Haberler
2023’te podcasting nasıl olacak?
Podcast yayıncılığı, 2022’de yeni teknolojiler, yeni fikirler, yeni girişimler ve elbette daha fazla yayıncı ve yayınla birlikte gelişmeye devam etti. Peki, 2023’te sektörü neler bekliyor? Ozeal Enriquez, 2023’e ilişkin ufuk açan öngörülerini paylaşıyor…
Yayınlanma tarihi
3 hafta önceon
Yazar :
Podcast TurkeyBu zamanlar, sektördeki liderlerin 2023 tahminlerini dile getirdiği zaman; ben de bu podcast şifresini çözmeye ve kendi tahminlerimden birkaçını paylaşmaya karar verdim.
Öncelikle, yaklaşık 10 yıl önce oyuna ilk girdiğimden beri bu endüstrinin ne kadar hızlı geliştiğini izlemek delilik. Bir podcast’i ve ona nasıl abone olunacağını açıklamanın şaşkınlığından herkesin ve annelerinin bile bir podcast’inin olduğu bir döneme geldik.
Geçtiğimiz yıl, özellikle Youtube’un ses ortamımıza güçlü destek göstermesiyle birlikte video podcasting’in yükselişe geçtiğini gördük. Podcast yayıncıları için popülarite ve para kazanma fırsatlarında daha fazla büyüme gördük, podcasting teknolojisi gelişmeye ve daha erişilebilir hale gelmeye devam ediyor ve çeşitliliğin bu harika platforma hızla ilerlediğini görüyoruz!
Önümüzdeki yıllarda bu trendlerin podcasting endüstrisini şekillendirdiğini görmeye devam edeceğiz, ama başka ne beklemeliyiz….
Tahmin Numero Uno:
1. Kişisel markalaşma her zamankinden daha önemli
Podcasting en kişisel ve samimi içerik aracıdır. Mikrofonda ve mikrofon dışında etkili olmanın önemini anlayan podcast sunucusu için fırsatlar barındırıyor. Kişisel bir markayı podcast’inize bağlamak, daha büyük ölçekte bir etkiye dönüşecek.
“Kişisel Markalama”, gerçek etkiye ve pazarlanabilirliğe sahip birinci sınıf bir podcast oluşturmanın temelini oluşturacak. Tesla (Elon Musk), Apple (Tim Cook) Amazon, (Jeff Bezos), Vayner Media (Gary Vaynerchuk) gibi kişisel markalarla desteklenen büyük marka şirketlerinin rakiplerinden daha etkili olmasının bir nedeni var.
Kitlenizin bilmek ve takip etmek istediği podcast sunucusu olun.
Kişisel bir marka olarak SİZİN kim olduğunuzu büyütme ve anlatma konusunda uyumayın. 2023’te bu önemli olacak.
Tahmin Numero Dos:
2. Bültenler geri geldi ama “Geri dönüş demeyin!” LL COOL J
Seninle gerçek bir iletişim kurmama izin ver.
E-posta pazarlamasının öldüğünü sanıyordum ve kimse gelen kutusundaki başka bir e-postayı okumayı umursamadı. E-postamın neredeyse her dakika çılgın spamlar aldığını biliyorum, bu nedenle podcast yayıncılarının/yaratıcılarının podcast’lerini desteklemek için bir haber bülteni başlatmak ve sürdürmek konusunda neden isteksiz davrandıklarını anlıyorum.
Bir e-posta listesi oluşturmak, çevrimiçi olarak her marka için bir zorunluluk. Yine de 2023’e girerken, daha fazla podcast yayıncısının/yaratıcısının, topluluk bağlantı deneyimini geliştirmek için bir fırsat olarak haber bültenlerinden ve e-posta listesi oluşturmadan yararlandığını göreceğimize inanıyorum.
Büyük bir hayranı olduğum Substack gibi bir platformla, topluluk odaklı bir haber bülteni başlatmak, podcast yayıncılarının 2023’te platformlarını pazarlamasına ve büyütmesine yardımcı olacak. Substack, podcast yayıncılarının ücretli abonelik tabanlı içerik içermesine ve hatta ses içeriği paylaşmanıza izin veriyor.
2023’te podcast yayıncılarının etkileşimde bulunabileceği, özel içerik paylaşabileceği ve izleyicileriyle daha fazla etkileşime girebileceği daha fazla topluluk odaklı haber bülteni platformu görürsem şaşırmam.
Tahmin Numero Tres:
3. Podcast’ler canlı yayına geçiyor ve güçlendiriliyor
2023’te daha fazla podcast yayıncısının programlarını alıp canlı bir etkinlik haline getireceğine inanıyorum. Ünlü podcast yayıncılarının ve bağımsız içerik oluşturucuların podcast şovlarını yollarda ve mekanlara sattıklarını fark ettim!
Markasını oluşturmak ve yeni izleyicilerle tanışmak için canlı şovları kullanan bağımsız bir müzisyen gibi. Yerel mekanlarda, kafelerde, barlarda vb. bir izleyici kitlesiyle canlı kayıtlar yapan daha fazla bağımsız podcast yayıncısı göreceğimizi düşünüyorum.
Yüz yüze bağlantı kurma ihtiyacının yerini hiçbir şey tutamaz. 2023’te daha fazla podcast yayıncısının sahneye çıkıp izleyicilerine canlı, yüz yüze bir deneyim sunduğunu görmeye başlayacağız.
Tahmin Numero Cuatro
4. Podcast yayıncıları için daha fazla stüdyo
2023’te daha fazla yerel kütüphane, ortak çalışma alanı, müzik stüdyosu ve podcast yayıncılarının içeriklerini kaydetmeleri için ayrılmış alanlar göreceğiz.
Podcasting’in kurumsal dünyaya sızması ve meşgul işletme sahiplerinin podcasting’e geçmesiyle, sadece gelip, tak ve çalıştır isteyenler için şirket içi podcast prodüksiyon hizmetleri sunan kayıt stüdyolarında bir artış göreceğiz.
Tahmin Numero Cinco
5. Tüm sesler için aşamalı temsil
2023’te engelli insanlar, gençlerin önderliğinde ve yerel okul odaklı podcast’lerde daha fazla temsil göreceğimize inanıyorum.
Ek olarak, daha fazla podcast yayıncısının içeriklerini olması gerektiği gibi engelli insanlar için daha erişilebilir hale getirdiğini göreceğimizi düşünüyorum. Bu kişisel bir karar, sosyal bir engel değil. Daha fazla kapsayıcılığa karar verebiliriz.
Memleketim Houston, Teksas’taki Sight Into Sound‘da Ses Yönetimi Direktörü olan yakın arkadaşım Jim Martinez, radyo okuma sağlayan, kar amacı gütmeyen bağımsız bir kuruluş işletiyor. tam körlük ve/veya görme bozukluğu olan kişiler için özel kayıt ve sesli açıklama hizmetleri veriyor.
Bir diğer iyi arkadaşım, Mike Wilson, podcast’in sunucusu “Making After School Cool“, okul sonrasında kaliteyi artıran kaynakların farkındalığını artırmaya adanmış bir podcast ve okul dışı zamanında, podcasting’in gücünden yararlanarak Houston’ın eğitim hareketine öncülük ediyor.
2023’te, podcast mikrofonunun arkasında daha fazla genç göreceğiz; hikayelerini paylaşan ve sosyal engelleri yıkan daha fazla engelli insan ve topluluklarını etkileyen, belirli sorunları güçlendirmenin ve vurgulamanın bir yolu olarak podcast’i kullanan eğitim sisteminde daha fazla lider göreceğiz.
Tahmin Numero Seis
6. Netflix’in podcasting serisi
Bu benim 2023 için cesur tahminim.
Netflix, kısa bir podcasting eğlence dizisi oluşturacak. Netflix zaten sese yatırım yaptı, bu nedenle, podcasting’e olan ilgilerini vurgulamak için stratejik bir hareket olabilir.
Birkaç podcast’leri var ve ses yoluyla kitle katılımlarını genişletmek için podcasting’i kullandılar. Ancak, yükselen bağımsız podcast yayıncılarından oluşan kısa bir dizi veya “Podcast Chronicles” gibi eğlenceli bir program yaratsalar ne olur?
Sadece bekleyin ve gerçekleştiğinde beni etiketleyip bana Nostradamus çiçeklerimi @realozeal vermeyi unutmayın.
Tahmin Numero Siete
7. Podcast yönetim sistemleri
Podcast yayıncılarının proje yönetim araçlarının sunduğu her şeyi yönetmesine, otomatikleştirmesine ve yapmasına yardımcı olacak bir yazılım göreceğimize inanıyorum, ama biz podcast yayıncıları için!
Elbette Asana, Monday, Notion, vb. Bu harika olurdu!
Bir kehanet mi yoksa bu daha iyi bir temenni mi?
Sanırım öğrenmemiz gerekecek.
Tahmin Numero Ocho
8. Topluluk üstündür
Topluluk oluşturmak ve hedef kitlenizle kişisel bağlantılar kurmak her şeydir.
2022’de podcast yayıncılarının topluluk oluşturmaya daha fazla ilgi gösterdiğini fark ettim ve bu elbette beni mutlu etti. Daha fazla podcast yayıncısı/yaratıcısı, topluluk oluşturmanın ve izleyicileriyle bağlantı kurmak için doğrudan çaba göstermenin ne kadar zorunlu olduğunu anlıyor.
2023, içerik oluşturucu ile izleyicileri arasındaki etkileşime ayrılmış daha fazla topluluk odaklı podcast yayıncıları ve platformlar göreceğimiz yıl olacak. Patreon gibi aboneliğe dayalı modeller ve Mighty Networks gibi platformların bu bağlantı için alan yarattığını gördük.
Daha birçok platformun ortaya çıktığını ve podcast yayıncılarının ilgi odaklı yerel buluşmalar düzenlediğini göreceğimizi tahmin ediyorum.
Topluluk gerçekten de 2023’ün para birimidir!
Tahmin Numero Nueve
9. Yerel! Yerel! Yerel!
2023’te daha fazla yerel işletme, kuruluş ve özel ilgi topluluğunun yerelleştirilmiş podcast’ler başlattığını göreceğiz. Her yıl yenilerinin ortaya çıktığını gördüm, ancak podcasting’in hızlı büyümesi ve genişlemesiyle, 2023’te içerik oluşturan daha birçok yerel podcast göreceğimize inanıyorum.
Yerel podcast’ler derecelendirilmemiş ve yetersiz hizmet alan bir alandır ve şimdi yerel liderlerin ayağa kalkıp konuşma zamanı!
Kaynak: Ozeal Enriquez / Medium
Beğenebilirsin
Podcast reklamları dinleyiciyi harekete geçiriyor
Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri: Poddict.co
Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor
Spotify 489 milyon aboneye ulaştı
Libsyn, gerçek zamanlı metrikler için YouTube ile işbirliğine gitti
Acast: Programatik reklam harcamaları 2027’ye kadar üç katına çıkacak
Haberler
Podcast reklamları dinleyiciyi harekete geçiriyor
Acast, ABD ve Kanada’da podcast dinleyicileri hakkında yeni bir araştırma yayınladı. Araştırmaya göre, Amerikalıların yüzde 97’si ve Kanadalıların yüzde 91’i bir podcast reklamını dinledikten sonra harekete geçtiklerini söylüyor.
Yayınlanma tarihi
8 dakika önce=>
8 Şubat 2023Acast, ABD ve Kanada’da podcast dinleyicileri hakkında yeni bir araştırma yayınladı. Araştırmaya göre, Amerikalıların yüzde 97’si ve Kanadalıların yüzde 91’i bir podcast reklamını dinledikten sonra harekete geçtiklerini söylüyor.
Sıklıkla podcast reklamlarını dinlediklerini söyleyen ABD’li yanıt verenlerin yüzde 97’si bir podcast reklamıyla karşılaştıktan sonra harekete geçti. Kanadalı dinleyiciler arasında, yanıt verenlerin yüzde 88’i podcast reklamcılığı sonucunda harekete geçtiklerini ve sık dinleyicilerin yüzde 91’i de aynı şeyi bildirdi.
Podcast reklamcılığı küresel olarak büyümeye devam ederken, yalnızca ABD pazarının değerinin gelecek yıla kadar 4 milyar doları aşması bekleniyor. Aynı zamanda, yakın zamanda yapılan Acast araştırması, ABD’li pazarlamacıların yüzde 65’inin podcast’lere yönelik pazarlama harcamalarını artırmayı beklediğini ve daha önce podcast reklamları satın almış olan pazarlamacılar düşünüldüğünde, yüzde 83’ünün yıllık bazda medya harcamalarını artırmayı beklediğini ortaya çıkardı. Reklamverenler podcast yatırımlarını artırmaya devam ederken, reklam harcamalarından en yüksek getiriyi elde etmek için harekete geçen kitleleri anlamak gerekiyor.
Acast’ın ABD’deki Satış ve Marka Ortaklıkları Direktörü Christiana Brenton, “Bu yıl daraltılan medya bütçesiyle, alıcıların yatırımlarından herhangi bir getiri elde etmek istiyorlarsa, dolarlarını dikkat ekonomisine yatırmaları gerekiyor. Podcast’ler, piyasadaki tüm ortamlar arasında en yüksek katılımlı izleyici kitlesine sahiptir ve bu da onları dikkat ekonomisindeki en baskın güç haline getirir. Yeni Acast araştırması, reklamverenlerin Kuzey Amerika’daki bu son derece değerli podcast izleyicilerinin satın alma davranışlarını anlamaları için çok önemli” dedi.
Bu son derece ilgili izleyicilerin bu etkililiğini sağlayan şey, podcast yayıncıları ve dinleyicileri arasında kurulan yakın ilişkidir. Araştırmaya göre ABD podcast dinleyicilerinin yüzde 82’si ve Kanada podcast dinleyicilerinin yüzde 66’sı reklam dinlemenin en sevdikleri podcast yayıncılarını desteklemenin bir yolu olduğu konusunda hemfikir. Çalışma ayrıca, en sevdikleri podcast yayıncılarının arkadaşları gibi hissettiklerini söyleyen dinleyicilerin (ABD’de yanıt verenlerin yüzde 77’si ve Kanada’da yanıt verenlerin yüzde 55’i) her zaman reklamları dinleme olasılıklarının çok daha yüksek olduğunu buldu.
Acast Kanada Genel Müdürü Heather Gordon, “Medya alıcıları, marka mesajı için ortamın etkinliğini daha iyi anladıkça, podcast reklam endüstrisi büyümeyi deneyimlemeye devam ediyor. Podcast izleyicileri ile tükettikleri içerik arasındaki benzersiz ilişkiyi bunun gibi araştırma ve içgörüler aracılığıyla anlamak, alandaki reklamverenlerin başarısı için hayati önem taşıyor” dedi.
Bu ilişkiler ayrıca podcast’lerin ötesine ve diğer medya biçimlerine kadar uzanıyor. Bu çalışmada, ABD podcast dinleyicilerinin yüzde 82’si ve Kanadalı dinleyicilerin yüzde 67’si sosyal medyada bir podcaster’ı takip ettiklerini söyleyerek markaların bu izleyicilerle etkileşim kurması için daha fazla fırsat yarattı.
Kaynak: PodNews
Haberler
Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri: Poddict.co
Podfresh ve Olmaz.media’nın kurucuları Aykut İbrişim ve Uraz Kaspar, bu kez yine bir ilke imza atarak Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri Poddicst.co’yu bir Podfresh markası olarak hayata geçirmeye hazırlanıyor.
Yayınlanma tarihi
4 gün önce=>
4 Şubat 2023Podfresh ve Olmaz.media’nın kurucuları Aykut İbrişim ve Uraz Kaspar, bu kez yine bir ilke imza atarak Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri Poddicst.co’yu bir Podfresh markası olarak hayata geçirmeye hazırlanıyor.
Aykut İbrişim, Linkedin hesabından yaptığı duyuruda, “Podcast ekosistemine bir yenilik daha ekliyoruz” diyerek, şunları kaydetti:
“Bizim için çok keyifli ve heyecanlı bir gün. Artık podcast yayınlarınızdan kolayca gelir elde edebilecek, markanız için doğru podcast yayınlarına kolayca ulaşabilecek ve de podcast dinleyici kitlenize ulaşmak için yayınlara kolayca reklam yerleşimi yapabileceksiniz.”
İngilizce olarak hazırlanan Poddict.co’nun yalnızca Türkiye podcast ekosistemini değil aynı zamanda küresel pazarı da hedeflediği anlaşılıyor.
“Hepsi Bir Arada Podcast Reklam Pazarı” mottosunu kullanan Poddict’in web sitesinde yer alan duyuruya göre 30 gün sonra platform aktif hale gelecek.
Hem reklamverenleri hem de yayıncıları aynı pazaryerinde buluşturmayı hedefleyen Poddict ile ilgili yeni gelişmeler oldukça sizlerle paylaşmaya devam edeceğiz.
Haberler
Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor
Amplifi Media’dan Steven Goldstein, son dönemde podcast sektörüne ilişkin olumsuz yorumlara itiraz ederek, her şeyin beklendiği gibi olduğunu son üç yıla ait verilerle analiz etti. Goldstein’a göre, önümüzdeki dönem kişi ve kurumların nitelikli podcast oluşturmaya odaklanacağını kaydetti.
Yayınlanma tarihi
5 gün önce=>
3 Şubat 2023Podcasting ile ilgili manşetleri okuyorsanız, biraz gergin olabilirsiniz. 2022’de yeni podcast’lerdeki düşüşün ne anlama geldiğine dair pek çok kafa karıştırıcı ve çelişkili gevezelik oldu. Podcast balonu patladı mı? Podcast’lerde işler yolundan mı çıktı?
Olası değil.
Podcasting’in yeni başlıkların yükselişini ve düşüşünü otomatik olarak tüm işletme için yay olarak birleştirmek yanlış bir sinyaldir. Bunu kanıtlayacak verilerimiz var.
Pandemi sırasında pek çok anormallik oldu
Sahneyi hazırlayalım. Pek çok kişi için podcasting, pandemi sırasında “yeni” bir şeydi. Podcast oluşturma, 2019 ile 2020 arasında yüzde 70 arttı. Podcast oluşturmanın önündeki engeller, doğrudan akıllı telefonlardan ücretsiz kayıt ve yayınlamaya indirildi. Evde mahsur kalan milyonlarca insan içerik oluşturmak ve yayınlamak için ellerinden geleni yaptı. Bu “pandemik yayınların” çoğu, yalnızca birkaç bölümden sonra durdu.
Pandemi tuhaflığı birçok işletme kategorisini etkiledi. Airfr Fryers satışları üzde 60 arttı. YouTube’daki yemek pişirme videolarının izlenme sayısı iki kattan fazla arttı. Ekşi hamur, bu arada, büyük bir kazanan oldu.
Kullanılmış araba satışları fırladı ve şimdi pandemi sonrası satışlar durdu. Boş Carvana kuleleri görüyorsunuz.
Netflix gibi akışlı video hizmetleri, sadece iki yılda beş yıldan fazla beklenen büyümeyle hızla yükseldi. Çevrimiçi video abonelikleri 2021’de yüzde 26 artarak dünya çapında 1 milyar kullanıcıya ulaştı. Şimdi, pandemi (umarız) azalırken, video yorgunluğu başladı. Netflix, kullanıcı sayısında ilk düşüşünü bildirdi. Bunun da ötesinde, daha küçük yayıncılar, birçok rakibin çok az kredi kartı peşinde koşmasıyla kayıp konusunda endişeli. Tahmin edilebilir, değil mi?
Sadece Pandemik Alçılar Değil. Pek Çok Şirket, Çok Sayıda Başlık Yayınlayarak Alana Koştu Ve Birçoğu Devam Etmek Için Yeterli Izleyiciyi Yakalayamadı.
Pandemi öncesinden beri podcast oluşturma istatistiklerini takip ediyoruz ve her zaman manşetleri değil, aktif olarak üretilmiş içeriğin evrenini anlamaya odaklanıyoruz. Manşetler milyonlarca podcast ile rekabet etmekle ilgili. Gerçek çok farklı.
Aktif podcast’lerin oranı, pandemi boyunca hemen hemen aynıydı.
Podcast’lerin sayısı son birkaç yılda şüphesiz artarken, aktif podcast’lerin oranı dikkat çekici bir şekilde tutarlı. Yıllardır podcast’lerin ölüm oranını takip ediyoruz. Araştırmayı buradan inceleyebilirsiniz: Haziran 2019, Nisan 2021, Ağustos 2022. 2019’daki pandemi öncesinden bu yana düzenli olarak üretilen podcast sayısının bir şekilde sabit kaldığını göreceksiniz. Aslında, pandemiden önce, üretim dışı kalan podcast’ler mevcut olandan daha fazlaydı.
Ağustos ayındaki son analizimiz itibariyle, tüm podcast’lerin neredeyse yarısı (yüzde %47) üç veya daha az bölüm üretti ve sonra gitti. Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm ve yeni bir bölüm üretenler kabaca sadece 156.000 podcast idi. Bu bir yazım hatası değil.
Bugün Apple’da Haziran 2019’a göre 1,8 milyon daha fazla podcast (2,5 milyon) var. Hala aynı hikaye. Üçte birinden azı (yüzde 31) geçen yıl bir bölüm üretti. Sadece yüzde 18’i son üç ayda aktifti. Podcast Index tarafından takip edilen 4 milyon podcast’e bakıldığında, üç aylık rakam yüzde 12,2’dir.
Podcasting sağlıklı ancak olgunlaşan ve gelişen bir iştir
Sadece pandemik yayınlar değil. Pek çok şirket, çok sayıda başlık yayınlayarak alana koştu ve birçoğu devam etmek için yeterli izleyiciyi yakalayamadı.
Bunun gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini gördük ve Ekim 2022’de sektördeki değişiklikler hakkında yazdık. Podcast endüstrisinin doğru boyutlandırılması, iş olgunlaştıkça doğal bir adımdır. Kimse öğrenme eğrisinden muaf değil. CEO Daniel Ek, bu haftaki 2022 yılı 4. çeyrek toplantısında Spotify’ın taktiklerinden bazılarına ara vermekten bahsetti.
Sadece Biraz Daha Sertliğe Ve Duvara Daha Az Spagetti Fırlatmaya İhtiyacımız Var.
Tıpkı tüm medyalar gibi, podcast alanı da dinamik, heyecan verici ve hızla gelişiyor. Olasılık ve merakla dolu. Sadece biraz daha sertliğe ve duvara daha az spagetti fırlatmaya ihtiyacımız var. Yeni nesil podcast’lerin arkasında muhtemelen daha fazla araştırma, odaklanma ve güç olacak. Daha az yüksek kaliteli podcast üreten ve tanıtan şirketler, optimum büyüme için daha iyi konumlanacak.
Öyleyse, sarsıcı manşetleri geçelim.
“Başlat ve gelecekler” dönemi sona erdi. Harika içerik ve akıllı pazarlama, başarının temel taşlarıdır ve saf hava olarak kalır.
Kaynak: Steven Goldstein (Amplifi Media)
Podcast reklamları dinleyiciyi harekete geçiriyor
Türkiye’nin ilk podcast reklam pazaryeri: Poddict.co
Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor
En son
- Haberler9 ay önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler1 ay önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Araştırma10 ay önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler7 ay önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler11 ay önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında
- Haberler9 ay önce
Kurumsal devralmalar podcasting’i temelden nasıl değiştiriyor?
- Haberler10 ay önce
Barack ve Michelle Obama, Spotify’la yolları ayırıyor
- Eğitim&Atölye1 sene önce
NewsLabTurkey çevrimiçi podcast atölyesi düzenliyor