsiz bir self servis tasarım aracıdır. Herhangi bir sanat eseri oluşturmak için kullanılabilir, bu nedenle sosyal medya görüntüleri, grafikler ve çizelgeler, blog yazısı öne çıkan görüntüler vb. oluşturmak için yararlı bulacaksınız. Nasıl çalıştığını öğrenmek için onunla biraz oynamanızı öneririz.

Canva’ya kaydolup panonuza girdikten sonra Tasarım Oluştur düğmesini tıklayın, + Özel Boyutlar öğesini seçin ve yükseklik ve genişlik için 3000 girin. Açılan sayfa sizin çalışma alanınızdır. Burası, podcast kapak resminizi oluşturmak için fotoğraf ve metin ekleyeceğiniz yerdir. Tasarım eğitimlerini kontrol ettiğinizden emin olun.

Visme (Kendin Yap)

Visme, logolar, videolar, infografikler, sunumlar, animasyonlar ve diğer görsel içerik biçimleri oluşturmanıza olanak tanıyan bir görsel içerik oluşturma aracıdır. Visme’nin kullanımı kolaydır, ancak çok az veya hiç tasarım becerisi olmadan profesyonel görünümlü varlıklar oluşturmak için kullanılabilir.

Visme, sadeliği esneklikle birleştirir. Dahil edilebilecek geniş bir şablon ve görsel öğe koleksiyonu, ilgi çekici görsel içerik oluşturmanıza olanak tanır.

Tailor Brands (Kendin Yap)

Tailor Brands, dakikalar içinde bir logo oluşturmanın basit bir yoludur. Yapay zeka tabanlı sistemleri, tercih ettiğiniz stil hakkında size birkaç soru sorar ve ardından size özel benzersiz tasarımlarla gelir. Daha sonra mükemmel olduğundan emin olmak için özelleştirebilirsiniz. Nasıl çalıştığını öğrenin.

Adobe Express (Ücretsiz Şablonlar)

Podcast kapak resmi oluşturmak kolaydır: Profesyonel şablonlarından birini seçin ve logonuzu, resimlerinizi ve metninizi ekleyin. Kapak oluşturmak yalnızca birkaç dakika sürer. Nasıl çalıştığını öğrenin (en alta kaydırın).

Podcast Kapak Resmi Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

Podcast yayıncılarının podcast kapak resimleri hakkında sordukları bazı yaygın soruları burada bulabilirsiniz.

Her bölüm için farklı gizli tasarım görüntüleri kullanmalı mıyım?

Genel olarak, insanların markanızı tanımayı öğrenmesi için podcast kapağınızla tutarlılık oluşturmak istersiniz. Logonuz ve sloganınız aynı kalmalıdır. Ancak işleri taze tutmak için bazı değişiklikler yapmakta sorun yok. Örneğin, şunları yapabilirsiniz:

  • Bölümün başlığını ekleyin
  • Dinleyicileri cezbetmek için yüksek profilli bir konuğun resmini ekleyin.
  • Öne çıkmaları için özel bölümlerin kapak resmini güncelleyin (yıldönümleri, geçmişe bakışlar, sezon finalleri vb.).
  • Kitlenin görüntünün ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olmak için özel görüntüler ekleyin.

Dinleyicilerin bir bakışta bölümün şovunuzun bir parçası olduğunu anlayabilmeleri için tutarlı olmayı unutmayın. Her seferinde bunun yeni bir podcast olduğunu düşünmelerini istemezsiniz.

Programım başladıktan sonra podcast kapak resmimi değiştirebilir miyim?

Evet. Podcast Movement’ın birçok üyesine göre, kapak resminizi güncellemenin herhangi bir olumsuz etkisi yoktur. Podcast’iniz ve kapak resminiz zamanla gelişebilir.

Castos’ta podcast kapak resminizi değiştirmek için podcast ayarlarınızın “yayın ayrıntıları” sayfasını ziyaret edin.

Ardından mevcut görselinizi değiştirmek için “Yeni görsel yükle”ye tıklayın. Bu, WordPress Medya Kitaplığını açacaktır.

Podcast kapak resmimi değiştirdim ancak Apple Podcasts’te güncellenmiyor. Neden?

Öncelikle, yeni kapak resminin değiştirdiğinizden farklı bir dosya adına sahip olduğundan ve Apple’ın görsel kısıtlamalarına uyduğundan emin olun. Etki etmesi için 48 saat bekleyin. İki gün geçmesine rağmen görünmezse podcastsupport@apple.com adresine ulaşın ve sorunu kendilerine bildirin.

Podcast kapak resmim nedeniyle RSS akışımda bir hata var. Ne yapmalıyım?

RSS akışınızı bir podcast doğrulayıcı (Podbase gibi) aracılığıyla çalıştırdıysanız ve bir hata aldıysanız şu düzeltmeleri deneyin:

  • Dosya boyutu çok büyükse Squoosh kullanarak sıkıştırın ve JPG (PNG değil) olarak kaydedin.
  • Dosya yanlış boyuttaysa Canva veya Squoosh kullanarak yeniden boyutlandırın.
  • Dosyada yanlış DPI varsa, Clideo kullanarak dönüştürün.

Özet

Podcast kapak resminiz, markanızın kritik bir öğesidir. Bu, dinleyicilerin bir bölümü her oynattıklarında gördükleri resimdir ve potansiyel dinleyicilerin yeni içerik aradıklarında gördükleri ilk şeydir.

Tasarımınız sıkıcı, sönük ve diğer her şeye benziyorsa, potansiyel dinleyiciler şovunuzu denemeyecektir. Heyecan verici bir şey ararken adınızın hemen yanından geçecekler. Bu nedenle, markanız için yüksek kaliteli podcast kapak resmi tasarlamak için yukarıda açıkladığımız ipuçlarını ve araçları kullanmak önemlidir. Büyük, ilgili bir izleyici kitlesi ile hiç izleyici olmaması arasındaki fark olabilir.

Kaynak: Castos

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

İngiltere’de iş liderlerinin yüzde 55’i her gün podcast dinliyor

Markalı içerik ajansı Lower Street ve medya araştırma şirketi ContentFX’in yeni araştırmasına göre, Birleşik Krallık’taki iş liderlerinin yüzde 55’i her gün podcast dinliyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Lower Street ve ContentFX’in ortak araştırması, ulaşılması zor B2B kitlelerinin ilgisini çekmek için “markalı podcast’lerin” gücünü ortaya koydu.

Lower Street, ContentFX ortaklığıyla ABD ve Birleşik Krallık’tan 511 iş liderinin katıldığı kapsamlı bir podcast çalışmasının sonuçlarını yayınladı. Çalışma, hem katılımcıların podcast dinleme alışkanlıklarını inceliyor hem de B2B kitlelerine ulaşmaya çalışan markalar için etkinliğin temel faktörlerini ortaya çıkarıyor.

Araştırma, markalı podcast’lerin erişilmesi zor olan bu karar alıcılar için güçlü bir araç olduğunu ortaya koyduve büyüyen B2B podcast pazarı için benzersiz bilgiler sağladı.

Lower Street Pazarlama Müdürü Steven Bonnard, “İş dünyasındaki karar vericiler arasında podcast tüketimi çok önemli; pazarlamacıların bu mecranın bu grup üzerindeki etkisini tam olarak kavraması hayati önem taşıyor. Araştırmamız, podcast’lerin iş dünyası liderleriyle kurduğu yüksek etkileşimin altını çizmekle kalmıyor, aynı zamanda huninin üst kısmındaki metriklerde de net bir artış olduğunu vurguluyor” dedi.

Araştırma, ankete katılan iş liderlerinin ve kurucuların yarısından fazlasının (yüzde 55) ve liderlik rolündeki yöneticilerin ve çalışanların yüzde 51’inin düzenli olarak podcast dinlediğini ortaya koydu. Daha da önemlisi, bu üst düzey yöneticiler aynı zamanda reklamları ve marka mesajlarını da sıklıkla dinlediklerini belirttiler.

Bu durumu daha ayrıntılı bir şekilde anlamak için, çalışma, şirketlerin yaratıcı stratejilerini geliştirmelerine ve kitlenin ilgisini korurken markalaşma konusunda en uygun dengeyi sağlamalarına yardımcı olmak amacıyla önde gelen B2B podcast’leri için geniş ölçekli bir deney içeriyordu. Araştırma, beğenilen podcast’lerin 3,1 kat daha fazla marka bilinirliği ve 2,1 kat daha fazla marka tercih edilirliği yarattığını gösterdi. Bu da kaliteli reklam öğelerinin marka sonuçlarını yönlendirmede oynadığı derin rolü vurguluyor.

Çalışma ayrıca, bir podcast’e ek marka mention’larının dahil edilmesinin yalnızca sponsorluk bilinirliğini artırmakla kalmayıp aynı zamanda izleyici katılımını da artırdığını ve tüm bunların podcast’in genel beğenilirliğine zarar vermediğini ortaya koydu.

Marketing Scientist Group Genel Müdürü ve ContentFX’in baş araştırmacısı Peter Hammer, “Araştırma yaklaşımımızı büyüyen B2B podcasting sektörüne uygulamak için Lower Street ile ortaklık yapmaktan heyecan duyuyoruz. Bu bulgular, sempatik, iyi markalı podcast’lerin pazarlamacılar için güçlü sonuçlar sağlayabileceğini vurguluyor” diye konuştu.

Ayrıca Lower Street ve ContentFX’in araştırması, iş dünyasındaki karar vericilerin yüzde 36’sının podcast’leri öncelikle yeni şeyler öğrenmek için dinlediğini gösterdi. Bilgiye duyulan bu açlık, karar verme yetkisi daha yüksek olan kişiler arasında daha da belirgin; bu kişilerin yüzde 87’si bilgilendirici podcast’lerden hoşlandıklarını ifade etti.

Lower Street Pazarlama Müdürü Steven Bonnard da bu görüşe katılıyor:

“Günümüzün hızlı tempolu iş dünyasında gürültüyü kesmek çok önemli. Podcast’ler bunun için güçlü bir araç sunarak markaların iş beklentileriyle etkileşime geçmesine ve potansiyel müşteriler arasında akılda kalmasına olanak tanıyor. Yaygaranın ortasında, markalı podcast’ler etkili bir pazarlama aracı olarak ortaya çıkıyor.”

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Haberler

Markalar için en iyi podcast formatı hangisi?

Annalise Nielsen’in yazdığı bu analizde, markalar için “Anlatıya Dayalı Podcast’ler” ile “Anlatıya Dayalı Olmayan Podcast’lerin” etkinliğinin karşılaştırılmasını okuyabilirsiniz.

Yayınlanma tarihi

=>

Son zamanlarda çok sık duyduğum bir şey var.

“CEO’muz Smartless gibi bir programa ev sahipliği yapacak.”

Anlıyorum, gerçekten anlıyorum. Smartless şu anda son derece popüler bir podcast (eskiden sık sık duyduğum Joe Rogan referanslarını bile geride bıraktı). Konuştuğum marka yöneticileri sadece pazarlamacı değil, aynı zamanda podcast hayranları. Ve ezici bir çoğunlukla, Smartless’ı tüketiyor gibi görünüyorlar. Dolayısıyla, çok sevdikleri bir programın başarısını yeniden yaratmaya neden hevesli olduklarını anlıyorum.

Yıllar içinde bana CEO’larının “ham” ve “düzenlenmemiş” röportajlarından oluşan bir podcast hazırlayacaklarını söyleyen yeni potansiyel marka ortaklarıyla kaç kez konuştuğumu anlatamam. Ve yine anlıyorum, sevdiğiniz ve dinlediğiniz podcast’lerin başarısını taklit etmeye çalışmak bariz görünüyor ve bunların çoğu ham ve düzenlenmemiş röportaj şovları gibi görünüyor. Ancak geçmişte bu konu gündeme geldiğinde kendimi çok ince bir çizgide yürürken buldum. Bir yandan, muhtemelen podcast’lerin gücünü ve hedef kitlelerine ulaşma potansiyelini araştırmak için iyi bir zaman harcamış olan yeni arkadaşıma iltifat etmek istiyorum. Diğer yandan da onları podcast formatına yönelik diğer yaklaşımları değerlendirmeleri için nazikçe zorlamak istiyorum.

Bunun nedeni sohbet programlarına karşı kişisel bir husumet değil. Kuşkusuz yayın akışım çoğunlukla belgesel tarzı veya kurgu programlarla dolu, ancak uzun süreli röportaj veya sohbet tarzı programların sağladığı arkadaşlığı ve eğlenceyi anlıyorum. Hayır, Pacific Content’in sohbet programları üretmekle tanınmamasının nedeni, bunların markalar için ne kadar etkili olduğu ya da olmadığı konusunda bir fikir sahibi olmamızdır.

Signal Hill Insights sayesinde artık bunu destekleyecek verilere sahibiz.

Marka tercih edilirliği test edildiğinde, podcast’lerinde anlatı yaklaşımını benimseyen markalar, sohbet veya röportaj formatını kullananlara kıyasla ortalama yüzde 10 daha fazla tercih edilirlik artışı elde etti.

Yüzde 10 puan!

Peki, burada ne oluyor? Sohbet veya röportaj formatı marka olmayanlar için işe yarıyor gibi görünüyor (bkz: Smartless, Joe Rogan, Armchair Expert, vb.). Anlatı programları neden markalı dünyada üstünlük sağlıyor?

Bence burada birkaç şey oluyor.

Kalite Kontrol

Burada rol oynayabileceğini düşündüğüm büyük bir faktöre değinmek istiyorum. “Podcast patlamasının” başlangıcında, kabaca 2014 civarında, podcast’ler hakkında hala tam olarak ortadan kalkmamış bir anlatı vardı: Podcast’ler ucuz ve üretmesi kolay.

Tek yapmanız gereken bir mikrofona konuşmak! Bunu herkes yapabilir!

Bence anlatı içeren ve içermeyen programlar arasında bu kadar keskin bir fark görmemizin en büyük nedenlerinden biri, “anlatı içermeyen” kategorisinin, bir podcast yapmanın ucuz ve kolay olacağını düşünme tuzağına düşen markaların tüm programlarını kapsamasıdır.

Peki bu gerçekten adil bir karşılaştırma mı? Doğası gereği, anlatı podcast’leri önemli ölçüde zaman ve özen gerektirir. Tek bir röportaj milyonları birleştirilebilir, parçalara ayrılabilir, analiz edilebilir ve net bir başlangıcı, ortası ve sonu olan bir hikaye anlatmak için tekrar bir araya getirilebilir. Buna karşılık, bir marka yatırımlarının minimum düzeyde olacağına inandığı için röportaj tarzı bir podcast üretmeyi seçtiyse, o zaman yapılacak iş sadece röportajı kaydetmek ve yayınla düğmesine basmaktan ibarettir. Ancak emek harcamazsanız ödülünü de alamazsınız.

Hedef kitlenizi kesinlikle cezbedecek ve dinleyiciler arasında marka tercih edilirliğini artıracak röportaj tarzı bir program yapmak mümkün mü? Elbette mümkün. Ama bu programı yapmak kolay mı? Hayır. Sonuç elde etmek için sunucu eğitimine, ön prodüksiyona, soru yazımına, araştırmaya – ve evet, hatta kurguya, aynı miktarda emek harcamanız gerekir.

Ünlü Faktörü

Markasız röportaj podcast’lerini bu kadar başarılı kılan şeyin ne olduğuna da bakmamız gerekiyor. Önemli bir faktör mü? Ünlüler. Evet, bu aktörler ve influencer’lar podcast’e yayında olma deneyimiyle geliyorlar, bu nedenle CEO’nuza kıyasla sunuculuk konusunda bir avantaja sahip olabilirler. Ancak bunun da ötesinde, bu podcast’lerin cazibesinin bir parçası da bu aktörlerin gerçekte kim olduklarına dair bir fikir edinme potansiyelidir. Bu podcast’lerin sağladığı o küçük “ham” ve “düzenlenmemiş” anlarda elde ettiğimiz şey budur.

Açıkçası, CEO’nuz muhtemelen potansiyel dinleyicilere bu tür bir cazibe sağlamıyor (eğer Jason-Bateman-Will-Arnett-Sean-Hayes düzeyinde bir şöhrete sahip değillerse). Dinleyicilerin umurunda değil.

Burada bir miktar “hayatta kalan önyargısı” olabileceğini de belirtmekte fayda var. Listelerin zirvesine çıkan son derece başarılı sohbet programlarına odaklanıyoruz ve terk edilen pek çok programı unutuyoruz. Bu yazıyı yazarken Signal Hill Insights’tan Matt Hird bana eski başkan Barack Obama’nın podcast yayıncılığına yaptığı talihsiz girişimi hatırlattı – ki Obama “ünlü faktörüne” sahip harika bir konuşmacıdır – ve podcast yayını bile sadece üç ay sürdü. Barack Obama bile röportaj tarzı bir şovun altından kalkamadı!

Sizi Eğlendirmemize İzin Verin

Bir podcast yapmaya başlarken markaların göz önünde bulundurması gereken pek çok şey vardır: Hangi konuları ele alacaksınız? Hangi bilgileri paylaşmak istiyorsunuz? Hangi konuklara ulaşacaksınız? Tüm bu kararları verirken bazen markaların en önemli soruyu gözden kaçırdığını düşünüyorum: Dinleyici bu programdan ne elde edecek?

Markanızı mükemmel bir şekilde temsil etseniz ve podcast’te süper değerli bilgiler paylaşsanız bile, kimse dinlemezse program işe yaramaz.

Peki dinleyiciler podcast’lerinden ne ister?

Öncelikle eğlenmek isterler.

(Dinlemek için en önemli ikinci nedenin ilginç hikayeler duymak olduğunu görmek de ilginç).

Elbette, anlatı içermeyen eğlenceli bir podcast yapmak mümkün. Ancak anlatı içermeyen podcast’ler üreten markalar bu ilkeyi akıllarında tutuyor mu? Bu bence B2B pazarlamacılarının özellikle hatırlaması gereken bir konu (özellikle de B2B kitlesi son zamanlarda markalı podcast pazarını ele geçirmiş gibi göründüğü için). B2B pazarlamacılarının hedef kitlesi genellikle işleriyle tanımlansa da, bu dinleyiciler sadece çalışanlardan ibaret değil; onlar aynı zamanda herkesle aynı nedenlerle hangi podcast’i dinleyeceklerini seçen insanlar. Hikaye ve eğlence istiyorlar. Sadece karşılıklı oturup sektöre özgü konuları tartışmak yeterli değil. Dinleyiciler, eğlenceye öncelik veren başka bir program seçeceklerdir.

Dinleyicilerinizin seveceği bir program yaptığınızda, markanızı da sevmelerini sağlarsınız.

Dinleyicilerinizin seveceği bir program yapmak istiyorsanız, onlara bir hikaye anlatın.

Kaynak: Annalise Nielsen / Pacific Content

Okumaya devam et

Haberler

YouTube yayınlarını podcast olarak dinleyin ve yayınlayın

Listenbox, herhangi bir podcast uygulamasını kullanarak YouTube’u arka planda oynatmanın kolay bir yolunu sunuyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Listenbox, herhangi bir podcast uygulamasını kullanarak YouTube’u arka planda oynatmanın kolay bir yolunu sunuyor.

Listenbox ile, örneğin saatlerce süren ders dizilerini dinlemek kolaylaşıyor; uygulama dinleme noktanızı anımsıyor ve kaldığınız yerden devam edebsiliyorsunuz.

Güzel özelliklerinden bir diğeri ise her yeni bölüm yayınlandığında otomatik olarak çevrimdışı hazır hale gelebiliyor ve senkronize çalışabiliyor.

Ayrıca podcast uygulamaları, uyku zamanlayıcısı ve sessizliği ayarlama gibi resmi uygulamanın desteklemediği birçok şeyi destekliyor.

Okumaya devam et

En son