Bizimle iletişime geçin

Haberler

Podcast’inizi Twitter’da tanıtmanın 12 basit yolu

Daha tutkulu dinleyiciler edinmek ve podcast’inizi bir marka olarak büyütmek için podcast’inizi Twitter’da tanıtmanıza yardımcı olacak 12 strateji…

Yayınlanma tarihi

on

2022’nin şimdiye kadarki en büyük hikayelerinden biri, sosyal medya devi Twitter’ın eksantrik milyarder Elon Musk tarafından satın alınması için varılan anlaşma. Musk’ın Twitter’ı nasıl değiştireceği konusunda bazı fikirleri var ama anlaşma kesinleşene kadar her şey aynı kalacak.

O halde Twitter, Dünya’nın en çok ziyaret edilen 10 web sitesinden biri olmaya devam ediyor¹. Milyonlarca potansiyel dinleyiciye, podcast’inizi tanıtmanız söz konusu olduğunda, Twitter önemli bir odak alanı olmalı.

Peki, podcast’inizi Twitter’da pazarlamaya nasıl başlamalısınız? Diğer sosyal medya platformlarında reklam vermek için kullandığınız “tak ve çalıştır” çözümüyle aynı mı?

Kısa cevap şudur: Hayır.

Twitter’ın Instagram ve Facebook beğenilerinden ayrı kalmasını sağlayan kendine özgü etkileşim kuralları var.

Bu nedenle, daha tutkulu dinleyiciler edinmek ve podcast’inizi bir marka olarak büyütmek için podcast’inizi Twitter’da tanıtmanıza yardımcı olacak 12 strateji geliştirdik. 

1. Kimliğinizi Bilin

Başarılı bir Twitter pazarlama stratejisine sahip olmanın ilk adımı kimliğinizi bilmektir. Bu, marka imajınızı net bir şekilde anlamak, podcast’inizin nihai hedeflerini bilmek ve podcast’inizin sesini belirlemek anlamına gelir.

Twitter, tümü platformu kullanan birçok kişi ve işletmeye ev sahipliği yapıyor. Daha sonra, podcast’inizin diğerlerinden farklı olması ve hedef kitlenizle kendi benzersiz iletişim yöntemine sahip olması gerekir.

Markanızın imajı, podcast’inizi Twitter’da pazarlama şeklinize kişilik katacak ve aynı anda potansiyel dinleyicileri kişisel tarzınıza ve özgün bakış açınıza çekecektir.

Hedefler

Kimliğinizi bilmek, pazarlama kampanyanız aracılığıyla neyi başarmak istediğinize dair net bir vizyona sahip olmakla birlikte gelir. İster daha fazla dinleyici kazanmak, ister podcast’inizin gelirini artırmak olsun, hedeflerinizi belirlemeli ve podcast’inizi onlara ulaşmayı amaçlayan bir şekilde tanıtmalısınız.

Kimliğinizi bilmenin son unsuru, sesinizi bulmaktır. Bu, hedef kitlenizle iletişim kurma tarzınızdır. Markanızın mesajını iletirken içeriğinizin taze ve orijinal olması gerekir. Bu, podcast’inizin temel değerlerini paylaşmanıza ve kitlenizle kişisel bir şekilde bağlantı kurmanıza olanak tanır.

2. Profil Ayarları

Başarılı bir Twitter pazarlama kampanyasının önemli bir parçası, profilinizi doğru bir şekilde oluşturmaktır. Doğru profil, çekici bir biyografiye, profil fotoğrafına ve akılda kalıcı, hatırlaması kolay bir tutamağa sahip başlık resmine sahip olacaktır.

Bir Twitter biyografisi kısa ve tatlıdır. Kim olduğunuzu ve podcast’inizin ne hakkında olduğunu açıklayan genellikle bir veya iki güçlü cümledir. Daha fazlasını söylemeniz gerekiyorsa, ilk tweet’inizde fazladan bilgileri gönderin ve o tweet’i profilinize sabitleyin. Kullanıcıların profilinizi ziyaret ettiklerinde gördükleri ilk şey bu olacaktır.

Sabitlenmiş tweet’inize web sitenize ve/veya podcast’inize bağlantılar eklediğinizden emin olun. Bu, insanların doğru bağlantıları bulmak için tüm geçmişinizde gezinmek zorunda kalmadan podcast’inize gitmesini kolaylaştıracaktır.

Sırada, podcast’inizin logosunu kullanmak kadar basit olabilen profil fotoğrafınız var. Umalım ki logonuz akıllı ve ilgi çekici olsun ve herhangi bir izleyicinin hafızasına kolayca yerleşsin.

Biraz Kişilik Göster

Şimdi, başlık resminiz, podcast’inizin kişiliğinin bir kısmını sergilemeniz için bir fırsattır. Başlık resminizi hafif ve eğlenceli tutmak, insanları profilinize çekmenin iyi bir yoludur. Başka bir seçenek de başlık resminiz olarak motive edici bir şeye sahip olmak olabilir.

Her halükarda, başlık resminizin, bir marka olarak tam olarak kim olduğunuzu gösterirken onu görebilecek herkes için değerli olması gerekir.

Son olarak, tutamacınıza bir göz atalım. Sizin tanıtıcınız, Twitter kullanıcılarının sizi nasıl tanıyacakları ve ayrıca profilinizi ve içeriğinizi nasıl paylaşacaklarıdır. Hatırlanması kolay ve insanların sizi kolayca etiketleyebileceği kadar kısa olmalıdır. Twitter’daki karakter sınırlamaları, tutamacınız çok uzunsa, kullanıcıların sizi etiketleme olasılığının daha düşük olduğu anlamına gelir.

Elinizi podcast’inizin adına mümkün olduğunca yakın tutmaya çalışın. Ayrıca diğer sosyal medya platformlarında adınızla aynı veya benzer bir tanıtıcı olması da sizin için faydalı olacaktır. Bu, insanların sizi tanımlamasını ve herhangi bir karışıklığı önlemesini kolaylaştıracaktır.

Twitter profilinizi dikkatli bir şekilde oluşturmak için zaman ayırırsanız, Twitter pazarlama başarısı zincirinize bir tane daha değerli bağlantı eklersiniz.

3. Bir İçerik Takvimi Oluşturun

Sizin için verdiğimiz üçüncü Twitter pazarlama ipucu, önceden biraz zamanınızı alabilir. Ancak podcast’inizin Twitter hesabı için bir içerik takvimi oluşturmak uzun vadede size zaman kazandıracak ve pazarlama kampanyanızın başarısında önemli bir farklılaştırıcı olabilir.

Kapsamlı bir içerik takvimi, her zaman önceden planlanmış içeriğe sahip olmanızı sağlarken yaklaşan etkinlikler için hazırlıklı olmanızı sağlar.

İçerik takvimi, Twitter’ın en uygun yayınlama sürelerini kullanarak gönderileri doğru zamanlara planlamanıza da yardımcı olur. Doğru zaman geldiğinde her zaman ‘yayınla’yı tıklayamayabilirsiniz. Planlanmış gönderileri olan bir içerik takvimi, bu stres yükünü omuzlarınızdan kaldıracaktır.

Neyin Önemli Olduğunu Unutma

Bununla birlikte, planlanmış tweetlerinizi takip ettiğinizden emin olun. Bir tweet planlamayın ve unutun. Tweet’lerinizle etkileşim kuranlarla etkileşim kurarak hedef kitlenizle bağlantıda kalın.

Bir içerik takvimine sahip olmak, tüm sosyal medya platformlarında tutarlı olmanızı da kolaylaştıracaktır. Her platformda optimum performans için gerektiğinde ince ayar yaparak tüm ortamlarda yayınlanabilecek bir gönderi oluşturabileceksiniz.

4. İlham Veren İçerik

İçerik takviminizi oluştururken ilham verici içeriklerle dolu olmasına dikkat etmelisiniz. Twitter, diğer sosyal medya biçimlerinden farklıdır, bu nedenle içeriğinizin Twitter kullanıcıları için uygun olması zorunlu.

Hatırlanması gereken ilk şey, doğru hashtag’leri kullanmaktır. Yalnızca tweet’lerinize bağlam ekleyen, markanızla uyumlu ve arama yapanlar arasında popüler olan hashtag’leri kullanmalısınız. Hashtag’lerinizi tweetlemeden önce gücünü test etmek için Hashtagify gibi siteleri kullanın. Ve Twitter için: İki hashtag yeterlidir.

Akılda tutulması gereken başka bir şey de Twitter’ın çeşitli sosyal medya platformlarında en kısa karakter sınırlamalarından birine (280) sahip olmasıdır³. Bu yüzden kelimelerinizi dikkatlice seçin ve her harfi sayın!

İçeriğinizi tamamlamanın ve maksimum katma değeri sağlamanın en iyi yolu, gönderilerinize görsel bir öğe eklemektir. Bu kadar düşük bir karakter limiti ile bir emoji, bir görsel veya bir video, her gönderide çok daha fazlasını söylemenize yardımcı olacaktır. Görsellerin ve videoların size sırasıyla üç ve on kat daha fazla izleyici katılımı sunduğundan bahsetmiyorum bile⁴.

Hangi İçeriğin Paylaşılacağı

Artık Twitter içeriğinizi nasıl yazacağınızı bildiğinize göre, neler paylaşmanız gerektiğine bir göz atalım. Podcast’inize bağlantı içeren yeni bir bölüm yayınladığınızda bir tweet gönderin. Ayrıca gelecek bölümlerin odyogramlarını, önizlemelerini ve ön izlemelerini de paylaşabilirsiniz. Yaklaşan konuk röportajlarını tanıtın ve konukları Twitter hesaplarında da aynısını yapmaya teşvik edin.

İçeriğinizin her zaman doğrudan podcast’inize bağlı olması gerekmez. Podcast’inizin değerlerini yansıtan sevdiğiniz şeyleri retweetleyin. Diğer ilginç podcast’ler hakkındaki bilgileri veya diğer podcast yayıncıları için faydalı ipuçlarını paylaşın. Bu, benzersiz Twitter kişiliğinizi daha da güçlendirecektir.

5. Twitter’ın Herkese Açık Forumlarına Katılın

Twitter sohbetleri (Twitter chats), belirli bir konuyu çevreleyen, planlanmış, yinelenen konuşmalardır ve kendi benzersiz hashtag’leriyle belirlenir. Alt konular sohbet gününde seçilir ve sohbetler 30 dakika ile 1 saat arasında olabilir. Bunu halka açık bir gruptaki canlı bir etkinlik olarak düşünün.

Twitter Chats, üyeleri ortak bir ilgi alanı ve konuşma konusu etrafında toplamanıza olanak tanır. Böylece, sunduğunuz konuda değer bulan kişilerle etkileşime geçebileceksiniz. Ve herkesin katılmak için seçtiğiniz hashtag’i kullanması gerektiği gerçeği, adınız ve gerçekten profil resminiz ilgili her aramada görünecektir.

Twitter Chats’e benzer, ancak platformda nispeten yeni olan Twitter Spaces’ı da kullanabilirsiniz. Twitter Sohbetleri gibi çalışırlar, ancak metin tabanlı olmaktan ziyade sese (podcasting) dayalı.

Twitter Chats ve Spaces uzun süreli bağlantıları teşvik eden yerlere dönüştü. Bu nedenle, ortak bir ilgi alanı belirlendikten sonra, içeriğinizi paylaşan ve daha fazlası için geri gelen aynı kişilerin olması muhtemeldir.

Podcast’in Faydaları

Bir podcast yayıncısı olarak, yeni konular önermek için genel forumları kullanabilirsiniz. Bir fikir üzerinde kararsızsanız, halkın algısını ölçmek için Chats ve Spaces’ı kullanabilirsiniz. Bunları yeni bölümleri tanıtmak için de kullanabilirsiniz. Misafirlerinizi Chats/Spaces’a ekleyin ve takipçileriniz yeni bölümünüze bir göz atsın.

Ayrıca diğer podcast yayıncılarını davet edebilir ve güncel konular hakkında eleştirel tartışmalar yapabilir, sektördeki yurttaşlarınız hakkındaki bilginizi derinleştirebilir ve gerçekten de yeni bölümler için ilham bulabilirsiniz. Hatta bu halka açık forumlarda gelecekteki misafirleri bulabilir ve onların takipçilerini kendinize karşı koruyabilirsiniz.

Bir podcast yayıncısının Twitter’ın halka açık forumlarında kazanacağı çok şey var, o yüzden gidin ve büyümenize yardımcı olacak alanları keşfedin ve bulun.

6. Gelişmiş Aramayı Kullanın

Listemizin orta noktasındayız, işte çoğu kişinin kullanmayı unuttuğu küçük, sinsi bir Twitter teklifi. Gelişmiş arama, size belirli konuşma konularını arama fırsatı verir. Bu konularla ilgili tweet’ler aramanızda görünecek ve podcast’inizi çevreleyen temalarla kimin ilgilendiğini görebilirsiniz.

Podcast’inizin temalarıyla ilgilenen kullanıcıları bulduktan sonra, onları takip ederek ve onları Twitter Chats’e davet ederek onlarla etkileşime geçebilirsiniz. Kimleri takip ettiklerini görebilir ve hedef kitlenizin Twitter alışkanlıklarını daha iyi anlayabilirsiniz. Bu, içeriğinizi onların ihtiyaçlarına göre daha da hassaslaştırmanıza olanak tanır.

7. Rekabeti Değerlendirin

Doğru yapan başkalarından öğrenmekte utanılacak bir şey yok. Twitter’da sizinkine benzer türde olan diğer podcast yayıncılarını bulun ve onlar için neyin işe yaradığını görün.

İlk olarak, hedef kitlenizi neyin motive ettiğini daha iyi anlayabilirsiniz. Rakipleriniz dikkatlerini çektiyse, nedenini ve nasıl olduğunu öğrenirsiniz. Bu size benzer bir şey yapmak için kaldıraç sağlayacak ve sonuç olarak kendi takipçi sayınızı artıracaktır.

Rakiplerinizi araştırmanın bir diğer avantajı, onların ne yaptığını bilmektir, böylece farklı şekilde yapabilirsiniz. Podcast’inizin Twitter profilini rakiplerinizin sunduğu her şeye benzersiz bir şekilde konumlandırmak için bilgi toplayabilirsiniz.

8. Twitter Anketlerini Çalıştırın

Bir Twitter anketi oluşturmak, Twitter sayfanızdaki etkinliği artırmanın kesin bir yoludur. Takipçilerinizle ilgi çekici sohbetler başlatmanın bir yoludur.

Twitter anketleri, bir pazar araştırması biçimi olarak podcast’inizin hedef kitlesi hakkında değerli bilgiler edinmek için de kullanılabilir. Kitlenizin ne hakkında daha fazla duymak istediğini veya neyle ilgilenmediğini öğrenmek için sorular sorabilirsiniz.

Ayrıca podcast’iniz ve Twitter profili hakkında geri bildirim alabilir ve iyileştirmenin daha fazla yolunu bulabilirsiniz.

9. Satmayın

Listemizin neredeyse sonuna geldik ama yine de vermemiz gereken değerli bilgiler var. Elimde megafonla bir dağın tepesinde durduğumu ve size “SATMAK İÇİN TWITTER KULLANMAYIN!” dediğimi hayal edin.

Twitter’ın temel amacı, herhangi bir konu etrafında anlamlı konuşmalar oluşturmaktır. O zaman fikir, teşvik etmek yerine etkileşimde bulunmak ve etkileşimde bulunmaktır. Şimdi, podcast’inizi tanıtmak niyetindesiniz. Ancak bu, ürettiğiniz içerikte bariz bir şekilde açık olmamalı.

Nişinize sadık kalarak hedef kitlenizle gerçekten bağlantı kurmak için zaman ayırın (daha önce bahsettiğimiz, paylaşmanız gereken içerik türünü hatırlıyor musunuz?). İnanılmaz içeriğiniz ilgi çekmek için yeterli olmalıdır. Oradan, takipçilerinizle etkileşim kurma şekliniz, kitlenizin genel büyümesini belirleyecektir.

10. Twitter Reklamları

Megafonumu yerine koyduğumda, kendimle çelişiyormuşum gibi gelebilir. Twitter, satıcılar için bir platform olmasa da, Twitter reklamları şeklinde reklam fırsatları sunar.

Ancak, duygu aynı kalır. Twitter’daki reklamlarınız podcast’inizi satmak için değil, görünürlüğünüzü artırmak ve podcast’inize ilgi uyandırmak için olmalı. Twitter reklamları, ekstra erişim sağlama ve podcast’inizi çok daha geniş bir kitleye sunma konusunda harikadır.

Twitter’da reklam vermenin en iyi yolu, podcast’iniz hakkında daha fazla bilgi veren veya web sitenize veya yeni bölümlere bağlantıları olan bir tweet’i tanıtmaktır. Genel bir reklam oluşturmak yerine, o tweet’e katılımı artırmak için belirli bir tweet’i tanıtın. Bu, en çok ihtiyaç duyduğunuzda gönderinizin katılımını artırmaya devam ederken bir ‘satış görevlisi’ olarak karşılaşmaktan kaçınmanıza yardımcı olur.

11. Takipçilerinizle Bağlantı Kurun

Podcast’inizi tanıtmak için size sunabileceğimiz sondan bir önceki tavsiye, Twitter takipçilerinizle bağlantı kurmaktır. Günün sonunda, podcast’iniz dinleyicileriniz için yapılır, bu nedenle onlarla etkileşim kurmak için zaman ayırın ve söyledikleri her şeye dikkat edin.

Tweetlerinize yapılan yorumları yanıtlayın ve retweetleyin. Takipçilerinizin gönderileri ilgi çekiciyse ve markanızla uyumluysa retweetleyin. Podcast’inizin kişiliğini aktarmak için Twitter sesinizi kullanarak “gerçek bir insan” gibi tweet attığınızdan emin olun.

İçeriğinizi onlar için alakalı ve yararlı tutarak hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ilk sıraya koymanıza yardımcı olur. Takipçileriniz, içeriğinizde bir miktar değer bulabilirlerse, içeriğinizle etkileşime girme ve paylaşma olasılığı daha yüksektir.

Son olarak, düzenli olarak tweet atın ve Twitter’da aktif olun, takipçilerinizle sürekli etkileşim kurun. Bu, takipçilerinize en son tweetinizi bekleyerek uygulamayı açarken sabırsızlıkla bekleyecekleri bir şey verecektir.

12. Deneyin, Uyarlayın, Değiştirin

Tüm güzel şeyler sona ermeli ve bu nedenle podcast’inizi Twitter’da pazarlamanın en iyi yolları listemizde, podcast’inizi Twitter’da tanıtmaya gelince, denemeye, uyarlamaya ve değiştirmeye istekli olmalısınız.

Tweet atma şeklinizi ve yayınladığınız içeriğin türünü deneyin. Twitter, herkese uyan tek bir ortam değildir, bu nedenle sizin ve podcast’iniz için en iyi olanı bulmanız gerekir. Bu, sizin için en etkili olanı bulmak için yeni şeyler denemek anlamına gelir.

Değişimden çekinmeyin. Twitter sürekli değişiyor. Elon Musk’ın platformu yakında satın alması tam olarak bunun kanıtı. Twitter’da aktif kalın ve hedef kitlenizle etkileşim kurun ve podcast’inizin pazarlama başarısını sağlamak için gerekli değişiklikleri yapın.

Kişisel tutun

Twitter, gerçek benliğinizi getirmek ve ilişki kurduğunuz kişileri bulmakla ilgilidir. Twitter’da başarılı podcast tanıtımı, harika benzersiz kimliğinizi bilmenizi ve kutlamanızı ve hedef kitlenizle anlamlı yollarla gerçekten bağlantı kurmanızı gerektirir.

Markanıza sadık kalarak ve hedef kitlenizle tutarlı bir şekilde etkileşim kurarak podcast’iniz, yalnızca sizin sunabileceğiniz şeyleri bekleyen milyonlarca kişiye ulaşma potansiyeline sahiptir.

Ve çok yakında, podcast’inizi olduğu gibi seven çok sayıda Twitter kullanıcısına tweet atıyor olacaksınız.

Kaynaklar

  1. Statista: Most Popular Websites Worldwide as of November 2021, by Total Visits(In Billions): https://www.statista.com/statistics/1201880/most-visited-websites-worldwide/
  2. Buffer: 10 Surprising New Twitter Stats to Help You Reach More Followers: https://buffer.com/resources/10-new-twitter-stats-twitter-statistics-to-help-you-reach-your-followers/
  3. Twitter: Developer Platform: https://developer.twitter.com/en/docs/counting-characters#:~:text=In%20most%20cases%2C%20the%20text,as%20more%20than%20one%20character.
  4. AdExpresso: 23 Strategies to Increase Your Twitter Engagement: https://adespresso.com/blog/23-strategies-increase-twitter-engagement/

Kaynak: Mpumelelo Malumo / We Edit Podcasts

 

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Steven Goldstein: Podcasting iyi gidiyor

Amplifi Media’dan Steven Goldstein, son dönemde podcast sektörüne ilişkin olumsuz yorumlara itiraz ederek, her şeyin beklendiği gibi olduğunu son üç yıla ait verilerle analiz etti. Goldstein’a göre, önümüzdeki dönem kişi ve kurumların nitelikli podcast oluşturmaya odaklanacağını kaydetti.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcasting ile ilgili manşetleri okuyorsanız, biraz gergin olabilirsiniz. 2022’de yeni podcast’lerdeki düşüşün ne anlama geldiğine dair pek çok kafa karıştırıcı ve çelişkili gevezelik oldu. Podcast balonu patladı mı? Podcast’lerde işler yolundan mı çıktı?

Olası değil.

Podcasting’in yeni başlıkların yükselişini ve düşüşünü otomatik olarak tüm işletme için yay olarak birleştirmek yanlış bir sinyaldir. Bunu kanıtlayacak verilerimiz var.

Pandemi sırasında pek çok anormallik oldu

Sahneyi hazırlayalım. Pek çok kişi için podcasting, pandemi sırasında “yeni” bir şeydi. Podcast oluşturma, 2019 ile 2020 arasında yüzde 70 arttı. Podcast oluşturmanın önündeki engeller, doğrudan akıllı telefonlardan ücretsiz kayıt ve yayınlamaya indirildi. Evde mahsur kalan milyonlarca insan içerik oluşturmak ve yayınlamak için ellerinden geleni yaptı. Bu “pandemik yayınların” çoğu, yalnızca birkaç bölümden sonra durdu.

Pandemi tuhaflığı birçok işletme kategorisini etkiledi. Airfr Fryers satışları üzde 60 arttı. YouTube’daki yemek pişirme videolarının izlenme sayısı iki kattan fazla arttı. Ekşi hamur, bu arada, büyük bir kazanan oldu.

Kullanılmış araba satışları fırladı ve şimdi pandemi sonrası satışlar durdu. Boş Carvana kuleleri görüyorsunuz.

Netflix gibi akışlı video hizmetleri, sadece iki yılda beş yıldan fazla beklenen büyümeyle hızla yükseldi. Çevrimiçi video abonelikleri 2021’de yüzde 26 artarak dünya çapında 1 milyar kullanıcıya ulaştı. Şimdi, pandemi (umarız) azalırken, video yorgunluğu başladı. Netflix, kullanıcı sayısında ilk düşüşünü bildirdi. Bunun da ötesinde, daha küçük yayıncılar, birçok rakibin çok az kredi kartı peşinde koşmasıyla kayıp konusunda endişeli. Tahmin edilebilir, değil mi?

Sadece Pandemik Alçılar Değil. Pek Çok Şirket, Çok Sayıda Başlık Yayınlayarak Alana Koştu Ve Birçoğu Devam Etmek Için Yeterli Izleyiciyi Yakalayamadı.

Pandemi öncesinden beri podcast oluşturma istatistiklerini takip ediyoruz ve her zaman manşetleri değil, aktif olarak üretilmiş içeriğin evrenini anlamaya odaklanıyoruz. Manşetler milyonlarca podcast ile rekabet etmekle ilgili. Gerçek çok farklı.

Aktif podcast’lerin oranı, pandemi boyunca hemen hemen aynıydı. 

Podcast’lerin sayısı son birkaç yılda şüphesiz artarken, aktif podcast’lerin oranı dikkat çekici bir şekilde tutarlı. Yıllardır podcast’lerin ölüm oranını takip ediyoruz. Araştırmayı buradan inceleyebilirsiniz:  Haziran 2019Nisan 2021Ağustos 2022. 2019’daki pandemi öncesinden bu yana düzenli olarak üretilen podcast sayısının bir şekilde sabit kaldığını göreceksiniz. Aslında, pandemiden önce, üretim dışı kalan podcast’ler mevcut olandan daha fazlaydı.

Ağustos ayındaki son analizimiz itibariyle, tüm podcast’lerin neredeyse yarısı (yüzde %47) üç veya daha az bölüm üretti  ve sonra gitti. Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm ve yeni bir bölüm üretenler kabaca sadece 156.000 podcast idi. Bu bir yazım hatası değil.

Bugün Apple’da Haziran 2019’a göre 1,8 milyon daha fazla podcast  (2,5 milyon) var. Hala aynı hikaye. Üçte birinden azı (yüzde 31) geçen yıl bir bölüm üretti. Sadece yüzde 18’i son üç ayda aktifti. Podcast Index tarafından takip edilen 4 milyon podcast’e bakıldığında, üç aylık rakam yüzde 12,2’dir.

Podcasting sağlıklı ancak olgunlaşan ve gelişen bir iştir

Sadece pandemik yayınlar değil. Pek çok şirket, çok sayıda başlık yayınlayarak alana koştu ve birçoğu devam etmek için yeterli izleyiciyi yakalayamadı.

Bunun gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini gördük ve Ekim 2022’de sektördeki değişiklikler hakkında yazdık. Podcast endüstrisinin doğru boyutlandırılması, iş olgunlaştıkça doğal bir adımdır. Kimse öğrenme eğrisinden muaf değil. CEO Daniel Ek, bu haftaki 2022 yılı 4. çeyrek toplantısında Spotify’ın taktiklerinden bazılarına ara vermekten bahsetti.

Sadece Biraz Daha Sertliğe Ve Duvara Daha Az Spagetti Fırlatmaya İhtiyacımız Var.

Tıpkı tüm medyalar gibi, podcast alanı da dinamik, heyecan verici ve hızla gelişiyor. Olasılık ve merakla dolu. Sadece biraz daha sertliğe ve duvara daha az spagetti fırlatmaya ihtiyacımız var. Yeni nesil podcast’lerin arkasında muhtemelen daha fazla araştırma, odaklanma ve güç olacak. Daha az yüksek kaliteli podcast üreten ve tanıtan şirketler, optimum büyüme için daha iyi konumlanacak.

Öyleyse, sarsıcı manşetleri geçelim.

“Başlat ve gelecekler” dönemi sona erdi. Harika içerik ve akıllı pazarlama, başarının temel taşlarıdır ve saf hava olarak kalır.

Kaynak: Steven Goldstein (Amplifi Media)

Okumaya devam et

Haberler

Spotify 489 milyon aboneye ulaştı

Spotify, 205 milyon ücretli aboneye ulaşarak, üç aylık rekor toplam kazançla 2022 yılı 4. çeyrek için kullanıcı büyüme hedeflerini aştı.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify, 2022’nin son üç ayında 10 milyon Premium müşteri daha ekleyerek 205 milyona ulaştı ve önceki hedeflerini aştı. Şirket, ücretli aboneliklerinin geçen yıla göre yüzde 14 artmasının “promosyon alımı ve hanehalkı planları tarafından desteklendiğini” bildirdi.

Genel olarak, Spotify dördüncü çeyrekte rekor bir yükselişle aylık toplam 33 milyon aktif kullanıcı kazandı ve geçen yıla göre yüzde yüzde 20 artışla 489 milyona (ücretsiz ve ücretli) ulaştı. Zayıflayan bir ekonominin işaretlerinin ortasında Spotify, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 18 artışla 3,17 milyar Euro gelir ve 270 milyon Euro net zarar (4. çeyrekte 39 milyon Euro net zarara karşılık) bildirdi. 2021 4. çeyrek için 231 milyon Euro’luk işletme zararı, -300 milyon Euro’luk tahmininden daha iyi bir seviyede gerçekleşti.

Spotify hisseleri Salı günü yüzde 12 yükseldi.

DANIEL EK: PODCAST’İ DÜNYADA SPOTİFY BÜYÜTTÜ

Spotify CEO’su Daniel Ek 4. çeyrek mali tablolarıyla ilgili yatırımcılarının sorularını yanıtladı. Daniel Ek, bir soruya aşağıda şu yanıtı verdi:

“Yatırımcılar, podcasting’in iyi bir iş olduğu ve Spotify’ın iğnesini anlamlı bir şekilde hareket ettirdiği konusunda şüphelerini sürdürüyor. Bugüne kadar yapılan yatırımlara neden inandığınızı anlamalarına yardımcı olabilir misiniz – özellikle de son yönetim değişiklikleriniz bağlamında? ” – Rich Greenfield, LightShed İş Ortakları

Daniel Ek: Dört yıl önce podcasting’e girdik, podcasting’in en büyük oyuncusu bunu 20 yıldır yapıyordu ve tartışılmaz bir lider olarak kabul ediliyordu. Biz de bu konuyu kafa kafaya ele almak istedik ve bunun büyümekte olan, gelişmekte olan bir alan olduğunu fark ettik.

Tümü, sektördeki potansiyelin olduğuna inandığımızdan daha az tüketildi. Ve aracı aldık, izleyiciyi küresel olarak dört yıl öncesine göre büyük bir farkla büyüttük.

Sadece başka bir platformdan izleyici çekmekle kalmadık, aynı zamanda podcast yayıncıları için pastayı anlamlı bir şekilde büyüttük. Sonuç olarak artık Spotify’da beş milyondan fazla içerik oluşturucumuz olduğunu biliyorsunuz; yani podcast oluşturan insanların sayısında büyük bir artış var. Bu tüm dünyada geçerli.

Dört yıl önce neredeyse hiçbir yerde değildik ve şimdi bu alanda dünyanın dört bir yanındaki birçok pazarda lider olduk.

Bu da Spotify’a çeşitli avantajlar sağlıyor. Bu, işimizi daha savunulabilir kılma avantajını da beraberinde getiriyor çünkü artık reklam hikayemize anlamlı bir şekilde katkıda bulunuyor.

Ayrıca öyle ki, rekabetçi bir bakış açısıyla bu içeriği eklediğimizde, tüketicilerin platformda sadece müzik tüketmediğini, aynı zamanda müzik ve podcast’leri de büyük ölçüde tükettiklerini ve kullanıcı sayısının arttığını görüyoruz. Podcast tüketen platformumuz da büyümeye devam ediyor ve bu olurken elde tutma oranı artıyor ve bu olurken işimizi etkiliyor.

Şimdi muhtemelen tüm bunların altında sorduğunuz şey, bunun brüt kar marjı tarafında bir engel olduğu, yani bunun gelecek için ne anlama geldiği. Pek çok yatırım yapıyoruz. Bazıları harika bir şekilde çalışıyor ve bizden onları ikiye katlamamızı beklemelisiniz ve bazıları şaşırtıcı bir şekilde işe yaramadı.

Bizim için gerçekten iyi çalışan bazı şovlar var ve beklediğimiz gibi performans göstermeyen şovlar var ve bence bu, önce büyümeyi ve sonra verimliliği aradığınızı bildiğiniz bir olgunluk işareti. Ancak genel olarak bizden beklemeniz gereken şey, artık genel olarak bu verimliliğe daha fazla odaklanmamız ve daha fazla kaldıraç yaratmamızdır ve bu kesinlikle podcast yayıncılığı için de geçerli.

Yönetim değişikliklerinin gerçekten bir strateji değişikliği ve podcasting ile hiçbir ilgisi yoktu. Bunlar daha çok karar verme hızını artırmak ve yönetim kurulu genelinde verimliliğe odaklanmayı artırmakla ilgili. Spotify’ın bir sonraki dönemi, yalnızca hıza veya her ne pahasına olursa olsun büyümeye odaklanmak yerine hız artı verimlilik eklediğimiz bir dönem. Bu büyük bir değişim ama aynı zamanda Haziran’daki yatırımcı gününde de söylemiştik.

Ve şimdi buna ayak uydurmak zorunda kalacağız ve bazı yatırımcıların bu konuda ciddi olduğumuza inanmadığını biliyorum, ama umarım bugünkü sözlerim, gerçekten ileriye dönük verimliliği artırmaya gerçekten odaklandığımızı gösterir.

Okumaya devam et

Haberler

Libsyn, gerçek zamanlı metrikler için YouTube ile işbirliğine gitti

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Spesifik olarak, Libsyn’in, reklamverenleri podcast yayıncılarıyla buluşturan sektörün önde gelen podcast reklam pazarı olan AdvertiseCast, pazarına gerçek zamanlı, IAB uyumlu verileri beslemek için artık en hızlı büyüyen podcast dinleme platformu olan YouTube ile bağlantılı. Bu bağlantı, Libsyn podcast yayıncılarının, markalarının ve reklamverenlerinin YouTube’dan podcast indirmeleri hakkında doğru içgörülere kolay erişim elde etmelerini sağlıyor.

Signal Hill Insights tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, dinleyicilerin yaklaşık onda altısının (yüzde 57) video içeren podcast’leri tercih ettiğini söylemesiyle video podcast’ler yükselişte. YouTube, iki milyardan fazla aktif kullanıcıdan oluşan geniş bir küresel izleyici kitlesiyle podcast’ler için en popüler platformlardan birisi konumunda. Çoklu formatta (ses ve video) ve çoklu kanalda (podcast ve YouTube) yayınlamak, podcast yayıncılarının para kazanma fırsatlarını artırırken erişimlerini genişletmelerine ve topluluklarını oluşturmalarına yardımcı oluyor. Çok biçimli ve çok kanallı yaklaşım, reklamverenlerin etkileşim düzeyi yüksek ve çeşitliliğe sahip kitlelere ulaşması için bir dizi fırsat da sunuyor.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

En son