Bizimle iletişime geçin

Araştırma

Podcast’lerle Büyümek: Z Kuşağı Podcast Dinleyici Raporu

Podcast’ler Z Kuşağı için farklı sonuçlar veriyor. Erken yaşta dinlemeye başladılar ve bu medyaya olan iştahları artıyor. Aylık her 10 dinleyiciden 8’i, dinlerken başka bir şey yapmadıklarını söylüyor; bu da markaların onlara ulaşması için harika bir zaman olduğunu gösteriyor.

Yayınlanma tarihi

on

Şu anda hem pazarlamacılar hem de yayıncılar için ulaşılması her zaman zor olan Z kuşağından daha çok aranan bir demografik hedef var mı? Bu kuşağın dünyaya bakışı, marka tercihleri, kendine özgü jargonu, dijital teknoloji ve sosyal medyayla iç içe büyümesi hakkında çok şey yazıldıysa da, bugüne kadar podcast’lerin ne rolü olduğuna dair çok fazla bir ışık tutulmadı.

SXM Media ve Edison Research, geçtiğimiz birkaç yılda bir dizi düşünce liderliği raporu aracılığıyla podcast dinleyiciliğinin çeşitliliğine odaklandı.

Nisan 2023’te ABD’deki 13-24 yaş arası aylık podcast dinleyicileri arasında gerçekleştirilen 1.000’den fazla çevrimiçi röportajla bu yeni çalışma, Z Kuşağı podcast dinleyicileri arasındaki büyüme trendlerini ortaya çıkarmayı ve onların davranışlarını ve yakınlıklarını derinlemesine incelemeyi amaçladı.

Dinleyici sayısı artıyor

Edison Research’ün Infinite Dial’ında her yıl podcast’lerin hala yükselişte olduğunu görüyoruz ve bu, son 2023 raporunda da geçerliydi.

2023 Infinite Dial raporunda 13-24 yaş arası Amerikalıların %47’sinin geçen ay podcast dinlediğini görüyoruz. Bu, sadece beş yıl öncesine göre %57’lik etkileyici bir artış ve şu anda tahminen ABD’de aylık 24 milyon Z Kuşağı podcast dinleyicisi olduğu anlamına geliyor. Bu, hem markalar hem de içerik oluşturucular için bu gıpta ile bakılan tabana ulaşmak ve bağlantı kurmak için büyük bir fırsat.

Z Kuşağı yalnızca daha fazla sayıda podcast dinlemekle kalmıyor, aynı zamanda sesli dinleme paylarına bakıldığında, podcast’lerle harcanan süre de artıyor. Edison’un en son “Share of Ear” raporuna göre, Z kuşağının sözlü ses ile geçirdiği toplam süre %58. Bu, bu kuşağın 2018’deki %28’in iki katından fazla podcast’lerle zaman geçirdiğini gösteriyor.

Z Kuşağı Podcast Dinleyicileri Daha Farklı

Z Kuşağı podcast dinlemesi yıllar içinde arttıkça, bu dinleyicilerin demografik özelliklerinde bazı değişimler görüldü. Z Kuşağı dinleyicileri de aynı dönemde daha çeşitli hale geldi ve ABD’deki toplam aylık podcast dinleyicileriyle karşılaştırıldığında, Z Kuşağı dinleyicileri de daha çeşitli. Toplam dinleyicilerin %14’üne kıyasla beşte biri kendini Hispanik/Latin olarak tanımlıyor, %15’i kendini Siyahi/Afrikalı Amerikalı olarak tanımlıyor, toplam dinleyici sayısıyla aynı ve yalnızca %3’e kıyasla %4’ü kendini Asyalı olarak tanımlıyor.

Etkileşim Çizelgelerin Dışında

Artık büyümeyi ölçtüğümüze ve demografiye girdiğimize göre, Z Kuşağı dinleme alışkanlıklarını inceleyelim. Aylık Z kuşağı dinleyicileri arasında dörtte üçü geçen hafta bir podcast dinledi ve 13 ila 17 yaşları arasındaki genç dinleyiciler daha da meşgul görünüyor; geçen hafta %80’i dinleme yaptı!

Her 10 Z Kuşağı dinleyicisinden yaklaşık altısı podcast’leri ilk kez gençken ve dörtte biri yetişkinken dinlemeye başlarken, %16’sı podcast’leri 11 yaşın altında çocuklar döneminde dinlemeye başladı. Bu alışkanlığı genç yaşta edinenler daha da sadık dinleyici. Aylık Z Kuşağı dinleyicilerinin toplam 7,7 saatine kıyasla, her hafta ortalama 10,6 saat dinleyerek podcast’lerle çok daha fazla zaman harcıyorlar.

Z Kuşağı dinleyicileri de kendilerini en sevdikleri programlara kaptırıyor; %78’i sık sık podcast’leri art arda dinlediklerini söylüyor. Ve yine, podcast’leri çocukken ilk kez dinlemeye başlayanlar, %88’i sık sık art arda dinlediklerini söyleyerek içeriğe daha da kaptırıyorlar kendilerini.

İçerikle Bağlantı Kuruyorlar

Z kuşağının dinlediği konu ve içerik türleri söz konusu olduğunda, komedi (%48) başı çekiyor, ardından eğlence/ünlü/dedikodu (%40) gerçek suç (%38), müzik (%36) ve oyunlar/ hobiler (%35).

İlgilendikleri podcast türleri hakkında düşünen Z Kuşağı, gerçek hayat hikayeleri (%94), şaka veya ileri geri konuşmalar (%92), art arda dinlenebilecek şovlar (%91) ve farklı konuklarla röportajlar dinlemek istiyor (%90). Z kuşağı dinleyicilerinin dörtte üçünden fazlası, dinledikleri podcast’lerin beğendikleri sunuculara sahip olmasının önemli olduğunu söylüyor ve neredeyse her 10 kişiden altısı, podcast’lerin kendilerine iyi ipuçları ve tavsiyeler sağlamasının önemli olduğunu söylüyor.

10 kişiden dördünden fazlası, podcast’lerin onları sosyal meselelerle ilgili güncel tutmasının, kendilerininkinden farklı bakış açıları ve görüşler sunmasının ve kendi yaşlarındaki insanların hikayelerini ve bakış açılarını içermesinin önemli olduğunu düşünüyor. Z Kuşağı, basit eğlenceden daha fazlası için podcast’lere yöneliyor; kendileri için önemli olan konular hakkında yeni bakış açıları ve sohbetler arıyorlar ve ideal olarak onlara fayda ve rehberlik sağlayabilecek şovlar arıyorlar.

Sosyal Medya bir Podcast Ağ Geçididir

Podcast’ler hakkında bilgi edinmek söz konusu olduğunda, sosyal medya bu nesil için çok önemli bir rol oynuyor. 10 Z Kuşağı dinleyicisinden yaklaşık dokuzu, TikTok veya Instagram gibi sosyal medya platformlarında kısa bir podcast klibini dinledi veya izledi. Sahip olanların yüzde 73’ü, kısa klibin onları podcast’i başka bir yerde dinlemeye veya izlemeye yönlendirdiğini söylüyor.

Sosyal medya, genellikle podcast’leri ilk kez duydukları kanal ve günlük bazda, onlar için yeni şovlar hakkında bilgi almak için önemli bir keşif noktası olabilir. Bireysel sosyal medya platformlarına bakıldığında, Z kuşağının en çok YouTube (%84), TikTok (%80), Instagram (%71), Facebook ve Twitter’dan (her biri %55) podcast’ler hakkında bilgi edindiği görülüyor.

Sosyal medya ayrıca, dinlemenin ötesinde sevdikleri podcast’lerle etkileşime devam etmeleri için yollar sağlıyor. 10 kişiden sekizinden fazlası, genellikle bir podcast’teki bir sunucuyu veya konuğu takip ederek, bir podcast şovunu takip ederek ve hatta sosyal medya aracılığıyla bir podcast’i paylaşarak, sosyal medya aracılığıyla podcast’lerle etkileşime giriyor.

Sorunları ve Güncel Olayları Derinlemesine İncelemek

Bir keşif aracı olarak sosyal medya, podcast’lerin ötesine geçiyor; aynı zamanda Z kuşağının haberler ve güncel olaylar hakkında bilgi edinmesi için önemli bir yol. Z Kuşağı podcast dinleyicilerinin %57’si güncel olayları ilk olarak sosyal medya aracılığıyla duyduklarını söylerken, yalnızca %17’si sosyal medyada okudukları bilgilere güvendiklerini söylüyor. Dolayısıyla, bu platformlar bir hikayeyi ortaya çıkarmak için anahtar olsa da, tüm rolü yerine getiremezler ve Z kuşağı, eksiksiz ve güvenilir hikaye için podcast’lere yöneliyor.

Z Kuşağı podcast dinleyicilerinin üçte ikisi en son konulardan haberdar olmak için podcast dinlediklerini veya izlediklerini ve %61’i sosyal konulardan haberdar olmak için dinlediklerini veya izlediklerini söylüyor. Başlıkların yüzeysel okumalarını aramıyorlar; dörtte üçünden fazlası, diğer medyada yer almayan konularda benzersiz bakış açıları duymak için podcast dinlediklerini söylüyor. Podcast’ler, Z kuşağına daha derin bir hikaye veya bir konuyu ele alıyor ve başka bir yerde bulabileceklerinden farklı bir bakış açısı sağlıyor.

Z kuşağı, zor konuşmalardan veya kutuplaştırıcı ve tartışmalı konuları ele almaktan çekinmiyor. Z Kuşağı dinleyicileri için ön planda olan konulara gelince, her 10 kişiden altısı sosyal adaletin, ekonominin ve silah yasalarının onlar için önemli olduğunu söylüyor ve yarısından fazlası sosyal medyanın ruh sağlığı, üreme hakları, ve iklim değişikliği kadar önemli.

Akıl Sağlığını Ararken

Z kuşağının başa çıkmaktan korkmadığı bir başka konu da akıl sağlığı. Z Kuşağı, kendilerinden önceki tüm nesillerden daha fazla, duygusal sağlıklarının öneminin son derece farkında ve aktif olarak kişisel bakıma odaklanıyor. Neredeyse her üç Z Kuşağı dinleyicisinden biri, sosyal medyada olmanın duygusal sağlıkları üzerinde olumsuz bir etkisi olduğunu düşünüyor.

Podcast’ler burada da önemli bir rol oynayabilir, Z Kuşağı dinleyicilerinin %80’inden fazlası rahatlamak için podcast’lere döndüklerini ve yaklaşık üçte ikisi kaçmak için dinlediklerini söylüyor. Bazen podcast’ler duygularını düzenlemelerine bile yardımcı olabilir, yarısından fazlası bir şey hakkında nasıl hissettiklerini anlamalarına yardımcı olmak için dinlediklerini söylüyor.

Bazı Z kuşağı üyeleri, çoklu görev yaparken ve diğer etkinlikleri yaparken podcast dinlerken, 10 kişiden sekizinden fazlası, başka hiçbir şey yapmadan podcast dinlediklerini söylüyor. Bu özellikle gençler için geçerli, %86’sı sadece dinlediklerini söylüyor. Podcast’ler, bu gelecek nesil için gevşemenin ve ayrıca gerçekten dinledikleri içeriğe odaklanmanın önemli bir yolu.

Podcast Reklamları Hoş Geldiniz… ve Çalışıyorlar!

Dinleyicilerin podcast reklamlarına açık olduklarını ve onları duyduktan sonra harekete geçtiklerini araştırma çalışmalarında defalarca gördük ve bu Z Kuşağı dinleyicileri için de geçerli. Z Kuşağı dinleyicilerinin neredeyse yarısı, başka yerlerde gördükleri veya duydukları reklamlara kıyasla podcast’lerde reklamını duydukları markaları hatırlama olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylüyor.

Markalar için en önemlisi, 16 yaş ve üstü Z kuşağı dinleyicilerinin %43’ü bir podcast reklamını dinledikten sonra bir ürün satın aldı ve 13-17 yaş arası dinleyicilerin %44’ü reklamını duyduktan sonra birinden kendileri için bir ürün satın almasını istedi. Z Kuşağı dinleyicilerinin toplam 10’da altısından fazlası, bir podcast reklamını dinledikten sonra bir şirketin web sitesini ziyaret etti veya bir podcast reklamında duydukları bir ürün veya hizmeti istedi ve yarısından fazlası duydukları bir marka hakkında daha fazla bilgi topladı.

Podcast reklamları günümüzde pek çok biçimde olabilir ve Z Kuşağı dinleyicileri, çeşitli biçimlerde değer buluyor. Sıklıkla veya ara sıra faydalı buldukları podcast reklamlarını düşündüklerinde, sunucular tarafından tartışılan ürün veya hizmetler %84 ile listenin başında yer alırken, %80’i “bu şov size getirildi…” gibi sponsorluk mesajlarını sıklıkla buluyor veya ara sıra yararlı ve %76’sı önceden kaydedilmiş reklamlar için aynı şeyi söylüyor. Sunucu tarafından okunan reklamlar algılarda liderliğini sürdürürken, bu nesilde etki yaratmanın tek yolu kesinlikle bunlar değil.

Markalar Etki Bırakabilir

Peki tüm bunlar markalar için ne anlama geliyor? Podcast’ler artık yalnızca Z kuşağına ulaşmanın değil, onlarla anlamlı şekillerde bağlantı kurmanın bir yolu olarak göz ardı edilemez. Podcast dinleme artık genç dinleyiciler için önemli bir medya etkinliği ve onlara geniş ölçekte ulaşmak için etkili bir araç. Podcast’ler, Z kuşağı için günlük yaşamlarında o kadar çeşitli ve önemli roller oynuyor ki, türler ve formatlar arasında bağlamsal olarak alakalı şekillerde onlarla bağlantı kurmak için sonsuz sayıda seçenek var.

Markalar için pastanın üzerindeki krema? Z Kuşağı aslında podcast reklamlarında fayda buluyor ve aktif olarak daha fazla bilgi arayacak ve hatta duydukları markaları satın alacak. İçerik oluşturucu ekonomisinin temel itici güçleridirler ve en sevdikleri içerik oluşturucuları ve şovları destekleyen markaları aktif olarak destekleyeceklerdir.

Kaynak: Melissa Paris / SXM Media

 

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

Yeni bir araştırmaya göre podcast’ler TV keşfi için önemli bir araç

Yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, podcast’ler izleyicilerin yeni diziler keşfetmesine yardımcı oluyor ve yaklaşık yarısı podcast’lerden duydukları yeni içerikleri izlediklerini belirtiyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, podcast’ler izleyicilerin yeni diziler keşfetmesine yardımcı oluyor ve yaklaşık yarısı podcast’lerden duydukları yeni içerikleri izlediklerini belirtiyor.

Hub Entertainment Research tarafından 2.500 ABD’li tüketiciyle yapılan bir ankete dayanarak hazırlanan rapor, 16-74 yaş arasındaki podcast dinleyicilerinin %47’sinin podcast aracılığıyla yeni diziler keşfettiğini ve bu oranın genç yetişkinler arasında %57’ye yükseldiğini gösterdi.

Ankete katılanların %32’si TV dizileriyle ilgili podcast’leri dinlediklerini bildirdi; resmi yardımcı programlar, hayranların oluşturduğu podcast’ler veya bir dizinin yıldızlarının veya yaratıcılarının yer aldığı podcast’ler dahil. Genç dinleyiciler de bu konuda aşırı endeksli olup, 16 ila 34 yaş arasındakiler için bu oran %50’ye yükseliyor.

TV ile ilgili podcast’leri tüketen tüm yaş gruplarından dinleyicilerin %92’si, podcast’lerin sezonlar arasında güncel bir diziye olan ilgilerini sürdürmeye yardımcı olduğunu söylerken, eski dizilerle ilgili podcast’leri dinleyenlerin %85’i eski dizileri araştırmaya ve izlemeye ilgi duyduklarını belirtiyor.

Hub’ın kıdemli danışmanı ve araştırmanın yazarlarından David Tice, “Sekiz ila 10 bölümlük kısa sezonlardan oluşan günümüz dünyasında, podcast’ler – ister resmi ister hayranlar tarafından oluşturulmuş olsun – TV dizilerinin izleyici ilgisini sürdürmesi için değerli bir araç sağlayabilir. Bu durum, izleyiciye çok fazla içeriğin sunulduğu ve 10 ay önce favori olan bir dizinin bugün unutulmuş olabileceği bir ortamda özellikle önemli” dedi.

Companion podcast’leri son yıllarda popüler bir trend haline geldi; The Always Sunny Podcast, Full House Rewind ve The Offical Doctor Who Podcast’inin hepsi kendi programlarının yerleşik hayran kitlelerini geliştirmeye çalışıyor.

Raporda ayrıca mevcut podcast’lerden yeni şovların uyarlanmasının değeri de vurgulandı; tüm podcast dinleyicilerinin %50’si, yeni bir TV şovunun en sevdikleri podcast’lerden birine dayanması durumunda izlemeye daha fazla ilgi duyacaklarını söyledi.

Wondery’s Dr. Death ve Dirty John, Global’den Filthy Ritual ve iHeart’s The Girlfriends (her ikisi de Novel tarafından yapılmıştır) gibi programların tümü TV versiyonlarına uyarlanmış veya isteğe bağlı olarak uyarlanmış olan podcast’ler, TV ağları ve yeni IP arayan yayıncılar için zengin bir zemin olduğunu kanıtladı.

Kaynak: PodPod

Okumaya devam et

Araştırma

2024 Podcast Trendleri

Podcast pazarlama platformu Ausha, 2024 yılı podcast trendlerine ilişkin kapsamlı bir analiz yayınladı. 2024’ün podcast trendlerini bilmek sizi rekabette önde tutacaktır.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast pazarlama platformu Ausha, 2024 yılı podcast trendlerine ilişkin kapsamlı bir analiz yayınladı.

Analizdeki trend öngörülerini yüksek kaliteli verilere ve ayrıca podcast endüstrisindeki ve çevresindeki güncel olayların analizine dayanarak oluşturan Ausha, önümüzdeki 12 ayda ön plana çıkmasını beklediği öngörülerini şöyle sıraladı:

Trend #1: Video Podcasting’de Büyüme, özellikle YouTube

Google bir hamle yaptığında, küresel piyasaların buna tepki vereceğinden emin olabilirsiniz. Bu nedenle 2024 podcast trendleri listemizin 1 numaralı sırasında video podcast yayıncılığında büyüme olacağı yer alıyor. Açıklayalım:

Google, 2024 yılında Google Podcasts’i kapatacağını açıkladı. Bu kullanıcıları YouTube Music’e taşıyacak (Google, YouTube’un sahibidir). YouTube Music, tahmin edebileceğiniz gibi, dünya çapında 2 milyar kullanıcısı olan dev video platformu YouTube ile entegre. YouTube Music kullanıcıları tıpkı diğer podcast platformlarında (Apple, Spotify, vb.) olduğu gibi podcast dinleyebilecek ve indirebilecekler, ancak video bölümleri için yerleşik bir altyapı olacak.

Cumulus Media ve Signal Hill 2023 Sonbahar raporuna göre YouTube, 2021’de podcast’ler için en çok erişilen üçüncü hedef iken 2023’te bir numaraya yükseldi. Tüm işaretler YouTube’un rakiplerini geride bırakmaya devam edeceğini gösteriyor.

YouTube’un bu kadar büyük bir kitleye sahip olması ve kendisini bir podcast platformu olarak tanıtmak için bu kadar büyük bir bütçeye sahip olması, podcast endüstrisi üzerinde önemli bir etkiye sahip olacaktır. Podcast yayıncıları, YouTube tarafından maksimum etkileşim için video bölümleri oluşturmaya zorlanacaktır.

Bu Pod Yayıncıları İçin Ne Anlama Geliyor?

Podcast’inizi YouTube’a dağıtın. Ausha’nız varsa, bölümlerinizi sizin için otomatik olarak YouTube’a dağıtırız. Ayrıca, yalnızca sesli bölümlerinizi podcast logonuz ve ses dalgalarınızla birlikte otomatik olarak video dosyalarına dönüştüren bir video oluşturucumuz da var.

Video oluşturucumuz sayesinde, eğer istemiyorsanız kamera karşısında olmak zorunda değilsiniz. Ancak spot ışığı konusunda rahatsanız, önerdiğimiz bu video podcast ekipman paketlerine göz atın.

Video bölümleri oluşturmanın bir artısı da sosyal medya paylaşımları için video bölümlerinden klipleri kolayca kullanabilmenizdir. Neredeyse tüm sosyal medya algoritmaları video gönderilerini tercih eder, bu nedenle kitlenizi büyütmek istiyorsanız kesinlikle bu tür bir içerik istersiniz.

Trend #2: Podcast Yayıncılarının Yapay Zeka Araçlarını Daha Fazla Kullanması

Podcast yayıncıları geçmişte birçok şapka takmak zorunda kaldı: Yapımcı, sunucu, editör, sosyal medya pazarlamacısı, web sitesi yaratıcısı, iletişim yöneticisi, reklam temsilcisi, SEO uzmanı vb. Artık bu şapkalardan bazılarını yapay zekaya devredebilirler.

Headliner’ın 2023’ün sonlarında yaptığı bir araştırmaya göre, podcast yayıncılarının %66’sı yapay zeka araçlarını kullanmaya başladı. Ancak Headliner, anket yöntemlerine dayanarak bu sayının muhtemelen abartılı olduğunu kabul ediyor. Yani gerçek rakam muhtemelen podcast yayıncılarının yaklaşık %40-50’sine daha yakın.

Kesin olan bir şey var: 2023 yılında yapay zeka kitleler tarafından kullanılabilir hale geldi. 2024’te, giderek daha fazla podcast yayıncısı onun gücünden yararlanacak.

Yapay Zeka Düzenlemesi

Bölüm düzenleme süreci yapay zeka tarafından yeniden keşfedildi. Artık otomatik deşifre, metin tabanlı düzenleme ve yapay zeka destekli ses tatlandırma Descript, Riverside ve Adobe gibi çeşitli platformlarda sunuluyor.

Yapay Zeka Prodüksiyonu

Bazı prodüksiyonlar, yapay zeka tarafından oluşturulan bir sesin son haberler gibi yapay zeka tarafından biriktirilmiş metinleri ‘okuduğu’ yapay zeka tarafından oluşturulmuş podcast’leri bile test ediyor.

AI Marketing 2023’te Ausha’da sosyal medya paylaşımlarınızı sizin için yazan bir AI aracı yayınladık. Yapay zeka aracı, gönderileri sizin için otomatik olarak oluşturduğumuz bölüm transkriptine göre oluşturuyor.

Ayrıca türünün ilk örneği olan bir podcast dizini SEO aracı yayınladık. Bu araç sayesinde podcast yayıncıları, Spotify ve Apple’daki arama sonuçlarında üst sıralarda yer almalarına yardımcı olacak anahtar kelimeleri seçebilir ve yönetebilirler.

Podcast yayıncıları için bu ne anlama geliyor?

Kullandığınız araçlara bir göz atın ve yükseltmeye ihtiyaçları olup olmadığını görün.

Podcast yayıncılığı asla kıyasıya rekabetin yaşandığı bir topluluk haline gelmemeli, ancak gerçek şu ki dinleyiciler için rekabet var. Podcast bölümleri oluşturmak kolaylaştıkça, daha fazla podcast yayıncısı dikkatlerini programlarını pazarlamaya çevirecek. Podcast’inizi tüm bu gürültü arasında keşfedilecek bir konuma getirdiğinizden emin olun.

Trend #3: Reklamverenlerin Artışı

Sırada 2024 podcast trendleri listemiz var: Para.

Acast’ın 2023’ün sonlarında yaptığı bir ankete göre, dünya genelindeki pazarlamacıların neredeyse %50’si podcast reklamcılığında önemli bir artış bekliyor. Hâlihazırda podcast reklamcılığına yatırım yapan pazarlamacılar arasında bu oran %62’ye yükseliyor. Toplamda, pazarlamacıların harcamalarında azalma yerine artış öngörme olasılığı on kat daha fazla.

Ve bunlar sadece büyük oyuncular. Podcasting giderek daha iyi tanınır hale geldikçe, daha küçük işletmelerin de reklam partisine katılması muhtemeldir.

IAB’nin konuyla ilgili son araştırmasına göre, podcast reklam gelirlerinin 2024 yılında %43 oranında artması bekleniyor.

Bu Pod Yayıncıları İçin Ne Anlama Geliyor?

Gidin reklam parasını alın.

IAB araştırmasına göre, reklam gelirlerinin %90’ı dinamik reklam ekleme yoluyla elde ediliyor. Bu nedenle podcast sunucunuzun size dinamik reklam ekleme teknolojisi sağladığından emin olun.

Ausha’da kullanıcılarımıza pre-roll ve post-roll dinamik reklam ekleme olanağı sağlıyoruz. Ve biz bir pay almıyoruz. Reklam gelirinizin %100’ünü alıyorsunuz.

Trend #4: Dinleyicilerde İstikrarlı Artış

Edison Research tarafından hazırlanan 2023 Podcast Tüketici Raporu’na göre, podcast’lerin her zamankinden daha fazla dinleyicisi var. Ayrıca, bu dinleyiciler dinlemeye her zamankinden daha fazla zaman harcıyor.

Ve podcast dinleyicilerinin önünde uzun bir podcast dinleme ömrü var. Aynı Edison Research raporuna göre, aylık podcast dinleyicilerinin neredeyse yarısı 12-34 yaş aralığında.

Insider Intelligence’ın Küresel Podcast Dinleyici Tahmini 2023’e göre, 2024 yılında dünya genelinde yaklaşık 40 milyon kişi ilk kez podcast dinleyicisi olacak. Özellikle ABD’de yaklaşık 6 milyon kişi podcast dinlemeye başlayacak ve toplam sayı yaklaşık 150 milyon Amerikalıya ulaşacak.

Bu Pod Yayıncıları İçin Ne Anlama Geliyor?

Bu yıl süper başarılı olabilirsiniz! İster podcast yayıncılığına ilk kez başlıyor olun, ister bir süredir bu işi yapıyor olun, 2024 yılında podcast kitlenizi büyütmek için iyi bir şansınız var.

Ve herkes için mükemmel olan bir program yapmanıza gerek yok. Yeterince podcast dinleyicisi var ve dinleyici havuzu yeterince çeşitli, sadece küçük bir alt kümeyi hedefleyebilir ve yine de çok başarılı olabilirsiniz.

Bu yüzden cesur olun, cesur olun, umutlu olun! Oraya çıkın ve izleyicilerinizi kazanın!

Trend #5: Daha Fazla Siyasi/Kurgusal Olmayan İçerik

2024’ün podcast trendleri listemizin son maddesi içerikle ilgili. Bu yıl daha fazla kurgusal olmayan, siyasi içerik olacağını tahmin ediyoruz.

Neden mi?

2024 yılı pek çok ülke için büyük bir seçim yılı. Dünya Ekonomik Forumu’na göre, 50 ülkedeki büyük seçimlerde 2 milyardan fazla insan oy kullanacak. Buna her zaman medya içeriğine hakim olan ABD başkanlık seçimleri de dahil.

Podcast dinleyicilerinin demografik özellikleri, seçmen ve sivil katılım demografik özellikleriyle büyük ölçüde örtüşmektedir. Ayrıca, podcast dinleyicilerinin kendileri de podcastleri “eğitim-eğlence” için dinlediklerini belirtmişlerdir. Çevrelerindeki dünyada neler olup bittiğini ilginç ve ilgi çekici bir formatta öğrenmek istiyorlar.

Aslında, Pew Research’e göre, ABD’deki podcast dinleyicilerinin %29’u podcast’i güncel olaylar hakkında bilgi sahibi olmak için dinliyor. 30’u diğer insanların fikirlerini duymak için dinliyor. 55’i öğrenmek için podcast dinliyor.

Başka bir deyişle, büyük bir seçim yılında podcast dinleyicileri muhtemelen siyasetle ilgili konuları dinlemek ve öğrenmek isteyeceklerdir.

Kampanyalar ve kuruluşların mesajlarını iletmek için markalı podcast yayıncılığının kanıtlanmış gücünü kullanacaklarından bahsetmeye bile gerek yok.

Bu Pod Yayıncıları İçin Ne Anlama Geliyor?

2024’te verilerinizi analiz ederken bu olguya dikkat edin. Siyaset hakkında nasıl konuştuğunuzun ya da siyaset hakkında konuşup konuşmadığınızın dinleyici davranışınızı etkileme ihtimali yüksektir.

Bu, içeriğinizi herhangi bir şekilde değiştirmeniz gerektiği anlamına gelmez. Sadece, analizlerinizde açıklanamayan bir değişiklik veya blip görürseniz, bunun bir nedeni olabileceğini düşünmeniz gerektiği anlamına gelir.

İçeriğinizi üretirken reklamverenlerin marka güvenliğini de aklınızda bulundurun. Yine, sırf uygunluk adına içeriğinizi değiştirmemelisiniz. Sadece mikrofonda ne söylediğinize dikkat edin, tartışmanın sıcağında ya da bir konukla içten bir dertleşme seansında olsanız bile. 🫶

Son olarak, siyaset, özellikle de yerel siyaset hakkında yeni bir podcast başlatmayı düşünüyorsanız, şimdi sizin için mükemmel bir zaman olabilir. Özellikle ABD’de yerel seçimleri ve siyasi içerikleri yayınlayan yerel haber kuruluşlarının sayısı giderek azalıyor. Bir podcaster olarak, dinleyiciler için önemli bir boşluğu doldurabilirsiniz.

Öte yandan, bazı dinleyiciler siyasete tamamen ara vermek isteyebilir, bu nedenle istediğiniz podcast’i başlatma konusunda cesaretiniz kırılmasın. Tutkulu ve tutarlı olduğunuz sürece, hedef kitlenize değer sağlayacaksınız

Trend #6: PSO’nuzu (Podcast Search Optimization – Podcast Arama Optimizasyonu) Optimize Edin

2024’te benimsenecek nihai strateji: PSO.

PSO, Ausha’da bizim bulduğumuz bir terim olan “Podcast Arama Optimizasyonu” anlamına geliyor. Basitçe söylemek gerekirse, PSO podcast’ler için SEO’dur. Apple Podcasts veya Spotify gibi dinleme uygulamalarının sonuçlarında bir podcast’in veya bölümün sıralamasını ve görünürlüğünü iyileştirmeyi amaçlayan bir dizi uygulama ve teknikten oluşur.

Bu dinleme uygulamaları Google ile aynı şekilde çalışır: arama çubuğunda bir anahtar kelime ile bir sorgu yaptığınızda, arama motorlarının sorgunuza en yakın olduğunu düşündüğü sonuçların bir listesini görüntüler.

The Podcast Host tarafından yapılan bir araştırmaya göre, dinleyicilerin %40’ı yeni bir podcast’i doğrudan dinleme platformlarında keşfediyor ve bunların %58’i bir podcast bulmak için arama çubuğunu kullanıyor.

Bu, sıralamada yer almak istediğiniz anahtar kelimeleri ve dinleyicilerinizin sizi bulmak için yazması muhtemel anahtar kelimeleri doğru bir şekilde tanımlamanın kesinlikle çok önemli olduğu anlamına geliyor. Bunu yaptıktan sonra, bunları podcast’inizin meta verilerine, yani başlıklarınıza ve açıklamalarınıza entegre edin.

Etkili bir PSO stratejisi benimseyen podcast’ler, dinleme platformlarında daha iyi görünürlükten açıkça yararlanır. Bu da mantıksal olarak indirme sayısında artışa yol açar.

Ancak, PSO stratejimizi değerlendirmeden ve analiz etmeden etkisini fark etmek zordur. Bu nedenle Ausha’da PSO Kontrol Panelini oluşturduk: Anahtar kelimelerinizi belirlemenize, podcast’inizin Apple Podcasts ve Spotify arama sonuçlarındaki konumunu izlemenize ve analiz etmenize olanak tanıyan kapsamlı bir gösterge tablosu.

2024’te PSO’yu Podcast Pazarlama stratejinize entegre etmemek için artık bir bahaneniz yok.

2024’ün Podcast Trendleri Hakkında Son Söz

2024’ün en iyi 6 podcast trendine ilişkin bu yazının bu yıl başarılı olmanıza yardımcı olmasını umuyoruz.

Öngörülen trendleri bilmek, daha geniş podcasting dünyasının bireysel podcasting çabalarınızı nasıl etkileyebileceği konusunda daha bilinçli olmanıza yardımcı olabilir.

Unutmayın, her trendi takip etmenize gerek yok. Size ve programınıza neyin uygun olduğuna bir göz atın. Ardından sizin için en iyi olana derinlemesine yatırım yapın.

Her zaman olduğu gibi, podcast yolculuğunun tadını çıkarın!

Kaynak: Ausha Blog

Okumaya devam et

Araştırma

Videolu podcast’ler sesli podcast’lerin yerini almıyor

Signal Hill Insights, podcast ve ses sektöründe geçen yıl yaşanan gelişmeleri 2023’te gerçekleştirdiği araştırmasını baz alarak analiz etti. Jeff Vidler’in analizine göre sanılanın aksine video podcast’ler sesli olanların yerini almıyor, yalnızca kullanıcılara yeni bir seçenek sunuyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Signal Hill Insights, podcast ve ses sektöründe geçen yıl yaşanan gelişmeleri 2023’te gerçekleştirdiği araştırmasını baz alarak analiz etti. Jeff Vidler’in analizine göre sanılanın aksine video podcast’ler sesli olanların yerini almıyor, yalnızca kullanıcılara yeni bir seçenek sunuyor.

Jeff Vidler analiz yazısını Podcast Turkey okurlarıyla paylaşıyoruz…

Sounds Profitable, Triton Digital ve Cumulus Media gibi iş ortaklarıyla sektör araştırmaları üzerinde çalışmanın bize sağladığı ayrıcalıklardan biri de sürekli gelişen ses ortamına benzersiz bir bakış açısı kazandırması. Sadece geçtiğimiz yıl, bu ortaklar ve diğerleri için kamuya yönelik ses araştırmalarını desteklemek amacıyla ABD, Kanada ve Avustralya’da 40.000’den fazla katılımcıyla anket yapma zevkini yaşadık. Bu bize, diğer endüstri araştırmaları tarafından doldurulan ses ortamı hakkında derin bir bakış açısı sağlıyor.

Tüm bu 2023 araştırmasında, üç görüş özellikle dönüştürücü olarak öne çıktı:

#1: Videodaki podcast’ler sesli podcast’lerin yerini almıyor; podcast tüketicileri için başka bir seçenek sunuyorlar.

Son birkaç yıldır podcast yayıncıları, pek çok kişinin varoluşsal bir kriz olarak gördüğü bir durumla mücadele ediyor. Podcast’lerini YouTube’da izlediklerini söyleyen ve YouTube’u podcast oynatmak için önde gelen platform haline getiren podcast tüketicilerinin artan havuzundan ne anlamalıyız? Bildiğimiz podcast yayıncılığının sonu mu geliyor?

En son Sounds Profitable’ın Sound You Can See programında olmak üzere, bu yıl birkaç çalışmada video podcast’leri derinlemesine inceleme fırsatı bulduk ve bu korkuların bazılarını ortadan kaldırabiliriz.

En önemlisi, podcast’leri video olarak izleyen tüketicilerin çoğu aynı zamanda bunları işitsel platformlarda da dinliyor:

  • Her 10 podcast izleyicisinden neredeyse 9’u (%86) geçtiğimiz ay bir podcast dinlediğini söylüyor. (Sound You Can See, geçtiğimiz ay podcast izleyenler, 18 yaş üstü, ABD)

Evet, birçok podcast dinleyicisi favori podcast’lerini izlemeyi sever, ancak çoğu izleyemediğinde veya dinlemeyi tercih ettiğinde de dinleyecektir.

#2: Podcast kampanyaları, özellikle genç kitlelere ulaşmak isteyen reklamverenler için bir zorunluluk haline geldi.

Geçtiğimiz İlkbaharda, Sounds Profitable’ın The Medium Moves the Message çalışması, podcast’lerin bir reklam mecrası olarak artan öneminin net bir resmini çizdi ve en iyi reklamverenleri için üst dönüşüm hunisi, orta dönüşüm hunisi ve alt dönüşüm hunisi sonuçları sağlama gücünü gösterdi.

Toplu olarak podcast’ler, lineer TV ve radyo reklam kampanyalarındaki boşlukları dolduran kitlesel bir mecra haline geldi:

  • Geçtiğimiz hafta 18-34 yaş grubu arasında %50’lik bir erişim sağlayan podcast’ler, %54’lük ağ ve kablolu TV ve %59’luk radyo 18-34 penetrasyonuna yaklaşmakta ve yayın medyasının erişiminin ötesinde isteğe bağlı kitleler sunmaktadır. (Medium Moves the Message, 18 yaş üstü, ABD)

#3. AM/FM yayın akışı da dahil olmak üzere dijital ses, 2023 yılında izleyici ve dijital reklam gelirlerinde daha büyük bir pay talep etmiştir.

İzleyici ve reklam satın alma eğilimleri, önümüzdeki birkaç yıl içinde dijital ses için reklam pastasından daha büyük bir dilim alınacağına işaret ediyor. Bunu hem bizim araştırmamızda hem de bu yıl yayınlanan sektör genelindeki diğer saygın çalışmalarda görüyoruz.

Podcast dinleme oranı artmaya devam ederken, podcast reklam gelirleri diğer dijital reklamlardan 2 kat daha hızlı artıyor.

  • Her geçen yıl daha fazla Amerikalı podcast dinliyor. Triton Digital’in Demos+ Podcast Metrics için 8.000’den fazla yetişkinle yaptığımız yıllık kalibrasyon anketine göre, 2021’in ikinci çeyreğinde 18 yaş üstü Amerikalıların %36’sının aylık podcast dinleme oranı 2023’ün ikinci çeyreğinde %40’a yükseldi.
  • Bu arada, ABD podcast reklam gelirleri genel internet reklam gelirlerinin iki katı oranında artıyor ve tüketimi yakalıyor. Podcast reklam harcamaları 2021’den 2022’ye %26 arttı ve 2025’e kadar iki katından fazla artarak 4 milyar doları aşacağı tahmin ediliyor (PwC | IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study 2023).

Bu arada, AM/FM yayın akışı tüm AM/FM dinlemelerinin payı olarak artmakta ve radyonun dijital ses pazarına girmesine yardımcı olmaktadır.

  • Edison Research’ün Share of Ear çalışmasına göre, 25-54 yaş arası Amerikalılar arasında radyo dinleme oranı 2014’ten 2024’e iki katına çıkarak 2014’ün ilk çeyreğinde %10’dan 2023’ün ilk çeyreğinde %20’ye yükseldi.
  • Kanada’da da benzer bir eğilim söz konusu: Radio Connects’in desteğiyle yürüttüğümüz Hareket Halindeki Radyo çalışmamıza göre, 25-54 yaş arası Kanadalılar arasında AM/FM yayınlarının tüm AM/FM dinlemeleri içindeki payı 2020 Kışında %11’den 2023 Sonbaharında %17’ye yükseldi.

Dijital sesin büyümesi genel olarak ses için neden iyi bir haber? Bu bir fırsat anlamına geliyor. Genel işitsel dinleyici kitlesinin daha büyük bir kısmı artık dijital olarak dinliyor ve diğer dijital mecralarda olduğu gibi bu kitleye de hitap edilebiliyor. Bu da dijital sesin, son 20 yılda reklam harcamalarını radyodan uzaklaştıran platformlarla doğrudan rekabet edebilmesini sağlıyor. Aynı şekilde, analog sesin aksine, AM/FM yayını da dahil olmak üzere dijital ses için reklam etkinliği, çevrimiçi ilişkilendirme ve piksel tabanlı marka yükseltme çalışmaları kullanılarak ölçülebilir.

Birlikte, 2023 araştırmamızdan elde ettiğimiz bu üç içgörü, genel olarak ses için cesaret verici beklentilere işaret ediyor:

  • Videoda podcast’lerin bir tehdit değil, ek bir dağıtım seçeneği olduğu bilgisiyle donanmış içerik oluşturucular, içerikleri için video seçeneğini nasıl kullanacaklarını daha iyi yönlendirebilirler.
  • Podcast’lerin anlamlı erişime sahip kitlesel bir mecra olarak ortaya çıkması – özellikle genç kitlelerde – podcasting’in benzersiz bir şekilde etkili olarak ve reklamveren yatırımlarının karşılığını vererek reklam gelirlerinden adil payını almasının yolunu açıyor.
  • Son olarak, dijital dinlemenin büyümesi, reklamverenlere kitleleri hedeflemek ve sesli reklam kampanyalarının etkinliğini kanıtlamak için güçlü araçlar sunarak dijital reklam masasında sese daha önemli bir yer veriyor.

Kaynak: Jeff Vidler / Signal Hillins Ights

Okumaya devam et

En son