Bizimle iletişime geçin

Haberler

Podcast’inizi Twitter’da tanıtmanın 12 basit yolu

Daha tutkulu dinleyiciler edinmek ve podcast’inizi bir marka olarak büyütmek için podcast’inizi Twitter’da tanıtmanıza yardımcı olacak 12 strateji…

Yayınlanma tarihi

on

2022’nin şimdiye kadarki en büyük hikayelerinden biri, sosyal medya devi Twitter’ın eksantrik milyarder Elon Musk tarafından satın alınması için varılan anlaşma. Musk’ın Twitter’ı nasıl değiştireceği konusunda bazı fikirleri var ama anlaşma kesinleşene kadar her şey aynı kalacak.

O halde Twitter, Dünya’nın en çok ziyaret edilen 10 web sitesinden biri olmaya devam ediyor¹. Milyonlarca potansiyel dinleyiciye, podcast’inizi tanıtmanız söz konusu olduğunda, Twitter önemli bir odak alanı olmalı.

Peki, podcast’inizi Twitter’da pazarlamaya nasıl başlamalısınız? Diğer sosyal medya platformlarında reklam vermek için kullandığınız “tak ve çalıştır” çözümüyle aynı mı?

Kısa cevap şudur: Hayır.

Twitter’ın Instagram ve Facebook beğenilerinden ayrı kalmasını sağlayan kendine özgü etkileşim kuralları var.

Bu nedenle, daha tutkulu dinleyiciler edinmek ve podcast’inizi bir marka olarak büyütmek için podcast’inizi Twitter’da tanıtmanıza yardımcı olacak 12 strateji geliştirdik. 

1. Kimliğinizi Bilin

Başarılı bir Twitter pazarlama stratejisine sahip olmanın ilk adımı kimliğinizi bilmektir. Bu, marka imajınızı net bir şekilde anlamak, podcast’inizin nihai hedeflerini bilmek ve podcast’inizin sesini belirlemek anlamına gelir.

Twitter, tümü platformu kullanan birçok kişi ve işletmeye ev sahipliği yapıyor. Daha sonra, podcast’inizin diğerlerinden farklı olması ve hedef kitlenizle kendi benzersiz iletişim yöntemine sahip olması gerekir.

Markanızın imajı, podcast’inizi Twitter’da pazarlama şeklinize kişilik katacak ve aynı anda potansiyel dinleyicileri kişisel tarzınıza ve özgün bakış açınıza çekecektir.

Hedefler

Kimliğinizi bilmek, pazarlama kampanyanız aracılığıyla neyi başarmak istediğinize dair net bir vizyona sahip olmakla birlikte gelir. İster daha fazla dinleyici kazanmak, ister podcast’inizin gelirini artırmak olsun, hedeflerinizi belirlemeli ve podcast’inizi onlara ulaşmayı amaçlayan bir şekilde tanıtmalısınız.

Kimliğinizi bilmenin son unsuru, sesinizi bulmaktır. Bu, hedef kitlenizle iletişim kurma tarzınızdır. Markanızın mesajını iletirken içeriğinizin taze ve orijinal olması gerekir. Bu, podcast’inizin temel değerlerini paylaşmanıza ve kitlenizle kişisel bir şekilde bağlantı kurmanıza olanak tanır.

2. Profil Ayarları

Başarılı bir Twitter pazarlama kampanyasının önemli bir parçası, profilinizi doğru bir şekilde oluşturmaktır. Doğru profil, çekici bir biyografiye, profil fotoğrafına ve akılda kalıcı, hatırlaması kolay bir tutamağa sahip başlık resmine sahip olacaktır.

Bir Twitter biyografisi kısa ve tatlıdır. Kim olduğunuzu ve podcast’inizin ne hakkında olduğunu açıklayan genellikle bir veya iki güçlü cümledir. Daha fazlasını söylemeniz gerekiyorsa, ilk tweet’inizde fazladan bilgileri gönderin ve o tweet’i profilinize sabitleyin. Kullanıcıların profilinizi ziyaret ettiklerinde gördükleri ilk şey bu olacaktır.

Sabitlenmiş tweet’inize web sitenize ve/veya podcast’inize bağlantılar eklediğinizden emin olun. Bu, insanların doğru bağlantıları bulmak için tüm geçmişinizde gezinmek zorunda kalmadan podcast’inize gitmesini kolaylaştıracaktır.

Sırada, podcast’inizin logosunu kullanmak kadar basit olabilen profil fotoğrafınız var. Umalım ki logonuz akıllı ve ilgi çekici olsun ve herhangi bir izleyicinin hafızasına kolayca yerleşsin.

Biraz Kişilik Göster

Şimdi, başlık resminiz, podcast’inizin kişiliğinin bir kısmını sergilemeniz için bir fırsattır. Başlık resminizi hafif ve eğlenceli tutmak, insanları profilinize çekmenin iyi bir yoludur. Başka bir seçenek de başlık resminiz olarak motive edici bir şeye sahip olmak olabilir.

Her halükarda, başlık resminizin, bir marka olarak tam olarak kim olduğunuzu gösterirken onu görebilecek herkes için değerli olması gerekir.

Son olarak, tutamacınıza bir göz atalım. Sizin tanıtıcınız, Twitter kullanıcılarının sizi nasıl tanıyacakları ve ayrıca profilinizi ve içeriğinizi nasıl paylaşacaklarıdır. Hatırlanması kolay ve insanların sizi kolayca etiketleyebileceği kadar kısa olmalıdır. Twitter’daki karakter sınırlamaları, tutamacınız çok uzunsa, kullanıcıların sizi etiketleme olasılığının daha düşük olduğu anlamına gelir.

Elinizi podcast’inizin adına mümkün olduğunca yakın tutmaya çalışın. Ayrıca diğer sosyal medya platformlarında adınızla aynı veya benzer bir tanıtıcı olması da sizin için faydalı olacaktır. Bu, insanların sizi tanımlamasını ve herhangi bir karışıklığı önlemesini kolaylaştıracaktır.

Twitter profilinizi dikkatli bir şekilde oluşturmak için zaman ayırırsanız, Twitter pazarlama başarısı zincirinize bir tane daha değerli bağlantı eklersiniz.

3. Bir İçerik Takvimi Oluşturun

Sizin için verdiğimiz üçüncü Twitter pazarlama ipucu, önceden biraz zamanınızı alabilir. Ancak podcast’inizin Twitter hesabı için bir içerik takvimi oluşturmak uzun vadede size zaman kazandıracak ve pazarlama kampanyanızın başarısında önemli bir farklılaştırıcı olabilir.

Kapsamlı bir içerik takvimi, her zaman önceden planlanmış içeriğe sahip olmanızı sağlarken yaklaşan etkinlikler için hazırlıklı olmanızı sağlar.

İçerik takvimi, Twitter’ın en uygun yayınlama sürelerini kullanarak gönderileri doğru zamanlara planlamanıza da yardımcı olur. Doğru zaman geldiğinde her zaman ‘yayınla’yı tıklayamayabilirsiniz. Planlanmış gönderileri olan bir içerik takvimi, bu stres yükünü omuzlarınızdan kaldıracaktır.

Neyin Önemli Olduğunu Unutma

Bununla birlikte, planlanmış tweetlerinizi takip ettiğinizden emin olun. Bir tweet planlamayın ve unutun. Tweet’lerinizle etkileşim kuranlarla etkileşim kurarak hedef kitlenizle bağlantıda kalın.

Bir içerik takvimine sahip olmak, tüm sosyal medya platformlarında tutarlı olmanızı da kolaylaştıracaktır. Her platformda optimum performans için gerektiğinde ince ayar yaparak tüm ortamlarda yayınlanabilecek bir gönderi oluşturabileceksiniz.

4. İlham Veren İçerik

İçerik takviminizi oluştururken ilham verici içeriklerle dolu olmasına dikkat etmelisiniz. Twitter, diğer sosyal medya biçimlerinden farklıdır, bu nedenle içeriğinizin Twitter kullanıcıları için uygun olması zorunlu.

Hatırlanması gereken ilk şey, doğru hashtag’leri kullanmaktır. Yalnızca tweet’lerinize bağlam ekleyen, markanızla uyumlu ve arama yapanlar arasında popüler olan hashtag’leri kullanmalısınız. Hashtag’lerinizi tweetlemeden önce gücünü test etmek için Hashtagify gibi siteleri kullanın. Ve Twitter için: İki hashtag yeterlidir.

Akılda tutulması gereken başka bir şey de Twitter’ın çeşitli sosyal medya platformlarında en kısa karakter sınırlamalarından birine (280) sahip olmasıdır³. Bu yüzden kelimelerinizi dikkatlice seçin ve her harfi sayın!

İçeriğinizi tamamlamanın ve maksimum katma değeri sağlamanın en iyi yolu, gönderilerinize görsel bir öğe eklemektir. Bu kadar düşük bir karakter limiti ile bir emoji, bir görsel veya bir video, her gönderide çok daha fazlasını söylemenize yardımcı olacaktır. Görsellerin ve videoların size sırasıyla üç ve on kat daha fazla izleyici katılımı sunduğundan bahsetmiyorum bile⁴.

Hangi İçeriğin Paylaşılacağı

Artık Twitter içeriğinizi nasıl yazacağınızı bildiğinize göre, neler paylaşmanız gerektiğine bir göz atalım. Podcast’inize bağlantı içeren yeni bir bölüm yayınladığınızda bir tweet gönderin. Ayrıca gelecek bölümlerin odyogramlarını, önizlemelerini ve ön izlemelerini de paylaşabilirsiniz. Yaklaşan konuk röportajlarını tanıtın ve konukları Twitter hesaplarında da aynısını yapmaya teşvik edin.

İçeriğinizin her zaman doğrudan podcast’inize bağlı olması gerekmez. Podcast’inizin değerlerini yansıtan sevdiğiniz şeyleri retweetleyin. Diğer ilginç podcast’ler hakkındaki bilgileri veya diğer podcast yayıncıları için faydalı ipuçlarını paylaşın. Bu, benzersiz Twitter kişiliğinizi daha da güçlendirecektir.

5. Twitter’ın Herkese Açık Forumlarına Katılın

Twitter sohbetleri (Twitter chats), belirli bir konuyu çevreleyen, planlanmış, yinelenen konuşmalardır ve kendi benzersiz hashtag’leriyle belirlenir. Alt konular sohbet gününde seçilir ve sohbetler 30 dakika ile 1 saat arasında olabilir. Bunu halka açık bir gruptaki canlı bir etkinlik olarak düşünün.

Twitter Chats, üyeleri ortak bir ilgi alanı ve konuşma konusu etrafında toplamanıza olanak tanır. Böylece, sunduğunuz konuda değer bulan kişilerle etkileşime geçebileceksiniz. Ve herkesin katılmak için seçtiğiniz hashtag’i kullanması gerektiği gerçeği, adınız ve gerçekten profil resminiz ilgili her aramada görünecektir.

Twitter Chats’e benzer, ancak platformda nispeten yeni olan Twitter Spaces’ı da kullanabilirsiniz. Twitter Sohbetleri gibi çalışırlar, ancak metin tabanlı olmaktan ziyade sese (podcasting) dayalı.

Twitter Chats ve Spaces uzun süreli bağlantıları teşvik eden yerlere dönüştü. Bu nedenle, ortak bir ilgi alanı belirlendikten sonra, içeriğinizi paylaşan ve daha fazlası için geri gelen aynı kişilerin olması muhtemeldir.

Podcast’in Faydaları

Bir podcast yayıncısı olarak, yeni konular önermek için genel forumları kullanabilirsiniz. Bir fikir üzerinde kararsızsanız, halkın algısını ölçmek için Chats ve Spaces’ı kullanabilirsiniz. Bunları yeni bölümleri tanıtmak için de kullanabilirsiniz. Misafirlerinizi Chats/Spaces’a ekleyin ve takipçileriniz yeni bölümünüze bir göz atsın.

Ayrıca diğer podcast yayıncılarını davet edebilir ve güncel konular hakkında eleştirel tartışmalar yapabilir, sektördeki yurttaşlarınız hakkındaki bilginizi derinleştirebilir ve gerçekten de yeni bölümler için ilham bulabilirsiniz. Hatta bu halka açık forumlarda gelecekteki misafirleri bulabilir ve onların takipçilerini kendinize karşı koruyabilirsiniz.

Bir podcast yayıncısının Twitter’ın halka açık forumlarında kazanacağı çok şey var, o yüzden gidin ve büyümenize yardımcı olacak alanları keşfedin ve bulun.

6. Gelişmiş Aramayı Kullanın

Listemizin orta noktasındayız, işte çoğu kişinin kullanmayı unuttuğu küçük, sinsi bir Twitter teklifi. Gelişmiş arama, size belirli konuşma konularını arama fırsatı verir. Bu konularla ilgili tweet’ler aramanızda görünecek ve podcast’inizi çevreleyen temalarla kimin ilgilendiğini görebilirsiniz.

Podcast’inizin temalarıyla ilgilenen kullanıcıları bulduktan sonra, onları takip ederek ve onları Twitter Chats’e davet ederek onlarla etkileşime geçebilirsiniz. Kimleri takip ettiklerini görebilir ve hedef kitlenizin Twitter alışkanlıklarını daha iyi anlayabilirsiniz. Bu, içeriğinizi onların ihtiyaçlarına göre daha da hassaslaştırmanıza olanak tanır.

7. Rekabeti Değerlendirin

Doğru yapan başkalarından öğrenmekte utanılacak bir şey yok. Twitter’da sizinkine benzer türde olan diğer podcast yayıncılarını bulun ve onlar için neyin işe yaradığını görün.

İlk olarak, hedef kitlenizi neyin motive ettiğini daha iyi anlayabilirsiniz. Rakipleriniz dikkatlerini çektiyse, nedenini ve nasıl olduğunu öğrenirsiniz. Bu size benzer bir şey yapmak için kaldıraç sağlayacak ve sonuç olarak kendi takipçi sayınızı artıracaktır.

Rakiplerinizi araştırmanın bir diğer avantajı, onların ne yaptığını bilmektir, böylece farklı şekilde yapabilirsiniz. Podcast’inizin Twitter profilini rakiplerinizin sunduğu her şeye benzersiz bir şekilde konumlandırmak için bilgi toplayabilirsiniz.

8. Twitter Anketlerini Çalıştırın

Bir Twitter anketi oluşturmak, Twitter sayfanızdaki etkinliği artırmanın kesin bir yoludur. Takipçilerinizle ilgi çekici sohbetler başlatmanın bir yoludur.

Twitter anketleri, bir pazar araştırması biçimi olarak podcast’inizin hedef kitlesi hakkında değerli bilgiler edinmek için de kullanılabilir. Kitlenizin ne hakkında daha fazla duymak istediğini veya neyle ilgilenmediğini öğrenmek için sorular sorabilirsiniz.

Ayrıca podcast’iniz ve Twitter profili hakkında geri bildirim alabilir ve iyileştirmenin daha fazla yolunu bulabilirsiniz.

9. Satmayın

Listemizin neredeyse sonuna geldik ama yine de vermemiz gereken değerli bilgiler var. Elimde megafonla bir dağın tepesinde durduğumu ve size “SATMAK İÇİN TWITTER KULLANMAYIN!” dediğimi hayal edin.

Twitter’ın temel amacı, herhangi bir konu etrafında anlamlı konuşmalar oluşturmaktır. O zaman fikir, teşvik etmek yerine etkileşimde bulunmak ve etkileşimde bulunmaktır. Şimdi, podcast’inizi tanıtmak niyetindesiniz. Ancak bu, ürettiğiniz içerikte bariz bir şekilde açık olmamalı.

Nişinize sadık kalarak hedef kitlenizle gerçekten bağlantı kurmak için zaman ayırın (daha önce bahsettiğimiz, paylaşmanız gereken içerik türünü hatırlıyor musunuz?). İnanılmaz içeriğiniz ilgi çekmek için yeterli olmalıdır. Oradan, takipçilerinizle etkileşim kurma şekliniz, kitlenizin genel büyümesini belirleyecektir.

10. Twitter Reklamları

Megafonumu yerine koyduğumda, kendimle çelişiyormuşum gibi gelebilir. Twitter, satıcılar için bir platform olmasa da, Twitter reklamları şeklinde reklam fırsatları sunar.

Ancak, duygu aynı kalır. Twitter’daki reklamlarınız podcast’inizi satmak için değil, görünürlüğünüzü artırmak ve podcast’inize ilgi uyandırmak için olmalı. Twitter reklamları, ekstra erişim sağlama ve podcast’inizi çok daha geniş bir kitleye sunma konusunda harikadır.

Twitter’da reklam vermenin en iyi yolu, podcast’iniz hakkında daha fazla bilgi veren veya web sitenize veya yeni bölümlere bağlantıları olan bir tweet’i tanıtmaktır. Genel bir reklam oluşturmak yerine, o tweet’e katılımı artırmak için belirli bir tweet’i tanıtın. Bu, en çok ihtiyaç duyduğunuzda gönderinizin katılımını artırmaya devam ederken bir ‘satış görevlisi’ olarak karşılaşmaktan kaçınmanıza yardımcı olur.

11. Takipçilerinizle Bağlantı Kurun

Podcast’inizi tanıtmak için size sunabileceğimiz sondan bir önceki tavsiye, Twitter takipçilerinizle bağlantı kurmaktır. Günün sonunda, podcast’iniz dinleyicileriniz için yapılır, bu nedenle onlarla etkileşim kurmak için zaman ayırın ve söyledikleri her şeye dikkat edin.

Tweetlerinize yapılan yorumları yanıtlayın ve retweetleyin. Takipçilerinizin gönderileri ilgi çekiciyse ve markanızla uyumluysa retweetleyin. Podcast’inizin kişiliğini aktarmak için Twitter sesinizi kullanarak “gerçek bir insan” gibi tweet attığınızdan emin olun.

İçeriğinizi onlar için alakalı ve yararlı tutarak hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ilk sıraya koymanıza yardımcı olur. Takipçileriniz, içeriğinizde bir miktar değer bulabilirlerse, içeriğinizle etkileşime girme ve paylaşma olasılığı daha yüksektir.

Son olarak, düzenli olarak tweet atın ve Twitter’da aktif olun, takipçilerinizle sürekli etkileşim kurun. Bu, takipçilerinize en son tweetinizi bekleyerek uygulamayı açarken sabırsızlıkla bekleyecekleri bir şey verecektir.

12. Deneyin, Uyarlayın, Değiştirin

Tüm güzel şeyler sona ermeli ve bu nedenle podcast’inizi Twitter’da pazarlamanın en iyi yolları listemizde, podcast’inizi Twitter’da tanıtmaya gelince, denemeye, uyarlamaya ve değiştirmeye istekli olmalısınız.

Tweet atma şeklinizi ve yayınladığınız içeriğin türünü deneyin. Twitter, herkese uyan tek bir ortam değildir, bu nedenle sizin ve podcast’iniz için en iyi olanı bulmanız gerekir. Bu, sizin için en etkili olanı bulmak için yeni şeyler denemek anlamına gelir.

Değişimden çekinmeyin. Twitter sürekli değişiyor. Elon Musk’ın platformu yakında satın alması tam olarak bunun kanıtı. Twitter’da aktif kalın ve hedef kitlenizle etkileşim kurun ve podcast’inizin pazarlama başarısını sağlamak için gerekli değişiklikleri yapın.

Kişisel tutun

Twitter, gerçek benliğinizi getirmek ve ilişki kurduğunuz kişileri bulmakla ilgilidir. Twitter’da başarılı podcast tanıtımı, harika benzersiz kimliğinizi bilmenizi ve kutlamanızı ve hedef kitlenizle anlamlı yollarla gerçekten bağlantı kurmanızı gerektirir.

Markanıza sadık kalarak ve hedef kitlenizle tutarlı bir şekilde etkileşim kurarak podcast’iniz, yalnızca sizin sunabileceğiniz şeyleri bekleyen milyonlarca kişiye ulaşma potansiyeline sahiptir.

Ve çok yakında, podcast’inizi olduğu gibi seven çok sayıda Twitter kullanıcısına tweet atıyor olacaksınız.

Kaynaklar

  1. Statista: Most Popular Websites Worldwide as of November 2021, by Total Visits(In Billions): https://www.statista.com/statistics/1201880/most-visited-websites-worldwide/
  2. Buffer: 10 Surprising New Twitter Stats to Help You Reach More Followers: https://buffer.com/resources/10-new-twitter-stats-twitter-statistics-to-help-you-reach-your-followers/
  3. Twitter: Developer Platform: https://developer.twitter.com/en/docs/counting-characters#:~:text=In%20most%20cases%2C%20the%20text,as%20more%20than%20one%20character.
  4. AdExpresso: 23 Strategies to Increase Your Twitter Engagement: https://adespresso.com/blog/23-strategies-increase-twitter-engagement/

Kaynak: Mpumelelo Malumo / We Edit Podcasts

 

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

Uzmanlara göre 2024 yılında podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit ne?

2024’te podcasting’e yönelik en büyük tehditler neler? The Podcast Host’tan Katie Paterson, bir grup uzmanın düşüncelerini aktardı.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting farklı insanlar için farklı anlamlar ifade edebilir. Bazıları için bir hobi, bir iş veya bir topluluktur. Diğerleri içinse hayattır.

Doğal olarak, podcast uzmanlarına sektöre yönelik en büyük tehdidin ne olduğunu düşündüklerini sorduğunuzda, pek çok farklı yanıt alacaksınız. Birbiriyle tamamen çelişen yanıtlar da olabilir.

Podcasting yeni bir büyüme dönemine girerken, ses ve podcast uzmanlarıyla konuştuk ve onlara göre şu anda sektöre yönelik en büyük tehdidin ne olduğunu öğrendik. Podcasting’in 2024’te tam potansiyeline ulaşmasının önündeki en büyük engel olarak neyi görüyorlar?

Vasat içerik ve açgözlü platformlardan podcast saflığına ve video konusunda çok fazla endişelenmeye kadar her şey var.

Ve asıl spoiler uyarısı? Kimse yapay zekadan bahsetmedi!

Joe Casabona

Podcast Otomasyon Koçu (Podcast Workflows)

“Bence şu anda podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit vasat içerik. Podcast yayıncılığının daha erişilebilir hale geldiğini görüyoruz ki bu harika bir şey. Daha fazla insan uygun fiyatlarla podcast yayınına başlayabiliyor, dolayısıyla doğal olarak daha fazla insanın podcast yayınına başladığını göreceğiz. Bu hiç olmadığı kadar kolay.

Ancak, bence pek çok insan daha büyük ünlü podcast’lerin kullandığı modeli kullanıyor, yani ham, düzenlenmemiş, başıboş konuşmaları. Ancak bu iyi bir içerik değil, özellikle de yeniyseniz ve dinleyiciler henüz sizi tanımıyor ya da önemsemiyorsa.

Bu yüzden, çok iyi olmayan bir içerik seli göreceğimizi düşünüyorum. Bu da podcasting için bir tehdit çünkü insanları iyi podcast’ler başlatmak istemekten caydıracak.

Podcast’lerden para kazanmak zaten zor ve insanların bölümlerini düzgün bir şekilde planlamadıkları, kitlelerini tanımlamadıkları veya iyi hikayeler anlatmadıkları vasat bir içerik seliyle karşılaşmak, birçok podcast’in ilgisizlikle karşılanmasına neden olacak. Bu podcast yayıncıları programlarının sonuç getirmemesinden şikayet edecek ve bu da yeni podcast yayıncılarını uzaklaştıracak. Vasat içerik bir mecra olarak podcast yayıncılığına zarar veriyor ve ben bunu oldukça büyük bir tehdit olarak görüyorum.”

Arielle Nissenblatt

Ses Uzmanı ve Kurucu (Earbuds Podcast Collective)

“2024 yılında podcast yayıncılığına yönelik en büyük tehdit, yeni dinleyicilere yatırım yapma konusundaki kolektif isteksizliğimiz (ya da belki de yetersizliğimiz).

Mevcut bir podcast dinleyicisini bir sonraki favori podcast’iyle tanıştırmak çok kolay. Peki ya podcast meraklısı olan ama nereden başlayacağını bilmeyen kişi? Yeni dinleyicileri aramıza katmak ve onları uzun soluklu podcast severler haline getirmek için zaman ve kaynak harcamalıyız. Bu, sektörün büyümesine ve daha fazla içerik üreticisine ödeme yapılmasına yardımcı olacaktır.”

James Cridland

Editör (Podnews)

“En büyük tehdit? İki şey; mükemmellik ve video.

İnsanların podcast’inizi dinlemesini sağlayan şeyler tutarlılık ve harika içeriktir. Mükemmellik için çabalarsanız – ya da daha kötüsü, video gibi ek bir komplikasyon eklerseniz – bu iki hedefin önüne geçersiniz.

Joe Rogan podcast’i 2009’da başladı, ancak bugünkü kadar popüler olması uzun yıllar aldı: Bu kadar başarılı olmasının nedeni tutarlı olması ve mükemmel olmaması. Mükemmellik yerine, her bölümde daha iyisini yapmak için çabalayın. Podcasting bir yolculuktur: olması gerekenden daha karmaşık hale getirmeyin.”

Samantha Hodder

Yazar, Anlatı Ses Yapımcısı ve Yaratıcı (Bingeworthy newsletter)

“Son birkaç yıldır, her zaman açık içerik ve düşük bütçeli sohbet programlarına (genellikle de bir ünlünün katıldığı) doğru bir kayma olduğunu fark ettim. Popüler anlatı bunun podcast yayıncılığını kurtaracağı yönünde ama ben buna katılmıyorum.

Ses çok büyük ve şu anda sesli hikaye anlatımı endüstrisinin bugün ne olduğunu tanımlamak ve ardından onu gelecek için inşa etmek için bir anımız var. Ancak bu işi kimin yaptığını ve dinlediğimiz hikayeleri kimin anlattığını düşünmek önemli. Ünlüler bu alana ilgi duymaya başlamadan çok önce, ses yaratıcıları bu sektörü yaratıyor ve tanımlıyordu.

Eğer bu büyüme anından faydalanmaz ve bunu bir yaratıcılık anıyla eşleştirmezsek, kendi içimizde büyüme anımızı kaçıracağız. Bu alanda ortaya çıkan yeni fikirlerle birlikte inşa edilmiş olanları tanıyan ve ödüllendiren dengeli bir sisteme ihtiyacımız var.”

Bryan Barletta

Partner (Sounds Profitable)

“Bir podcast’in ne olduğunu daha önce ne olduğuna göre sınırlama tercihi sektörümüz için en büyük tehdit. “Önce ses” olmanın dışında, podcast kelimesini kimin ve neyin kullanabileceğini sınırlamak alanımızı küçültüyor. Kelimenin açık doğası sektörümüzdeki her bir işletmeyi uyum sağlamaya zorluyor mu? Kesinlikle zorluyor, ancak bu bir işletmeyi yönetmenin temel bir parçası.

Tamamen videoda, canlı etkinliklerde, sosyal medya kliplerinde veya RSS beslemesi üzerinden serbestçe dağıtılmanın dışında herhangi bir şeyde başarılı olan bir podcast’i, podcaster’ı veya şirketi küçümsemeyi seçmek hiçbirimize fayda sağlamaz. Bize fayda sağlayan şey, bağımsızlardan ünlülere kadar daha fazla insanın kendilerini gururla podcast yayıncısı olarak tanımlamasıdır; çünkü bu, doğrudan veya dolaylı olarak hepimiz için daha fazla fırsat sunan daha büyük bir spot ışığı yaratır.”

Doris Onyango

Program Lideri (Dada Podcast Incubator)

“Podcasting endüstrisi için bir tehdit olduğunu söyleyebileceğim tek şey dinleme platformları. YouTubes, Apple Podcasts, Spotify ve diğer platformlar içerik üreticilerine eşit ödeme yapmıyor.

Bazı podcast yayıncılarının podcast’lerini oluşturmak için onlarca ve yüzlerce milyon gibi gülünç miktarlarda para aldığını, diğerlerinin ise neredeyse hiçbir şey kazanmadığını görebilirsiniz. Ve bu, büyük miktarlarda para alan podcast yayıncılarının bunu hak etmedikleri anlamına gelmiyor. Ancak diğer içerik üreticilerinin de podcast’lerini bu platformlara koymanın kendileri için bir değeri olduğunu görmeleri iyi bir şey olacaktır.

Bu podcast platformları içerik üreticilerine ödeme yapmıyor ve özellikle de Küresel Güney’den içerik üreticilerine ödeme yapmıyorlar. Deneyimlerimize göre Küresel Güney’deki podcast’lere öncelik verilmiyor – gerçekten platformda yer alan ve öne çıkarılan podcast’ler Kuzey Amerika ve Avrupa’dakiler.

Küresel Güney’den podcast’lere ilgi gösterilmiyor ve bence bu sektör için bir tehdit. Bu podcast platformlarının içerik üreticilerine eşit ödeme yapmaları ve Küresel Kuzey’deki podcast’lerle aynı ölçekte Küresel Güney’deki içerik üreticilerini de platformlarına almaları harika olurdu.”

Lindsay Harris-Friel

İçerik Yazarı (The Podcast Host)

“Bir zamanlar podcast yayıncılığı içsel motivasyonla besleniyordu. Podcast yapmak kolay değildi. Ses düzenleme ve yazma, mikrofon tekniği ve her türlü beceriyi öğrenmek zorundaydınız.

Ancak kolay olmadığı zamanlarda insanlar ne söylemek istedikleri ve kime ulaşmak istedikleri konusunda çok kafa yoruyordu. Geçtiğimiz 5 yıl içinde podcast yapmak o kadar kolay hale geldi ki, insanlar kayıt tuşuna basmadan önce ne söylemek istediklerini düşünmek ya da ekipman satın almak zorunda kalmıyor. Reklam teknolojisi sayesinde podcast yayınından para kazanmak da kolay görünüyor.

Bu yüzden insanlar pahalı teknolojiyi kullanarak işin kolayına kaçıyor ve tıpkı talk radyo gibi ses çıkaran programlar yapıyorlar. Artık bir podcast yapmak o kadar kolay ki, sizi bu işi yapmaya motive edecek bir konu tutkusuna sahip olmanız gerekmiyor.

Sonuç olarak, reklamlarla dolu vasat podcast’ler elde ediyoruz. Bazı insanların podcast dinlemeye ilgi duymamasına şaşmamalı. Podcast üretmek çok pahalı hale gelene kadar sıradanlık ve kayıtsızlık podcast yayıncılığının önündeki en büyük tehdit. O zaman vasat olanlara bile sahip olamayacağız.”

Sonuç

Sektörü yakından tanıyan kişilerin podcast yayıncılığına yönelik bir dizi tehdit algılamasını okumak endişe verici olsa da panik düğmesine basmaya gerek yok.

Her sektör her zaman bir şeylerin tehdidi altında ve bu asla değişmeyecek.

Burada gündeme getirilen konulardan biri veya birkaçı hakkında tutkulu hissedebilirsiniz ve belirli bir trendin lehinde veya aleyhinde kampanya yürütmek için güçlerinizi birleştirebileceğiniz benzer düşünen içerik oluşturucular her zaman olacak. Podcasting her zaman şekillendirilebilir olacak ve podcast yayıncıları bir şeyleri etkileme ve hatta değiştirme gücüne sahip.

Ancak, nihayetinde, kendi programınızı olabildiğince iyi hale getirmeye odaklanmak doğrudan sizin kontrolünüzde olan bir şey. Eskilerin dediği gibi, “yükselen dalga tüm tekneleri kaldırır” ve podcast’iniz bir sandal büyüklüğünde olsa bile, başarısı yine de bir bütün olarak medyanın başarısını ve ilerlemesini etkiler. Bu yüzden devam edin.

Kaynak: Katie Patterson / The Podcast Host

Okumaya devam et

Haberler

Yapay Zeka Çağında Dinleyici Hakları Bildirgesi

Yapay zeka çağında podcasting ne yapmalı? WaitWhat adlı medya şirketi, yapay zeka hakkında bir Dinleyici Hakları Bildirgesi taslağı yayınladı ve yapımcılar için bir dizi yönerge sunarak bildirgeye imza desteği çağrısında bulundu.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast yaratıcıları ve yapımcıları olarak, yapay zeka (YZ) tarafından desteklenen yeni ses prodüksiyon araçlarının piyasaya sürülmesi konusunda iyimseriz. Bu yazılımlar iş akışlarını iyileştiriyor, düzenleme için harcanan saatleri azaltıyor ve yaratıcılık için yeni yollar açıyor. Ancak podcast yayını, konuşmacıyı göremediğiniz bir ortamdır ve bu nedenle konuşmayı değiştirmek ve düzenlemek için yapay zekanın ne zaman ve nasıl kullanıldığını açıklamaktan sorumluyuz.

Şu anda seste yapay zeka kullanımı için endüstri çapında standartlar bulunmadığı göz önüne alındığında, amacımız bu standartları oluşturmak ve halkın iyi korunduğu bir ekosistem yaratmaktır. Bu yönergeler, teknoloji ve tüketiciler geliştikçe doğal olarak zaman içinde değişecektir. Ancak bu konuşmayı kendimiz başlatmak, bir diyalog oluşturmanın, şeffaflığı teşvik etmenin ve gelecekteki yenilikleri engelleyebilecek önleyici hükümet düzenlemelerini önlemenin en iyi yoludur.

Bunu akılda tutarak, bu dinleyici haklarını öneriyoruz:

  1. Bir sunucunun veya konuğun sesinin yapay zeka araçları kullanılarak sentezlendiğini veya klonlandığını bilme hakkı. Burada “sentezlenmiş” ve “klonlanmış” kelimeleri, bir sesin yapay olarak belirli bir kişinin ses örneklerine dayanarak ve o kişinin tam rızası ile o kişi gibi ses çıkarması sürecini ifade etmektedir. İster hataları ve tökezlemeleri düzeltmek için pick-up’lar, ister bir tanıtım veya reklam, isterse senaryolu bir bölümün tamamının anlatımı için kullanılsın, podcast yayıncılığında ses klonlama ifşa edilmeli ve her zaman ses sahibinin onayı alınmalıdır. Klonlama, bir kişinin röportaj yaptığı veya yapmadığı bir konuşmayı yaptığı imasında bulunmak için kullanılmamalıdır.
  2. Bir konuşmacının sözlerinin netlik ve doğruluk için yapay zeka araçları kullanılarak ne zaman değiştirildiğini bilme hakkı. Yapay zeka, podcast editörlerinin bir konuşmacının gerçeklere dayalı hatasını sorunsuz bir şekilde düzeltmesini, kayıt sırasında dijital bir hatayı kapatmak için temiz bir kelime veya cümle oluşturmasını veya düzgün telaffuz edilmeyen bir kelimeyi sentetik bir ses parçasıyla değiştirmesini mümkün kılar. Bu, daha kaliteli ve daha doğru bir ürün ortaya çıkarır ancak dinleyiciler yine de kelimelerin manipüle edildiğinin farkında olmalıdır. Öte yandan, konuşmanın akışını iyileştirmek için konuşmadaki tökezlemeleri ve ‘ıııı’ları kırpmak veya kelimelerin sırasını değiştirmek, açıklanması gereken bir durum olarak nitelendirilmeyecektir.
  3. ChatGPT gibi büyük bir dil modelinin (LLM) bir podcast metninin önemli bir bölümünü oluşturmak için kullanıldığını bilme hakkı. Metin üreten yapay zeka araçlarının kullanımı işyerinde o kadar yaygın hale geldi ki, bir podcast’in yapımında yer alan birinin bu araçlardan birini kullandığı her seferinde bunu ifşa etmek imkansız. Bu nedenle “önemli” kelimesi yoruma açık. Ancak, bir LLM tarafından oluşturulan tam bir senaryonun kullanımının dinleyicilere açıklanması gerektiğine inanıyoruz. Dinleyiciler, podcast’lerde ifade edilen kelime ve fikirlerin insan eli değmiş olduğuna dair makul bir beklentiye sahip. Eğer durum böyle değilse, bu belirtilmeli.
  4. Bir podcast’in içeriğinde duyulan herhangi bir sesin, onunla ilişkili insandan gelmediğini, ancak bir metinden sese veya sesten sese yapay zeka platformu kullanılarak oluşturulduğunu bilme hakkı. Dijital ses üretimi, tamamen yapay zeka tarafından üretilen konuşmanın insan sesinden neredeyse ayırt edilemeyeceği bir noktaya kadar gelişti. Dinleyicilerin bir bilgisayar sesini insan sesi sanma riskine girmektense, tamamen dijital olarak üretilmiş bir ses duyduklarında bunun farkına varmaları sağlanmalı. Bununla birlikte, ses tonunu artıran veya arka plan gürültüsünü azaltan, kayıt sırasında veya post prodüksiyonda kullanılan ses filtreleri podcast’ler veya sesli medya için yeni değildir ve açıklama gerektirmez.

Yeterli bir açıklama tanımı, içerik oluşturucular ve şirketler arasında farklılık gösterebilir ve podcasting içindeki stil ve formatların çeşitliliği, insanların izleyicileriyle nasıl iletişim kurmayı seçtiklerini muhtemelen etkileyecektir. Ancak bu belgenin amaçları doğrultusunda, faydalı açıklama diline ilişkin bazı örnekler aşağıda verilmiştir:

  • Bu bölümde yer alan bazı sesler yapay zeka kullanılarak oluşturulmuş ve/veya değiştirilmiştir. İlgili tüm taraflardan tam izin ve onay aldık.
  • Bu podcast’in senaryosu üretken yapay zeka araçları ile yazılmıştır.
  • Bu bölüm belirli bir kişiye ait olmayan, tamamen yapay zeka tarafından oluşturulmuş sesler içermektedir.

Son olarak, aşağıda imzası bulunan bizler, yapay zeka destekli araçları aşağıdakilerden herhangi birini yapmak için kullanmamayı taahhüt ediyoruz:

❌ Bir kişiyi karalamak veya dinleyicileri aldatmak için kasıtlı olarak yanlış tanıtmak.

❌ İzleyicileri podcast’te yer almayan birinin yer aldığına inandırmak için sentezlenmiş bir ses performansı oluşturmak.

❌ Açık rızası ve işbirliği olmadan herhangi birinin yapay zeka tarafından üretilen ses klonunu kullanmak.

❌ Sahte haber hikayeleri oluşturmak veya gerçek dünya olaylarını aldatıcı bir şekilde simüle etmek.

❌ Konukla yapılan bir röportajın ham metnini konuğun izni olmadan LLM’ye yüklemek.

❌ Orijinal yaratıcısının açık izni olmadan telif hakkıyla korunan herhangi bir materyali kasıtlı olarak çoğaltmak.

❌ Genel olarak şaibeli veya Bond kötü adamı davranışına yaklaşan eylemlerde bulunmak.

Yapay zeka araçları inanılmaz derecede faydalı olabilir. Bu araçları tasarlayan kişiler kötü niyetli aktörlere karşı koruma sağlamak için önlemler alabilir ve almalıdır, ancak nihayetinde kendi etik standartlarımızı oluşturmak, araçları kullanan biz yaratıcılara bağlı.

Dipnot: Bu Dinleyici Hakları Bildirgesinin yazımında hiçbir yapay zeka kullanılmamıştır.

Kaynak: Masters of Scale

Okumaya devam et

Haberler

İş dünyası podcast dinleyicisi: Kimlerden oluşuyor ve onlara nasıl ulaşılır?

İş dünyası podcast’lerine olan ilgi her geçen gün artıyor. Yapılan araştırmalara göre, “güçlü dinleyiciler” olarak adlandırılan bu dinleyici kitlesi diğer podcast tüketicilerine kıyasla 2 kat daha fazla dinleme gerçekleştirerek, haftada en az beş saatlerini podcast’lerle geçiriyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Kısa süre önce üst düzey yöneticilerin podcast dinleme alışkanlıklarına ilişkin araştırmamızdan bazı bilgiler paylaşmıştım. En önemlisi, bu kişilerin “güçlü dinleyiciler” olarak adlandırdığımız ve haftada en az beş saatlerini podcast’lerle geçiren diğer podcast tüketicilerine kıyasla 2 kat daha fazla olduğunu tespit ettik.

Bu, özellikle bu etkili karar vericilere ulaşmak isteyen markalar ve B2B podcast’leri üreten ajanslar arasında yazdığımız en çok okunan bloglardan biriydi.

Bu nedenle, iş dünyasına yönelik podcast türünü biraz daha derinlemesine incelemenin faydalı olacağını düşündük. Yalnızca bu üst düzey yöneticiler hakkında daha fazla bilgi edinmekle kalmayıp, iş podcast’lerini tüketen diğer pek çok kişi hakkında da daha fazla bilgi edinmek istedik; yönetici hedefleri olanlar da dahil. Bu araştırmayı yaptık çünkü markaların, bu podcast’lerin sadık izleyici kitlesinin bir parçası olan yarının iş dünyası liderleriyle de ilişki kurması gerekiyor.

Yine, Triton Digital Podcast Metrics Demos+ hizmetini desteklemek için topladığımız verilere geri döndük. Geçtiğimiz yıl aylık podcast dinleyicileri arasında gerçekleştirdiğimiz 12.000’den fazla anketten, bir önceki ay bir iş podcast’i dinleyen 1.245 dinleyiciye baktık. Bu da bize karşılaştırma için sağlam bir örneklem sunuyor.

Demografik Özellikleri

İş dünyası podcast dinleyicileri, podcast dinleyicilerinin şaşırtıcı derecede çeşitli bir kesitini temsil ediyor.

Daha önceki yazımızda incelediğimiz üst düzey yönetici podcast dinleyicilerinin hala büyük ölçüde erkeklerden oluşmasının aksine (%72 erkek), iş dünyası podcast dinleyicileri cinsiyete göre daha eşit bir şekilde bölünmüş durumda ve genel olarak podcast dinleyicileri ile karşılaştırıldığında erkekler kadınlardan sadece biraz daha yüksek endekse sahip.

Daha da çarpıcı bulduğumuz şey, iş dünyası podcast tüketicilerinin etnik ve ırksal çeşitliliğidir. Asyalı ve Hispanik dinleyiciler arasında aşırı endeks; Siyah dinleyiciler 103 endeksle genel podcast dinleyicileri arasında olduğu gibi iş dünyası dinleyicileri arasında da eşit olarak temsil edilirken; iş dünyası podcast dinleyicileri aslında Beyaz dinleyiciler arasında biraz daha düşük endekse sahip.

İş dünyasına yönelik podcast dinleyicilerinin yaş dağılımları genel olarak podcast dinleyicilerinin yaş dağılımlarını yansıtıyor. Hatta iş podcast’lerini diğer yaş gruplarındaki podcast dinleyicileriyle eşit oranda dinleyen 18-24 yaş grubundakiler de buna dahil.

Neden Podcast Dinliyorlar?

İş dünyasının podcast dinleyici kitlesi köşe ofislerin çok ötesine uzanırken, podcast dinleme nedenleri üst düzey yöneticilerinkine oldukça benziyor. Diğer podcast dinleyicileri ile karşılaştırıldığında, yöneticilerin podcast dinleme nedenlerinin eğlenme ihtiyacından ziyade bilgilenme arzusu olduğu görülmüştür. Bu eğilimin daha geniş bir iş dünyası dinleyici kitlesine de yansıdığını görüyoruz. Ancak durum bundan daha derine iniyor.

Genel olarak, tıpkı yöneticiler gibi, iş dünyası podcast dinleyicileri de kendilerini geliştirmeye, ilham almaya ve kendi düşüncelerine meydan okumaya daha fazla öncelik veriyor. Aşağıdaki tablo, tüm podcast dinleyicileri arasında podcast dinlemek için önde gelen motivasyonları sırayla göstermekte ve bunları iş podcast’leri dinleyicileri arasındaki ayrı ihtiyaç hiyerarşisi ile karşılaştırıyor.

Harika Bir Eşleşme Olan Reklamveren Dikeyleri

Geniş demografik profilleriyle tutarlı olarak, tüm iş podcast dinleyicileri varlıklı değil. Ortalama hane gelirleri ortalama podcast dinleyicisinden %18 daha yüksek olsa da, üçte birinin hane geliri 50.000 doların altında. Ancak bu, ihtiyaçlarını ve isteklerini karşılayacak ürünler için harcama yapmaya hazır olmadıkları anlamına gelmiyor.

İş dünyası dinleyicileri, yüksek fiyatlı ürünler, kişisel gelişim arzularını körükleyen ürünler ve iş dünyası podcast’leriyle ilişkilendiremeyeceğiniz diğer ürünlerin bir karışımı için cazip bir reklamveren hedefi sunuyor.

İş dünyası dinleyicileri için doğal bir uyum sağlayan dikeyler arasında:

  • Seyahat – Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, iş podcast’i dinleyicilerinin önümüzdeki yıl iş için uçakla seyahat etmeyi bekleme olasılığı ortalama bir podcast dinleyicisinden %55 daha fazla.
  • Lüks ürünler – En azından istekleriyle tutarlı olarak, geçtiğimiz ay lüks bir butiği ziyaret etme olasılıkları %51 daha yüksek.
  • Sigorta bir diğer önde gelen kategoridir; iş dünyası dinleyicilerinin genel olarak podcast dinleyicilerinden %41 daha fazla araba veya ev sigortasını değiştirmeyi veya satın almayı planlaması ve %31 daha fazla gelecek yıl hayat sigortası yaptırmayı planlaması muhtemeldir.
  • Fitness – Hem sağlığa hem de kişisel gelişime duydukları ilgiyi yansıtan bu kitlenin geçtiğimiz ay spor salonuna gitme olasılığı da %31 daha yüksek.
  • Sinema – Belki biraz beklenmedik ama aktif bir yaşam tarzıyla uyumlu olarak, iş dünyası dinleyicilerinin ortalama bir podcast dinleyicisine göre ayda en az bir kez sinemaya gitme olasılığı %44 daha yüksek.
  • QSR restoranları – Aynı şekilde, her gün bir fast food restoranını ziyaret etme olasılıkları da %30 daha fazla.

Türler Arasında İş Podcast’i Hayranlarına Ulaşma

Çoğu podcast tüketicisi sadece tek bir tür dinlemiyor ve iş dünyası dinleyicilerinin öğrenme, kendini geliştirme ve ilham almaya odaklandığını tercih ettikleri diğer içeriklerde de açıkça görebiliyoruz. Örneğin, iş dünyası dinleyicilerinin teknoloji ve eğitim programlarını tüketme olasılığı ortalamadan çok daha yüksektir. Bu da bu türlerin ve aşırı endeksli oldukları diğer türlerin iş podcast’leri için yararlı bir tamamlayıcı olmasını, erişimi artırmasını ve mesajları güçlendirmesini sağlıyor.

Bir bütün olarak podcast kitlesiyle karşılaştırıldığında, iş dünyası dinleyicilerinin dinleme olasılığı çok daha yüksektir:

  • Teknoloji: 202 endeks (genel olarak podcast dinleyicilerinin 2 katından fazla)
  • Eğitim: 190 endeks
  • Sağlık ve Fitness: 172 endeks
  • Sanat: 169 endeks
  • Bilim: 151 endeks

İş dünyasına yönelik podcast’ler ve bunlara komşu türler, basmakalıp yöneticilerin çok ötesinde, ancak bu yöneticilerle aynı dinleme motivasyonlarına ve satın alma alışkanlıklarına sahip çeşitli bir podcast kitlesi sunuyor. Bu da hem markalar hem de podcast üreticileri için önemli bir fırsat yaratıyor.

Kaynak: Jeff Vidler – Signal Hill Insights

Okumaya devam et

En son