Bizimle iletişime geçin

Araştırma

Joe Rogan, ikinci sıradaki yayının en az iki katı kişiye ulaşıyor

Edison Research’ün yayınladığı son rapora göre , ABD’de Joe Rogan, bir sonraki en popüler şovun en az iki katı kadar kişiye ulaşıyor. Rapora göre, en çok dinlenen 1000 podcast’te gerçekleşen dinlemelerin yarısından fazlası ise ilk 100’de gerçekleşiyor.

Yayınlanma tarihi

on

Podcasting’deki insanlar para kazanma hakkında konuştuğunda, kaçınılmaz olarak birileri “uzun kuyruk” terimini dile getirecektir, nispeten küçük izleyicilere sahip yüz binlerce aktif podcast’e atıfta bulunarak. Uzun yıllardır matematikte bir kavram iken, “Uzun Kuyruk Dağılımları” kavramı 2006 yılında Chris Anderson’ın konuyla ilgili kitabıyla birlikte büyük ilgi gördü.  

Hepimiz, podcast dinlemenin uzun kuyruklu bir dağılımı olduğunu ve büyük hitlerin öncülük ettiğini biliyoruz. Ancak şimdi Edison Podcast Metrics verileriyle, en üsttekilerle bunların boyut olarak kuyruktaki daha küçük gösterilerle nasıl karşılaştırıldıkları arasındaki ilişkiye bakabiliriz. 

Podcasting’deki en büyük 100 şov eğrisinin başını inceleyerek başlayalım. Burada bile, sadece en büyük 100 şova bakıldığında, en iyi şov (evet, The Joe Rogan Experience) ile en büyük 100. şoc (şu anda Dr. Phil). 

Ama bu sadece dağıtımın başının resmi. 

O halde merceği genişletelim. işte yukarıdaki verilerle birlikte en iyi 1000 podcast: 

Temel olarak, bu grafikteki herhangi bir turuncu, podcast dinlemeyi temsil ediyor. Ve bu grafik boyunca temsil edilen çok sayıda dinleme varken, ilk bin podcast’te gerçekleşen tüm dinlemelerin yarısından fazlası ilk 100’de gerçekleşiyor.   

Son olarak, en iyi 7500 podcast’e ilişkin merceğimiz burada.   

Gördüğünüz gibi, ilk 1000 içine girildiğinde, küçük bir izleyici kitlesiyle uzun kuyruklara yol açıyor. Bu, onların hevesli izleyiciler olmadıkları anlamına gelmez ve kesinlikle para kazanılabilir izleyiciler olmadıkları anlamına da gelmez. Podcasting’de ‘hit’ olarak sayılanlara kıyasla yalnızca küçük olduklarını gösterir. 1001-1200 arası podcast’lere baktım ve podcast olarak tek bir isim tanımadım (ancak bazı ünlülerin isimlerini tanıdım, sadece podcast’lerini değil).

Ve elbette en iyi 7500 podcast, podcasting evreninin yalnızca yüzeyini oluşturuyor. Podcasting tarihinde yüz binlerce aktif podcast ve milyonlarca başlık var. Toplam dağılıma bakan bir grafik, daha iyi veya daha kötüsü için, dağılımın sol kenarında küçük bir turuncu lekeyi ve ardından sonsuza doğru neredeyse görünmez bir turuncu çizgiyi gösterir. 

Bu nedenle, reklamverenin amaçları doğrultusunda, podcasting’in “hit”lerinin kuyruk boyunca bu şovlara göre ne kadar büyük olduğu konusunda bir fikir edinilebilir. Reklamverenler farklı gösteri kombinasyonları satın alarak ne kadar erişim elde edebilir? Bu, gelecek haftaki içgörü e-postasının konusu olacak.

Kaynak: Larry Rosin Başkan, Edison Research

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

Ausha, Apple Podcasts algoritması hakkında özel çalışmasını açıkladı

Podcast Pazarlama alanında öncü olan Ausha, en son yeniliği olan PSO (Podcast Arama Optimizasyonu) Kontrol Paneli tarafından desteklenen yeni bir araştırma gerçekleştirdi.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast Pazarlama alanında öncü olan Ausha, en son yeniliği olan PSO (Podcast Arama Optimizasyonu) Kontrol Paneli tarafından desteklenen yeni bir araştırma gerçekleştirdi.

Bu araştırma, Apple Podcasts Arama Sonuçlarını etkilemek için uygulanabilir taktikleri ortaya koyuyor ve podcast yayıncılarına bu son derece rekabetçi platformda üst sıralara tırmanma konusunda benzersiz bilgiler sağlıyor.

Şimdiye kadar Apple Podcasts’in algoritmasının mekaniği, arama sonucu sıralamalarını büyük ölçüde etkileyen üç kritik faktörü vurgulayan Apple’ın resmi yönergeleri tarafından yönlendiriliyordu: Meta Veri, Dinleyici Davranışı ve Popülerlik.

Bu bilgiyle Ausha, bir podcast’in Apple Podcasts’teki sıralamasını somut olarak neyin etkilediğini ortaya çıkarmak için 1.000’den fazla anahtar kelimeyi ve 7 milyondan fazla arama sonucunu analiz etti. Ausha’nın çalışması podcast yayıncılarına podcast’lerinin görünürlüğünü artırmak için ayrıntılı bilgiler sağlıyor:

  • En iyi 10 podcast’in %97’si ana anahtar kelimelerini meta verilerinde etkin bir şekilde kullanıyor.
  • Bu en iyi performans gösterenlerin %65’i aranan anahtar kelimeyi program başlıklarında da belirgin bir şekilde öne çıkarıyor.
  • Ana anahtar kelimenizi program adına dahil etmek podcast’inizi arama sonuçlarında ortalama 5 sıra yükseltebilir.
  • Anahtar kelimenizi program açıklamasında en az 5 kez kullanmak, podcast’inizi arama sonuçlarında ortalama 9 sıra yükseltebilir.
  • En iyi anahtar kelimenizi bölüm başlıklarına en az 5 kez dahil etmek, arama sonuçlarında ortalama 7 sıra kazanmanızı sağlayabilir.
  • Anahtar kelimenizi bölüm açıklamalarına en az 6 kez eklemek de arama sonuçlarındaki konumunuzu ortalama 7 sıra yükseltebilir.

Bu çalışma, Ausha’nın en son yeniliği olan ve podcast yayıncılarının belirli anahtar kelimeler için podcast görünürlüğünü takip ederek podcast uygulamalarında arama sonuçlarının en üstüne çıkmalarına yardımcı olmak için tasarlanmış son teknoloji bir araç olan PSO Kontrol Paneli sayesinde mümkün oldu.

  • Ausha PRO teklifleri dahilinde Ausha kullanıcılarına ve ev sahibi olmayan Ausha kullanıcılarına sunulan PSO Kontrol Paneli, Amy ve Sandra’nın ev sahipliği yaptığı gibi podcastlerin görünürlüğünü önemli ölçüde artırdı:
  • “What Fresh Hell” podcast’inin sunucusu Amy, PSO Kontrol Panelini kullandığından beri önemli bir büyüme yaşadı. Podcast, “Ebeveynlik” anahtar kelimesi için Spotify’da 15 numaraya yükseldi ve “Anneler” için sıralamalarda kayda değer bir çıkış yaptı – daha önce görünmez olduğu Apple’da 26 ve Spotify’da 14. sıraya yükseldi.

Dahası, Sandra’nın Fransızca podcast’i “Naissance d’une maman”, yalnızca Ausha’nın anlayışlı çalışmalarına dayanan meta veri optimizasyonlarını uyguladıktan sonra 1 hafta içinde %23’lük bir indirme artışı elde etti.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Araştırma

Podcast’ler geleneksel medya tüketiminin yerini alıyor

Stratejik danışmanlık ve pazarlama araştırma firması KS&R, “Podcast Çılgınlığı: Sürekli Artan Popülerlik Dalgasını Sürmek” başlıklı araştırma raporunu yayınladı.

Yayınlanma tarihi

=>

Stratejik danışmanlık ve pazarlama araştırma firması KS&R, “Podcast Çılgınlığı: Sürekli Artan Popülerlik Dalgasını Sürmek” başlıklı araştırma raporunu yayınladı.

Bu rapor, podcastlerin tüm kuşaklarda geleneksel medya tüketiminin yerini aldığını ortaya koymuştur. Ayrıca, Z kuşağının önemli bir kısmı (dörtte birinden fazlası) ve Y kuşağı (üçte birinden fazlası) günlük olarak podcast dinliyor. Aslında, podcast dinlemeye başladıklarından beri, dinleyicilerin %28’i daha az TV izlediklerini ve %24’ü sosyal medyaya daha az göz attıklarını bildirmiştir. Z Kuşağı dinleyicilerinin üçte biri bile artık video oyunları oynamaya daha az zaman ayırdıklarını söyledi.

Bununla birlikte, meraklıların dinlediği podcast türlerinde kuşaklar arası farklılıklar var:

  • Z kuşağı komediyi (%47) ve ardından popüler kültürü (%34) tercih ediyor
  • Y kuşağı da komediyi (%45) ve ardından gerçek suçları (%35) tercih ediyor
  • X kuşağı haberleri (%33) ve ardından komediyi (%32) tercih ediyor
  • Baby Boomers da haberleri (%37) ve ardından politikayı (%36) tercih ediyor

Video podcasting, özellikle erkekler arasında popüler olan YouTube (%45) aracılığıyla popülerdir. İleriye dönük olarak KS&R, artırılmış gerçeklik (AR), sanal gerçeklik (VR) ve diğer interaktif özelliklerin giderek yaygınlaşmasını ve podcasting deneyimini daha interaktif ve sürükleyici içeriklerle yükseltmesini bekliyor.

KS&R Telekom, Eğlence ve İçerik Uzmanı Jennifer Longo, “Bu podcast ortamında, özellikle ‘süper dinleyicilerin’ sadakati ve etkisinde derin bir değişime tanık oluyoruz. Podcasting için heyecan verici bir dönem ve ufukta sınırsız olasılıklar var” dedi.

Bulgular KS&R’ın Entercom & Rekreasyon Manzara Anketi’nden alındı. 5.000 online anket, Mart-Nisan 2023 tarihleri arasında, ABD Nüfus Sayımı nüfusunu temsil eden ülke çapında bir online panel aracılığıyla iletişime geçilen 13-76 yaş arası tüketiciler arasında tamamlandı.

Raporun tamamını buradan okuyabilirsiniz.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Araştırma

Yeni bir araştırmaya göre podcast’ler TV keşfi için önemli bir araç

Yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, podcast’ler izleyicilerin yeni diziler keşfetmesine yardımcı oluyor ve yaklaşık yarısı podcast’lerden duydukları yeni içerikleri izlediklerini belirtiyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, podcast’ler izleyicilerin yeni diziler keşfetmesine yardımcı oluyor ve yaklaşık yarısı podcast’lerden duydukları yeni içerikleri izlediklerini belirtiyor.

Hub Entertainment Research tarafından 2.500 ABD’li tüketiciyle yapılan bir ankete dayanarak hazırlanan rapor, 16-74 yaş arasındaki podcast dinleyicilerinin %47’sinin podcast aracılığıyla yeni diziler keşfettiğini ve bu oranın genç yetişkinler arasında %57’ye yükseldiğini gösterdi.

Ankete katılanların %32’si TV dizileriyle ilgili podcast’leri dinlediklerini bildirdi; resmi yardımcı programlar, hayranların oluşturduğu podcast’ler veya bir dizinin yıldızlarının veya yaratıcılarının yer aldığı podcast’ler dahil. Genç dinleyiciler de bu konuda aşırı endeksli olup, 16 ila 34 yaş arasındakiler için bu oran %50’ye yükseliyor.

TV ile ilgili podcast’leri tüketen tüm yaş gruplarından dinleyicilerin %92’si, podcast’lerin sezonlar arasında güncel bir diziye olan ilgilerini sürdürmeye yardımcı olduğunu söylerken, eski dizilerle ilgili podcast’leri dinleyenlerin %85’i eski dizileri araştırmaya ve izlemeye ilgi duyduklarını belirtiyor.

Hub’ın kıdemli danışmanı ve araştırmanın yazarlarından David Tice, “Sekiz ila 10 bölümlük kısa sezonlardan oluşan günümüz dünyasında, podcast’ler – ister resmi ister hayranlar tarafından oluşturulmuş olsun – TV dizilerinin izleyici ilgisini sürdürmesi için değerli bir araç sağlayabilir. Bu durum, izleyiciye çok fazla içeriğin sunulduğu ve 10 ay önce favori olan bir dizinin bugün unutulmuş olabileceği bir ortamda özellikle önemli” dedi.

Companion podcast’leri son yıllarda popüler bir trend haline geldi; The Always Sunny Podcast, Full House Rewind ve The Offical Doctor Who Podcast’inin hepsi kendi programlarının yerleşik hayran kitlelerini geliştirmeye çalışıyor.

Raporda ayrıca mevcut podcast’lerden yeni şovların uyarlanmasının değeri de vurgulandı; tüm podcast dinleyicilerinin %50’si, yeni bir TV şovunun en sevdikleri podcast’lerden birine dayanması durumunda izlemeye daha fazla ilgi duyacaklarını söyledi.

Wondery’s Dr. Death ve Dirty John, Global’den Filthy Ritual ve iHeart’s The Girlfriends (her ikisi de Novel tarafından yapılmıştır) gibi programların tümü TV versiyonlarına uyarlanmış veya isteğe bağlı olarak uyarlanmış olan podcast’ler, TV ağları ve yeni IP arayan yayıncılar için zengin bir zemin olduğunu kanıtladı.

Kaynak: PodPod

Okumaya devam et

En son