Yeni bir podcast’i tüketmek için sinsi sinsi dolaşan insanlar, nabzı hızlandırmak için genellikle siyasi bir tartışma veya gerçek bir suç gizemi gibi teşvik edici bir seçeneğe giderler. Ancak dünyanın gürültüsü çok fazla olduğunda, dinleyiciler genellikle tam tersi bir havaya ihtiyaç duyarlar: yatıştırıcı bir şey, belki statik veya yağan yağmur sesiyle; belki bir cırcır böceği dokunuşu.
Beyaz gürültü podcast yayıncılarına sessizce, parmak uçlarınızla girin.
Spotify ve Apple’daki podcast listelerinin başında hala geveze, çene kemiğine sahip sunucular hakim olsa da, bu günlerde karışımda görünen beyaz gürültü şovlarını da güvenilir bir şekilde bulabilirsiniz. Podcast sahnesinde nispeten yeni olan sakin programların “Calming White Noise (Sakinleştirici Beyaz Gürültü)”, “Best Noise Labs (En İyi Gürültü Laboratuvarları)”, “Relaxing White Noise (Rahatlatıcı Beyaz Gürültü)” and “Deep Sleep Sounds (Derin Uyku Sesleri) gibi isimleri var.
Popüler yayınların arkasında kim var biraz gizemli.
Bugüne kadar, büyük podcast ağları henüz bu alana yoğunlaşmadı, bu da bağımsız içerik oluşturuculara büyüyen pazarda avantaj sağladı. İlginçtir ki, çoğu podcast yayıncısının kamuoyunun dikkatini çektiği bir zamanda, beyaz gürültü podcast yaratıcıları nispeten sıkı bir grup olmaya devam ediyor. Birden fazla yayını olanla konuşma talepleri, hatta iletişim formu olanlar bile reddedildi veya cevapsız kaldı. Bir durumda, bir web sitesinin sahibinin adı gizliydi – barındırıcısı muhtemelen “Dünya” olarak listelenmişti.
Röportaj taleplerine yanıt verenler, iyi para kazandıklarını, hayran kazandıklarını ve podcast dağıtımının gücüne hayret ettiklerini söylüyorlar.
Florida Keys sakini olan Todd Moore, 2009’da tam zamanlı olarak White Noise adını verdiği bir uygulamaya odaklanmak için siber güvenlik işinden ayrıldı. 2019 yılında Spotify’ın ücretsiz podcast barındırma yazılımı Anchor’ı kullanarak “ Tmsoft’s White Noise Sleep Sounds” adlı bir podcast yayınladı. Podcast reklam ajansı Ad Results Media’nın ortağı ve başkanı Marshall Williams’a göre Moore, beyaz gürültü programının artık günde yaklaşık 50.000 dinlendiğini söylüyor. (Tüm podcast’lerin ilk yüzde 25’inde yer alacak bir rakam.)
Moore ve beyaz gürültü ekibi (evet, beş çalışanı ve yüklenicisi var) bir abonelik planı sunuyor. Ancak çoğu insan ücretsiz, reklam destekli sürümü dinliyor. Moore, programının sakinleştirici havasını bölmek istemediğinden, yalnızca yayından önce gösterilen reklamları dahil etmeyi tercih ediyor. Anchor ticari süreci yönetiyor ve Moore’a bin dinleme başına 12,25 ABD doları ödüyor, bu da günde yaklaşık 612,50 ABD doları veya ayda yaklaşık 18,375 ABD doları tutarında.
Moore, “Bir hafta sonu küçük bir uygulama yazmanın tam zamanlı hayatıma dönüşeceğini hiç düşünmemiştim. Hiç bilemezsin” dedi.
Moore işini öncelikle uygulama aracılığıyla kurmuş olsa da, akış içeriğinin artık gelirinin çoğunu sağladığını söylüyor. Podcast’e ek olarak, uğultu seslerini, telif ücretlerinden gelir elde eden müzik parçaları ve YouTube’da video olarak da yayınlıyor.
“Tmsoft’un Beyaz Gürültü Uyku Sesleri” başarısının çeşitli faktörlere bağlı olduğu görülüyor. Moore, Spotify’da reklam satın alıyor ve web sitesi ve uygulamasına ev reklamları yerleştiriyor, böylece insanların bunu kontrol etmesine fırsat sunuyor. Spotify’ın algoritması, dinleyicileri arama sorgularına veya önceki seçimlerine göre bu tür podcast’lere yönlendirebilir. Otomatik süreç zaten en az bir kez kazayla beyaz gürültü yıldızına basıyor.
2019’da Florida’da yaşayan bir Walt Disney Co. çalışanı olan Brandon Reed, bebeklik çağındaki oğlunun uykuya dalmasına yardımcı olacağını umduğu bazı beyaz gürültü programlarına ev sahipliği yapmak için Anchor’u kullanmaya başladı. Reed, başarılı bir podcast oluşturmayı hedeflemediğini söyledi, ancak kısa süre sonra Spotify algoritması insanları “12 Hour Sound Machines (no loops or fades)” adlı şovuna yönlendirmeye başladı. O yıl, saatlerce statik gürültüyle dolu üç ücretsiz bölüm yarattı.
Şimdi, üç yıl sonra, her gün yaklaşık 100.000 dinleyici onun gösterisini dinliyor. Esasen bebeği için rahat bir ses olarak başlayan şey, şimdi Spotify’ın en popüler podcast bölümleri listelerinde dünya çapında düzenli olarak ortaya çıkıyor. Geçen yıl, Reed’in programı dört farklı ülkede en üst sıralarda yer aldı.
Reed, “İnsanların bunu dinlemesini bile istemedim” dedi.
Geçen yıl bir noktada, en iyi podcast listesinde 15 numaraya kadar yükseldi ve onu Dax Shepard’ın “Armchair Expert” ve New York Times’ın “The Daily” gibi programların arasına soktu.
Reed, “Bu podcast’lerin bazılarına harcanan prodüksiyon tutarı, prodüksiyon değeri ve ardından 12 saat boyunca oynayan bu aptal gürültünün ilk 100’e girmesi çılgınca geliyor” dedi.
Kaynak: Bloomberg