Bizimle iletişime geçin

Araştırma

Düzenli yayın yapan kaç podcast var?

Spotify gibi markalar zaman zaman üretilen podcast’lere ilişkin büyük rakamlar açıklasa da düzenli yayın yapan ve 10’dan fazla bölüm üretmiş olan podcast şovu sayısı çok fazla değil.

Yayınlanma tarihi

on

Spotify kısa süre önce platformunda 4,4 milyon podcast olduğunu duyurdu. Spotify’ın bu verisi, üç aylık raporlarında yayınlanan ve birçok nedenden dolayı rahatsız edici olan podcast ile ilgili birkaç sayıdan biriydi. Podcast’leri dinleyen kişi sayısı hakkında belirli bir veri yoktu. Geçen çeyrekte, bize platformdaki tüm dinlemelerin yüzde 7’sinin podcast’ler olduğunu söylediler. Bu sefer Spotify bulabilecekleri en büyük istatistiğe gitti: 4.4 milyon. Boyut olarak etkileyici olsa da, bu sayı boş.

Hepimiz milyonlarca podcast olduğunu duyuyoruz, ancak şaşırtıcı derecede az sayıda podcast hala üretimde. Sadece birkaç bölümden sonra neredeyse yarısı terk edildi. Buna Covid-19’un bir yan ürünü veya iyi içerik oluşturmanın zor olduğu gerçeği diyebilirsiniz.

Nisan 2021’den İtibaren Bulgular

Bir buçuk yıl önce, pandeminin tam ortasında, daha fazlasını öğrenmek için büyük podcast yığınına derinlemesine daldık. O zamanlar, Apple Podcasts’te kabaca iki milyon podcast başlığı vardı. Birçoğunun hareketsiz olduğuna dair bir önseziyle, Podnews.net editörü James Cridland ile güçlerimizi birleştirdik ve röntgen gözlüklerimizi taktık. Herkesin bu yorumu tekrarlamasına rağmen, aslında 2 milyon podcast’e karşı rekabet etmediğinizi tespit eden bir çift gönderi hazırladık.

O sırada, yüzde 44’ü üç veya daha az bölüm üretmişti. Bu, iki milyon podcast’in 880.000’ini hemen kaldırdı. Ardından, 10 veya daha fazla bölüm üreten ve 720k ile gelen podcast’lere odaklandık. On veya daha fazla bölüm içeren podcast’lere ve geçen hafta üretilen yeni bir podcast’e indiğimizde, iki milyonun veya 156.000’in yüzde 8’ine düştük.

Bugün Neler Oluyor?

Yeni bir araştırma yapmaya ve işlerin bugün nerede durduğunu görmeye karar verdik. Aşağıdaki tablo, The Podcast Index’e göre Nisan 2021 ve Temmuz 2022’nin sonlarında üretilen podcast başlıklarının oranını karşılaştırmaktadır.

Önemli Çıkarımlar

Bulduğumuz sonuçlar içinde bir bulgu bizi şaşırttı. Podcast başlıklarındaki büyük büyümeye rağmen, geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm üreten ve bir bölüm üreten podcast sayısı geçen yıl ile aynı kaldı. Podcast Index’teki 4 milyonluk büyük podcast yığınından sadece 155.764’ü kriterleri karşıladı. Bu, mevcut tüm podcast’lerin sadece yüzde 4’ünden az.

Yeni podcast’lerin büyümesine rağmen, şovların yalnızca 1.338.631’i (yüzde 32) 10 veya daha fazla bölüm yayınladı. Tercümesi: çoğu podcast çok fazla içerik üretmedi. 

Nispeten baş döndürüyor mu, bu eşiklere çok azı ulaşıyor? Evet ve hayır. Podcast’ler farklı tat ve çeşitlerde gelir. Birçoğu sadece birkaç bölümden oluşan kısa süreli diziler, bazıları daha az üretken yapımcılar, bazıları ise mevsimliktir. Bununla birlikte, neredeyse yarısı bir podcast başlattı ve 3 bölümden daha kısa bir süre sonra hızla durdu. 

Diğer Dikkat Çekici Bulgular:

  • Podcast’lerin yüzde 47’si 3 veya daha az bölüm üretti . Bu çalışmada podcast’lerin iki katına çıkarılmasına rağmen, “3 bölüm ve bitti” podcast’lerinin yüzdesi, son röntgenimizle nispeten aynı kalıyor. Geçen sefer yüzde 44 iken şimdi yüzde 47 (1.905.090)
  • Podcast’lerin yüzde 12’si son 90 gün içinde güncellendi. Podcast Index’teki 4 milyon başlığın yüzde 12’si son 90 gün içinde üretildi. (475.529)
  • Podcast’lerin yüzde 8’i son 30 gün içinde güncellendi. Podcast Index’teki 4 milyon başlığın yüzde 8’i son 30 gün içinde yayınlandı. (325,141)
  • Ondan fazla bölümü olan podcast’lerin yüzde 7’si son 30 gün içinde güncellendi. Son 30 gün, yukarıda paylaşılan “geçen hafta” kriterlerimizden daha azı titiz ve yine de bu daha “çekirdek” grubun yalnızca yüzde 7’si yakın zamanda güncelleme yaptı. (282.444)
  • Elma(lar)ı Elma(lar) ile karşılaştırma – Meraktan dolayı, Podcast Industry Insights’tan Apple Podcasts verilerine de baktık. Nisan 2021’den Temmuz 2022’nin sonlarına kadar Apple platformundaki podcast’lerde yüzde 20’lik bir artışa (2 milyon ila 2,4 milyon) rağmen, bir, üç veya daha az ya da 10 veya daha fazla bölüm üreten şovların yüzdesi, geçen yılın analiziyle tutarlı olmaya devam ediyor. Rakamlar, The Podcast Index’in daha geniş tabanıyla aynı eğilimi yansıtıyor.

Bu Sayıları Bağlamda Yerleştirmek

Geçen hafta 10 veya daha fazla bölüm üreten ve bir bölüm bırakan 155.000 podcast, oluşturulan tüm podcast’lerin evrenine göre küçük görünebilir (ve hala kullanılabilir). Bunu diğer medya açısından düşünmek, onu bir perspektife oturtabilir.

Geçen yıl kablolu yayın kuruluşlarında 559 yeni senaryolu şov vardı. 74.000 yeni sesli kitap parçası yayınlandı. Bu nedenle, kriterlerimizi karşılayan podcast’lerin yüzde 4’üne bakıldığında, Spotify’ın içi boş 4,4 milyon duyurusunun aksine sönük bir sayı gibi görünebilir, yine de harika bir çeşitlilik ve içerik seçimi ile sonuçlanıyor.

James Cridland, “Podcast Index verileri, bunun gibi analizler için bir altın madeni. Artık üretiliyor. En popüler podcast’ler tutarlı bir programa göre üretilir ve her gün veya her hafta yayınlanır. Gerçek rakipleriniz bunlar” dedi.

Bu doğru.

Herhangi bir biçimde iyi içerik oluşturmak zordur ve sürdürmek daha zordur. Bu rakamlar gerçekten bunu doğruluyor. Bir dahaki sefere birisi “ama 4 milyondan fazla podcast var” dediğinde onlara bu ayık gönderiyi gösterin. Daha iyi veya daha kötü hissedebilirler.

Kaynak: Steven Goldstein – Amplifimedia.com

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

Ausha, Apple Podcasts algoritması hakkında özel çalışmasını açıkladı

Podcast Pazarlama alanında öncü olan Ausha, en son yeniliği olan PSO (Podcast Arama Optimizasyonu) Kontrol Paneli tarafından desteklenen yeni bir araştırma gerçekleştirdi.

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast Pazarlama alanında öncü olan Ausha, en son yeniliği olan PSO (Podcast Arama Optimizasyonu) Kontrol Paneli tarafından desteklenen yeni bir araştırma gerçekleştirdi.

Bu araştırma, Apple Podcasts Arama Sonuçlarını etkilemek için uygulanabilir taktikleri ortaya koyuyor ve podcast yayıncılarına bu son derece rekabetçi platformda üst sıralara tırmanma konusunda benzersiz bilgiler sağlıyor.

Şimdiye kadar Apple Podcasts’in algoritmasının mekaniği, arama sonucu sıralamalarını büyük ölçüde etkileyen üç kritik faktörü vurgulayan Apple’ın resmi yönergeleri tarafından yönlendiriliyordu: Meta Veri, Dinleyici Davranışı ve Popülerlik.

Bu bilgiyle Ausha, bir podcast’in Apple Podcasts’teki sıralamasını somut olarak neyin etkilediğini ortaya çıkarmak için 1.000’den fazla anahtar kelimeyi ve 7 milyondan fazla arama sonucunu analiz etti. Ausha’nın çalışması podcast yayıncılarına podcast’lerinin görünürlüğünü artırmak için ayrıntılı bilgiler sağlıyor:

  • En iyi 10 podcast’in %97’si ana anahtar kelimelerini meta verilerinde etkin bir şekilde kullanıyor.
  • Bu en iyi performans gösterenlerin %65’i aranan anahtar kelimeyi program başlıklarında da belirgin bir şekilde öne çıkarıyor.
  • Ana anahtar kelimenizi program adına dahil etmek podcast’inizi arama sonuçlarında ortalama 5 sıra yükseltebilir.
  • Anahtar kelimenizi program açıklamasında en az 5 kez kullanmak, podcast’inizi arama sonuçlarında ortalama 9 sıra yükseltebilir.
  • En iyi anahtar kelimenizi bölüm başlıklarına en az 5 kez dahil etmek, arama sonuçlarında ortalama 7 sıra kazanmanızı sağlayabilir.
  • Anahtar kelimenizi bölüm açıklamalarına en az 6 kez eklemek de arama sonuçlarındaki konumunuzu ortalama 7 sıra yükseltebilir.

Bu çalışma, Ausha’nın en son yeniliği olan ve podcast yayıncılarının belirli anahtar kelimeler için podcast görünürlüğünü takip ederek podcast uygulamalarında arama sonuçlarının en üstüne çıkmalarına yardımcı olmak için tasarlanmış son teknoloji bir araç olan PSO Kontrol Paneli sayesinde mümkün oldu.

  • Ausha PRO teklifleri dahilinde Ausha kullanıcılarına ve ev sahibi olmayan Ausha kullanıcılarına sunulan PSO Kontrol Paneli, Amy ve Sandra’nın ev sahipliği yaptığı gibi podcastlerin görünürlüğünü önemli ölçüde artırdı:
  • “What Fresh Hell” podcast’inin sunucusu Amy, PSO Kontrol Panelini kullandığından beri önemli bir büyüme yaşadı. Podcast, “Ebeveynlik” anahtar kelimesi için Spotify’da 15 numaraya yükseldi ve “Anneler” için sıralamalarda kayda değer bir çıkış yaptı – daha önce görünmez olduğu Apple’da 26 ve Spotify’da 14. sıraya yükseldi.

Dahası, Sandra’nın Fransızca podcast’i “Naissance d’une maman”, yalnızca Ausha’nın anlayışlı çalışmalarına dayanan meta veri optimizasyonlarını uyguladıktan sonra 1 hafta içinde %23’lük bir indirme artışı elde etti.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Araştırma

Podcast’ler geleneksel medya tüketiminin yerini alıyor

Stratejik danışmanlık ve pazarlama araştırma firması KS&R, “Podcast Çılgınlığı: Sürekli Artan Popülerlik Dalgasını Sürmek” başlıklı araştırma raporunu yayınladı.

Yayınlanma tarihi

=>

Stratejik danışmanlık ve pazarlama araştırma firması KS&R, “Podcast Çılgınlığı: Sürekli Artan Popülerlik Dalgasını Sürmek” başlıklı araştırma raporunu yayınladı.

Bu rapor, podcastlerin tüm kuşaklarda geleneksel medya tüketiminin yerini aldığını ortaya koymuştur. Ayrıca, Z kuşağının önemli bir kısmı (dörtte birinden fazlası) ve Y kuşağı (üçte birinden fazlası) günlük olarak podcast dinliyor. Aslında, podcast dinlemeye başladıklarından beri, dinleyicilerin %28’i daha az TV izlediklerini ve %24’ü sosyal medyaya daha az göz attıklarını bildirmiştir. Z Kuşağı dinleyicilerinin üçte biri bile artık video oyunları oynamaya daha az zaman ayırdıklarını söyledi.

Bununla birlikte, meraklıların dinlediği podcast türlerinde kuşaklar arası farklılıklar var:

  • Z kuşağı komediyi (%47) ve ardından popüler kültürü (%34) tercih ediyor
  • Y kuşağı da komediyi (%45) ve ardından gerçek suçları (%35) tercih ediyor
  • X kuşağı haberleri (%33) ve ardından komediyi (%32) tercih ediyor
  • Baby Boomers da haberleri (%37) ve ardından politikayı (%36) tercih ediyor

Video podcasting, özellikle erkekler arasında popüler olan YouTube (%45) aracılığıyla popülerdir. İleriye dönük olarak KS&R, artırılmış gerçeklik (AR), sanal gerçeklik (VR) ve diğer interaktif özelliklerin giderek yaygınlaşmasını ve podcasting deneyimini daha interaktif ve sürükleyici içeriklerle yükseltmesini bekliyor.

KS&R Telekom, Eğlence ve İçerik Uzmanı Jennifer Longo, “Bu podcast ortamında, özellikle ‘süper dinleyicilerin’ sadakati ve etkisinde derin bir değişime tanık oluyoruz. Podcasting için heyecan verici bir dönem ve ufukta sınırsız olasılıklar var” dedi.

Bulgular KS&R’ın Entercom & Rekreasyon Manzara Anketi’nden alındı. 5.000 online anket, Mart-Nisan 2023 tarihleri arasında, ABD Nüfus Sayımı nüfusunu temsil eden ülke çapında bir online panel aracılığıyla iletişime geçilen 13-76 yaş arası tüketiciler arasında tamamlandı.

Raporun tamamını buradan okuyabilirsiniz.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Araştırma

Yeni bir araştırmaya göre podcast’ler TV keşfi için önemli bir araç

Yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, podcast’ler izleyicilerin yeni diziler keşfetmesine yardımcı oluyor ve yaklaşık yarısı podcast’lerden duydukları yeni içerikleri izlediklerini belirtiyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, podcast’ler izleyicilerin yeni diziler keşfetmesine yardımcı oluyor ve yaklaşık yarısı podcast’lerden duydukları yeni içerikleri izlediklerini belirtiyor.

Hub Entertainment Research tarafından 2.500 ABD’li tüketiciyle yapılan bir ankete dayanarak hazırlanan rapor, 16-74 yaş arasındaki podcast dinleyicilerinin %47’sinin podcast aracılığıyla yeni diziler keşfettiğini ve bu oranın genç yetişkinler arasında %57’ye yükseldiğini gösterdi.

Ankete katılanların %32’si TV dizileriyle ilgili podcast’leri dinlediklerini bildirdi; resmi yardımcı programlar, hayranların oluşturduğu podcast’ler veya bir dizinin yıldızlarının veya yaratıcılarının yer aldığı podcast’ler dahil. Genç dinleyiciler de bu konuda aşırı endeksli olup, 16 ila 34 yaş arasındakiler için bu oran %50’ye yükseliyor.

TV ile ilgili podcast’leri tüketen tüm yaş gruplarından dinleyicilerin %92’si, podcast’lerin sezonlar arasında güncel bir diziye olan ilgilerini sürdürmeye yardımcı olduğunu söylerken, eski dizilerle ilgili podcast’leri dinleyenlerin %85’i eski dizileri araştırmaya ve izlemeye ilgi duyduklarını belirtiyor.

Hub’ın kıdemli danışmanı ve araştırmanın yazarlarından David Tice, “Sekiz ila 10 bölümlük kısa sezonlardan oluşan günümüz dünyasında, podcast’ler – ister resmi ister hayranlar tarafından oluşturulmuş olsun – TV dizilerinin izleyici ilgisini sürdürmesi için değerli bir araç sağlayabilir. Bu durum, izleyiciye çok fazla içeriğin sunulduğu ve 10 ay önce favori olan bir dizinin bugün unutulmuş olabileceği bir ortamda özellikle önemli” dedi.

Companion podcast’leri son yıllarda popüler bir trend haline geldi; The Always Sunny Podcast, Full House Rewind ve The Offical Doctor Who Podcast’inin hepsi kendi programlarının yerleşik hayran kitlelerini geliştirmeye çalışıyor.

Raporda ayrıca mevcut podcast’lerden yeni şovların uyarlanmasının değeri de vurgulandı; tüm podcast dinleyicilerinin %50’si, yeni bir TV şovunun en sevdikleri podcast’lerden birine dayanması durumunda izlemeye daha fazla ilgi duyacaklarını söyledi.

Wondery’s Dr. Death ve Dirty John, Global’den Filthy Ritual ve iHeart’s The Girlfriends (her ikisi de Novel tarafından yapılmıştır) gibi programların tümü TV versiyonlarına uyarlanmış veya isteğe bağlı olarak uyarlanmış olan podcast’ler, TV ağları ve yeni IP arayan yayıncılar için zengin bir zemin olduğunu kanıtladı.

Kaynak: PodPod

Okumaya devam et

En son