IAB’nin ABD Podcast Reklam Gelirleri Çalışması: 2023 Gelirleri ve 2024-2026 Büyüme Tahminleri‘ne göre, art arda çift haneli sağlıklı büyüme yıllarının ardından, podcast reklam gelirleri 2023 yılında daha yavaş bir hızda artarak %5’lik mütevazı bir gelir artışıyla 1,9 milyar dolara ulaştı.

Bu durum büyük ölçüde, özellikle orta kademe şirketleri etkileyen ve sektörün genel büyüme yörüngesini hafifleten kayıplarla sonuçlanan zorlu bir reklam ortamından kaynaklandı.

IAB için PricewaterhouseCoopers LLP (“PwC”) tarafından hazırlanan sekizinci yıllık IAB ABD Podcast Reklam Gelirleri Çalışması, geçtiğimiz yıl elde edilen yıllık podcast reklam gelirlerini ölçmekte, reklam kategorisi ve içerik türüne göre gelir payını analiz etmekte ve 2026 yılına kadar gelecekteki gelirleri tahmin ediyor.

IAB Sektör Analizleri ve İçerik Stratejisi Başkan Yardımcısı Chris Bruderle, “En büyük podcast şirketlerinden birkaçı çift haneli büyümeyi sürdürürken, orta kademe şirketler bir hız tümseğine çarptı. Ancak gelirler şimdiden toparlanmaya başladı” dedi.

Podcasting’in bu yıl 2 milyar doların üzerinde gelirle çift haneli büyümeye (%12) geri döneceği tahmin ediliyor. Bu rakamın 2026 yılına kadar yaklaşık 2,6 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Yayıncılar ölçüm, programatik, canlı etkinlikler, daha agresif program tanıtımı ve video podcast’lerin sürekli gelişimi gibi çeşitli girişimlerle büyümeyi destekleyecektir.

Komedi ve Spor En İyi Performans Gösterenler

Muhtemelen önemli komedi kişiliklerinin şovlarının da yardımıyla, komedinin gelir payı son iki yılda dört puan arttı ve şu anda en çok dinlenen podcast türleri arasında yer alıyor (haber ve sporu geride bırakarak) ve yalnızca Q4’23’te yaklaşık 300 yeni reklamveren kazandı.

Spor, 2022’den (%15) %13’e hafif bir düşüş göstererek üst üste ikinci kez en popüler ikinci içerik türü oldu.

IAB CEO’su David Cohen, “Komedi ve spor arasında, tüketiciler podcast’leri eğlenmek ve keyif almak için kullanıyor – bu da ülke ve dünya çapında oynanan diğer ciddi manşetlerden bir sığınak sağlıyor. En büyük etkileşimin ve ardından gelen reklam dolarlarının olduğu yer burası” dedi.

CPG ve Perakende Markaları Gelirlerini Artırdı

CPG ve perakende markalarının gelirleri 2022’den bu yana sırasıyla %4 ve %5 arttı. Reklamverenler, tüketicilerle daha doğrudan bağlantı kurulmasını sağlayan podcasting gibi dijital platformlara geçiş yapıyor.

Çeşitlilik Benzersiz Bir Güç Olmaya Devam Ediyor

Podcast yayıncılığının ele aldığı konuların çeşitliliği ve podcast yayıncıları ile dinleyicileri arasındaki benzersiz uyum, niş kitlelere ulaşmak isteyen reklamverenler için bu mecrayı benzersiz bir şekilde cazip kılmaya devam ediyor.

Podcasting gelirlerinin dörtte birinden fazlası devlet, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, evcil hayvanlar, ev ve daha fazlası gibi “diğer” kategorisindeydi. Bu kategoriler genellikle küçüktür ancak hedef kitleleri o kadar yüksektir ki, niş bir kitleye uygun maliyetle ulaşmak isteyen reklamverenler için çok caziptir.

Cohen sözlerini şöyle sürdürdü:

“Podcast’ler geniş ölçekte yayın yapıyor, niş kitleleri tam olarak belirleyebiliyor ve tüketicilerle özgün bağlantılar kurma gücüne sahip. Podcast yayıncılığında kitle ölçümü diğer dijital kanallarla daha uyumlu hale geldikçe, önümüzde daha fazla büyüme var.”

IAB ABD Podcast Reklam Çalışması’nın tamamını buradan indirebilirsiniz.

Kaynak: PodNews

Podcast web siteniz, ek podcast keşfedilebilirliği ve tüm bilgilerinizin tek bir yerde olması için harika bir yoldur; özellikle de insanları hizmetleriniz/ürünleriniz gibi diğer içeriklerinizi görmeye davet etmek için işletmenizin web sitesine bir sekme olarak eklerseniz.

İçeriğiniz için merkezi bir görev görür ve hedef kitlenizin sizinle sadece sosyal medya yerine size ait bir alanda bağlantı kurmasını sağlar.

Peki web sitenizde (veya web sayfanızda) tam olarak nelere yer vermelisiniz? Öğrenmek için okumaya devam edin!

Gösteri hakkında

Eklemek isteyeceğiniz ilk şeylerden biri sitenizde bir “hakkında” bölümü bulundurmaktır. Dinleyicilerin (ve potansiyel dinleyicilerin) bilmesini istediğiniz…

• Sunucu(lar) olarak kim olduğunuz
• Podcast’inizin misyonu
• Neden dinlemek isteyecekleri (programınızdan ne elde edecekleri)
• Ne bekleyebilecekleri

Bu, podcast oynatıcılarda program açıklamanız olarak sahip olduğunuz şeye benzer olabilir, ancak izleyicilerinizle kişisel bağlantıyı burada da kurmaya başlamak istersiniz.

Bölümleriniz

Dinleyicilerinizin bölümleri dinleyebilmeleri ve ek bağlantılar ve bilgiler için program notlarınızı okuyabilmeleri için bir yola sahip olmak istersiniz (ayrıca SEO için harikadır!).

Podcast’inizin tüm birikimine sahip olmak, insanların yeni bölümleri dinlemelerinin yanı sıra geri dönüp aradıkları diğer içerikleri bulmaları için kolayca erişilebilir hale getirecektir. Şiddetle tavsiye ederim…

• İzleyicilerinizin tüm bölümleriniz arasında gezinmek yerine belirli bir konu/konuk hakkında arama yapabilmeleri için bir arama çubuğu ekleyin.
• Belirli bir şey aramaları durumunda bölümleri sezona, kategoriye ve/veya konuya göre düzenlemenin bir yolunu bulun.
• SEO’layın! Yukarıda da belirttiğim gibi, keşfedilebilirlik için optimize etmek harika bir yoldur. Bunun için önerdiğim iki ipucu var.
• 1. Podcast’iniz ve bölümlerinizle ilgili iyi anahtar kelimeler bulun. Anahtar kelime bulma konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, Ausha’nın en iyi anahtar kelimelerin nasıl bulunacağına dair harika bir makalesini burada bulabilirsiniz.
• 2. Ana sayfanızı ve bölümlerinizi optimize edin! Kieran’ın en son bülteninde belirttiği gibi (eğer bir Bağımsız podcaster iseniz ve henüz abone olmadıysanız, burada da bir bağlantı var, çünkü şiddetle tavsiye ediyorum!) Ancak, potansiyel dinleyicilere/Google’a programınızın ne hakkında olduğunu açıkça göstermek için nişinizi ekleyerek ana sayfanızı optimize edebilirsiniz. Bölümlerinizin yanı sıra, başlığınızı netleştirerek, en az 300 kelime hedefleyerek ve konunuzu en az 2 kez dahil ederek.

Abone Olun ve Dinlemeyi Kolaylaştırın

Program notlarınızın ve bölümlerinizin yukarıda listelenmesi harika ancak bölümlerin dinlenebildiğinden de emin olun. Podcast’inize göz atan biri, karşılaştığı bölümü dinlemek için fazladan bir adım atmak istemiyorsa, başka bir uygulamaya gitmek zorunda kalmanın yaratacağı sürtünmeyi ortadan kaldırmak istersiniz.

Ayrıca, podcast’inize kolayca abone olmalarını sağlamak istiyorsunuz. Bunu yapmanın bazı yolları şunlardır…

• Her bölüme ev sahibi podcast oynatıcınızı ekleyin, böylece kolayca tıklayıp hemen orada dinleyebilirler.
• Apple, Spotify gibi farklı podcast platformları için bağlantılar / düğmeler ekleyin, böylece abone olmak için en sevdikleri dinleme uygulamasına kolayca gidebilir ve isterlerse bu şekilde dinleyebilirler.

İletişim Bilgileri

Dinleyicilerin konu önerilerinde bulunmak, geri bildirim vermek ve hatta konuk talep etmek istemeleri durumunda size ulaşmalarını kolaylaştırmak istersiniz.

Ben olsam e-postanız, iletişim formu, konuk gönderme formu ve hatta sosyal bağlantılar gibi birden fazla iletişim seçeneği eklerdim.

Görüşler ve Yorumlar

Referanslara ve yorumlara yer vermek, sosyal kanıtı göstermenin ve potansiyel dinleyiciler nezdinde güven ve güvenilirlik oluşturmanın harika bir yoludur.

Neden dinlemeleri gerektiğini ve programınızdan neler elde edebileceklerini tam olarak bilmek isteyebilirler. Bunu göstermenin harika bir yolu da gerçek dinleyicilerdir! Bu nedenle, doğrudan Apple’dan, Podchaser’dan veya hatta sosyal medyada aldığınız yorumlardan/DM’lerden ekran görüntüleri ekleyin (ancak web sitenize eklemek için izinlerini aldığınızdan emin olun).

Ek İpuçları

Podcasting web sitenizi geliştirmenin bir başka yolu da onu daha erişilebilir hale getiren veya dinleyicileriniz için ek değer sağlayan ek kaynaklar eklemektir. Örneğin…

1. Mobil Optimizasyon! Dinleyicilerinizin çoğu muhtemelen sayfanıza program açıklamanızdan geliyor olacak ve telefonlarında olacaklar, bu nedenle web sitenizin mobil uyumlu olmasını sağlamak, insanların sitenizden ayrılmasını önlemeye yardımcı olacaktır.
2. Bir transkript ekleyin! Herkes için erişilebilir olmak, daha kapsayıcı olmak ve daha da geniş bir kitleye ulaşmak için harika bir yol olabilir.
3. Video seçeneği! Ayrıca bir video podcast kaydediyorsanız, birisinin video formatını tercih etmesi ve kolayca bulup izleyebilmesi için bunun için de bölüm sayfasına bir bağlantı ekleyin / gömün.
4. Zaman damgaları! Bazen birileri belirli bir bilgi arar, bu bölümün ne içerdiğine dair genel bir bakış sunmak ve en çok ilgilendikleri kısımlara ulaşmak için mükemmel bir yoldur.

Podcast’iniz için ister bütün bir web sitesi ister mevcut web sitenizde bir sekme olsun, keşfedilebilirliğinizi artırmanın ve dinleyicilerinize programınız için tek durak noktası sunmanın harika bir yoludur.

Kaynak: Golden Goose Creative / Medium

YouGov, dünyanın dört bir yanındaki ülkelerdeki düzenli podcast dinleyicilerinin sayısını gösteren verileri yayınladı. Veriler, ABD’li tüketicilerin %39’unun haftada bir saatten fazla podcast dinlediğini; Güney Afrika’nın %68, Suudi Arabistan’ın %59 ve Endonezya’nın %57 ile podcast’lerin en popüler olduğu ülkeler olduğunu gösteriyor. Araştırma kapsamındaki ülkelerin genel ortalaması %40 olurken, Türkiye %34 oranıyla bu ortalamanın altında kaldı.

2024’te insanlar podcast’leri nerede dinliyor? YouGov’un yeni podcast dinleyici istatistikleri, insanların dünyanın nerelerinde düzenli olarak podcast dinlediğini göstermek için 47 küresel pazarı inceliyor. Ankete katılan tüm tüketicilerin %40’ı haftada bir saatten fazla podcast dinlediğini söylerken, %10’u haftada 10 saatten fazla podcast dinliyor.

Aşağıdaki harita düzenli podcast dinleyicilerinin, yani her ülkede haftada bir veya daha fazla saat podcast dinlediğini söyleyen tüketicilerin oranını gösteriyor.

2024’te pazara göre podcast dinleme

“Haftada yaklaşık olarak kaç saatinizi podcast dinleyerek geçiriyorsunuz?” Bir saat veya daha fazla cevabını veren yetişkinlerin %’si.

Asya-Pasifik

APAC pazarları yüksek düzeyde podcast dinleyicisine sahiptir. Beş pazarda (Endonezya, Tayland, Hindistan, Vietnam ve Filipinler) düzenli podcast dinleyicilerinin oranı ortalamanın üzerinde. Endonezya %57 ve Tayland %52 ile bölgede başı çekiyor. Japonya ise aykırı bir örnek. Japon tüketicilerin sadece %10’u haftada bir saat veya daha fazla podcast dinliyor.

Avrupa

Ankete katılan 22 Avrupa pazarından sadece Romanya’da (%47) tüm tüketicilerin ortalamasından önemli ölçüde daha fazla podcast dinleyicisi bulunuyor. İspanya ve İsveç %41 ile ortalama seviyedeyken, Belçika (%21) ve Hollanda (%24) gibi ülkelerde düzenli podcast dinleyicilerinin oranı daha düşüktür. İngiltere de haftada bir saat podcast dinlediğini söyleyen sadece %26’lık bir oranla ortalamanın oldukça altında.

Latin Amerika

Meksikalıların neredeyse yarısı (%48) düzenli podcast dinleyicisi ve %11’i de haftada on saatten fazla dinliyor. Brezilyalılar %44 ile biraz daha az hevesli, Kolombiyalılar ise %37 oranında.

Orta Doğu ve Afrika

Podcast yayıncıları bu bölgede dost canlısı kulaklar buluyor. Güney Afrika, %68 ile ankete katılan pazarlar arasında en yüksek düzenli podcast dinleyicisi oranına ev sahipliği yapıyor. Suudi Arabistan %59 ile ikinci sırada yer alıyor. Mısır (%56), BAE (%53) ve Fas (%45) da ortalamanın üzerinde. Sadece Lübnan %31 ile düzenli podcast dinleyicilerinin genel oranının altında kalıyor.

Kuzey Amerika

Bu mecranın ilk gelişiminden büyük ölçüde sorumlu olan Amerikalılar ortalama %39 oranında dinliyor. Kanadalılar ise podcast’leri daha yavaş benimsiyor. Sadece %31’i haftada bir saatten fazla dinliyor.

YouGov Global Profiles’ın verileri, podcasting’in gerçek anlamda küresel bir mecra olmasına rağmen, pazarlar arasında eşit olmayan bir penetrasyon sağladığını göstermektedir. Bu veriler, podcasting’in şu anda en etkili olduğu ve aynı zamanda büyüme potansiyelinin en yüksek olduğu yerleri göstermektedir.

Kaynak: YouGov